摘要：通過分析工布江達縣的旅游資源特點，明確旅游發展的總體戰略，指出縣城區域、尼洋河——川藏公路帶以及高原風光旅游產品是近期旅游產品開發的重點，強調資源依托、開發思路以及產品設計是工布江達縣制定旅游產品開發策略過程中的主要內容。
關鍵詞：工布江達縣；旅游資源；開發策略
中圖分類號：F590文獻標志碼：A文章編號：1673-291X（2014）18-0228-03
工布江達縣是西藏自治區區域范圍內的一個行政縣，區內匯集了眾多的旅游資源，但是其優越的旅游資源狀況并未給該地區帶來與之匹配的旅游收益。通過對旅游資源的分析，可以明確旅游產品的開發方向，為工布江達縣提高旅游市場占有率奠定基礎。
一、工布江達縣旅游資源特色
（一）自然旅游資源
1.高山冰川景觀
工布江達縣屬于高山河谷地貌，區內大部分山峰海拔都在5 000米以上，常年冰雪覆蓋[1]，發育有獨特的冰川地貌景觀和海洋性冰川遺跡。高山冰川地貌景觀對于了解工布江達縣冰川的發育、分布以堰塞湖的生成、演化具有重要價值，同時也賦予了工布江達縣深厚的科考價值和探險價值。
2.瀑布澗溪景觀
工布江達縣內豐富的山岳和高山冰川地貌景觀造就了大量的瀑布和澗溪，其水源主要來自高山冰川的積雪融水。由于落差和流量都很大，這些瀑布、澗溪節奏分明、氣勢如虹。此類單體景觀通常與周圍的原始森林、雪峰、冰川和濕地等融為一體，是綜合自然景區景點的核心構成要素，因此在旅游開發過程中必須進行整體考慮和布局。
3.植被景觀
受到地形、氣候方面的影響，工布江達縣的植被類型呈現東西向水平變化、等高環狀垂直分布等規律。如東部仲莎、雪卡、錯高是以喬木為主的森林植被；中部江達、娘蒲、金達以灌木林為主；西部加興以灌叢草甸為主，植被低矮，灌叢樹種以高山柳為主。多樣的植被景觀是工布江達縣生態系統的重要組成部分，為區域內景觀的和諧配置提供了綠色基礎，是旅游者休閑度假、返濮歸真的天然場所。
4.野生動物景觀
工布江達縣野生動物資源豐富，目前已知的野生動物有63種，其中被列為國家一級重點保護的野生動物有白唇鹿、雪豹、麝、黑頸鶴等。除此之外，屬于國家和西藏自治區二級重點保護的野生動物有黑熊、棕熊、水獺、喜山馬雞等。由此可見，保護區和觀賞點的設立有利于加強對珍稀野生動物的保護，同時也便于旅游者的參觀。
（二）人文旅游資源
1.宗教文化
工布江達縣的宗教文化以藏傳佛教為主，各個教派都有自己的清規戒律和活動場所。目前縣內有大小寺廟、日追、拉康20所，在政府的資助下，大多已進行修復、重建并能實現自給自足，部分還有可觀的經濟收入。
2.古墓群
工布江達縣的古墓群坐落在大象山腳下，是歷史上駐太昭清兵與工布土王的部隊交戰時陣亡將士的墳墓。由于常年廢棄，古墓群荒草叢生，原貌已失。鑒于此景觀印證了清政府對西藏管轄的歷史，有利于進行民族團結方面的教育，因此要加強對古墓群的保護以及周邊環境的治理。
3.民風習俗
工布江達縣的農牧民著裝以工布服飾為主，布紋及配飾明顯區別于藏族的其他地區；飲食方面，主要以糌粑和麥餅為主，偏好酥油茶、青稞酒、風干肉、奶品等食物；建筑方面，房子多為藏式碉旁[1]，就地取材，頂層夯土嚴實，冬暖夏涼；生產方面，縣內保有春播和秋收儀式，反映了當地居民對耕種、收獲的期盼和祝愿。這些淳樸濃郁的民風習俗反映了人們的生活風貌，為旅游業增添了神秘色彩。
4.傳聞軼事
工布江達縣歷史悠久，流傳著豐富的民間傳說，這些傳說依附在各種自然和人文景觀之中，充實了文化內涵，增強了旅游資源的吸引力。最知名的有湖心島三大奇觀傳說、格薩爾王神話、扎西和卓瑪的故事等。民間故事反映的是當地居民過去的生活風貌和精神依托，是工布江達縣人民寶貴的精神財富，對傳聞軼事的挖掘和利用有助于更好地進行旅游宣傳，增強景觀吸引力。
二、發展戰略
（一）政府主導
充分發揮資源與區位的優勢，實施政府主導下的旅游經濟跳躍式發展戰略，即由工布江達縣政府實施政策、管理以及服務等方面的統一指導，有效調動利益相關者的積極性，確立旅游業的產業地位，建立有序的市場機制，積極招商引資，合理利用旅游資源，以此豐富和完善工布江達縣的旅游供給能力。
（二）以保護促發展
工布江達縣擁有全西藏原真性極強的生態環境，這是工布江達縣旅游業發展的根基，重視生態環境的保護是旅游開發的核心工作和根本目的。為保持生態環境的優越性，必須尋求旅游資源保護與旅游資源開發之間的最佳平衡點，因此，工布江達縣應設立專門機構，負責制定、宣傳、實施、監督相關政策，同時要提高當地居民和旅游者保護旅游資源和生態環境的意識，提倡全員參與。通過一系列的戰略實施，最大限度地降低旅游資源的損耗，保持資源的良性利用。
（三）樹立大市場的發展觀念
工布江達縣應樹立發展大旅游、培育大產業、營造大市場的理念，充分發揮旅游業的先導作用和輻射作用，將旅游業作為工布江達縣新的經濟增長點和未來的重要支柱產業進行扶植，以此促進經濟結構的合理調整，為縣域經濟、社會、文化的全面發展打下堅實的基礎。
（四）重點開發、滾動發展
工布江達縣的旅游發展仍處于起步階段，未來的發展空間巨大，因此，工布江達縣應根據資源特色，深入調研、分析市場競爭態勢，正確把握旅游者的需求，設計合理的旅游線路，進一步提升巴松錯景區的龍頭拉動作用，實施先完成總體框架布局，后補充完善的總體戰略[1]。
三、產品開發策略
由以上分析可知，工布江達縣的旅游資源類型多樣、等級較高。依據旅游產品開發過程中的突出特色、迎合市場、長遠發展等原則，建議將縣城、尼洋河——川藏公路帶以及高原風光類旅游產品作為近期開發的重點。
（一）縣城旅游服務中心
1.資源依托
工布江達縣城是當地的政治、經濟、文化中心，擁有區域內最優秀的管理者、最完善的公共基礎設施以及最繁榮的第三產業，這些現有的條件使工布江達縣城成為當地旅游業發展的指揮部。
2.發展思路
工布江達縣城作為旅游發展的指揮部和核心區，一方面承擔著全縣旅游集散和旅游服務的功能，另一方面也承載著傳播西藏民族文化的使命。因此，完善的基礎設施、熱情好客的居民、豐富多彩的休閑活動、獨特的民俗體驗等都會給旅游者留下深刻的印象。作為工布江達縣旅游的門面，縣城的旅游開發應從旅游基礎設施、當地民俗文化、旅游商品等方面入手。
3.產品設計
（1）強化旅游服務設施。縣城作為工布江達縣的一級旅游集散地，目前的住宿設施難以在旅游高峰期滿足所有中高端旅游者的需求。建議在縣城內增加4星級、5星級酒店，完善內部設施和服務標準；突出縣城內餐飲業的地域性特色；豐富晚間娛樂活動的內容和形式。（2）民族文化演藝中心。現有的民族歌舞演藝場所在建筑體量、演出陣容、演員水平、展示內容等方面均有提升空間。建議在縣城的商業區興建規模較大的藏民族文化演藝廣場，成立藏民演出隊伍，明確成員的組織歸屬，嘗試商業化運作模式。（3）完善旅游購物環境。雖然縣城的旅游購物商店集中，基本規模形成，但旅游紀念品的種類和質量有待升級。建議在縣城內成立旅游商品聯合會，專門負責旅游產業鏈中上下游木雕企業間的協調，另外，旅游生產木雕企業可以采取前店后廠的形式，使旅游者直接參與產品設計、參與生產或者觀賞制作流程，以此激發購買欲望。
關鍵詞：工布江達縣；旅游資源；開發策略
中圖分類號：F590文獻標志碼：A文章編號：1673-291X（2014）18-0228-03
工布江達縣是西藏自治區區域范圍內的一個行政縣，區內匯集了眾多的旅游資源，但是其優越的旅游資源狀況并未給該地區帶來與之匹配的旅游收益。通過對旅游資源的分析，可以明確旅游產品的開發方向，為工布江達縣提高旅游市場占有率奠定基礎。
一、工布江達縣旅游資源特色
（一）自然旅游資源
1.高山冰川景觀
工布江達縣屬于高山河谷地貌，區內大部分山峰海拔都在5 000米以上，常年冰雪覆蓋[1]，發育有獨特的冰川地貌景觀和海洋性冰川遺跡。高山冰川地貌景觀對于了解工布江達縣冰川的發育、分布以堰塞湖的生成、演化具有重要價值，同時也賦予了工布江達縣深厚的科考價值和探險價值。
2.瀑布澗溪景觀
工布江達縣內豐富的山岳和高山冰川地貌景觀造就了大量的瀑布和澗溪，其水源主要來自高山冰川的積雪融水。由于落差和流量都很大，這些瀑布、澗溪節奏分明、氣勢如虹。此類單體景觀通常與周圍的原始森林、雪峰、冰川和濕地等融為一體，是綜合自然景區景點的核心構成要素，因此在旅游開發過程中必須進行整體考慮和布局。
3.植被景觀
受到地形、氣候方面的影響，工布江達縣的植被類型呈現東西向水平變化、等高環狀垂直分布等規律。如東部仲莎、雪卡、錯高是以喬木為主的森林植被；中部江達、娘蒲、金達以灌木林為主；西部加興以灌叢草甸為主，植被低矮，灌叢樹種以高山柳為主。多樣的植被景觀是工布江達縣生態系統的重要組成部分，為區域內景觀的和諧配置提供了綠色基礎，是旅游者休閑度假、返濮歸真的天然場所。
4.野生動物景觀
工布江達縣野生動物資源豐富，目前已知的野生動物有63種，其中被列為國家一級重點保護的野生動物有白唇鹿、雪豹、麝、黑頸鶴等。除此之外，屬于國家和西藏自治區二級重點保護的野生動物有黑熊、棕熊、水獺、喜山馬雞等。由此可見，保護區和觀賞點的設立有利于加強對珍稀野生動物的保護，同時也便于旅游者的參觀。
（二）人文旅游資源
1.宗教文化
工布江達縣的宗教文化以藏傳佛教為主，各個教派都有自己的清規戒律和活動場所。目前縣內有大小寺廟、日追、拉康20所，在政府的資助下，大多已進行修復、重建并能實現自給自足，部分還有可觀的經濟收入。
2.古墓群
工布江達縣的古墓群坐落在大象山腳下，是歷史上駐太昭清兵與工布土王的部隊交戰時陣亡將士的墳墓。由于常年廢棄，古墓群荒草叢生，原貌已失。鑒于此景觀印證了清政府對西藏管轄的歷史，有利于進行民族團結方面的教育，因此要加強對古墓群的保護以及周邊環境的治理。
3.民風習俗
工布江達縣的農牧民著裝以工布服飾為主，布紋及配飾明顯區別于藏族的其他地區；飲食方面，主要以糌粑和麥餅為主，偏好酥油茶、青稞酒、風干肉、奶品等食物；建筑方面，房子多為藏式碉旁[1]，就地取材，頂層夯土嚴實，冬暖夏涼；生產方面，縣內保有春播和秋收儀式，反映了當地居民對耕種、收獲的期盼和祝愿。這些淳樸濃郁的民風習俗反映了人們的生活風貌，為旅游業增添了神秘色彩。
4.傳聞軼事
工布江達縣歷史悠久，流傳著豐富的民間傳說，這些傳說依附在各種自然和人文景觀之中，充實了文化內涵，增強了旅游資源的吸引力。最知名的有湖心島三大奇觀傳說、格薩爾王神話、扎西和卓瑪的故事等。民間故事反映的是當地居民過去的生活風貌和精神依托，是工布江達縣人民寶貴的精神財富，對傳聞軼事的挖掘和利用有助于更好地進行旅游宣傳，增強景觀吸引力。
二、發展戰略
（一）政府主導
充分發揮資源與區位的優勢，實施政府主導下的旅游經濟跳躍式發展戰略，即由工布江達縣政府實施政策、管理以及服務等方面的統一指導，有效調動利益相關者的積極性，確立旅游業的產業地位，建立有序的市場機制，積極招商引資，合理利用旅游資源，以此豐富和完善工布江達縣的旅游供給能力。
（二）以保護促發展
工布江達縣擁有全西藏原真性極強的生態環境，這是工布江達縣旅游業發展的根基，重視生態環境的保護是旅游開發的核心工作和根本目的。為保持生態環境的優越性，必須尋求旅游資源保護與旅游資源開發之間的最佳平衡點，因此，工布江達縣應設立專門機構，負責制定、宣傳、實施、監督相關政策，同時要提高當地居民和旅游者保護旅游資源和生態環境的意識，提倡全員參與。通過一系列的戰略實施，最大限度地降低旅游資源的損耗，保持資源的良性利用。
（三）樹立大市場的發展觀念
工布江達縣應樹立發展大旅游、培育大產業、營造大市場的理念，充分發揮旅游業的先導作用和輻射作用，將旅游業作為工布江達縣新的經濟增長點和未來的重要支柱產業進行扶植，以此促進經濟結構的合理調整，為縣域經濟、社會、文化的全面發展打下堅實的基礎。
（四）重點開發、滾動發展
工布江達縣的旅游發展仍處于起步階段，未來的發展空間巨大，因此，工布江達縣應根據資源特色，深入調研、分析市場競爭態勢，正確把握旅游者的需求，設計合理的旅游線路，進一步提升巴松錯景區的龍頭拉動作用，實施先完成總體框架布局，后補充完善的總體戰略[1]。
三、產品開發策略
由以上分析可知，工布江達縣的旅游資源類型多樣、等級較高。依據旅游產品開發過程中的突出特色、迎合市場、長遠發展等原則，建議將縣城、尼洋河——川藏公路帶以及高原風光類旅游產品作為近期開發的重點。
（一）縣城旅游服務中心
1.資源依托
工布江達縣城是當地的政治、經濟、文化中心，擁有區域內最優秀的管理者、最完善的公共基礎設施以及最繁榮的第三產業，這些現有的條件使工布江達縣城成為當地旅游業發展的指揮部。
2.發展思路
工布江達縣城作為旅游發展的指揮部和核心區，一方面承擔著全縣旅游集散和旅游服務的功能，另一方面也承載著傳播西藏民族文化的使命。因此，完善的基礎設施、熱情好客的居民、豐富多彩的休閑活動、獨特的民俗體驗等都會給旅游者留下深刻的印象。作為工布江達縣旅游的門面，縣城的旅游開發應從旅游基礎設施、當地民俗文化、旅游商品等方面入手。
3.產品設計
（1）強化旅游服務設施。縣城作為工布江達縣的一級旅游集散地，目前的住宿設施難以在旅游高峰期滿足所有中高端旅游者的需求。建議在縣城內增加4星級、5星級酒店，完善內部設施和服務標準；突出縣城內餐飲業的地域性特色；豐富晚間娛樂活動的內容和形式。（2）民族文化演藝中心。現有的民族歌舞演藝場所在建筑體量、演出陣容、演員水平、展示內容等方面均有提升空間。建議在縣城的商業區興建規模較大的藏民族文化演藝廣場，成立藏民演出隊伍，明確成員的組織歸屬，嘗試商業化運作模式。（3）完善旅游購物環境。雖然縣城的旅游購物商店集中，基本規模形成，但旅游紀念品的種類和質量有待升級。建議在縣城內成立旅游商品聯合會，專門負責旅游產業鏈中上下游木雕企業間的協調，另外，旅游生產木雕企業可以采取前店后廠的形式，使旅游者直接參與產品設計、參與生產或者觀賞制作流程，以此激發購買欲望。