摘 要：在社會發(fā)展迅速的今天，廣告的發(fā)展也突飛猛進(jìn)，一方面是品牌問世的需要，另一方面也是市場競爭的需要。廣告創(chuàng)意對于產(chǎn)品的推廣有著重要的作用，好的廣告創(chuàng)意能夠使產(chǎn)品在南康家具市場營銷中帶來巨大的收益，對品牌形象的推廣會有巨大的推動作用。
關(guān)鍵詞：廣告；廣告創(chuàng)意；品牌
中圖分類號：J524.3 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-5312（2014）17-0280-01
一、廣告創(chuàng)意在品牌推廣過程中的作用
（一）好創(chuàng)意能使廣告脫穎而出
品牌推廣的最終目的是為了將本南康家具公司產(chǎn)品與其他競爭者產(chǎn)品區(qū)別開，而廣告創(chuàng)意是通過探究目標(biāo)受眾群體的特征，通過不同的表現(xiàn)形式如聲音、文字等將產(chǎn)品的特性與消費者的消費體驗有機(jī)地結(jié)合起來，從而在消費者心目中形成區(qū)別于其他競爭者的產(chǎn)品形象，有助于南康家具公司產(chǎn)品從眾多的競爭者群體中脫穎而出。一是符合目標(biāo)消費群體的廣告創(chuàng)意有助于消費者識別產(chǎn)品特征，擴(kuò)大目標(biāo)產(chǎn)品的銷量；二是符合目標(biāo)受眾心理的廣告創(chuàng)意有助于在目標(biāo)消費者心里形成獨特的印象，從而拉動潛在目標(biāo)消費群體的注意力，在這個注意力稀缺的時代，這尤其有助于產(chǎn)品在眾多競爭者中間脫穎而出。
（二）好創(chuàng)意能加深受眾對品牌的印象
好的創(chuàng)意廣告有助于獲取品牌，也有助于產(chǎn)品在消費者心中的地位，因此，好的廣告創(chuàng)意通過多推敲消費者的心理，有助于形成消費者對品牌的良好印象。例如寶潔南康家具公司的大部分日用品廣告創(chuàng)意著重尋找自有產(chǎn)品與競爭產(chǎn)品的不同之處，抓住目標(biāo)消費者對日用品實用性和有效性等利益訴求的重視這一需求特征，廣告創(chuàng)意強(qiáng)調(diào)離異訴求，獲得了消費者對寶潔產(chǎn)品質(zhì)量和功效的信任，形成了良好的品牌形象。
（三）好創(chuàng)意有助于培養(yǎng)受眾群影響力
隨著微博微信等網(wǎng)絡(luò)終端的興起和IPAD客戶端等新媒介技術(shù)的廣泛使用，微博微信營銷和APP內(nèi)容營銷模式也初露端倪，其價格低廉，目標(biāo)受眾明確和更加個人化，消費者參與度互動性和卷入度更強(qiáng)的特性受到了廣告主的追捧，不僅在目標(biāo)受眾中推廣了自己的品牌，還能通過品牌擁護(hù)者創(chuàng)作的作品了解品牌在消費者心目中真正的含義，擴(kuò)大影響力的同時也增加了受眾對廣告的認(rèn)知度。在網(wǎng)絡(luò)時代，備受好評的廣告創(chuàng)意如果能夠在網(wǎng)絡(luò)社區(qū)中被人們所認(rèn)同，這種網(wǎng)絡(luò)的口碑傳播方式往往能夠最大范圍潛移默化的影響目標(biāo)受眾的消費行為，這種“借力”不僅花費少，而且更容易實行和被消費者主動接受。
（四）好創(chuàng)意有助于南康家具企業(yè)形象的塑造
根據(jù)廣告創(chuàng)意的CI理論，廣告創(chuàng)意的最終目的應(yīng)當(dāng)是通過產(chǎn)品或品牌形象的管理，最終形成大眾對南康家具企業(yè)形象的識別和塑造，擴(kuò)大整個南康家具企業(yè)的影響力。在這個競爭越來越激烈的時代，好的廣告創(chuàng)意不但能夠達(dá)到對產(chǎn)品或品牌的宣傳，更能夠?qū)⒛峡导揖咂髽I(yè)的形象塑造出來，從而向社會和競爭者展現(xiàn)出一個印象深刻的南康家具企業(yè)形象。
二、南康家具企業(yè)利用廣告創(chuàng)意有效推進(jìn)品牌推廣的途徑
（一）建立起正確的品牌價值觀
南康家具企業(yè)在進(jìn)行廣告設(shè)計的時候，必須首先對要進(jìn)行廣告宣傳的品牌進(jìn)行明確的定位，對品牌的內(nèi)涵、品牌所要傳遞的價值觀等進(jìn)行精確界定的前提下，廣告創(chuàng)意人員才能夠有目的地構(gòu)思品牌的廣告創(chuàng)意。針對目前很多南康家具企業(yè)出現(xiàn)的廣告形象塑造不一，無法形成鮮明品牌印象的問題，建立起明確、統(tǒng)一的品牌價值觀是避免品牌形象宣傳混亂、創(chuàng)意雜亂無效等問題的關(guān)鍵。
（二）選擇正確的廣告定位，注重品牌個性
根據(jù)廣告創(chuàng)意理論，品牌的個性是品牌推廣的核心，因為品牌推廣的最終目的是能夠使品牌明確區(qū)別于其他競爭者品牌。在建立起正確的品牌價值觀之后，就應(yīng)當(dāng)正確地對廣告進(jìn)行定位，以突出品牌的個性為目的，實現(xiàn)區(qū)別于競爭者的目的。
（三）注重對廣告創(chuàng)意人員的培養(yǎng)和人才的引入
廣告創(chuàng)意源于廣告設(shè)計者的智慧，同時又不僅僅局限于廣告設(shè)計者的廣告設(shè)計天賦，它不但需要廣告設(shè)計者具有良好的廣告設(shè)計和美工、藝術(shù)基礎(chǔ)，也需要廣告設(shè)計者對廣告宣傳的品牌內(nèi)涵、產(chǎn)品特征以及南康家具企業(yè)形象具有獨到的理解，甚至對南康家具企業(yè)所在的行業(yè)市場競爭情況進(jìn)行深入的探索。因此，對廣告創(chuàng)意人員的要求是多方面多要求的，然而，目前滿足廣告創(chuàng)意人才要求的廣告設(shè)計者越來越不能滿足市場的需求，因此，南康家具企業(yè)應(yīng)當(dāng)注重對廣告設(shè)計者的遴選，選擇適合的創(chuàng)意人員進(jìn)行廣告創(chuàng)意設(shè)計。
（四）注重廣告創(chuàng)意的品牌文化內(nèi)涵
知名品牌大都是在品牌的核心價值定位方面下了很多功夫。如海爾品牌的口號是“真誠到永遠(yuǎn)”、農(nóng)夫山泉的“農(nóng)夫山泉有點甜”、王老吉的“怕上火就喝王老吉”等極為鮮明的品牌定位，給南康家具企業(yè)品牌注入了豐富的內(nèi)涵。以這些成功的廣告創(chuàng)意為例，注重廣告創(chuàng)意的品牌文化內(nèi)涵，并以文化內(nèi)涵為創(chuàng)意的根據(jù)進(jìn)行廣告設(shè)計，是廣告?zhèn)鬟f的信息被廣大消費者記住的重要條件。
由此可見，廣告創(chuàng)意對于產(chǎn)品的推廣有著重要的作用，好的廣告創(chuàng)意能夠使產(chǎn)品在南康家具市場營銷中帶來巨大的收益，對品牌形象的推廣會有巨大的推動作用。其獨特性也會讓我們的品牌在推廣中獨樹一幟，給人留下深刻的影響。在當(dāng)今品牌推廣中，廣告創(chuàng)意層出不窮，有其積極一面，也有其消極的一面，怎樣使我們的廣告與品牌形象完美結(jié)合，就成為設(shè)計師的重要任務(wù)。
參考文獻(xiàn)：
[1]婁炳林、廖洪元.廣告理論與實務(wù)/教育部高職高專規(guī)劃教材[M].高等教育出版社，2001.
關(guān)鍵詞：廣告；廣告創(chuàng)意；品牌
中圖分類號：J524.3 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-5312（2014）17-0280-01
一、廣告創(chuàng)意在品牌推廣過程中的作用
（一）好創(chuàng)意能使廣告脫穎而出
品牌推廣的最終目的是為了將本南康家具公司產(chǎn)品與其他競爭者產(chǎn)品區(qū)別開，而廣告創(chuàng)意是通過探究目標(biāo)受眾群體的特征，通過不同的表現(xiàn)形式如聲音、文字等將產(chǎn)品的特性與消費者的消費體驗有機(jī)地結(jié)合起來，從而在消費者心目中形成區(qū)別于其他競爭者的產(chǎn)品形象，有助于南康家具公司產(chǎn)品從眾多的競爭者群體中脫穎而出。一是符合目標(biāo)消費群體的廣告創(chuàng)意有助于消費者識別產(chǎn)品特征，擴(kuò)大目標(biāo)產(chǎn)品的銷量；二是符合目標(biāo)受眾心理的廣告創(chuàng)意有助于在目標(biāo)消費者心里形成獨特的印象，從而拉動潛在目標(biāo)消費群體的注意力，在這個注意力稀缺的時代，這尤其有助于產(chǎn)品在眾多競爭者中間脫穎而出。
（二）好創(chuàng)意能加深受眾對品牌的印象
好的創(chuàng)意廣告有助于獲取品牌，也有助于產(chǎn)品在消費者心中的地位，因此，好的廣告創(chuàng)意通過多推敲消費者的心理，有助于形成消費者對品牌的良好印象。例如寶潔南康家具公司的大部分日用品廣告創(chuàng)意著重尋找自有產(chǎn)品與競爭產(chǎn)品的不同之處，抓住目標(biāo)消費者對日用品實用性和有效性等利益訴求的重視這一需求特征，廣告創(chuàng)意強(qiáng)調(diào)離異訴求，獲得了消費者對寶潔產(chǎn)品質(zhì)量和功效的信任，形成了良好的品牌形象。
（三）好創(chuàng)意有助于培養(yǎng)受眾群影響力
隨著微博微信等網(wǎng)絡(luò)終端的興起和IPAD客戶端等新媒介技術(shù)的廣泛使用，微博微信營銷和APP內(nèi)容營銷模式也初露端倪，其價格低廉，目標(biāo)受眾明確和更加個人化，消費者參與度互動性和卷入度更強(qiáng)的特性受到了廣告主的追捧，不僅在目標(biāo)受眾中推廣了自己的品牌，還能通過品牌擁護(hù)者創(chuàng)作的作品了解品牌在消費者心目中真正的含義，擴(kuò)大影響力的同時也增加了受眾對廣告的認(rèn)知度。在網(wǎng)絡(luò)時代，備受好評的廣告創(chuàng)意如果能夠在網(wǎng)絡(luò)社區(qū)中被人們所認(rèn)同，這種網(wǎng)絡(luò)的口碑傳播方式往往能夠最大范圍潛移默化的影響目標(biāo)受眾的消費行為，這種“借力”不僅花費少，而且更容易實行和被消費者主動接受。
（四）好創(chuàng)意有助于南康家具企業(yè)形象的塑造
根據(jù)廣告創(chuàng)意的CI理論，廣告創(chuàng)意的最終目的應(yīng)當(dāng)是通過產(chǎn)品或品牌形象的管理，最終形成大眾對南康家具企業(yè)形象的識別和塑造，擴(kuò)大整個南康家具企業(yè)的影響力。在這個競爭越來越激烈的時代，好的廣告創(chuàng)意不但能夠達(dá)到對產(chǎn)品或品牌的宣傳，更能夠?qū)⒛峡导揖咂髽I(yè)的形象塑造出來，從而向社會和競爭者展現(xiàn)出一個印象深刻的南康家具企業(yè)形象。
二、南康家具企業(yè)利用廣告創(chuàng)意有效推進(jìn)品牌推廣的途徑
（一）建立起正確的品牌價值觀
南康家具企業(yè)在進(jìn)行廣告設(shè)計的時候，必須首先對要進(jìn)行廣告宣傳的品牌進(jìn)行明確的定位，對品牌的內(nèi)涵、品牌所要傳遞的價值觀等進(jìn)行精確界定的前提下，廣告創(chuàng)意人員才能夠有目的地構(gòu)思品牌的廣告創(chuàng)意。針對目前很多南康家具企業(yè)出現(xiàn)的廣告形象塑造不一，無法形成鮮明品牌印象的問題，建立起明確、統(tǒng)一的品牌價值觀是避免品牌形象宣傳混亂、創(chuàng)意雜亂無效等問題的關(guān)鍵。
（二）選擇正確的廣告定位，注重品牌個性
根據(jù)廣告創(chuàng)意理論，品牌的個性是品牌推廣的核心，因為品牌推廣的最終目的是能夠使品牌明確區(qū)別于其他競爭者品牌。在建立起正確的品牌價值觀之后，就應(yīng)當(dāng)正確地對廣告進(jìn)行定位，以突出品牌的個性為目的，實現(xiàn)區(qū)別于競爭者的目的。
（三）注重對廣告創(chuàng)意人員的培養(yǎng)和人才的引入
廣告創(chuàng)意源于廣告設(shè)計者的智慧，同時又不僅僅局限于廣告設(shè)計者的廣告設(shè)計天賦，它不但需要廣告設(shè)計者具有良好的廣告設(shè)計和美工、藝術(shù)基礎(chǔ)，也需要廣告設(shè)計者對廣告宣傳的品牌內(nèi)涵、產(chǎn)品特征以及南康家具企業(yè)形象具有獨到的理解，甚至對南康家具企業(yè)所在的行業(yè)市場競爭情況進(jìn)行深入的探索。因此，對廣告創(chuàng)意人員的要求是多方面多要求的，然而，目前滿足廣告創(chuàng)意人才要求的廣告設(shè)計者越來越不能滿足市場的需求，因此，南康家具企業(yè)應(yīng)當(dāng)注重對廣告設(shè)計者的遴選，選擇適合的創(chuàng)意人員進(jìn)行廣告創(chuàng)意設(shè)計。
（四）注重廣告創(chuàng)意的品牌文化內(nèi)涵
知名品牌大都是在品牌的核心價值定位方面下了很多功夫。如海爾品牌的口號是“真誠到永遠(yuǎn)”、農(nóng)夫山泉的“農(nóng)夫山泉有點甜”、王老吉的“怕上火就喝王老吉”等極為鮮明的品牌定位，給南康家具企業(yè)品牌注入了豐富的內(nèi)涵。以這些成功的廣告創(chuàng)意為例，注重廣告創(chuàng)意的品牌文化內(nèi)涵，并以文化內(nèi)涵為創(chuàng)意的根據(jù)進(jìn)行廣告設(shè)計，是廣告?zhèn)鬟f的信息被廣大消費者記住的重要條件。
由此可見，廣告創(chuàng)意對于產(chǎn)品的推廣有著重要的作用，好的廣告創(chuàng)意能夠使產(chǎn)品在南康家具市場營銷中帶來巨大的收益，對品牌形象的推廣會有巨大的推動作用。其獨特性也會讓我們的品牌在推廣中獨樹一幟，給人留下深刻的影響。在當(dāng)今品牌推廣中，廣告創(chuàng)意層出不窮，有其積極一面，也有其消極的一面，怎樣使我們的廣告與品牌形象完美結(jié)合，就成為設(shè)計師的重要任務(wù)。
參考文獻(xiàn)：
[1]婁炳林、廖洪元.廣告理論與實務(wù)/教育部高職高專規(guī)劃教材[M].高等教育出版社，2001.