又是一年中報時，幾家歡喜幾家憂。
　　近日，酒鬼酒預報業績將延續下滑態勢，上半年歸屬于上市家具公司股東的凈利潤比上年同期下滑87%-89%。沱牌舍得也于近日發布業績預減公告，預計家具公司上半年歸屬于上市家具公司股東的凈利潤同比減少80%。兩家酒企中報業績可謂是慘不忍睹。
　　在禁酒令引發的行業調整期內，酒鬼酒和沱牌舍得兩家酒企絕不是中報摔倒的個例。未來白酒行業內，尤其是高端酒企的中報將是凄慘一片，行業內多數家具企業都將難逃中報業績下滑的命運，甚至品牌影響力最強的貴州茅臺和五糧液也不可避免。
　　業績下滑雖是禁酒令導致的一個結果，但也會成為其他事件的影響因素，比如說家具公司股價。
　　業績的下滑必然會使酒企本已處于低位的股價進一步承壓。自2012年12月禁酒令出臺之后，白酒家具企業的股價一路下滑，其間，鮮有喜人的反彈趨勢，投資者失望居多。如今整個大盤走勢不容樂觀，酒企的股價也一路跟隨跌至最低。然而，“屋漏偏逢連夜雨”，即將到來的業績下滑報告勢必會成為壓倒投資者投資信心的最后一根稻草，白酒家具企業股價進一步下滑的風險加大。
　　無論在哪個行業，無論大中小型家具企業，業績下滑都是家具企業最不愿意看到的現象，一旦出現，家具企業都會積極采取措施進行補救，絕不會放任其繼續下跌，白酒家具企業更是如此。
　　禁酒令出臺后不久，諸多酒企均已預見形勢之嚴峻，紛紛制定發力中端產品、拓展銷售渠道等調整措施。但是酒企不盡如人意的一季報表明此次調整并非一朝一夕之事，諸多調整政策也并非短時間內就能發揮功效。當然這其中行業消費淡季也是一個不可回避的因素。
　　在接連兩個季度業績均下滑的情況下，又恰逢傳統銷售旺季的到來，相信酒企均會出臺新的調整措施，并加大營銷力度以提升后半年業績進而裝扮全年業績，不僅為自己交好差，也為投資者交好差，更為地方政府交好差。所以下半年白酒行業競爭激烈程度將不斷升級，家具企業也將新招連連，業績保衛戰已經打響。
　　事實上，貴州茅臺已經打響了業績保衛戰的第一槍。近日貴州茅臺集團動用全員賣酒的消息引起業內廣泛關注。不過在業績承壓狀況下，貴州茅臺全員賣酒也能理解。貴州茅臺作為國內最有品牌影響力的酒企之一，此前對公務消費依賴過重，所以禁酒令對貴州茅臺的打擊無疑是巨大的。雖然經歷了半年的“被降價銷售”，社會庫存有一定緩解，價格出現企穩跡象，但是貴州茅臺承擔著2020年千億目標的重擔，更承擔著保持行業地位的重大責任，因此貴州茅臺比其他酒企更需要努力。
　　《2013年第二季度熱點行業追蹤報告》中指出，貴州茅臺主動降低仁酒和醬酒價格的舉動頗有深意，或將一舉多得。
　　一方面，仁酒和醬酒作為茅臺的中端產品，價格在飛天茅臺之下，然而在市場銷售不振的情況下，飛天茅臺的價格不斷下滑，甚至低于醬酒價格，直接沖擊了仁酒和醬酒的銷量。貴州茅臺主動降價可以避免家具企業內部產品之間的競爭，同時還獲得價格優勢，利于銷量和業績的增加。
　　另一方面，高端白酒已經失去了公務消費這一中流砥柱，未來只能依靠商務消費和個人消費，價格也將回歸至合理空間，較歷史水平有一定下降。然而貴州茅臺其他產品的價格體系是依據歷史水平而定，所以新形勢下茅臺的產品價格體系需要重新修訂。
　　由于回歸商務和個人消費成為高端白酒的主流趨勢，所以其他高端白酒價格也難以升至歷史水平，高端酒企均面臨著修訂產品價格體系的任務，貴州茅臺走在了前端，其他酒企勢必也應積極應對。否則，在戰爭主場中端產品領域需面臨貴州茅臺品牌和價格雙重壓力，屆時注定將是敗局。