摘 要：為了進一步提升小微型陶瓷家具企業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用水平的提升，借鑒產(chǎn)業(yè)組織研究現(xiàn)有學術(shù)成果和外地集群發(fā)展經(jīng)驗，提出了景德鎮(zhèn)市應(yīng)培育專業(yè)化陶瓷電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群的觀點，而后又對培育該集群的必要性與可行性進行了具體分析。最后，提出了一些有利于專業(yè)化陶瓷電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群培育與發(fā)展的對策建議。
　　關(guān)鍵詞：小微家具企業(yè)；陶瓷；電子商務(wù)；產(chǎn)業(yè)集群；培育
　　中圖分類號：F2 文獻標識碼：A 文章編號：1672-3198（2014）15-0012-02 景德鎮(zhèn)市是中外聞名的瓷都，因陶瓷立市，因陶瓷而聞名世界，也是國家首批公布的24座歷史文化古城之一。但在近年，由于種種原因，景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)的規(guī)模和效益落后于外地產(chǎn)瓷區(qū)，市內(nèi)陶瓷家具企業(yè)仍以小、微型家具企業(yè)為主（2011年全市規(guī)模以上陶瓷家具企業(yè)僅75家，規(guī)模以下家具企業(yè)457家，個體作坊2449家）；規(guī)模優(yōu)勢的欠缺、經(jīng)營模式的落后使小微家具企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時代的電子商務(wù)環(huán)境下難以對快速的技術(shù)進步和多變的商業(yè)模式、市場需求作出及時有效的響應(yīng)，競爭力水平堪憂。目前，陶瓷電子商務(wù)在景德鎮(zhèn)市大多由家具企業(yè)各自開展，而小微型家具企業(yè)電商專業(yè)化程度有限，人力、硬件、技術(shù)、資金等資源極為分散，網(wǎng)上交易平臺更是須由外地家具企業(yè)提供，本文基金項目課題組在分析國內(nèi)外經(jīng)驗后認為，解決上述問題、提高小微型家具企業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用水平的有效路徑之一，是培育一個能夠為小微型陶瓷家具企業(yè)提供服務(wù)的專業(yè)化區(qū)域性電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群。那么，景德鎮(zhèn)市培育為區(qū)域內(nèi)小微型陶瓷家具企業(yè)服務(wù)的的專業(yè)化電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群的可行性如何，其策略、方法又應(yīng)如何選擇、設(shè)計？本文將借鑒主流產(chǎn)業(yè)組織理論，依據(jù)電子商務(wù)發(fā)展的前沿趨勢，結(jié)合景德鎮(zhèn)市小微型陶瓷家具企業(yè)的特點和區(qū)域內(nèi)的各類環(huán)境因素，分析上述問題，并進一步提出相關(guān)的策略建議。
　　1 基本概念的界定
　　集群（Cluster）的本意是指相同或相似事物在某地的聚集。美國哈佛大學教授波特（Michael E. Porter）于上世紀90年代率先對產(chǎn)業(yè)集群（Industrial Cluster）的概念進行了界定，其理論得到學界廣泛認同。通過吸收波特提出的概念、借鑒蔣定福（2012）等人的觀點，本文將“電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群”定義為：一群在地理上鄰近或業(yè)務(wù)上有關(guān)聯(lián)性、以信息技術(shù)作為主要工具來實現(xiàn)經(jīng)營目標的家具企業(yè)和機構(gòu)所組成的聚集體。
　　2 必要性、可行性分析
　　2.1 發(fā)展電商產(chǎn)業(yè)集群、促進小微家具企業(yè)電商應(yīng)用的必要性
　　2.1.1 集群有利于電商資源優(yōu)化配置
　　首先，集群具有顯著的規(guī)模效應(yīng)，能夠更好地促進家具企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新、提高生產(chǎn)力水平；其次，集群能夠降低知識、信息等行業(yè)資源與基礎(chǔ)設(shè)施、公共服務(wù)等社會資源在家具企業(yè)間流動、互補、共享的阻力與成本，有利于降低交易成本、加快技術(shù)擴散；再者，集群的規(guī)模優(yōu)勢會吸引外地的技術(shù)、資本和人才等經(jīng)濟資源向集群所在地集中。上述這些都恰好是當前力量分散的小微型家具企業(yè)所缺乏的，如果能夠?qū)⑦@些條件和資源集中到一個專業(yè)化的電子商務(wù)集群中去，在軟件研發(fā)、硬件建設(shè)、營銷服務(wù)、平臺服務(wù)等內(nèi)部產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)的發(fā)展上無疑能夠產(chǎn)生其他方式難以取代的效果，能夠為小微型家具企業(yè)提供更加集中、專業(yè)的電商服務(wù)，對陶瓷電子商務(wù)乃至整個區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展起到更全面、更持續(xù)的促進作用。
　　2.1.2 集群有利于促進關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展
　　集群除了在規(guī)模效應(yīng)和專業(yè)分工上更有優(yōu)勢外，還能和景德鎮(zhèn)市內(nèi)外的關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)組成完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，實現(xiàn)鏈條上、下游環(huán)節(jié)之間的充分耦合。專業(yè)化陶瓷電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群的培育，一方面能夠使集群與金融、科研、人才服務(wù)、物流、會展、園區(qū)等環(huán)節(jié)之間實現(xiàn)相輔相成、共同發(fā)展，另一方面則能令處于產(chǎn)業(yè)鏈上游地位的陶瓷等產(chǎn)業(yè)得到集群的有效帶動和反哺，小微型陶瓷家具企業(yè)無疑也將從中直接受益。
　　2.1.3 集群有利于孵化新家具企業(yè)
　　處于起步階段的景德鎮(zhèn)電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須要依賴新家具企業(yè)的孵化，當然，集群內(nèi)部的資源分享和技術(shù)擴散也能降低創(chuàng)業(yè)難度、為創(chuàng)業(yè)孵化和發(fā)展提供環(huán)境和氛圍；創(chuàng)業(yè)所帶來的資源內(nèi)生優(yōu)勢，又能反過來促進創(chuàng)業(yè)資源積累，使產(chǎn)業(yè)集群的孵化條件不斷改善、形成良性循環(huán)。更重要的是，新家具企業(yè)的孵化往往伴隨著經(jīng)營模式的創(chuàng)新、升級，有利于加快產(chǎn)業(yè)升級、轉(zhuǎn)型步伐，陶瓷電商可藉此從目前常見的零散網(wǎng)商，向?qū)�業(yè)化、品牌化的高附加值專業(yè)電商服務(wù)家具企業(yè)乃至大型陶瓷雙邊交易平臺轉(zhuǎn)型，而這些都是非常適合當前區(qū)域內(nèi)小微家具企業(yè)現(xiàn)狀的電商服務(wù)平臺。
　　2.2 發(fā)展電商產(chǎn)業(yè)集群、促進小微家具企業(yè)電商應(yīng)用的可行性
　　2.2.1 陶瓷電商已有一定基礎(chǔ)，產(chǎn)業(yè)集群萌芽初現(xiàn)
　　目前，不少陶瓷行業(yè)經(jīng)營者已充分意識到電子商務(wù)等新型商務(wù)模式的價值與前景，積極開展電商應(yīng)用的家具企業(yè)比比皆是，電商在小微陶瓷家具企業(yè)中的推廣已取得一定成效。以目前小微陶瓷家具企業(yè)最集中的平臺“淘寶網(wǎng)”為例，網(wǎng)站中的陶瓷網(wǎng)店以來自景德鎮(zhèn)的為數(shù)最多，而且“上架”銷售的景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)品多達38.12萬種（2013年數(shù)據(jù)，同期來自外產(chǎn)區(qū)的產(chǎn)品數(shù)據(jù)是：唐山陶瓷1.38萬種、佛山陶瓷2.47萬種、德化陶瓷2.71萬種，相比之下無疑差距顯著），而且在工藝、功能、藝術(shù)設(shè)計上更富特色，區(qū)域品牌網(wǎng)上知名度更高、口碑更好。依據(jù)產(chǎn)業(yè)組織理論中的集群生命周期理論，可以認為景德鎮(zhèn)事實上已在小微陶瓷家具企業(yè)自發(fā)開展電商應(yīng)用的基礎(chǔ)上，擁有了處于萌芽階段的陶瓷電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群，雖然集聚程度與專業(yè)化程度有限，但也已為專業(yè)化電商集群的培育升級打下了關(guān)鍵基礎(chǔ)。
　　2.2.2 景德鎮(zhèn)陶瓷優(yōu)異的區(qū)域品牌與資源稟賦
　　依托陶瓷這一傳統(tǒng)特色產(chǎn)業(yè)的千年積淀，即便是力量薄弱的小微型景德鎮(zhèn)陶瓷家具企業(yè)，也能依托人力（例如龐大的藝術(shù)設(shè)計和工藝、技術(shù)人員群體）、物質(zhì)（例如原料、機械、模具、窯爐等）等方面的資源稟賦條件為陶瓷電商產(chǎn)業(yè)集群構(gòu)建起產(chǎn)業(yè)鏈上游環(huán)節(jié)，還能為其直接提供價值不可限量的區(qū)域品牌；景德鎮(zhèn)陶瓷區(qū)域品牌在信息化環(huán)境下能更為快、更充分地為電子商務(wù)集群帶來差異化優(yōu)勢，使區(qū)域品牌有效內(nèi)化為集群品牌，讓集群內(nèi)每個成員都受益匪淺；當然反過來看，集群化的電子商務(wù)在規(guī)范、創(chuàng)新以及信息傳播速度、廣度上的優(yōu)勢也有利品牌的維護、發(fā)揚，實現(xiàn)區(qū)域品牌價值的可持續(xù)增長。此外，在家具企業(yè)孵化的層面上，豐富的景德鎮(zhèn)地域文化資源、以親情與鄉(xiāng)情為紐帶的民間人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)和信用體系等亦能進一步增強電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)者的社會資本，從而有效促進新家具企業(yè)的孵化。