摘 要：家具企業的形象塑造離不開家具企業宣傳，要增強宣傳工作對提升家具企業形象的有效性，需要從宣傳內容、形式、策略以及機制上不斷拓展、準確定位、大膽創新。
關鍵詞：創新；家具企業宣傳；黨建
1、前言
宣傳工作是思想政治工作的重要組成部分，在市場競爭日趨激烈和改革不斷深化的新形式下，宣傳思想政治工作不僅關系到家具企業文化建設和思想工作的成敗，而且關系到職工隊伍的和諧穩定與發展。家具企業的持續健康發展離不開宣傳工作。
2、家具企業宣傳工作和家具企業形象的內涵
2.1家具企業宣傳工作的內涵和作用
家具企業宣傳工作就是通過宣傳手段，來改變人的思想、影響人的行為，創造適合家具企業生長的環境和條件，提升家具企業的形象，提高家具企業的經濟效益和社會效益。它是一種高層次的復雜的腦力勞動，具有知識性、創造性、無形性等特點。宣傳工作的作用和價值往往要經過一段相當長的時間才能表現出來。這就需要每一位宣傳工作者勤于積累，不斷創新。
2.2家具企業形象的內涵和作用
家具企業形象是社會公眾對家具企業的總體評價，是家具企業的表現與特征在公眾心目中的反映，是家具企業內外部因素的有機統一。家具企業形象的好壞來源于家具企業的表現，是家具企業的特征、作風和表現在社會公眾心目中形成的印象。家具企業形象包括外在形象和內在形象兩個方面。
⑴外在形象。它是家具企業形象的“硬件”部分，主要包括：家具企業的建筑風格，內外部的裝修，技術設備的狀況，衛生及環境保護，員工的言談舉止、衣著打扮、態度，以及家具企業的旗幟、歌，等等。
⑵家具企業的內在形象。它是構成家具企業形象的“軟件”部分，主要包括：組織精神和風格，組織的凝聚力，組織的實力，辦事的效率，服務對象的選擇和風格的選擇等。
⑶作用。良好的家具企業形象使全體員工在工作中產生和家具企業榮辱與共的觀念，使家具企業內部秩序井然、氣氛和諧，充滿生機和凝聚力。這是一種無形的資產，能給家具企業帶來更多的經濟效益，具有優秀家具企業文化的家具企業，向社會展示出的是該家具企業良好的管理風格、經營狀態、精神風貌和外觀形象。
3、做好家具企業宣傳工作
3.1需要健全的家具企業制度作平臺
要使家具企業的所有要素形成最佳組合并運行于最佳狀態，就必須制定一套系統、科學的管理制度，為家具企業文化的實際操作和應用提供必要條件。制度文化是家具企業文化的一個重要組成部分，是家具企業科學管理的保障和內在動力，家具企業經營作風是否具有活力、是否嚴謹，精神風貌、員工士氣是否高昂，人際關系是否和諧，職工文明程度是否得到提高等等，無不與制度文化的保障作用有關。加強家具企業制度建設，并形成有效的約束力，為“騰飛的翅膀”裝備骨架，理順脈絡。
3.2要重視宣傳隊伍和陣地建設
做好家具企業新聞宣傳工作，必須首先重視宣傳隊伍建設，培養一支政治強、業務精的宣傳力量，已是刻不容緩的緊迫任務。同時，還要重視新聞宣傳陣地建設，為做好家具企業新聞宣傳工作搭建平臺，配備好必要的宣傳設備設施，也是做好家具企業新聞宣傳工作的一個重要環節。
3.3要突出宣傳針對性
在宣傳載體的選擇上，要注意針對報紙、雜志、網絡等不同新聞媒體的特點，充分利用各類媒體的優勢；在宣傳內容上，要圍繞家具企業的生產經營中心和文化建設，突出重點，不能漫無邊際；在宣傳形式上，要符合媒體特點和家具企業自身的特點，努力做到媒體歡迎、受眾喜歡，以達到好的宣傳功效；在宣傳對象上，要針對該媒體的受眾在年齡、文化層次、地域等方面的不同特點，選擇合適的宜傳策略。
3.4家具企業宣傳工作要與時俱進
在肯定家具企業宣傳工作重要性的同時，我們也必須清醒認識到造成宣傳工作在某些家具企業被淡化弱化的主要原因是工作方式落后、內容陳舊、不能跟上形勢的需要和家具企業發展的步伐，因此，家具企業宣傳工作必須要與時俱進。
不拘一格，形式多樣。宣傳工作不僅要面向家具企業內部，還要面向外界；不僅要自上而下，還要自下而上。要將宣傳工作作為家具企業發展戰略決策實施的一個重要環節，只要宣傳到位了，決策的傳達、執行、實施和反饋才能不走樣和高效率。
要不斷豐富宣傳的內涵和功能。不僅要利用好廣播、電視、黑板報、櫥窗、標語等傳統輿論陣地，還要充分利用網絡、微博微信、QQ群、手機報等新興陣地。通過員工喜聞樂見的活動宣傳先進事跡，鞭撻不良風氣，讓員工學有榜樣、趕有目標；要注重宣傳同行業的發展動態，通過家具企業間比照、找差距，學習先進、改進管理。此外更要形成人人關注宣傳，參與宣傳的格局。現代家具企業宣傳已不再是哪一個專門宣傳部門的工作，由于宣傳工作已經和家具企業的地位、聲譽、品牌知名度、市場影響力等諸多因素交織成不可分割的一部分，因此，哪一個部門獨立來完成這項工作已經是不可能的，必須多方配合、齊抓共管，形成各部門、各單位、各群眾團體齊抓共管、各負其責的工作體制和機制，聚成合力。這就需要家具企業調動所有部門自覺地配合職能宣傳部門進行宣傳，每一位員工也要自覺地去維護家具企業的聲譽，以主人翁的姿態宣傳好自己的家具企業。
4、總結
隨著市場競爭的日趨激烈，家具企業要想求得一席立足之地，獲得長久發展，必須對家具企業宣傳工作進行重新審視和定位，不僅不能弱化，而且需要進一步鞏固、強化、放大，通過更好地宣傳，為家具企業樹立一個良好的外部形象、社會聲譽，創造一個團結、穩定、向上的內部發展環境，從而推動家具企業的全面健康協調發展。
參考文獻：
[1] 張帆，王萃. 論家具企業文化在家具企業形象塑造中的作用[J]. 家具企業家天地，2007（7）.
[2] 秦啟文，周永康.形象學導論[M].社會科學文獻出版社，2004.
關鍵詞：創新；家具企業宣傳；黨建
1、前言
宣傳工作是思想政治工作的重要組成部分，在市場競爭日趨激烈和改革不斷深化的新形式下，宣傳思想政治工作不僅關系到家具企業文化建設和思想工作的成敗，而且關系到職工隊伍的和諧穩定與發展。家具企業的持續健康發展離不開宣傳工作。
2、家具企業宣傳工作和家具企業形象的內涵
2.1家具企業宣傳工作的內涵和作用
家具企業宣傳工作就是通過宣傳手段，來改變人的思想、影響人的行為，創造適合家具企業生長的環境和條件，提升家具企業的形象，提高家具企業的經濟效益和社會效益。它是一種高層次的復雜的腦力勞動，具有知識性、創造性、無形性等特點。宣傳工作的作用和價值往往要經過一段相當長的時間才能表現出來。這就需要每一位宣傳工作者勤于積累，不斷創新。
2.2家具企業形象的內涵和作用
家具企業形象是社會公眾對家具企業的總體評價，是家具企業的表現與特征在公眾心目中的反映，是家具企業內外部因素的有機統一。家具企業形象的好壞來源于家具企業的表現，是家具企業的特征、作風和表現在社會公眾心目中形成的印象。家具企業形象包括外在形象和內在形象兩個方面。
⑴外在形象。它是家具企業形象的“硬件”部分，主要包括：家具企業的建筑風格，內外部的裝修，技術設備的狀況，衛生及環境保護，員工的言談舉止、衣著打扮、態度，以及家具企業的旗幟、歌，等等。
⑵家具企業的內在形象。它是構成家具企業形象的“軟件”部分，主要包括：組織精神和風格，組織的凝聚力，組織的實力，辦事的效率，服務對象的選擇和風格的選擇等。
⑶作用。良好的家具企業形象使全體員工在工作中產生和家具企業榮辱與共的觀念，使家具企業內部秩序井然、氣氛和諧，充滿生機和凝聚力。這是一種無形的資產，能給家具企業帶來更多的經濟效益，具有優秀家具企業文化的家具企業，向社會展示出的是該家具企業良好的管理風格、經營狀態、精神風貌和外觀形象。
3、做好家具企業宣傳工作
3.1需要健全的家具企業制度作平臺
要使家具企業的所有要素形成最佳組合并運行于最佳狀態，就必須制定一套系統、科學的管理制度，為家具企業文化的實際操作和應用提供必要條件。制度文化是家具企業文化的一個重要組成部分，是家具企業科學管理的保障和內在動力，家具企業經營作風是否具有活力、是否嚴謹，精神風貌、員工士氣是否高昂，人際關系是否和諧，職工文明程度是否得到提高等等，無不與制度文化的保障作用有關。加強家具企業制度建設，并形成有效的約束力，為“騰飛的翅膀”裝備骨架，理順脈絡。
3.2要重視宣傳隊伍和陣地建設
做好家具企業新聞宣傳工作，必須首先重視宣傳隊伍建設，培養一支政治強、業務精的宣傳力量，已是刻不容緩的緊迫任務。同時，還要重視新聞宣傳陣地建設，為做好家具企業新聞宣傳工作搭建平臺，配備好必要的宣傳設備設施，也是做好家具企業新聞宣傳工作的一個重要環節。
3.3要突出宣傳針對性
在宣傳載體的選擇上，要注意針對報紙、雜志、網絡等不同新聞媒體的特點，充分利用各類媒體的優勢；在宣傳內容上，要圍繞家具企業的生產經營中心和文化建設，突出重點，不能漫無邊際；在宣傳形式上，要符合媒體特點和家具企業自身的特點，努力做到媒體歡迎、受眾喜歡，以達到好的宣傳功效；在宣傳對象上，要針對該媒體的受眾在年齡、文化層次、地域等方面的不同特點，選擇合適的宜傳策略。
3.4家具企業宣傳工作要與時俱進
在肯定家具企業宣傳工作重要性的同時，我們也必須清醒認識到造成宣傳工作在某些家具企業被淡化弱化的主要原因是工作方式落后、內容陳舊、不能跟上形勢的需要和家具企業發展的步伐，因此，家具企業宣傳工作必須要與時俱進。
不拘一格，形式多樣。宣傳工作不僅要面向家具企業內部，還要面向外界；不僅要自上而下，還要自下而上。要將宣傳工作作為家具企業發展戰略決策實施的一個重要環節，只要宣傳到位了，決策的傳達、執行、實施和反饋才能不走樣和高效率。
要不斷豐富宣傳的內涵和功能。不僅要利用好廣播、電視、黑板報、櫥窗、標語等傳統輿論陣地，還要充分利用網絡、微博微信、QQ群、手機報等新興陣地。通過員工喜聞樂見的活動宣傳先進事跡，鞭撻不良風氣，讓員工學有榜樣、趕有目標；要注重宣傳同行業的發展動態，通過家具企業間比照、找差距，學習先進、改進管理。此外更要形成人人關注宣傳，參與宣傳的格局。現代家具企業宣傳已不再是哪一個專門宣傳部門的工作，由于宣傳工作已經和家具企業的地位、聲譽、品牌知名度、市場影響力等諸多因素交織成不可分割的一部分，因此，哪一個部門獨立來完成這項工作已經是不可能的，必須多方配合、齊抓共管，形成各部門、各單位、各群眾團體齊抓共管、各負其責的工作體制和機制，聚成合力。這就需要家具企業調動所有部門自覺地配合職能宣傳部門進行宣傳，每一位員工也要自覺地去維護家具企業的聲譽，以主人翁的姿態宣傳好自己的家具企業。
4、總結
隨著市場競爭的日趨激烈，家具企業要想求得一席立足之地，獲得長久發展，必須對家具企業宣傳工作進行重新審視和定位，不僅不能弱化，而且需要進一步鞏固、強化、放大，通過更好地宣傳，為家具企業樹立一個良好的外部形象、社會聲譽，創造一個團結、穩定、向上的內部發展環境，從而推動家具企業的全面健康協調發展。
參考文獻：
[1] 張帆，王萃. 論家具企業文化在家具企業形象塑造中的作用[J]. 家具企業家天地，2007（7）.
[2] 秦啟文，周永康.形象學導論[M].社會科學文獻出版社，2004.