所以實木家具企業(yè)在發(fā)展是必須將實木家具企業(yè)的自身經(jīng)濟效益與社會效益、生態(tài)效益進行有機結(jié)合，從而迎合現(xiàn)今消費者對綠色消費及綠色生存的需求，以最優(yōu)化的產(chǎn)品來滿足消費者。只有這樣，實木家具企業(yè)才能令消費者對實木家具企業(yè)產(chǎn)品綠色品牌產(chǎn)生更多的關注，從而形成“綠色制造——綠色產(chǎn)品——綠色營銷”一條龍綠色服務的營銷經(jīng)營模式。
　　二、綠色品牌資產(chǎn)的相關價值評價分析
　　在現(xiàn)今經(jīng)濟發(fā)展的狀態(tài)下，很多學者認為，品牌資產(chǎn)的資產(chǎn)價值衡量，其標準完全取決于消費者對產(chǎn)品的需求，而這種需求也直接決定著產(chǎn)品本身的市場競爭力。所以根據(jù)目前社會的經(jīng)濟水平及人們的整體素質(zhì)水平狀況來看，現(xiàn)今人們對于環(huán)保的意識不斷增加，因此導致其消費的綠色觀念逐漸提高，從而形成了大量需求“綠色產(chǎn)品”的狀況產(chǎn)生。而就消費者對于產(chǎn)品需求與選擇的理論條件來看，“忠誠度”、“認知度”、“知名度”、“品牌聯(lián)系”以及“其他資產(chǎn)”這五個方面共同組成了現(xiàn)今品牌的資產(chǎn)。因此實木家具企業(yè)在進行相關價值評價分析時，首先便應該就這五個方面進行相關綠色內(nèi)涵品牌的確立，并對此進行細致的完善與有效的修改。
　�。ㄒ唬┻x取綠色品牌資產(chǎn)指標的原則
　　1、可持續(xù)發(fā)展
　　可持續(xù)發(fā)展的理念最早可以追溯到1972年，其概念主要表達的是一種追求長遠經(jīng)濟增長的發(fā)展模式。因此其重點在于“長遠”，而不是采用“損人利己”的手段，一味的發(fā)展，從而對后代發(fā)展造成不可避免的致命傷害，是屬于一種符合現(xiàn)代發(fā)展理論的科學發(fā)展觀。
　　從廣泛的角度來講，可持續(xù)發(fā)展主要是指人們應該在發(fā)展現(xiàn)代社會經(jīng)濟的同時，對現(xiàn)有自然生態(tài)進行保護，從而為子孫后代營造一個能夠“永續(xù)發(fā)展”的安居環(huán)境，堅決避免那種吃祖宗的飯，卻斷了子孫路的現(xiàn)象產(chǎn)生。
　　而在科學的角度來看，可持續(xù)發(fā)展卻囊括了“自然”、“社會”、“科技”、“環(huán)境”、“經(jīng)濟”、“政治”等各個方面，因此從不同的角度去進行分析，可持續(xù)發(fā)展也會呈現(xiàn)出不同的定義。而本文針對實木家具企業(yè)綠色品牌的價值評價體系構(gòu)建，所以從經(jīng)濟角度可以定義為：在保證自然資源以及其所能夠提供的服務前提下，令經(jīng)濟發(fā)展所獲得的凈利達到最大限度。即：保證實木家具企業(yè)現(xiàn)在的利益，不能是以損害后代的福利為基礎的！
　　2、真實性
　　依照可持續(xù)發(fā)展的理念進行實木家具企業(yè)綠色品牌的資產(chǎn)價值評價指標選取時，還需要堅持實事求是的原則，堅決保證指標選取的真實性。只有確保整個指標體系選擇的真實性，才能對實木家具企業(yè)綠色品牌進行全面、真是的評價，從而體現(xiàn)出實木家具企業(yè)綠色品牌的真實整體水平。
　　然而在進行綠色品牌指標選擇時，首先要進行定量指標的確定，然后對此作出定性指標，而后將其與潛在指標、現(xiàn)實指標緊密的聯(lián)合在一起，這樣才能保證整個指標選取的真實性。與此同時，在進行指標選取時實木家具企業(yè)還應該注意指標的可操作性與客觀現(xiàn)實性，盡量選取可操作性強并符合客觀現(xiàn)實的指標。
　　3、動態(tài)性
　　在進行指標選取時，實木家具企業(yè)除了對其可持續(xù)發(fā)展與真實性的關注外，還應該注重指標選取的動態(tài)性。因為綠色品牌的指標選取，首先其跟綠色生態(tài)息息相關，因此隨著時代的發(fā)展和變化，自然生態(tài)也無時無刻不發(fā)生著變化，因此社會和人們對于生態(tài)的需求也隨之不斷的發(fā)生著變化。所以實木家具企業(yè)想要保持指標選取的有效性，就必須保證指標選取的動態(tài)性，只有這樣才能保證實木家具企業(yè)指標選取一直符合消費者的需求，從而保證實木家具企業(yè)綠色品牌的市場核心競爭力。
　　因此一個實木家具企業(yè)能夠有效的把握指標選取的動態(tài)性，則直接反應了這個實木家具企業(yè)的潛在發(fā)展水平和實力，也是對這個實木家具企業(yè)綠色品牌是否遵循可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的佐證。而且想要真正意義的實現(xiàn)實木家具企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，那么動態(tài)性的指標設計則是必不可少的！
　　4、針對性
　　實木家具企業(yè)綠色品牌的構(gòu)建，雖然遵循綠色思想尤為重要，但是實木家具企業(yè)也不能拋棄產(chǎn)品本身的資產(chǎn)維度。因此在進行指標選取時，實木家具企業(yè)必須要尊重指標的代表性，堅持以具有針對性的原來來對產(chǎn)品綠色品牌資產(chǎn)價值評價指標進行選擇，從而對其本身特點和綠色特點進行有機融合，通過多方位、多層次的分析，構(gòu)建一個完整全面的有效價值評價體系。
　　對實木家具企業(yè)綠色品牌的資產(chǎn)價值進行有針對性的評價體系構(gòu)建，可以在最大程度上凸顯實木家具企業(yè)產(chǎn)品品牌的內(nèi)涵和價值，從而吸引消費者的目光。而且一個完整的評價體系構(gòu)建，還可以在某種意義上令實木家具企業(yè)的整體經(jīng)營管理得到有效的改善，使實木家具企業(yè)獲得更大的利益，令經(jīng)濟效益、社會效益與生態(tài)效益都能達到最大限度的開發(fā)。
　　（二）選取綠色品牌資產(chǎn)指標的方法
　　選取綠色品牌資產(chǎn)指標指標必須遵守選取的“可持續(xù)發(fā)展原則”、“真實性原則”、“動態(tài)性原則”、“針對性原則”，這些都是對于實木家具企業(yè)自身的一種約束和洞悉。事實上在綠色品牌資產(chǎn)指標進行選取時，其選取方法必須要先從消費者的消費心理出發(fā)，通過對消費者消費心理的研究，才能準確的把握市場動態(tài)，從而對其制定出最為適合的指標選取方案，以此來滿足消費者的消費需求，為實木家具企業(yè)帶來最大的經(jīng)濟效益。
　　首先在傳統(tǒng)品牌的影響下，會有很多消費者習慣性的選擇傳統(tǒng)商品。而且綠色品牌作為新興品牌，其本身在市場上的比重就較輕，所以這樣便在很大程度上制約了綠色品牌的發(fā)展，這也說明了消費者在品牌消費的傾向方面，與綠色品牌被購買的頻率之間沒有著什么必然的聯(lián)系。
　　而且對此我們進行了一些市場調(diào)查，發(fā)現(xiàn)消費者的消費觀念越強，那么他們選擇新興綠色品牌的概率越小。而相反的，如果消費者的消費觀念不是很強烈的話，那么他們對于綠色品牌的購買則往往會表現(xiàn)出極大的興趣。因此在實木家具企業(yè)的客戶目標應該主要放在“非品牌消費”這部分大眾消費者人群中，令綠色品牌與他們的品牌消費意識共同增長。
　　這樣在整個綠色品牌構(gòu)建與銷售中，實木家具企業(yè)應該注重于消費者之間的相互采納聯(lián)系，從而使消費者對綠色品牌形成正確的認知，這樣消費者對綠色品牌的信任度便會逐漸提升，在進行選擇時，自然而然的選擇綠色綠色品牌，最終形成一個完美的良性循環(huán)。