傳統報業的市場現狀分析
隨著互聯網的沖擊、數字媒體的不斷涌現，尤其是全媒體時代的多種媒體產業化融合，各種新勢力正在不斷地分割著現有的廣告市場，致使傳統平面媒體利潤空間大幅度縮水，報紙行業也面臨著前所未有的生存危機。
從2003年到2008年，我國報紙廣告所占市場份額逐年下降，這對于主要依靠廣告獲取利潤的報業來說是致命的創傷，也是全球紙質媒體都無法回避的嚴峻挑戰。報業危機理論在紙媒圈內彌漫開來，美國北卡羅來納州立大學的菲利普·邁爾教授甚至預言報紙將在2044年10月消亡。
在數字化傳播技術快速發展的今天，傳統報業要想存活下來并獲得長遠發展，就必須進行技術創新和經營改革。近年來，為增強家具企業核心競爭力，許多報業集團均采取了相應的轉型策略，如實施報業數字化、引進數字印刷技術、拓展多元業務領域、融合多媒體發展等。面對新媒體的巨大沖擊，深圳報業在業內率先引入可變數據印刷技術，實現了可變數據印刷與報業輪轉印刷的技術集成，為報業提升市場競爭力提供了一個全新的探索方向。
報紙可變數據印刷的優勢
可變數據印刷是指在一個印刷過程中只設計一種文檔版面形式，但該文檔每份印品版面上的文字、數字、條碼、圖形、圖像等信息內容可以不同，從而印刷出不受限制、獨特、具有針對性的個性產品，因此也被稱為個性化印刷。目前可變數據印刷在實際生活中應用廣泛，如賬單、明信片、賀卡、紀念冊以及各種具有可變內容的條碼等。
可變數據印刷的特點主要是按需性、及時性和可變性，將其引入報紙生產線中，可以很大程度上突破現有的報紙印刷方式。傳統的報紙印刷是同一內容、大批量地生產，無法進行多品種、小批量地印刷，這就造成了多年來“千報一面”的現象。隨著新媒體的不斷涌現，傳統報紙的局限性越來越凸顯，主要表現在以下幾個方面：
1.新聞時效性的局限
隨著信息傳播技術的發展，人們對新聞時效性提出了更高的要求，而傳統印報流程需將事先排好的版面，經CTP直接制版機生成印版，檢查無誤后再上機印刷，中間會花費大量的時間、人力和物力，使得一些即時新聞受限于生產流程而無法及時更新。報紙可變數據印刷能夠使上述即時新聞在印刷前或印刷中即時更新，實現即時新聞即時印刷，并可按事件的進展不斷更新內容，吸引讀者關注。
2.廣告市場的局限
傳統報紙的單一盈利模式決定了廣告客戶必須支付巨額費用來購買報紙的一個版面，而較之現在風靡的互聯網廣告，越來越多的廣告客戶開始考量報紙廣告的投入產出比。報紙可變數據印刷能夠給每份報紙印制獨一無二的信息，以個性化和針對性的方式傳播信息，提高廣告的附加值和廣告客戶的投資回報，同時通過廣告細分市場降低廣告客戶的投資成本。
3.與讀者良好互動的局限
與互聯網相比，傳統報紙的互動性顯得力不從心，這會導致讀者對報紙的關注度下降。報紙可變數據印刷可以在每份報紙上印制不同的號碼、條碼、二維碼等，以此開展讀者抽獎、有獎訂閱等活動，讓讀者參與進來并與讀者形成良好的互動，吸引讀者，從而擴大報紙的發行量。
因此，將可變數據印刷技術融入報紙生產中，能夠很好地滿足當今讀者及廣告客戶對個性化、多樣化的需求，給報紙內容、廣告、發行等帶來潛在的價值，同時還為傳統報業創造出新的盈利模式。
如何成功實施報紙可變數據印刷
1.完善可變數據印刷技術
如今可變數據印刷技術能夠動態組合四色圖片、圖表、文本等，創建出豐富多彩的可變內容；利用印前設計軟件來制作固定頁面的內容；利用數據庫技術制作可變信息，再將兩部分的內容合并起來，一起在印刷機上輸出。
順利實施可變數據印刷的關鍵要素包括：首先，所有軟硬件系統必須能夠為可變數據印刷的每一頁面順暢、快速地提供可變圖文部分的格式、內容等信息，并且將這些元素彼此或與靜態頁面進行有效合并，同時還要保持可變數據印刷品的質量。其次，數據庫技術是可變數據印刷前端技術的核心，包括可變元素數據庫的設計與建立、版面嵌入和合并技術、版面編輯系統與數據庫的數據交換和訪問技術、版面位置精準定位技術、高速數據傳輸技術。目前普遍采用的可變數據交換標準是PPML/VDX標準，PPML采用對象的可重復使用機制，把固定不變的信息當作可重復使用對象，輸出可變數據印刷頁面時只需對可重復使用對象做一次RIP，然后將RIP后的結果存儲在緩存區，當后續頁面也包含可重復使用對象時，就可直接調用緩存區信息，更好地實現高效的印刷輸出。
2.建設專業化團隊
傳統報業的工作流程以及運營模式已經無法繼續適應報紙可變數據印刷業務，因此必須轉變原有觀念。從某種意義上講，一家成功整合了可變數據印刷業務的報紙印刷家具企業，實質上承擔了一家營銷服務供應商的職責，要做的不僅是學會幾種軟件或掌握相應印刷技術，還必須知道自己賣的產品是什么以及如何讓客戶用好這些產品。因此，報業印刷家具企業必須要在銷售和研發等方面投入更多的資金和精力，配備專業化團隊，實現由單純的印刷生產供應商到營銷服務供應商的經營理念轉變。
要想成功地提供報紙可變數據印刷服務，家具企業必須要形成自己具有吸引力的產品體系，并且要有足夠敏銳的洞察力來尋找市場潛在客戶。此外，隨著個性化服務的增多，報紙可變數據印刷業務會更加分散，報紙印刷家具企業必須有能力處理好從銷售到生產再到市場反饋整個工作流程中的每一個環節。
3.創新盈利模式
傳統報紙經營過程中，有兩次獲得收益的機會：一是報紙的發行，讀者付費購買報紙所提供的新聞資訊；二是廣告的銷售，即廣告主付費購買讀者的注意力，每位讀者都可能成為廣告主的潛在客戶。然而，只有少數報紙能在發行過程中實現盈利，大多數報紙都需要通過廣告銷售來補貼發行所需的成本。面對互聯網等新媒體對廣告市場的分流，創新盈利模式成為報紙行業亟待解決的問題，而報紙可變數據印刷可為傳統報業提供新的盈利模式。
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隨著互聯網的沖擊、數字媒體的不斷涌現，尤其是全媒體時代的多種媒體產業化融合，各種新勢力正在不斷地分割著現有的廣告市場，致使傳統平面媒體利潤空間大幅度縮水，報紙行業也面臨著前所未有的生存危機。
從2003年到2008年，我國報紙廣告所占市場份額逐年下降，這對于主要依靠廣告獲取利潤的報業來說是致命的創傷，也是全球紙質媒體都無法回避的嚴峻挑戰。報業危機理論在紙媒圈內彌漫開來，美國北卡羅來納州立大學的菲利普·邁爾教授甚至預言報紙將在2044年10月消亡。
在數字化傳播技術快速發展的今天，傳統報業要想存活下來并獲得長遠發展，就必須進行技術創新和經營改革。近年來，為增強家具企業核心競爭力，許多報業集團均采取了相應的轉型策略，如實施報業數字化、引進數字印刷技術、拓展多元業務領域、融合多媒體發展等。面對新媒體的巨大沖擊，深圳報業在業內率先引入可變數據印刷技術，實現了可變數據印刷與報業輪轉印刷的技術集成，為報業提升市場競爭力提供了一個全新的探索方向。
報紙可變數據印刷的優勢
可變數據印刷是指在一個印刷過程中只設計一種文檔版面形式，但該文檔每份印品版面上的文字、數字、條碼、圖形、圖像等信息內容可以不同，從而印刷出不受限制、獨特、具有針對性的個性產品，因此也被稱為個性化印刷。目前可變數據印刷在實際生活中應用廣泛，如賬單、明信片、賀卡、紀念冊以及各種具有可變內容的條碼等。
可變數據印刷的特點主要是按需性、及時性和可變性，將其引入報紙生產線中，可以很大程度上突破現有的報紙印刷方式。傳統的報紙印刷是同一內容、大批量地生產，無法進行多品種、小批量地印刷，這就造成了多年來“千報一面”的現象。隨著新媒體的不斷涌現，傳統報紙的局限性越來越凸顯，主要表現在以下幾個方面：
1.新聞時效性的局限
隨著信息傳播技術的發展，人們對新聞時效性提出了更高的要求，而傳統印報流程需將事先排好的版面，經CTP直接制版機生成印版，檢查無誤后再上機印刷，中間會花費大量的時間、人力和物力，使得一些即時新聞受限于生產流程而無法及時更新。報紙可變數據印刷能夠使上述即時新聞在印刷前或印刷中即時更新，實現即時新聞即時印刷，并可按事件的進展不斷更新內容，吸引讀者關注。
2.廣告市場的局限
傳統報紙的單一盈利模式決定了廣告客戶必須支付巨額費用來購買報紙的一個版面，而較之現在風靡的互聯網廣告，越來越多的廣告客戶開始考量報紙廣告的投入產出比。報紙可變數據印刷能夠給每份報紙印制獨一無二的信息，以個性化和針對性的方式傳播信息，提高廣告的附加值和廣告客戶的投資回報，同時通過廣告細分市場降低廣告客戶的投資成本。
3.與讀者良好互動的局限
與互聯網相比，傳統報紙的互動性顯得力不從心，這會導致讀者對報紙的關注度下降。報紙可變數據印刷可以在每份報紙上印制不同的號碼、條碼、二維碼等，以此開展讀者抽獎、有獎訂閱等活動，讓讀者參與進來并與讀者形成良好的互動，吸引讀者，從而擴大報紙的發行量。
因此，將可變數據印刷技術融入報紙生產中，能夠很好地滿足當今讀者及廣告客戶對個性化、多樣化的需求，給報紙內容、廣告、發行等帶來潛在的價值，同時還為傳統報業創造出新的盈利模式。
如何成功實施報紙可變數據印刷
1.完善可變數據印刷技術
如今可變數據印刷技術能夠動態組合四色圖片、圖表、文本等，創建出豐富多彩的可變內容；利用印前設計軟件來制作固定頁面的內容；利用數據庫技術制作可變信息，再將兩部分的內容合并起來，一起在印刷機上輸出。
順利實施可變數據印刷的關鍵要素包括：首先，所有軟硬件系統必須能夠為可變數據印刷的每一頁面順暢、快速地提供可變圖文部分的格式、內容等信息，并且將這些元素彼此或與靜態頁面進行有效合并，同時還要保持可變數據印刷品的質量。其次，數據庫技術是可變數據印刷前端技術的核心，包括可變元素數據庫的設計與建立、版面嵌入和合并技術、版面編輯系統與數據庫的數據交換和訪問技術、版面位置精準定位技術、高速數據傳輸技術。目前普遍采用的可變數據交換標準是PPML/VDX標準，PPML采用對象的可重復使用機制，把固定不變的信息當作可重復使用對象，輸出可變數據印刷頁面時只需對可重復使用對象做一次RIP，然后將RIP后的結果存儲在緩存區，當后續頁面也包含可重復使用對象時，就可直接調用緩存區信息，更好地實現高效的印刷輸出。
2.建設專業化團隊
傳統報業的工作流程以及運營模式已經無法繼續適應報紙可變數據印刷業務，因此必須轉變原有觀念。從某種意義上講，一家成功整合了可變數據印刷業務的報紙印刷家具企業，實質上承擔了一家營銷服務供應商的職責，要做的不僅是學會幾種軟件或掌握相應印刷技術，還必須知道自己賣的產品是什么以及如何讓客戶用好這些產品。因此，報業印刷家具企業必須要在銷售和研發等方面投入更多的資金和精力，配備專業化團隊，實現由單純的印刷生產供應商到營銷服務供應商的經營理念轉變。
要想成功地提供報紙可變數據印刷服務，家具企業必須要形成自己具有吸引力的產品體系，并且要有足夠敏銳的洞察力來尋找市場潛在客戶。此外，隨著個性化服務的增多，報紙可變數據印刷業務會更加分散，報紙印刷家具企業必須有能力處理好從銷售到生產再到市場反饋整個工作流程中的每一個環節。
3.創新盈利模式
傳統報紙經營過程中，有兩次獲得收益的機會：一是報紙的發行，讀者付費購買報紙所提供的新聞資訊；二是廣告的銷售，即廣告主付費購買讀者的注意力，每位讀者都可能成為廣告主的潛在客戶。然而，只有少數報紙能在發行過程中實現盈利，大多數報紙都需要通過廣告銷售來補貼發行所需的成本。面對互聯網等新媒體對廣告市場的分流，創新盈利模式成為報紙行業亟待解決的問題，而報紙可變數據印刷可為傳統報業提供新的盈利模式。