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如何進行轉型期的戰略管理

放大字體  縮小字體 發布日期:2014-01-14  瀏覽次數:5
  首先,方向決定了家具企業未來的發展路徑。對零售家具企業來說,家具企業必須結合自身資源、優勢及特點,或是往商業地產開發,或是參與電商,或是往三四線城市下沉,或是延伸到購物中心或奧特萊斯等其他零售業態,或是延伸至品牌自營或自采。
  2008年的時候,某區域大型連鎖零售家具企業曾提出了“一主兩輔”的家具企業發展戰略,具體可表述為“以百貨、購物中心等商業經營為主體,以商業地產開發、金融創投為輔助產業”,這個戰略雖然沒有描述出家具企業的發展區域及量化的發展目標,但至少把家具企業的業務組合表述的相當清晰。這樣的戰略在當時非常匹配家具企業實際狀況及市場環境,然而多年之后,家具企業仍然掙扎在傳統百貨業態的沼澤之中。究其原因是該家具企業在戰略明確之后,一直沒有具體的發展目標及相應的行動計劃。
  確定發展大方向后,家具企業必須明確設置自身具體的發展目標,包括具體的業務、量化的指標、相應的區域、完成截止日以及相關責任人等。
  第二,對家具企業新業務進行組織、人才、家具企業文化的再造與重塑。
  不同行業對家具企業職能模塊的需求完全不同,對百貨家具企業而言,組織結構中最重要的職能可能是選址拓展、品牌招商以及企劃營運管理,而對于商業地產開發家具企業而言,最重要的可能是土地開發、規劃建設及成控、銷售等,雖然兩種行業可能都涉及工程及物業管理,但如果傳統商業家具企業沒有在組織架構、人才構成上進行再造與重塑,而直接就把百貨經營的原班人馬照搬照抄到開發家具企業身上的話,那就實在是“對專業的嚴重不尊重”。
  除了組織架構與人才外,在新業務經營時,家具企業文化也應設法結合行業特性進行重塑,盡量保持原有業務中好的文化基因,同時又要順應、滿足新業務中對相關家具企業文化的要求。
  第三,為確保家具企業戰略轉型的成功,家具企業需要做好如下的“五定”工作。
  定管理制度,家具企業需要在各模塊制定具體的運行標準。處于轉型期的家具企業更要做好管理制度的設計與規范工作,在需要的情況下,可以委托外包給專業的咨詢家具公司,以降低整體轉型風險。
  定管控機制,家具企業需要在各個關鍵的板塊設置好相應的管控機制,管控機制一方面是具體的管理制度,如權責劃分、工作標準等,另一方面就是具體的運營管控技術,如定期的總結分析會、固定的報表體系、關鍵業務審批流程等等。
  定業績指標,家具企業應針對自身年度的工作重點及主要目標,設定家具企業年度經營方針,并根據經營方針,將業績指標分解到各職能部門。
  定工作計劃,工作計劃的制定一般以年度重點工作及以月度時間點為準軸,工作計劃制定之后,家具企業即需要定期(如每月/每季度)對計劃進行總結與檢討,在計劃執行的過程中,結合經營環境的實際情況,進行相應的調整與完善。
  定獎懲制度。良好的獎懲制度有利于提振士氣,鼓勵團隊奮發向上,提高整體戰斗力及執行力,可有效保證方針及政策的實施及運營目標的實現。
 
 
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