今天來看，耐克當時的一系列廣告無疑是成功的，首先，它達到了品牌的目的，使得女性消費者對體育用品的消費產生了興趣；其次，它反應了事實，耐克廣告在做了大量的品牌調研的前提下，發布了關于女性的廣告，陳述一種社會既存的現象。廣告中的女性形象不同于傳統意義上完美化的廣告形象，而是各種受眾在日常生活中可以見到的簡單、勇敢、受到社會壓抑女性形象；再次，它觸動了已有的社會機制，引發了消費者對社會價值觀的思考。
　　2.2宜家同性廣告案例分析
　　同性戀是當今社會的一個亞文化族群。由于社會的普遍偏見和敵視，同性戀者的身份并不被大眾媒體所認同。根據美國的非盈利性組織——廣告櫥協會（Commercial Closet Association）的定義，同性廣告是指全球家具企業直接采用GLBT的人或主題，包括政治廣告和政府與醫療機構、非營利組織、同性戀以及反同性戀組織的廣告。
　　早在1990年代，瑞典的家具品牌宜家的廣告就曾包含同性戀伴侶的題材。1994年，宜家就在美國電視上對主流觀眾播放了一個由一對男同性戀者拍攝的廣告短片。2002年，宜家在歐洲推出的一個同性戀家庭主題廣告曾引起關注（左圖），在那幅平面廣告中，兩個同性戀伴侶爸爸和他們小女兒處在畫面中間，其中一個爸爸親吻另一個爸爸的臉頰，裝扮成老鼠模樣的女兒坐在一套對稱組合結構的宜家小桌上，廣告上的瑞典語以小女兒的調皮口吻說：“我的爸爸們也是一套組合”。
　　2006年，宜家推出電視廣告“livingroom”（起居室），（左圖）畫面描繪了多種族不同類型的家庭，伴隨著一個小女孩天真稚嫩的畫外音“為什么人們不住在起居室里？誰說沙發就是用來坐的？為什么枕頭不會自己打架？為什么書柜不能像我們想的那樣延伸？為什么不能隨喜好組合沙發，就像家庭一樣？”，畫面最后定格在一對開心的同性戀伴侶和他們坐在地板上的女兒。這則廣告用它溫馨的家庭味獲得了美國同性戀者和支持同性戀的異性戀的喜愛和支持，并在2007年獲得同性戀者反歧視組織GLAAD的廣告類媒體獎。
　　2011年，宜家又在意大利推出了另一款同性戀廣告（右圖）。在廣告中，一對男同性戀伴侶手提裝得滿滿的宜家購物袋，手拉手走在畫面中央。畫面上方還打出了意大利文的主題語：“我們對所有的家庭開放”。
　　雖然電影中經常出現同性題材，但是電影本身即是由許多文化符組成，通過反應社會現實力圖解決社會問題。不同于電影，電視廣告以大眾傳播工具為載體，一般不會隨意挑戰社會已有的權威價值觀。
　　在傳統的父權制中，男同性戀者和異裝癖者被視為男性形象的最底層，同性戀同題，一直同醫學、倫理、文化、宗教、法律、政治息息相關。尤其在美國，同性戀問題更是一個現實問題，同性戀人數日益增多，美國人口普查局2001年8月8日發布的統計數據顯示，2000年美國共有947萬對同性戀伴侶。這些同性戀不光分布在大城市里，也分布在小城鎮和偏遠的鄉村里。如今美國99.2%的城鎮都有同性戀伴侶。因此，宜家廣告所反映的是一種社會現象，但是這種社會現象與現有的父權制社會有著對立與沖突。家具企業廣告在挑戰社會機制時，往往會選擇以規避風險的方式傳遞家具企業的信息，這與廣告所承擔的家具企業社會責任在某些角度有著矛盾的一面：—方面，家具企業宣揚自己是社會責任的承擔者；另—方面，家具企業為了獲得最大額度的利益，在廣告宣傳上規避了某種可能會產生的風險，用美化社會現象迎合市場大眾。而掌握社會少數話語權的人，基本上是參與不到廣告中的。宜家廣告大膽地采用一系列的同性廣告，同時將其與同性戀話語權的要求結合在一起，挑戰了現有的社會價值觀。
　　3 家具企業廣告反映社會問題特點
　　3.1真實性
　　受眾普遍認為，廣告的目的是追逐利潤的最大化，所以，廣告在某種程度上來說都有夸大事實的一面，家具企業廣告如果要反映社會問題，就要求必須以記錄者的形式陳述某種事實而不是單一地介紹產品。“與家具企業的‘社會責任’緊密相連的是由此衍生的廣告‘真實性’，甚至在當前廣告業發達國家，有些廣告倫理研究直接將家具企業的‘社會責任’和廣告的‘真實性’等同起來加以討論。”
　　3.2正義性
　　在上述案例中，耐克女性運動品廣告和宜家家居廣告，都采取了給受眾一些關于社會歧視現象的疑問，廣告在陳述事實的同時，對現有的社會固有價值觀提出自己的疑問，這同時也是對受眾提出問題，讓受眾對已有的固定思維產生懷疑。
　　3.3創造性
　　首先，家具企業廣告敢于挑戰現有價值觀，它本身的文案策劃就必須具有創造性；其次，由于家具企業廣告的前衛性，廣告創意過程就要求也具有獨創性，因此，對廣告策劃過程的要求很高。
　　4 家具企業廣告挑戰現有價值觀存在的問題
　　家具企業廣告以獨特的視角反映社會事實，引起人們對既有價值體系的思考，但是同時，家具企業廣告在挑戰現有的價值觀時也存在許多問題：
　　4.1文化的差異性
　　家具企業廣告在挑戰已有社會價值觀的同時，必須要了解各國文化的差異度。如果該價值觀在本國是處于完全被否定的狀態，家具企業就沒有必要冒險去試探受眾的底線，比如，家具企業如果在以伊斯蘭教為教義的國家宣傳無神論，就可能被視為對當地宗教權威以及信仰的挑釁。所以，家具企業在做此類廣告之前必須對當地的文化以及民眾的接受度有一個深入的了解，不能憑主觀判斷就隨意決定廣告核心內容。
　　4.2反映問題的淺顯性
　　廣告的最終目的是刺激消費者的購買欲，提升家具企業價值，所以廣告的內容要求淺顯易懂。廣告在反映社會問題時，往往采用對事實的反映，而不會從更深的社會原因進行理論化的解釋。盡管許多廣告一直在努力告訴受眾應該怎么做，但是它很難像新聞那樣除了呈現新聞事實，同時有更加深入的新聞評論。
　　5 結語
　　家具企業廣告在反映社會現象的同時可以在某種程度上改變消費者的思維模式，家具企業廣告，作為商業社會的重要組成部分，對社會價值觀有著重要的影響。家具企業廣告通過反映社會真實的現象，會使受眾對已有的固定價值觀產生懷疑，廣告除了物化社會，對社會舊有的思維模式以及機制也有著挑戰。家具企業廣告不應該只規避風險，而應該在做出詳細的調查規劃后，根據產品的定位，大膽地對社會既有的存在爭議的價值觀提出問題。