摘 要：自媒體的迅猛發展對傳統媒體帶來很大的沖擊，關注自媒體的人群越來越龐大。對于這樣一個龐大的群體，不得不引起整體櫥柜企業傳媒人的關注，尤其是整體櫥柜企業傳媒策劃人，更應該掌握自媒體策劃的武器，為自己的整體櫥柜企業贏得用戶，變自媒體為資本。
關鍵詞：自媒體；策劃；傳播
隨著博客、微博、微信等媒體以驚人的速度發展，影響力日益增長，今天的時代可以說是自媒體時代。有鑒于自媒體的影響力，越來越多的整體櫥柜企業對自媒體的開發利用愈加重視。如何策劃好自媒體，這是擺在整體櫥柜企業面前的一個嚴峻命題。
什么是整體櫥柜企業自媒體？
要弄清什么是整體櫥柜企業自媒體，我們首先要知道什么是自媒體。所謂自媒體，就是公民用以發布自己親眼所見、親耳所聞事件的載體，如博客、微博、微信、論壇等網絡社區。
自媒體有廣義和狹義之分，廣義的自媒體，如個人主頁、BBS個人專輯、博客、微博等；狹義的自媒體，如微信公眾號、百度百家、搜狐、網易、騰訊等。因此，自媒體并不限于個人微博、個人日志、個人主頁等，它還包括整體櫥柜企業的傳播平臺，如新浪微博、騰訊微博和人人網、微信朋友圈、微信公眾平臺等。自媒不僅是個人傳播信息的好平臺，更是整體櫥柜企業傳播的好平臺。
整體櫥柜企業自媒體就是建立整體櫥柜企業自己的媒體平臺，將官網、微博、微信、博客、搜索等媒體整合起來為整體櫥柜企業服務。整體櫥柜企業自媒體與傳統大眾媒體相比，明顯的不同之處是，它們實實在在地掌握在整體櫥柜企業自己手中，具有可控性。整體櫥柜企業自媒體傳播迅速，可以隨時隨地傳播整體櫥柜企業資訊、宣傳產品、推廣活動、傳播品牌文化等。
整體櫥柜企業自媒體的內容構成也很特別，沒有既定的核心，想到什么就寫什么，只要覺得有價值的東西就分享出來，有時還會分享一些出格的觀點，不需要考慮太多看官的感受，所以看一些優秀的整體櫥柜企業自媒體文章就像看野史一樣十分獨特有趣，他們給看官們留下的印象是自媒體的個性。而且他們將字數控制得很好，一般都會控制在1000字左右，讓看官可以在10分鐘內流暢閱讀完。
據統計，目前網絡上每個賬號，都猶如一個獨立的媒體。發帖子、發微博、評論新聞、評判消費品及服務，各種信息、觀點、態度共同匯入了互聯網的信息海洋中。這種新興的媒體洪流在將近5億網民、3億微博博主的共同經營之下，煥發出巨大傳媒能量和生產力：中國大陸50余家微博網站，每天更新微博多達2億多條。這個新興媒體所爆發出來的傳播能量可見一斑。
在自媒體時代，人人都有麥克風，人人都是新聞傳播者。各種不同的聲音來自四面八方，“主流媒體”的聲音逐漸變弱，人們不再接受被一個“統一的聲音”告知對或錯，每一個人都在從獨立獲得的資訊中，對事物做出判斷。
整體櫥柜企業如何玩轉自媒體？
自媒體在整個市場當中是相對火熱的，但是和火熱的自媒體整體市場相比，競爭也很大，所以要想在這么多自媒體人當中找到自己的一席之地，可以從如下三個方面來思考：
首先是自媒體內容。
內容絕對是微信公眾號運營者的“大心臟”，是核心。自媒體將自己的信息、價值、理念傳播出去，靠的是內容，而文字、視頻、音頻等介質均為載體。在視頻、音頻介質上，自媒體已經取得了很大的突破。淘寶搜索產品的負責人鬼腳七號稱“微信HR第一人”；《i天下網商》的主編許維被業界公認為是微信研究專家。他們都有七八千乃至萬余微信訂戶，這些粉絲們每天對著手機，聽他們述說行業動態、點評江湖逸事、分享喜怒哀樂。
其次，是自媒體運營。
在一篇題為《微信不是媒體，它是資產》的文章里有這樣的文字：“每個整體櫥柜企業都應該做微信，因為它將是我們的一項重要資產。微信公眾賬號訂閱者=潛在用戶=資產”。微信公眾號所能影響到的讀者，并逐漸轉化為深度讀者，最后成為用戶。銀泰杭州西湖店的微信運營者尹粒粒提到：“銀泰杭州西湖店粉絲總數是26000人，每周平均凈增粉絲800人，頭條圖文平均閱讀率大概是2000人/次。他們的經驗是：每天做三件事，一是每天的推送文章，下拉菜單和活動的設計；第二個是標題，每個運營微信的小編都是根據客戶的特點來做標題，如賣書的文字稍微活潑一點，開網店的結合網絡語言；第三個就是文風，一種是分析性，評說性的，我們是商場，說白了，銀泰發的文章一種是促銷廣告，一種是互動活動，我們的互動活動最終的服務就是讓別人來看你的促銷廣告的，把廣告用比較讓人接受的語言去組織，這個很重要，你在報紙和電視上看到的廣告，放到新媒體這個微信上面，這是不行的。這是我的風格，比較網絡化一點，不走僵化的傳統形式的廣告風格。”
最后是自媒體定位。
作為自媒體，你要知道你是誰？有什么本事？該是什么樣的定位？千萬別依附或討好任何一個巨頭，你所擁有的核心競爭力就是你的獨立思想，你的態度，你的文章，你的讀者。除此之外，一切都是虛無。自媒體發展到現在，鮮有能做到“大而全”的，都開始細化，筆者關注的重點是：視頻、地圖、社交、移動互聯網。能“面面俱到”的自媒體少之又少，隨著自媒體的發展，細化是必然的結果，所以，給自媒體自身的定位是非常關鍵的，你給自己的定位是什么，內容定位、傳播定位、讀者定位。不少自媒體人都是由原傳統媒體出身，離開媒體以后，在信息的獲取上，會有一定的弱勢，轉型后的自媒體人，造內容會不會出現“詞窮”的局面？會不會寫著寫著就沒東西寫了。“詞窮”在自媒體身上是很容易出現的現象，擁有持續“造血”能力是自媒體人能持續走自媒體道路不可缺少的，自媒體從2013年發展到現在，已經有不少自媒體“陽痿”了，沒有“造血”能力，只有被淘汰。
要讓讀者記住某個平臺幾百個自媒體的名字，或者讓讀者訂閱幾百個自媒體的賬號是不可能的，自媒體之間是存在隱形的競爭的，平臺的競爭，讀者的競爭，上頭條的競爭，源于自媒體自身，結果也因自媒體而變。是的，讀者的口味會發生變化的，互聯網環境、自媒體氛圍都會發生著變化。做自己最初給自己的定位、規劃，堅持自己的路走下去，為自己造血。自媒體只為自己。
策劃自媒體要防止“三病”
作為新媒體的自媒體，和傳統媒體相比，有很多優點，但同時也有它自身的毛病。
第一病，隨意性。自媒體取消了傳統媒體編輯決定發表的權力，讓各種信息“肆意”傳播，缺乏獨創性，重復性嚴重，特別無聊的是轉發各種所謂的名言段子，記錄一些不?a target="_blank">床謊韉募γ餛さ哪諶藎踔潦且恍┎喚】檔畝鰲＠钅呈遣┛汀耙股省鋇牟┲鰨蛭謐約翰┛蛻獻聳樾∷刀槐本┚叫嘆小Ｋ彩槍謔贅鲆蛭誆┛蛻洗ド檳諶荻恍嘆械牟┲鰲Ｕ廡┠諶菟淙桓牟┛痛戳撕艽蟮牡慊髀剩溆跋烊詞歉好嫻摹?
第二病，可信度低。網絡自媒體的數量龐大，其擁有者也大多為“草根”平民，網絡的隱匿性給了網民“隨心所欲”的空間。在平民話語權得到伸張的今天，“有話要說”的人越來越多。有的自媒體過分追求新聞發布速度或者說為了追求點擊率而忽略了新聞的真實性，導致的部分民間寫手降低了自身的道德底線。這就導致了自媒體所傳播的信息的可信度低。
第三病，法律不規范。讓個體聲音得到充分釋放的同時，勢必也會讓一些與憲法、社會道德規范相悖的聲音得以散播。自媒體從憲法上來看是個人言論自由權的延伸，從一誕生就受到了諸多法律的限制。作為一種權利，自媒體當然有很多的界限是不能突破的。2005年10月，南京大學陳堂發副教授一紙訴狀將中國博客網告上法庭。原告在中國博客網上發現一個名為“長套襪”的博客網頁上有一篇《爛人爛教材》的文章，指名道姓地對他進行“辱罵和攻擊”。該案被稱為“中國博客第一案”。
相對于西方“自媒體”的迅猛發展，中國的“自媒體”顯然處于起步階段。網民應該學習在這個言論最自由的地方如何作負責任的表述，行使權利的同時不忘義務，使我國自媒體朝著健康的方向發展。
參考文獻：
[1] 葉奕.傳媒策劃實務.重慶大學出版社會性.2011
[2] 劉學.中國網絡新媒體研究.中國新聞傳播學評論.2014
[3] 羅斌.網絡自媒體研究.蘭州大學.2009
關鍵詞：自媒體；策劃；傳播
隨著博客、微博、微信等媒體以驚人的速度發展，影響力日益增長，今天的時代可以說是自媒體時代。有鑒于自媒體的影響力，越來越多的整體櫥柜企業對自媒體的開發利用愈加重視。如何策劃好自媒體，這是擺在整體櫥柜企業面前的一個嚴峻命題。
什么是整體櫥柜企業自媒體？
要弄清什么是整體櫥柜企業自媒體，我們首先要知道什么是自媒體。所謂自媒體，就是公民用以發布自己親眼所見、親耳所聞事件的載體，如博客、微博、微信、論壇等網絡社區。
自媒體有廣義和狹義之分，廣義的自媒體，如個人主頁、BBS個人專輯、博客、微博等；狹義的自媒體，如微信公眾號、百度百家、搜狐、網易、騰訊等。因此，自媒體并不限于個人微博、個人日志、個人主頁等，它還包括整體櫥柜企業的傳播平臺，如新浪微博、騰訊微博和人人網、微信朋友圈、微信公眾平臺等。自媒不僅是個人傳播信息的好平臺，更是整體櫥柜企業傳播的好平臺。
整體櫥柜企業自媒體就是建立整體櫥柜企業自己的媒體平臺，將官網、微博、微信、博客、搜索等媒體整合起來為整體櫥柜企業服務。整體櫥柜企業自媒體與傳統大眾媒體相比，明顯的不同之處是，它們實實在在地掌握在整體櫥柜企業自己手中，具有可控性。整體櫥柜企業自媒體傳播迅速，可以隨時隨地傳播整體櫥柜企業資訊、宣傳產品、推廣活動、傳播品牌文化等。
整體櫥柜企業自媒體的內容構成也很特別，沒有既定的核心，想到什么就寫什么，只要覺得有價值的東西就分享出來，有時還會分享一些出格的觀點，不需要考慮太多看官的感受，所以看一些優秀的整體櫥柜企業自媒體文章就像看野史一樣十分獨特有趣，他們給看官們留下的印象是自媒體的個性。而且他們將字數控制得很好，一般都會控制在1000字左右，讓看官可以在10分鐘內流暢閱讀完。
據統計，目前網絡上每個賬號，都猶如一個獨立的媒體。發帖子、發微博、評論新聞、評判消費品及服務，各種信息、觀點、態度共同匯入了互聯網的信息海洋中。這種新興的媒體洪流在將近5億網民、3億微博博主的共同經營之下，煥發出巨大傳媒能量和生產力：中國大陸50余家微博網站，每天更新微博多達2億多條。這個新興媒體所爆發出來的傳播能量可見一斑。
在自媒體時代，人人都有麥克風，人人都是新聞傳播者。各種不同的聲音來自四面八方，“主流媒體”的聲音逐漸變弱，人們不再接受被一個“統一的聲音”告知對或錯，每一個人都在從獨立獲得的資訊中，對事物做出判斷。
整體櫥柜企業如何玩轉自媒體？
自媒體在整個市場當中是相對火熱的，但是和火熱的自媒體整體市場相比，競爭也很大，所以要想在這么多自媒體人當中找到自己的一席之地，可以從如下三個方面來思考：
首先是自媒體內容。
內容絕對是微信公眾號運營者的“大心臟”，是核心。自媒體將自己的信息、價值、理念傳播出去，靠的是內容，而文字、視頻、音頻等介質均為載體。在視頻、音頻介質上，自媒體已經取得了很大的突破。淘寶搜索產品的負責人鬼腳七號稱“微信HR第一人”；《i天下網商》的主編許維被業界公認為是微信研究專家。他們都有七八千乃至萬余微信訂戶，這些粉絲們每天對著手機，聽他們述說行業動態、點評江湖逸事、分享喜怒哀樂。
其次，是自媒體運營。
在一篇題為《微信不是媒體，它是資產》的文章里有這樣的文字：“每個整體櫥柜企業都應該做微信，因為它將是我們的一項重要資產。微信公眾賬號訂閱者=潛在用戶=資產”。微信公眾號所能影響到的讀者，并逐漸轉化為深度讀者，最后成為用戶。銀泰杭州西湖店的微信運營者尹粒粒提到：“銀泰杭州西湖店粉絲總數是26000人，每周平均凈增粉絲800人，頭條圖文平均閱讀率大概是2000人/次。他們的經驗是：每天做三件事，一是每天的推送文章，下拉菜單和活動的設計；第二個是標題，每個運營微信的小編都是根據客戶的特點來做標題，如賣書的文字稍微活潑一點，開網店的結合網絡語言；第三個就是文風，一種是分析性，評說性的，我們是商場，說白了，銀泰發的文章一種是促銷廣告，一種是互動活動，我們的互動活動最終的服務就是讓別人來看你的促銷廣告的，把廣告用比較讓人接受的語言去組織，這個很重要，你在報紙和電視上看到的廣告，放到新媒體這個微信上面，這是不行的。這是我的風格，比較網絡化一點，不走僵化的傳統形式的廣告風格。”
最后是自媒體定位。
作為自媒體，你要知道你是誰？有什么本事？該是什么樣的定位？千萬別依附或討好任何一個巨頭，你所擁有的核心競爭力就是你的獨立思想，你的態度，你的文章，你的讀者。除此之外，一切都是虛無。自媒體發展到現在，鮮有能做到“大而全”的，都開始細化，筆者關注的重點是：視頻、地圖、社交、移動互聯網。能“面面俱到”的自媒體少之又少，隨著自媒體的發展，細化是必然的結果，所以，給自媒體自身的定位是非常關鍵的，你給自己的定位是什么，內容定位、傳播定位、讀者定位。不少自媒體人都是由原傳統媒體出身，離開媒體以后，在信息的獲取上，會有一定的弱勢，轉型后的自媒體人，造內容會不會出現“詞窮”的局面？會不會寫著寫著就沒東西寫了。“詞窮”在自媒體身上是很容易出現的現象，擁有持續“造血”能力是自媒體人能持續走自媒體道路不可缺少的，自媒體從2013年發展到現在，已經有不少自媒體“陽痿”了，沒有“造血”能力，只有被淘汰。
要讓讀者記住某個平臺幾百個自媒體的名字，或者讓讀者訂閱幾百個自媒體的賬號是不可能的，自媒體之間是存在隱形的競爭的，平臺的競爭，讀者的競爭，上頭條的競爭，源于自媒體自身，結果也因自媒體而變。是的，讀者的口味會發生變化的，互聯網環境、自媒體氛圍都會發生著變化。做自己最初給自己的定位、規劃，堅持自己的路走下去，為自己造血。自媒體只為自己。
策劃自媒體要防止“三病”
作為新媒體的自媒體，和傳統媒體相比，有很多優點，但同時也有它自身的毛病。
第一病，隨意性。自媒體取消了傳統媒體編輯決定發表的權力，讓各種信息“肆意”傳播，缺乏獨創性，重復性嚴重，特別無聊的是轉發各種所謂的名言段子，記錄一些不?a target="_blank">床謊韉募γ餛さ哪諶藎踔潦且恍┎喚】檔畝鰲＠钅呈遣┛汀耙股省鋇牟┲鰨蛭謐約翰┛蛻獻聳樾∷刀槐本┚叫嘆小Ｋ彩槍謔贅鲆蛭誆┛蛻洗ド檳諶荻恍嘆械牟┲鰲Ｕ廡┠諶菟淙桓牟┛痛戳撕艽蟮牡慊髀剩溆跋烊詞歉好嫻摹?
第二病，可信度低。網絡自媒體的數量龐大，其擁有者也大多為“草根”平民，網絡的隱匿性給了網民“隨心所欲”的空間。在平民話語權得到伸張的今天，“有話要說”的人越來越多。有的自媒體過分追求新聞發布速度或者說為了追求點擊率而忽略了新聞的真實性，導致的部分民間寫手降低了自身的道德底線。這就導致了自媒體所傳播的信息的可信度低。
第三病，法律不規范。讓個體聲音得到充分釋放的同時，勢必也會讓一些與憲法、社會道德規范相悖的聲音得以散播。自媒體從憲法上來看是個人言論自由權的延伸，從一誕生就受到了諸多法律的限制。作為一種權利，自媒體當然有很多的界限是不能突破的。2005年10月，南京大學陳堂發副教授一紙訴狀將中國博客網告上法庭。原告在中國博客網上發現一個名為“長套襪”的博客網頁上有一篇《爛人爛教材》的文章，指名道姓地對他進行“辱罵和攻擊”。該案被稱為“中國博客第一案”。
相對于西方“自媒體”的迅猛發展，中國的“自媒體”顯然處于起步階段。網民應該學習在這個言論最自由的地方如何作負責任的表述，行使權利的同時不忘義務，使我國自媒體朝著健康的方向發展。
參考文獻：
[1] 葉奕.傳媒策劃實務.重慶大學出版社會性.2011
[2] 劉學.中國網絡新媒體研究.中國新聞傳播學評論.2014
[3] 羅斌.網絡自媒體研究.蘭州大學.2009