摘 要 近年來，隨著社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，越來越多的公眾開始關注起“形象”問題，比如說一個國家的形象、一個省的象形、一個家具企業(yè)的形象等等。以河南省為例，河南悠久的歷史文化資源，河南涌現(xiàn)出的一批批英雄楷模和道德標兵，洪戰(zhàn)輝、謝延信等名揚全國，這些都代表了河南的形象，更重要的是，這些名揚全國的“名人”效應還為提升河南的形象起到了一定的助推作用。家具企業(yè)的形象塑造問題也是如此，在加快中原經(jīng)濟區(qū)建設的時代背景下，對于塑造家具企業(yè)形象方面首當其沖的就應該是宣傳工作。當代社會，特別是世界處于信息自由流通的“地球村”時代，宣傳工作在家具企業(yè)發(fā)展中的重要性顯而易見。
關鍵詞 家具企業(yè)宣傳工作 家具企業(yè)形象 塑造
中圖分類號：F270 文獻標識碼：A
一、家具企業(yè)形象塑造與大眾傳播
（一）家具企業(yè)形象簡述。
《現(xiàn)代漢語詞典》對“形象”的解釋為：“能引起人的思想或感情活動的具體形態(tài)或姿態(tài)。”筆者認為，形象是人們對某事物的總體感知。形象的確定者是公眾，公眾是形象的評定者，客觀事物要形成一定的圖像和意義必須依賴于人們大腦的反映，從而在公眾的心目中留下印象、產(chǎn)生看法進而形成對待事物的態(tài)度和評價。家具企業(yè)形象也是如此。顧名思義，家具企業(yè)形象可以解釋為：“家具企業(yè)內(nèi)部的廣大干部職工和家具企業(yè)外部的公眾對于該家具企業(yè)在他們心目中留下的印象、產(chǎn)生的看法進而產(chǎn)生對該家具企業(yè)的態(tài)度和評價。”可見，家具企業(yè)的良好形象是家具企業(yè)快速發(fā)展的基石，其價值如同前人留下來的寶貴財富一樣，以無形無聲的形式留存在廣大公眾的心中。因此，構建良好的家具企業(yè)形象對于家具企業(yè)的發(fā)展顯得尤為重要。
（二）家具企業(yè)形象與大眾傳播。
我們生活在一個大眾傳播時代，報刊、廣播、電視、書籍等大眾傳播媒介滲透到社會的各個階層和各個角落，小到人的衣食住行、工作、學習和娛樂，大到社會的政治、經(jīng)濟和文化，無不和大眾傳播有著密切的聯(lián)系。家具企業(yè)形象與大眾傳播也有著密不可分的關系。在大眾傳播時代，家具企業(yè)形象的塑造已經(jīng)不能僅僅拘泥于傳統(tǒng)的傳播方式，如報紙、人際傳播。新世紀以來，家具企業(yè)形象的塑造也需要創(chuàng)新，只有創(chuàng)新才能發(fā)展，只有發(fā)展才能為家具企業(yè)創(chuàng)造出更多的財富。因此，在新的傳播方式不斷誕生的今天，也為家具企業(yè)形象的塑造提供了更加有利的平臺。
在物質(zhì)產(chǎn)品和精神產(chǎn)品日益豐富的今天，人們已經(jīng)進入了形象消費的時代。人們懷有一種對形象的根本性欲望，形象實際上已經(jīng)成為大多個體存在的基本資料。當今社會，廣告宣傳對形象的傳播威力巨大，人們在接受商品的宣傳信息時，實際上獲取的并不僅僅是商品的外在包裝而已。家具企業(yè)的宣傳工作同樣如此。宣傳工作對于家具企業(yè)而言，不僅是提升其影響力和知名度的重要手段，更是拓展其家具企業(yè)文化建設的重要途徑，且其形式多種多樣。
以中國平煤神馬集團為例，在原先傳統(tǒng)的傳播模式下，公眾只有通過報紙或是簡單的人際之間的互動才得以了解我們集團，并且知之甚少。然而，伴隨著經(jīng)濟社會的強勢發(fā)展，網(wǎng)絡、手機媒體等新興傳播媒介不斷涌現(xiàn)，現(xiàn)在公眾可以足不出戶就可以全方位了解我們集團，一個發(fā)展快、后勁足的實力集團展現(xiàn)在了世人面前。而這一切也與家具企業(yè)的宣傳工作息息相關。宣傳工作是基礎，大眾傳播是紐帶，在這個紐帶的帶動作用下，將宣傳工作與對外的形象塑造緊緊地聯(lián)系起來，一起為塑造良好的現(xiàn)代家具企業(yè)形象貢獻力量。
二、家具企業(yè)宣傳工作如何塑造家具企業(yè)形象
（一）樹立正確的輿論導向，堅持宣傳的真實性原則。
真實是新聞的生命，同時也是宣傳工作需要且必須遵守的原則之一。堅持宣傳的真實性是家具企業(yè)宣傳工作的起碼要求，也是最高要求。只有堅持真實，才能堅持真理，我們的宣傳報道才會有力量；只有堅持真實，才能切實加強家具企業(yè)和職工的聯(lián)系；只有堅持真實，才能“讓家具企業(yè)了解社會，讓社會了解家具企業(yè)”，營造出有利于我們家具企業(yè)發(fā)展的良好氛圍。家具企業(yè)的宣傳工作要以客觀事實為依據(jù)，不能夸大其詞，聳人聽聞。要與“以人為本”的理念相輔相成，將真實的場景呈現(xiàn)給廣大受眾。
樹立正確的輿論導向要始終遵循“以正面宣傳為主”的方針。要對家具企業(yè)職工、班組、廠區(qū)的典型事例加以宣傳，以點帶面，小中見大，以取得積極的宣傳效果，達到提升家具企業(yè)社會形象的目的。
（二）始終堅持“以人為本”的理念，深入實際，深入職工。
人文理念在西方具有悠久的歷史。人文理念的基本內(nèi)涵就是以人文本，關注人的真善美。表現(xiàn)在具體的新聞報道中，就是關注普通人，報道普通人，以人的權利、人的發(fā)展、人與自然及社會的和諧生存等人性的、人文的、人道的視角切入，使人們在這樣的人文關懷中獲得震懾和教益。這樣的新聞不再是冷冰冰的數(shù)字和平鋪直敘，而是增加了許多親和力和人情味，讓廣大受眾愛讀、愛看，在不知不覺中達到預期的傳播效果。
家具企業(yè)是社會經(jīng)濟發(fā)展必不可少的一部分，家具企業(yè)發(fā)展的好壞直接影響著社會經(jīng)濟的發(fā)展。家具企業(yè)的宣傳工作不僅需要記錄家具企業(yè)在發(fā)展過程中的一些變化，記錄員工的工作、生活狀態(tài)，同時也成為了家具企業(yè)間彼此了解和溝通的紐帶，更重要的是成為了提升家具企業(yè)形象的平臺。因此，家具企業(yè)的宣傳工作本身的定位會極大的增強家具企業(yè)職工的親和力、感召力和凝聚力，這也要求宣傳工作要始終堅持“以人為本”的理念，深入實際，深入職工。只有這樣，在進行宣傳報道時，才會使員工產(chǎn)生對自己家具企業(yè)的敬仰之心，感受到家具企業(yè)的發(fā)展給自己帶來的歸屬感、群體感和親近感，才能切實助推家具企業(yè)良好形象的塑造。
（三）積極主動發(fā)揮家具企業(yè)的“意見領袖”作用。
我們每個人都生活在一定的人際傳播網(wǎng)絡中。人際傳播的目的，不僅僅是為了社會交際，同時也是為了交流信息、交換意見和相互影響。在傳播學中，活躍在人際傳播網(wǎng)絡中，經(jīng)常為他人提供信息、觀點或建議并對他人施加影響的人物，成為“意見領袖”。意見領袖作為媒介信息和影響的中繼和過濾環(huán)節(jié)，對大眾傳播效果產(chǎn)生著重要的影響。在塑造家具企業(yè)形象的過程中，“意見領袖”作用的彰顯也推動著家具企業(yè)朝正確的方向前進。
家具企業(yè)，尤其是大中型國有家具企業(yè)，在經(jīng)歷了發(fā)展的各種困難和挫折后，廣大干部職工對自己所在的家具企業(yè)都或多或少的有了自己的看法，這時，“意見領袖”作用就逐漸凸顯出來。譬如說，家具企業(yè)的領導要時常傳達黨和政府的有關政策、全體員工積極為家具企業(yè)出謀劃策以贏得更高的經(jīng)濟效益和社會效益等等，這些都是在發(fā)揮“意見領袖”的作用。可見，意見領袖未必是大人物，相反，他們可以是我們生活中所熟悉的同事、朋友等。因此，家具企業(yè)管理者應該創(chuàng)造各種機會讓全體員工參與進來，共同探討家具企業(yè)的發(fā)展，切實為家具企業(yè)良好形象的塑造出一份力。
三、結語
家具企業(yè)的宣傳工作是提升家具企業(yè)影響力和知名度的有效途徑之一，對于提升家具企業(yè)的社會影響力和家具企業(yè)的經(jīng)濟效益都起到了一定的推動作用。在這個信息爆炸的時代，如何做好宣傳工作已經(jīng)成為家具企業(yè)工作的重中之重。在這樣的時代背景之下，我們應該樹立起正確的輿論導向，始終堅持宣傳的真實性，在展現(xiàn)“以人為本”理念的前提下，善于發(fā)揮廣大干部職工的“意見領袖”作用，更好地促進家具企業(yè)的發(fā)展，以達到進一步提升家具企業(yè)形象的目的。□
（作者單位： 平煤神馬機械裝備集團）
關鍵詞 家具企業(yè)宣傳工作 家具企業(yè)形象 塑造
中圖分類號：F270 文獻標識碼：A
一、家具企業(yè)形象塑造與大眾傳播
（一）家具企業(yè)形象簡述。
《現(xiàn)代漢語詞典》對“形象”的解釋為：“能引起人的思想或感情活動的具體形態(tài)或姿態(tài)。”筆者認為，形象是人們對某事物的總體感知。形象的確定者是公眾，公眾是形象的評定者，客觀事物要形成一定的圖像和意義必須依賴于人們大腦的反映，從而在公眾的心目中留下印象、產(chǎn)生看法進而形成對待事物的態(tài)度和評價。家具企業(yè)形象也是如此。顧名思義，家具企業(yè)形象可以解釋為：“家具企業(yè)內(nèi)部的廣大干部職工和家具企業(yè)外部的公眾對于該家具企業(yè)在他們心目中留下的印象、產(chǎn)生的看法進而產(chǎn)生對該家具企業(yè)的態(tài)度和評價。”可見，家具企業(yè)的良好形象是家具企業(yè)快速發(fā)展的基石，其價值如同前人留下來的寶貴財富一樣，以無形無聲的形式留存在廣大公眾的心中。因此，構建良好的家具企業(yè)形象對于家具企業(yè)的發(fā)展顯得尤為重要。
（二）家具企業(yè)形象與大眾傳播。
我們生活在一個大眾傳播時代，報刊、廣播、電視、書籍等大眾傳播媒介滲透到社會的各個階層和各個角落，小到人的衣食住行、工作、學習和娛樂，大到社會的政治、經(jīng)濟和文化，無不和大眾傳播有著密切的聯(lián)系。家具企業(yè)形象與大眾傳播也有著密不可分的關系。在大眾傳播時代，家具企業(yè)形象的塑造已經(jīng)不能僅僅拘泥于傳統(tǒng)的傳播方式，如報紙、人際傳播。新世紀以來，家具企業(yè)形象的塑造也需要創(chuàng)新，只有創(chuàng)新才能發(fā)展，只有發(fā)展才能為家具企業(yè)創(chuàng)造出更多的財富。因此，在新的傳播方式不斷誕生的今天，也為家具企業(yè)形象的塑造提供了更加有利的平臺。
在物質(zhì)產(chǎn)品和精神產(chǎn)品日益豐富的今天，人們已經(jīng)進入了形象消費的時代。人們懷有一種對形象的根本性欲望，形象實際上已經(jīng)成為大多個體存在的基本資料。當今社會，廣告宣傳對形象的傳播威力巨大，人們在接受商品的宣傳信息時，實際上獲取的并不僅僅是商品的外在包裝而已。家具企業(yè)的宣傳工作同樣如此。宣傳工作對于家具企業(yè)而言，不僅是提升其影響力和知名度的重要手段，更是拓展其家具企業(yè)文化建設的重要途徑，且其形式多種多樣。
以中國平煤神馬集團為例，在原先傳統(tǒng)的傳播模式下，公眾只有通過報紙或是簡單的人際之間的互動才得以了解我們集團，并且知之甚少。然而，伴隨著經(jīng)濟社會的強勢發(fā)展，網(wǎng)絡、手機媒體等新興傳播媒介不斷涌現(xiàn)，現(xiàn)在公眾可以足不出戶就可以全方位了解我們集團，一個發(fā)展快、后勁足的實力集團展現(xiàn)在了世人面前。而這一切也與家具企業(yè)的宣傳工作息息相關。宣傳工作是基礎，大眾傳播是紐帶，在這個紐帶的帶動作用下，將宣傳工作與對外的形象塑造緊緊地聯(lián)系起來，一起為塑造良好的現(xiàn)代家具企業(yè)形象貢獻力量。
二、家具企業(yè)宣傳工作如何塑造家具企業(yè)形象
（一）樹立正確的輿論導向，堅持宣傳的真實性原則。
真實是新聞的生命，同時也是宣傳工作需要且必須遵守的原則之一。堅持宣傳的真實性是家具企業(yè)宣傳工作的起碼要求，也是最高要求。只有堅持真實，才能堅持真理，我們的宣傳報道才會有力量；只有堅持真實，才能切實加強家具企業(yè)和職工的聯(lián)系；只有堅持真實，才能“讓家具企業(yè)了解社會，讓社會了解家具企業(yè)”，營造出有利于我們家具企業(yè)發(fā)展的良好氛圍。家具企業(yè)的宣傳工作要以客觀事實為依據(jù)，不能夸大其詞，聳人聽聞。要與“以人為本”的理念相輔相成，將真實的場景呈現(xiàn)給廣大受眾。
樹立正確的輿論導向要始終遵循“以正面宣傳為主”的方針。要對家具企業(yè)職工、班組、廠區(qū)的典型事例加以宣傳，以點帶面，小中見大，以取得積極的宣傳效果，達到提升家具企業(yè)社會形象的目的。
（二）始終堅持“以人為本”的理念，深入實際，深入職工。
人文理念在西方具有悠久的歷史。人文理念的基本內(nèi)涵就是以人文本，關注人的真善美。表現(xiàn)在具體的新聞報道中，就是關注普通人，報道普通人，以人的權利、人的發(fā)展、人與自然及社會的和諧生存等人性的、人文的、人道的視角切入，使人們在這樣的人文關懷中獲得震懾和教益。這樣的新聞不再是冷冰冰的數(shù)字和平鋪直敘，而是增加了許多親和力和人情味，讓廣大受眾愛讀、愛看，在不知不覺中達到預期的傳播效果。
家具企業(yè)是社會經(jīng)濟發(fā)展必不可少的一部分，家具企業(yè)發(fā)展的好壞直接影響著社會經(jīng)濟的發(fā)展。家具企業(yè)的宣傳工作不僅需要記錄家具企業(yè)在發(fā)展過程中的一些變化，記錄員工的工作、生活狀態(tài)，同時也成為了家具企業(yè)間彼此了解和溝通的紐帶，更重要的是成為了提升家具企業(yè)形象的平臺。因此，家具企業(yè)的宣傳工作本身的定位會極大的增強家具企業(yè)職工的親和力、感召力和凝聚力，這也要求宣傳工作要始終堅持“以人為本”的理念，深入實際，深入職工。只有這樣，在進行宣傳報道時，才會使員工產(chǎn)生對自己家具企業(yè)的敬仰之心，感受到家具企業(yè)的發(fā)展給自己帶來的歸屬感、群體感和親近感，才能切實助推家具企業(yè)良好形象的塑造。
（三）積極主動發(fā)揮家具企業(yè)的“意見領袖”作用。
我們每個人都生活在一定的人際傳播網(wǎng)絡中。人際傳播的目的，不僅僅是為了社會交際，同時也是為了交流信息、交換意見和相互影響。在傳播學中，活躍在人際傳播網(wǎng)絡中，經(jīng)常為他人提供信息、觀點或建議并對他人施加影響的人物，成為“意見領袖”。意見領袖作為媒介信息和影響的中繼和過濾環(huán)節(jié)，對大眾傳播效果產(chǎn)生著重要的影響。在塑造家具企業(yè)形象的過程中，“意見領袖”作用的彰顯也推動著家具企業(yè)朝正確的方向前進。
家具企業(yè)，尤其是大中型國有家具企業(yè)，在經(jīng)歷了發(fā)展的各種困難和挫折后，廣大干部職工對自己所在的家具企業(yè)都或多或少的有了自己的看法，這時，“意見領袖”作用就逐漸凸顯出來。譬如說，家具企業(yè)的領導要時常傳達黨和政府的有關政策、全體員工積極為家具企業(yè)出謀劃策以贏得更高的經(jīng)濟效益和社會效益等等，這些都是在發(fā)揮“意見領袖”的作用。可見，意見領袖未必是大人物，相反，他們可以是我們生活中所熟悉的同事、朋友等。因此，家具企業(yè)管理者應該創(chuàng)造各種機會讓全體員工參與進來，共同探討家具企業(yè)的發(fā)展，切實為家具企業(yè)良好形象的塑造出一份力。
三、結語
家具企業(yè)的宣傳工作是提升家具企業(yè)影響力和知名度的有效途徑之一，對于提升家具企業(yè)的社會影響力和家具企業(yè)的經(jīng)濟效益都起到了一定的推動作用。在這個信息爆炸的時代，如何做好宣傳工作已經(jīng)成為家具企業(yè)工作的重中之重。在這樣的時代背景之下，我們應該樹立起正確的輿論導向，始終堅持宣傳的真實性，在展現(xiàn)“以人為本”理念的前提下，善于發(fā)揮廣大干部職工的“意見領袖”作用，更好地促進家具企業(yè)的發(fā)展，以達到進一步提升家具企業(yè)形象的目的。□
（作者單位： 平煤神馬機械裝備集團）
