【摘要】隨著網絡技術的廣泛應用和信息化信息化社會的到來，電子商務模式的出現對于傳統的辦公家具企業模式來說是一個不小的沖擊，所以電子商務的出現必將迎來辦公家具企業營銷模式的改革，本文對在電子商務大背景下的中小辦公家具企業的生存狀態做出了研究，提出一些對于中小辦公家具企業在電子商務大背景下優化辦公家具企業營銷模式的建議。
【關鍵詞】電子商務背景；中小辦公家具企業；模式優化
1 電子商務模式出現對于中小辦公家具企業營銷管理的影響
電子商務的出現完全是依仗著信息技術的廣泛應用以及現代社會對于信息準確性的高度要求，使得電子商務應用模式的出現受到了廣泛的關注，同時對于中小辦公家具企業的營銷管理來說，倘若不能完全的適應電子商務的背景，并將面臨著辦公家具企業市場的淘汰，以下本文將分析一下電子商務模式對于中小辦公家具企業管理模式的影響。
1.1電子商務模式對于中小辦公家具企業傳統的市場的生活的沖擊
對中小辦公家具企業來說，在市場上占據的空間并不是很大，消費者人群也并不是很多，所以中小辦公家具企業的營銷策略也并沒有做到定時的更新與進步。而當電子商務的時代到來之后，生產者與消費者的距離被拉近，消費者可以在任何時間地點進行消費，沖破了傳統市場受到地域限制的沖擊。電子商務時代帶來的交易方式也出現了改變，真正的實現了交易的無紙化。在這樣的營銷方式中，中小辦公家具企業的很多的信息設備都無法跟上時代的腳步，中小辦公家具企業缺少在網上進行產品宣傳的渠道以及正確的營銷方式，其原先的營銷手段已經不能完全的適應網絡化的銷售方式。
1.2電子商務背景下對于消費者行為的改變
在電子商務的背景下，中小辦公家具企業的多數消費者也逐漸的脫離在實體店購買物品的習慣，將消費的目光投入到了網絡這一個便捷的渠道上，消費行為的改變，使得大多數的中小辦公家具企業失去了原先的消費人群，導致其營銷策略的失敗。
1.3電子商務時代對于中小辦公家具企業營銷模式的沖擊
中小辦公家具企業的營銷模式主要針對的是一些實體店的銷售策略，是與消費者面對面的進行銷售與交流的場景，這些都與現代化的電子商務時代相悖，使得中小辦公家具企業的營銷策略已經不能適應現代化對于辦公家具企業的要求。許多的中小辦公家具企業在進行營銷的時候使用計算機技術以及網絡的情景很少，并且在網站開發和維護方面缺乏一定的科技力量，這些無疑都是中小辦公家具企業在電子商務背景下的缺陷，也是必需要進行改善的狀況。
2 電子商務背景下對于中小辦公家具企業營銷模式的優化策略
電子商務時代的到來已經是不可阻擋的，中小辦公家具企業為了順應時代的發展，能夠在期間順利的生存下去而逃脫被淘汰的命運，必需要做的就是要對中小辦公家具企業現狀的營銷模式進行全方位的優化，使得中小辦公家具企業能夠順應現代的時代潮流。
2.1為中小辦公家具企業構建電子商務營銷模式打下堅實的基礎
中小辦公家具企業首先需要認識到電子商務發展的必然性，將自己的思想觀念進行更新，而不是一味的將傳統的營銷思想滯留在辦公家具企業的戰略發展決策中，增強辦公家具企業發展的緊迫感，迅速的加快辦公家具企業進化到電子商務的營銷模式中。中小辦公家具企業的管理者先要對本辦公家具企業的現狀作出客觀的認知。認真的學習與電子商務辦公家具企業有關的理論知識以及管理策略，大膽的將一些創新性的決策引入到自己的辦公家具企業之中，大膽的進行嘗試，并時刻的注意電子商務市場的信息變化，搜集有關電子商務市場的信息，對其進行深刻的分析，找出適合中小辦公家具企業發展的基于，將數字化產品以及服務引入到中小辦公家具企業中，提高本辦公家具企業的電子化水準。
2.2改善中小辦公家具企業的電子商務的發展環境，完善保障機制
電子商務模式引入到中小辦公家具企業后，應當加強其安全保障機制，完善網上認證體系以及支付體系，確保參與消費的消費者的信息以及資金的安全，只有這樣中小辦公家具企業才可以在電子商務的時代背景下取得發展的一席之地。中小辦公家具企業應當增強其安全機制的完善，使得中小辦公家具企業可以在一個相對安全的環境下進行改革，并可以迅速的在市場上樹立起健康誠信的辦公家具企業形象，使得中小辦公家具企業雖然不具備強大的資金以及技術設備作為后盾，仍舊可以在電子商務的時代背景下為其辦公家具企業的未來發展創造出良好的辦公家具企業環境。
2.3中小辦公家具企業迅速構建現代化物流體系，打造自己的物流產業
物流行業的加入是電子商務營銷模式的最終的保障環節，也是中小辦公家具企業完成交易，獲得利潤的最后的一個階段，倘若沒有健全的物流體系對于中小辦公家具企業的輔助，就必然會嚴重的制約中小辦公家具企業進行電子商務的模式的改革。中小辦公家具企業在構建電子商務的營銷模式的過程中，組成其改革成本的最關鍵的一部分就是物流的成本，為了保障中小辦公家具企業可以在電子商務改革下能夠獲得較為豐厚的利潤，就需要保障中小辦公家具企業具有可以建立高效的、可靠的物流運作作為充分的保證。為此，應該建立大型的經濟區域，構建有效的物流中心或者是配送中心，培植一項能夠充分滿足中小辦公家具企業需求的物流產業，構建一個完善的第三方物流服務。
2.4提高員工關于電子商務知識及信息技術應用能力的培養
可以說，信息化時代的到來給電子商務時代的出現創造了機遇，所以中小辦公家具企業的信息化建設必然會影響著辦公家具企業走向電子商務營銷模式，所以中小辦公家具企業為了實現這一建設目標，一定要做到的就是要提高辦公家具企業內員工的信息技術的應用能力，增強員工對于電子商務專業知識的了解，使得員工在執行辦公家具企業的相關改革措施的時候，能夠做到保障工作的效率以及為辦公家具企業的發展盡一份職責。為了做到這一點，中小辦公家具企業的管理者首先就是要對招聘一些電子商務的專業人士對于中小辦公家具企業未來的發展作出戰略性的決策，幫助制定適合中小辦公家具企業發展的發展方針，并對中小辦公家具企業內的員工做出具有針對性的培訓，使得每一個員工都可以在中小辦公家具企業改革的過程中發揮一份作用，運用所學到的專業知識解決中小辦公家具企業目前遇到的狀況。使得中小辦公家具企業可以獲得一批具有較高信息素養的員工，對于辦公家具企業的未來發展無疑是有幫助的。
3 總結
隨著經濟時代的迅速進步，電子商務時代的到來已經給現代化的辦公家具企業的發展帶來了新的發展方向的指引，但是期間中小辦公家具企業的生存問題就受到了不小的沖擊。如何在這樣的時代背景下獲得一席之地，繼續生存并可以積極的參與市場競爭，這一問題就必需受到中小辦公家具企業的重視，進行電子商務模式的改革勢在必行。更新電子商務管理的有關知識，建立現代化的物流體系，招聘一些具有較高信息素養的電子商務專業人才，加快對于辦公家具企業管理思想的更新和培訓體制的建立，可以幫助中小辦公家具企業迅速的融入到電子商務的大背景之下。
參考文獻：
[1]李偉超.中國電子商務信用體系研究[J].電子政務，2012（04）
[2]光蘭明.信用體系建設中的信息共享[J].中國金融，2012（02）
【關鍵詞】電子商務背景；中小辦公家具企業；模式優化
1 電子商務模式出現對于中小辦公家具企業營銷管理的影響
電子商務的出現完全是依仗著信息技術的廣泛應用以及現代社會對于信息準確性的高度要求，使得電子商務應用模式的出現受到了廣泛的關注，同時對于中小辦公家具企業的營銷管理來說，倘若不能完全的適應電子商務的背景，并將面臨著辦公家具企業市場的淘汰，以下本文將分析一下電子商務模式對于中小辦公家具企業管理模式的影響。
1.1電子商務模式對于中小辦公家具企業傳統的市場的生活的沖擊
對中小辦公家具企業來說，在市場上占據的空間并不是很大，消費者人群也并不是很多，所以中小辦公家具企業的營銷策略也并沒有做到定時的更新與進步。而當電子商務的時代到來之后，生產者與消費者的距離被拉近，消費者可以在任何時間地點進行消費，沖破了傳統市場受到地域限制的沖擊。電子商務時代帶來的交易方式也出現了改變，真正的實現了交易的無紙化。在這樣的營銷方式中，中小辦公家具企業的很多的信息設備都無法跟上時代的腳步，中小辦公家具企業缺少在網上進行產品宣傳的渠道以及正確的營銷方式，其原先的營銷手段已經不能完全的適應網絡化的銷售方式。
1.2電子商務背景下對于消費者行為的改變
在電子商務的背景下，中小辦公家具企業的多數消費者也逐漸的脫離在實體店購買物品的習慣，將消費的目光投入到了網絡這一個便捷的渠道上，消費行為的改變，使得大多數的中小辦公家具企業失去了原先的消費人群，導致其營銷策略的失敗。
1.3電子商務時代對于中小辦公家具企業營銷模式的沖擊
中小辦公家具企業的營銷模式主要針對的是一些實體店的銷售策略，是與消費者面對面的進行銷售與交流的場景，這些都與現代化的電子商務時代相悖，使得中小辦公家具企業的營銷策略已經不能適應現代化對于辦公家具企業的要求。許多的中小辦公家具企業在進行營銷的時候使用計算機技術以及網絡的情景很少，并且在網站開發和維護方面缺乏一定的科技力量，這些無疑都是中小辦公家具企業在電子商務背景下的缺陷，也是必需要進行改善的狀況。
2 電子商務背景下對于中小辦公家具企業營銷模式的優化策略
電子商務時代的到來已經是不可阻擋的，中小辦公家具企業為了順應時代的發展，能夠在期間順利的生存下去而逃脫被淘汰的命運，必需要做的就是要對中小辦公家具企業現狀的營銷模式進行全方位的優化，使得中小辦公家具企業能夠順應現代的時代潮流。
2.1為中小辦公家具企業構建電子商務營銷模式打下堅實的基礎
中小辦公家具企業首先需要認識到電子商務發展的必然性，將自己的思想觀念進行更新，而不是一味的將傳統的營銷思想滯留在辦公家具企業的戰略發展決策中，增強辦公家具企業發展的緊迫感，迅速的加快辦公家具企業進化到電子商務的營銷模式中。中小辦公家具企業的管理者先要對本辦公家具企業的現狀作出客觀的認知。認真的學習與電子商務辦公家具企業有關的理論知識以及管理策略，大膽的將一些創新性的決策引入到自己的辦公家具企業之中，大膽的進行嘗試，并時刻的注意電子商務市場的信息變化，搜集有關電子商務市場的信息，對其進行深刻的分析，找出適合中小辦公家具企業發展的基于，將數字化產品以及服務引入到中小辦公家具企業中，提高本辦公家具企業的電子化水準。
2.2改善中小辦公家具企業的電子商務的發展環境，完善保障機制
電子商務模式引入到中小辦公家具企業后，應當加強其安全保障機制，完善網上認證體系以及支付體系，確保參與消費的消費者的信息以及資金的安全，只有這樣中小辦公家具企業才可以在電子商務的時代背景下取得發展的一席之地。中小辦公家具企業應當增強其安全機制的完善，使得中小辦公家具企業可以在一個相對安全的環境下進行改革，并可以迅速的在市場上樹立起健康誠信的辦公家具企業形象，使得中小辦公家具企業雖然不具備強大的資金以及技術設備作為后盾，仍舊可以在電子商務的時代背景下為其辦公家具企業的未來發展創造出良好的辦公家具企業環境。
2.3中小辦公家具企業迅速構建現代化物流體系，打造自己的物流產業
物流行業的加入是電子商務營銷模式的最終的保障環節，也是中小辦公家具企業完成交易，獲得利潤的最后的一個階段，倘若沒有健全的物流體系對于中小辦公家具企業的輔助，就必然會嚴重的制約中小辦公家具企業進行電子商務的模式的改革。中小辦公家具企業在構建電子商務的營銷模式的過程中，組成其改革成本的最關鍵的一部分就是物流的成本，為了保障中小辦公家具企業可以在電子商務改革下能夠獲得較為豐厚的利潤，就需要保障中小辦公家具企業具有可以建立高效的、可靠的物流運作作為充分的保證。為此，應該建立大型的經濟區域，構建有效的物流中心或者是配送中心，培植一項能夠充分滿足中小辦公家具企業需求的物流產業，構建一個完善的第三方物流服務。
2.4提高員工關于電子商務知識及信息技術應用能力的培養
可以說，信息化時代的到來給電子商務時代的出現創造了機遇，所以中小辦公家具企業的信息化建設必然會影響著辦公家具企業走向電子商務營銷模式，所以中小辦公家具企業為了實現這一建設目標，一定要做到的就是要提高辦公家具企業內員工的信息技術的應用能力，增強員工對于電子商務專業知識的了解，使得員工在執行辦公家具企業的相關改革措施的時候，能夠做到保障工作的效率以及為辦公家具企業的發展盡一份職責。為了做到這一點，中小辦公家具企業的管理者首先就是要對招聘一些電子商務的專業人士對于中小辦公家具企業未來的發展作出戰略性的決策，幫助制定適合中小辦公家具企業發展的發展方針，并對中小辦公家具企業內的員工做出具有針對性的培訓，使得每一個員工都可以在中小辦公家具企業改革的過程中發揮一份作用，運用所學到的專業知識解決中小辦公家具企業目前遇到的狀況。使得中小辦公家具企業可以獲得一批具有較高信息素養的員工，對于辦公家具企業的未來發展無疑是有幫助的。
3 總結
隨著經濟時代的迅速進步，電子商務時代的到來已經給現代化的辦公家具企業的發展帶來了新的發展方向的指引，但是期間中小辦公家具企業的生存問題就受到了不小的沖擊。如何在這樣的時代背景下獲得一席之地，繼續生存并可以積極的參與市場競爭，這一問題就必需受到中小辦公家具企業的重視，進行電子商務模式的改革勢在必行。更新電子商務管理的有關知識，建立現代化的物流體系，招聘一些具有較高信息素養的電子商務專業人才，加快對于辦公家具企業管理思想的更新和培訓體制的建立，可以幫助中小辦公家具企業迅速的融入到電子商務的大背景之下。
參考文獻：
[1]李偉超.中國電子商務信用體系研究[J].電子政務，2012（04）
[2]光蘭明.信用體系建設中的信息共享[J].中國金融，2012（02）