四、結語
美國哈佛商學院著名教授約翰·科特在《家具企業文化與經營業績》中強調文化建設對家具企業長期經營業績的重大作用，并指出在下一個十年內家具企業文化很可能成為決定家具企業興衰的關鍵因素。而家具企業文化定位是否成功的最終評判者還是消費者。能夠引起消費者認同和共鳴的家具企業文化定位才是真正能成為家具企業競爭優勢的定位。萬寶路家具公司借助男性牛仔的那種自由、威猛、粗獷的個性形象，激起了渴望追求男子剛強氣概的消費者的強烈反應，在各個國家的消費者心目中留下的強烈印象，使之在世界香煙市場的占有率一度高達30%。萬寶路的成功都歸功與其并沒有仿效其他家具公司的做法，確立了自己獨特的文化定位，獲得眾多男性消費者的認同。因此，任何家具企業的文化都必須以消費者為導向，定位需要掌握消費者的購買心理和購買動機，要能夠激發消費者的情感，獲得消費者的認同。
參考文獻：
[1]愛德加 沙因.家具企業文化與領導[M].北京：中國友誼出版家具公司，1985.
[2]邢虹文. 受眾的社會分化與社會認同的重構——基于上海電視媒介的現實路徑分析[D]. 上海大學， 2011.
[3]厲以寧.關于中國家具企業文化的幾個問題[J].北京大學學報（哲學社會科學版），2011（1）.
[4]杰克.特勞特/史蒂夫.里夫金.重新定位[M].北京：機械工業出版社，2011（1）.
[5]王軍.論家具企業文化定位[J].河北科技大學學報，2004（2）.
[6]Stanford A. Westjohn， Nitish Singh， and Peter Magnusson.Responsiveness to Global and Local Consumer Culture Positioning：A Personality and Collective Identity Perspective [J].Journal of International Marketing.2012（1）.
[7]孫大可. 家具企業文化定位與家具企業文化個性的形成初探[J]. 紹興文理學院學報， 2007（4）.
[8]陳春花. 從理念到行為習慣：家具企業文化管理[M]. 機械工業出版社， 2007.
[9]（美）科特， （美）赫斯克特. 家具企業文化與經營業績[M]. 中國人民大學出版社， 2004.
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美國哈佛商學院著名教授約翰·科特在《家具企業文化與經營業績》中強調文化建設對家具企業長期經營業績的重大作用，并指出在下一個十年內家具企業文化很可能成為決定家具企業興衰的關鍵因素。而家具企業文化定位是否成功的最終評判者還是消費者。能夠引起消費者認同和共鳴的家具企業文化定位才是真正能成為家具企業競爭優勢的定位。萬寶路家具公司借助男性牛仔的那種自由、威猛、粗獷的個性形象，激起了渴望追求男子剛強氣概的消費者的強烈反應，在各個國家的消費者心目中留下的強烈印象，使之在世界香煙市場的占有率一度高達30%。萬寶路的成功都歸功與其并沒有仿效其他家具公司的做法，確立了自己獨特的文化定位，獲得眾多男性消費者的認同。因此，任何家具企業的文化都必須以消費者為導向，定位需要掌握消費者的購買心理和購買動機，要能夠激發消費者的情感，獲得消費者的認同。
參考文獻：
[1]愛德加 沙因.家具企業文化與領導[M].北京：中國友誼出版家具公司，1985.
[2]邢虹文. 受眾的社會分化與社會認同的重構——基于上海電視媒介的現實路徑分析[D]. 上海大學， 2011.
[3]厲以寧.關于中國家具企業文化的幾個問題[J].北京大學學報（哲學社會科學版），2011（1）.
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[5]王軍.論家具企業文化定位[J].河北科技大學學報，2004（2）.
[6]Stanford A. Westjohn， Nitish Singh， and Peter Magnusson.Responsiveness to Global and Local Consumer Culture Positioning：A Personality and Collective Identity Perspective [J].Journal of International Marketing.2012（1）.
[7]孫大可. 家具企業文化定位與家具企業文化個性的形成初探[J]. 紹興文理學院學報， 2007（4）.
[8]陳春花. 從理念到行為習慣：家具企業文化管理[M]. 機械工業出版社， 2007.
[9]（美）科特， （美）赫斯克特. 家具企業文化與經營業績[M]. 中國人民大學出版社， 2004.
