摘要：城市品牌建設是一項長期的、復雜的、艱巨的工程，連云港在實施城市品牌策略過程中，應理清城市品牌與優勢產業、名牌家具企業之間的互動關系，以城市品牌為龍頭、以產業品牌為平臺，以家具企業品牌為基礎，推動城市、產業、家具企業的協同互動，真正實現連云港城市品牌、產業品牌與家具企業品牌的共同發展，打響連云港城市品牌，提升連云港城市競爭力。
關鍵詞：連云港；城市品牌；產業品牌；家具企業品牌；互動
Abstract： City brand construction is a long-term， complex and arduous project， Lianyungang in the process of city brand strategy implementation， should clarify city brand and the interaction of the advantage industry， brand-name enterprises， to a city brand， industry brand as a platform， based on the enterprise brand， promote city， industry， enterprise collaborative interaction， realize Lianyungang city brand， industry brand and enterprise brand of common development， heighten the Lianyungang city brand， promote the competitiveness of the Lianyungang city.
Key words：Lianyungang； city brand； industry brand； enterprise brand； interactive
當前，城市品牌是體現城市核心競爭力的要素之一。城市的發展已經演變到品牌競爭的時代，一個城市如果擁有良好的品牌，將會很好地吸引投資者和消費者的關注，從而為城市爭得更多的資源。連云港作為一座發展中的城市，要想在激烈的城市競爭中脫穎而出，更好地發揮其在區域發展中的排頭兵作用，必須注重打造城市品牌，實現城市科學、跨越式發展。
連云港市擁有數量較多的家具企業、產品及產業品牌，這些品牌的發展是連云港城市品牌建設的堅實基礎，同樣，城市品牌也可帶動該市產業品牌和家具企業品牌的發展。連云港的城市品牌建設，可以充分利用城市品牌與產業品牌、家具企業品牌之間的互動關系，使城市品牌與產業品牌、家具企業品牌建立關聯，從而通過品牌協同互動來提升連云港的城市品牌知名度、美譽度，增強城市競爭力。
一、城市品牌、產業品牌、家具企業品牌的內涵
在知識經濟時代，品牌就是生產力、文化力、競爭力。無論是家具企業、產業還是城市，都離不開品牌，品牌是城市經濟發展的原動力，也是家具企業、產業在激烈市場競爭中獲勝的金鑰匙。
城市品牌是一個城市區別于其他城市的內在與外在的個性的集中體現，是城市內政治、經濟、資源、地理、文化等要素長期共同作用形成的結果，代表著整個城市在社會公眾中的形象。城市品牌涵蓋一個城市的發展目標、發展理念、發展戰略、發展路徑等方面的內容。如作為“生活品質之城”的杭州，其城市品牌體現了杭州的整體特色與綜合優勢，代表了杭州的城市發展總體目標。
產業品牌是幫助一個產業區別于其他產業的標志，體現了產業的核心競爭力。產業品牌一般限定在某個區域范圍之內，具有鮮明的地域特點，習慣上常用地理名稱來命名。產業品牌作為該產業內家具企業共有的無形資產，一旦形成，業內的家具企業都將會享受到其帶來的利益。例如，呼和浩特市有“中國乳都”之稱，擁有“伊利”、“蒙牛”兩大國內知名乳業品牌，已形成了該市最具活力的乳業產業鏈條。“中國乳都”這個產業品牌給當地乳企提供了追加的區位優勢，消費者在選擇乳制品時很容易聯想到，內蒙古擁有一望無邊的草原和規模龐大的奶牛，是國家優質奶源基地，這樣的聯想無形中會使當地乳企擁有了競爭者所不具備的強大競爭力。
家具企業品牌的內涵包括產品品牌和服務品牌，是一個家具企業用以和其他家具企業的形象相區分的一種名稱、術語、符號、標記或設計及其組合運用，傳達的是家具企業的經營理念、文化、價值觀念以及對消費者的態度等方面的內容，代表這個家具企業在社會公眾中的形象。例如一提到海爾，人們就會想到“真誠到永遠”這句話，它體現著海爾的家具企業精神：誠信、永久。
二、城市品牌、產業品牌、家具企業品牌的互動關系
在城市的品牌建設和城市內產業、家具企業品牌發展的過程中，城市品牌、產業品牌與家具企業品牌之間是密不可分、相輔相成、相互促進的。
1.城市品牌是統領產業品牌和家具企業品牌的龍頭
城市品牌是城市形象的濃縮，是城市綜合實力的重要體現，它能夠為產業品牌、家具企業品牌建設提供了方向上的引領、文化上的支持和行動上的依托。良好的城市品牌是城市產業和家具企業發展的有效名片，能夠不斷為城市內的產業、家具企業、產品、服務集聚優勢，提升其競爭力和品牌價值。同時，借助城市品牌來展示產業及家具企業品牌，可以降低其在品牌塑造方面的門檻，有效減少品牌推介成本，提高效益。
2.產業品牌是聯結城市品牌和家具企業品牌的節點
一方面，產業品牌是城市品牌的視覺窗口，為城市品牌增加了文化內涵和獨特優勢，從而凝聚城市的人氣、提升城市的競爭力。另一方面，通過打造產業品牌，可以使產業內的家具企業品牌、產品品牌圍繞產業品牌互相呼應，既有利于打響產業內的家具企業品牌，同時又能提高產業品牌的社會公認度。
3.家具企業品牌是打造城市品牌和產業品牌的基礎
城市品牌、產業品牌的建設，最終要落實到家具企業品牌及其產品品牌上。家具企業品牌與產品品牌是城市品牌的輻射、延伸，也是城市品牌、產業品牌的基礎。知名的家具企業品牌、產品品牌能夠提升產業品牌的知名度和美譽度，豐富城市品牌的內涵。一座城市如果在某些產業集群內擁有一些實力較強且數量較多的家具企業品牌，那么城市品牌和產業品牌必然能夠得到穩健的發展。城市內家具企業品牌的不斷產生、發展、壯大，是形成城市品牌和產業品牌的重要因素。
關鍵詞：連云港；城市品牌；產業品牌；家具企業品牌；互動
Abstract： City brand construction is a long-term， complex and arduous project， Lianyungang in the process of city brand strategy implementation， should clarify city brand and the interaction of the advantage industry， brand-name enterprises， to a city brand， industry brand as a platform， based on the enterprise brand， promote city， industry， enterprise collaborative interaction， realize Lianyungang city brand， industry brand and enterprise brand of common development， heighten the Lianyungang city brand， promote the competitiveness of the Lianyungang city.
Key words：Lianyungang； city brand； industry brand； enterprise brand； interactive
當前，城市品牌是體現城市核心競爭力的要素之一。城市的發展已經演變到品牌競爭的時代，一個城市如果擁有良好的品牌，將會很好地吸引投資者和消費者的關注，從而為城市爭得更多的資源。連云港作為一座發展中的城市，要想在激烈的城市競爭中脫穎而出，更好地發揮其在區域發展中的排頭兵作用，必須注重打造城市品牌，實現城市科學、跨越式發展。
連云港市擁有數量較多的家具企業、產品及產業品牌，這些品牌的發展是連云港城市品牌建設的堅實基礎，同樣，城市品牌也可帶動該市產業品牌和家具企業品牌的發展。連云港的城市品牌建設，可以充分利用城市品牌與產業品牌、家具企業品牌之間的互動關系，使城市品牌與產業品牌、家具企業品牌建立關聯，從而通過品牌協同互動來提升連云港的城市品牌知名度、美譽度，增強城市競爭力。
一、城市品牌、產業品牌、家具企業品牌的內涵
在知識經濟時代，品牌就是生產力、文化力、競爭力。無論是家具企業、產業還是城市，都離不開品牌，品牌是城市經濟發展的原動力，也是家具企業、產業在激烈市場競爭中獲勝的金鑰匙。
城市品牌是一個城市區別于其他城市的內在與外在的個性的集中體現，是城市內政治、經濟、資源、地理、文化等要素長期共同作用形成的結果，代表著整個城市在社會公眾中的形象。城市品牌涵蓋一個城市的發展目標、發展理念、發展戰略、發展路徑等方面的內容。如作為“生活品質之城”的杭州，其城市品牌體現了杭州的整體特色與綜合優勢，代表了杭州的城市發展總體目標。
產業品牌是幫助一個產業區別于其他產業的標志，體現了產業的核心競爭力。產業品牌一般限定在某個區域范圍之內，具有鮮明的地域特點，習慣上常用地理名稱來命名。產業品牌作為該產業內家具企業共有的無形資產，一旦形成，業內的家具企業都將會享受到其帶來的利益。例如，呼和浩特市有“中國乳都”之稱，擁有“伊利”、“蒙牛”兩大國內知名乳業品牌，已形成了該市最具活力的乳業產業鏈條。“中國乳都”這個產業品牌給當地乳企提供了追加的區位優勢，消費者在選擇乳制品時很容易聯想到，內蒙古擁有一望無邊的草原和規模龐大的奶牛，是國家優質奶源基地，這樣的聯想無形中會使當地乳企擁有了競爭者所不具備的強大競爭力。
家具企業品牌的內涵包括產品品牌和服務品牌，是一個家具企業用以和其他家具企業的形象相區分的一種名稱、術語、符號、標記或設計及其組合運用，傳達的是家具企業的經營理念、文化、價值觀念以及對消費者的態度等方面的內容，代表這個家具企業在社會公眾中的形象。例如一提到海爾，人們就會想到“真誠到永遠”這句話，它體現著海爾的家具企業精神：誠信、永久。
二、城市品牌、產業品牌、家具企業品牌的互動關系
在城市的品牌建設和城市內產業、家具企業品牌發展的過程中，城市品牌、產業品牌與家具企業品牌之間是密不可分、相輔相成、相互促進的。
1.城市品牌是統領產業品牌和家具企業品牌的龍頭
城市品牌是城市形象的濃縮，是城市綜合實力的重要體現，它能夠為產業品牌、家具企業品牌建設提供了方向上的引領、文化上的支持和行動上的依托。良好的城市品牌是城市產業和家具企業發展的有效名片，能夠不斷為城市內的產業、家具企業、產品、服務集聚優勢，提升其競爭力和品牌價值。同時，借助城市品牌來展示產業及家具企業品牌，可以降低其在品牌塑造方面的門檻，有效減少品牌推介成本，提高效益。
2.產業品牌是聯結城市品牌和家具企業品牌的節點
一方面，產業品牌是城市品牌的視覺窗口，為城市品牌增加了文化內涵和獨特優勢，從而凝聚城市的人氣、提升城市的競爭力。另一方面，通過打造產業品牌，可以使產業內的家具企業品牌、產品品牌圍繞產業品牌互相呼應，既有利于打響產業內的家具企業品牌，同時又能提高產業品牌的社會公認度。
3.家具企業品牌是打造城市品牌和產業品牌的基礎
城市品牌、產業品牌的建設，最終要落實到家具企業品牌及其產品品牌上。家具企業品牌與產品品牌是城市品牌的輻射、延伸，也是城市品牌、產業品牌的基礎。知名的家具企業品牌、產品品牌能夠提升產業品牌的知名度和美譽度，豐富城市品牌的內涵。一座城市如果在某些產業集群內擁有一些實力較強且數量較多的家具企業品牌，那么城市品牌和產業品牌必然能夠得到穩健的發展。城市內家具企業品牌的不斷產生、發展、壯大，是形成城市品牌和產業品牌的重要因素。