【摘 要】實木家具企業(yè)綠色品牌作為經(jīng)濟發(fā)展的一種必然產(chǎn)物，其已經(jīng)成為了現(xiàn)代實木家具企業(yè)發(fā)展的主流追求。伴隨著全球經(jīng)濟一體化的發(fā)展，人們的生活水平逐漸提高，因此導(dǎo)致人們對實木家具企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量追求層次不斷發(fā)生變化。在此階段，全球氣候變暖日漸嚴重，各種環(huán)境問題不斷產(chǎn)生，從而令人們更加注重經(jīng)濟發(fā)展時對環(huán)境的保護，使“綠色、安全、環(huán)�！钡挠^念逐漸成為了人們進行實木家具企業(yè)產(chǎn)品選擇的首要條件。然而這種現(xiàn)象的產(chǎn)生，則是基于人們對生活與自然和諧共生認識的提高，是一種可持續(xù)發(fā)展思想融入實木家具企業(yè)品牌資產(chǎn)發(fā)展的重要標(biāo)志。因此在現(xiàn)代實木家具企業(yè)發(fā)展時，如何凸顯自身產(chǎn)品品牌的綠色資產(chǎn)價值，則成為了其增加自身實木家具企業(yè)競爭力和豐富自身實木家具企業(yè)文化的重要手段，所以本文針對這一現(xiàn)代經(jīng)濟發(fā)展?fàn)顩r，對實木家具企業(yè)綠色品牌的資產(chǎn)減值評價體系，進行了簡要的構(gòu)建分析。
　　【關(guān)鍵詞】實木家具企業(yè)綠色品牌；資產(chǎn)價值；評價體系的構(gòu)建
　　文章編號：1673-0380（2014）03 -0016-02
　　伴隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，實木家具企業(yè)在殘酷的市場競爭中，不斷尋求進步，以期望自身獲得更強的競爭力，從而使自身實木家具企業(yè)文化層次相繼提高，逐漸形成了獨具特色的自我品牌。因此品牌的確立成為了現(xiàn)代實木家具企業(yè)在激烈的市場競爭中賴以生存的重要法寶，從而使品牌在市場經(jīng)濟中所產(chǎn)生的相應(yīng)市場效應(yīng)以一種獨特的品牌資產(chǎn)形式呈現(xiàn)在大家眼前。所以在全球大力倡導(dǎo)環(huán)保的背景下，綠色品牌的資產(chǎn)價值便成為了實木家具企業(yè)發(fā)展革新的一個重要確立方向，從而使其價值的評價體系構(gòu)建成為了實木家具企業(yè)發(fā)展和從事此項研究的眾多學(xué)者們共同關(guān)注的焦點。
　　一、綠色品牌資產(chǎn)的定義
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　　從消費者的角度上來了解品牌，主要是指消費者對實木家具企業(yè)生產(chǎn)的一系列產(chǎn)品所具有了主觀及客觀認知。因此其從根本角度上來講，是屬于消費者對實木家具企業(yè)產(chǎn)品及其售后、文化價值等產(chǎn)品質(zhì)量與內(nèi)涵的認知，從而令消費者對其產(chǎn)生一定的信任，使消費者在消費時主動地按照產(chǎn)品品牌進行購物選擇。
　　而其在一般的意義上來講，品牌主要表現(xiàn)在名稱與符號上，主要是通過一些專有的名稱與名詞，或者是利用一些專業(yè)人士進行設(shè)計，從而形成獨具內(nèi)涵的符號和圖像，亦或是將名詞與圖像相互組合等。這樣便可以輕易的將實木家具企業(yè)產(chǎn)品與其他實木家具企業(yè)產(chǎn)品區(qū)分開來，并賦予自身產(chǎn)品獨有的銷售權(quán)利與文化內(nèi)涵。
　　作為一種獨具時代發(fā)展特點的無形資產(chǎn)，品牌戰(zhàn)略的有效開發(fā)有效的提高了市場的活躍度，并使消費者的忠誠度得到了有效保持與提升。因此品牌的創(chuàng)建需要極大的智慧、信念與飽滿的熱情，從而使其取得強大的品牌領(lǐng)導(dǎo)力，令實木家具企業(yè)、產(chǎn)品、社會與客戶之間緊密的聯(lián)系在一起。
　　（二）綠色
　　綠色本身所代表的含義就是一種顏色，在某種意義上還代表著安全通道的意思，不過隨著現(xiàn)代社會的發(fā)展，全球環(huán)境被破壞的程度日漸嚴重，綠色也被自然地賦予了環(huán)保無污染的深刻內(nèi)涵意義。因此本文所提出的綠色理念，則是指環(huán)境保護方面的一種可持續(xù)發(fā)展理念，主要提倡的是一種人與自然的內(nèi)在發(fā)展思想，所要表達的是一種和諧共生的現(xiàn)代環(huán)保價值觀念。
　　本隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，人們漸漸的意識到了“重經(jīng)濟輕環(huán)境”所帶來的嚴重后果，因此在人們生活水平不斷提高的今天，人們逐漸將目光投向了綠色環(huán)保。而實木家具企業(yè)作為社會經(jīng)濟發(fā)展的重要機構(gòu)，其所生產(chǎn)產(chǎn)品的目的便是滿足客戶的需求，因此其也自然而然的以客戶為發(fā)展中心，以客戶需求為實木家具企業(yè)產(chǎn)品革新的有效出發(fā)點，形成了獨具特色的綠色經(jīng)營管理理念，使實木家具企業(yè)文化獲得了更深層次的綠色文化內(nèi)涵。
　　因此作為人與自然和諧關(guān)系建立的一種重要橋梁，綠色品牌的有效確立，使消費者在進行消費時獲得了更多的消費體驗。而其在市場競爭中，由于實木家具企業(yè)文化內(nèi)涵的提升，使自身實木家具企業(yè)形象得到了不斷的優(yōu)化與提高，使其市場核心競爭力更強，從而令實木家具企業(yè)獲得更高的利潤，并在產(chǎn)品銷售過程中與消費者建立起更加密切的關(guān)系，令整個產(chǎn)品營銷過程的深度得到更為有效的擴大，將實木家具企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展與環(huán)境的綠化保護緊緊的聯(lián)系在了一起。
　�。ㄈ�）品牌資產(chǎn)價值
　　想要了解什么是品牌資產(chǎn)價值，首先我們需要了解品牌。通過上述我們可以知道，品牌事實上屬于一種特色的無形資產(chǎn)，而資產(chǎn)都會有其相應(yīng)的價值，因此品牌資產(chǎn)價值我們就可以理解為將作為無形資產(chǎn)的品牌進行相應(yīng)的價值量化，從而權(quán)益其資產(chǎn)的價值。
　　而品牌資產(chǎn)價值主要體現(xiàn)在消費者的內(nèi)心偏愛上，通過消費者對品牌自身忠誠度及態(tài)度的影響，消費者往往會賦予產(chǎn)品遠遠高出其本身價值的評價，從而使產(chǎn)品的價值在無形中得到提高，使商家得到更大的利潤。所以商家在進行營銷活動時，才會極力的維護自身品牌形象，從而贏得更多的消費者以提升其產(chǎn)品的價值。
　　因此對于品牌資產(chǎn)在理論方面我們可以將其分為品牌的“知名度”、“聯(lián)系”、“認知度”、“忠誠度”、“其他資產(chǎn)”五個方面。而其中的品牌忠誠度則是組成品牌資產(chǎn)的核心所在，其直接影響到消費者的選擇與重復(fù)購買等；僅次于品牌忠誠度的則是品牌知名度，其主要作用是對消費者購物興趣與好感的引發(fā)；而品牌認知度則主要體現(xiàn)為消費者對于整個品牌系列產(chǎn)品的一種客觀評價，從而對產(chǎn)品做出一定的差異定位；聯(lián)想與其他資產(chǎn)則是消費者對產(chǎn)品品牌的一些品牌形象聯(lián)想及價值延伸。
　　（四）綠色品牌資產(chǎn)
　　從上述內(nèi)容我們可以了解到，品牌資產(chǎn)的根本目的還是滿足于消費者的要求，從而提高產(chǎn)品的無形價值，以增加商家的利潤。因此針對現(xiàn)今的經(jīng)濟發(fā)展?fàn)顩r，實木家具企業(yè)從客戶的角度出發(fā)，不斷挖掘產(chǎn)品的內(nèi)在價值，響應(yīng)可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略思想，以和諧共生的人與自然關(guān)系為理念，不斷的升華實木家具企業(yè)產(chǎn)品的綠色品牌資產(chǎn)。
　　綠色品牌資產(chǎn)不僅僅是源自于實木家具企業(yè)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，其在另一方面還表現(xiàn)出了消費者的消費理念與綠色消費意識，是人們對綠色生活的一種主觀追求與綠色內(nèi)涵的無形資產(chǎn)評估。而實木家具企業(yè)的發(fā)展，首先要保證自身的經(jīng)濟效益，否者實木家具企業(yè)將失去立身市場經(jīng)濟競爭的基礎(chǔ)。除此之外，社會效益也是實木家具企業(yè)必須關(guān)注的效益之一，因為社會是實木家具企業(yè)存在的根本。而社會發(fā)展以及人類的生存，都無法離開自然環(huán)境的約束，因此生態(tài)效益對于實木家具企業(yè)的發(fā)展而言，同樣具有著極大的意義。