三、與產業品牌、家具企業品牌積極互動，共建連云港城市品牌的策略
連云港市作為國家重點開發區域、新亞歐大陸橋東方橋頭堡和區域發展新增長極，其發展已上升到了國家戰略層面。近年來，連云港加快實施城市品牌戰略，積極推動產業、家具企業品牌發展，重點打造抗腫瘤新藥、風電裝備、高端電子、光熱利用、鋼鐵、石化、海洋工程裝備等24個特色產業，已形成以新醫藥、新材料、新能源、裝備制造“三新一高”為主體的高新技術產業體系，被稱為“中國藥港”、“中國新能源之都”、“中國旋耕機之都”，涌現出一批知名家具企業和產品，如恒瑞、豪森、康緣、正大天晴等四家藥企均是中國制藥家具企業50強，中復神鷹碳纖維家具公司是我國唯一、世界上第三個攻克干噴濕紡工藝難題的家具企業，中復連眾復合材料集團是亞洲最大的風機葉片制造家具企業，擁有太陽能光熱中國第一品牌“太陽雨”的太陽能家具公司是全球領先的太陽能熱利用領導者，等等。產業及家具企業品牌的發展為連云港城市品牌建設注入了強勁的經濟活力，帶來了良好的發展機遇。因此，連云港的城市品牌建設，應該與產業品牌、家具企業品牌緊密結合起來，實現三者之間的互動。
1.發揮龍頭作用，統領產業品牌和家具企業品牌和諧發展
城市通過發展品牌產業、品牌家具企業來帶動城市品牌建設，首先要發揮城市品牌的龍頭作用，來統領并輻射產業品牌、家具企業品牌，促進三者和諧發展。城市品牌具有“原產地效應”，有助于城市內產業品牌、家具企業品牌的價值提升，能給產業、家具企業帶來更多的發展機會，如招商引資、吸引人才等，從而促進家具企業及產業整體水平的提升。應堅持“政府主導、社會化運作”的原則，發揮政府的主導作用，使其積極擔當連云港城市品牌建設的領路人角色，通過采取一系列措施，促進城市品牌與產業品牌、家具企業品牌積極互動，為塑造良好城市形象打下堅實基礎。
（1）創建良好的城市環境，為城市、產業、家具企業品牌發展提供有利平臺
城市環境既包括城市的自然資源、交通、通訊、供水、供電、供氣等方面的硬環境，也包括城市法律、政府政策、政府機構與服務等方面的軟環境。硬環境方面，連云港要進一步加強自然環境建設，充分挖掘城市特色和魅力，提升城市競爭力；提高基礎設施的現代化水平，通過完善道路交通設施建設等行為，進一步強化城市的綜合功能，為產業與家具企業生產提供保障。軟環境方面，連云港應加強相關立法與執法，為家具企業決策提供明確依據，減少家具企業決策風險；加快建設公共服務型政府，提高政府各級行政部門的服務水平、工作效率，以減少家具企業公共信息性支出，節約家具企業成本，提高家具企業效益。
（2）強化城市品牌的集聚功能，推動產業品牌、家具企業品牌的發展
一是集聚要素。連云港作為中國沿海首批14個對外開放城市之一、新亞歐大陸橋東方橋頭堡，是國家重點戰略港和中西部最便捷出海港，地理位置十分優越。連云港政府相關部門要充分發揮連云港的區位優勢，積極實行招商引資政策，努力吸引外部的資金、人才、技術、資源、信息等要素進入，為連云港經濟發展注入新鮮血液，推動連云港產業、家具企業的發展、壯大，促使其品牌創建。二是聚焦產業。應由連云港市政府牽頭，通過招商引資和市場運作的方式，加快和完善基礎設施建設，不斷增強產業區的集聚功能、孵化功能和輻射功能。要著力引進一批低能耗、高產出、高稅率項目，通過項目帶動和載體建設，大規模地集聚和提升連云港的區域塊狀特色經濟，把各類園區建設成為連云港對外開放的新窗口和產業升級的新高地。
（3）利用多種渠道，促進城市、產業、家具企業品牌的展示推廣
一方面，連云港市政府宣傳部門可以在政府門戶網站內設置有關連云港城市名片形象展示和名牌產業、家具企業、產品展示的欄目，下設相應子欄目，利用政府門戶網站作為連云港城市、產業、家具企業品牌展示的窗口，體現家具企業品牌、產品品牌與城市品牌的關聯性。另一方面，連云港政府可以借助國內外知名的電視、報紙、網絡等各類媒體，通過整合政府、產業、家具企業資源，以豐富多樣的形式展示、宣傳、推廣連云港城市品牌、產業品牌和家具企業品牌。此外，還可以由政府牽頭，通過定期舉辦“西游記文化節”、“連云港之夏旅游節”、“中國東海水晶節”等節慶活動，承辦“亞歐大陸城市旅游博覽會”、“世界旅游商品博覽會”等會展，開展城市品牌、家具企業品牌、產業品牌形象展示，打響城市、產業、家具企業品牌。
2.以產業品牌為平臺，打好城市品牌和家具企業品牌組合牌
產業品牌是聯結城市品牌、家具企業品牌的節點和主平臺。產業品牌既可以使城市品牌的內涵具體化，帶動城市品牌發展，也可以使產業內的知名家具企業、產品品牌互相烘托，帶動品牌弱勢家具企業發展，從而形成更多的家具企業、產品品牌。
（1）加快建成新興臨港產業基地和高新技術產業基地，做亮、做強產業品牌
連云港市的新興臨港產業包括石油化工、鋼鐵、新能源等板塊，高新技術產業包括新醫藥、新材料、裝備制造業等模塊。其中，裝備制造業作為連云港首個千億產業集群，一直是該市的傳統優勢產業，該市灌云縣為此榮獲“中國旋耕機之都”的美稱，海州開發區也被認定為國家裝備制造火炬基地；同時，新醫藥、新能源、新材料行業作為連云港的支柱產業，具有較強的產業競爭力，并為連云港帶來了“中國藥港”、“中國新能源之都”的美譽。為了將連云港盡快建成我國新興臨港產業基地和高新技術產業基地，做亮、做強產業品牌，發揮其疊加效應，帶動城市、家具企業品牌發展，應充分發揮連云港政府的作用，通過政策扶持、資源整合、骨干培育等做法，形成產業集聚效應。具體來說，可以圍繞產業集群，通過出臺相關政策措施來吸引高端人才、建設研發和招商平臺，招引一些科技含量高、創新能力強的高新項目落戶，帶動整個產業集群創新能力提升；也可將有限的資源向產業內的一批骨干家具企業傾斜，通過建立科技扶持風險基金、稅收返還等優惠政策鼓勵骨干家具企業進行科技創新和市場開發，搶占產業技術制高點，不斷提高家具企業及其產品的競爭力，引領產業發展，從而帶動產業發展和品牌建設步伐。
（2）打好產業組合牌，與城市品牌、家具企業品牌積極互動
連云港市作為國家重點開發區域、新亞歐大陸橋東方橋頭堡和區域發展新增長極，其發展已上升到了國家戰略層面。近年來，連云港加快實施城市品牌戰略，積極推動產業、家具企業品牌發展，重點打造抗腫瘤新藥、風電裝備、高端電子、光熱利用、鋼鐵、石化、海洋工程裝備等24個特色產業，已形成以新醫藥、新材料、新能源、裝備制造“三新一高”為主體的高新技術產業體系，被稱為“中國藥港”、“中國新能源之都”、“中國旋耕機之都”，涌現出一批知名家具企業和產品，如恒瑞、豪森、康緣、正大天晴等四家藥企均是中國制藥家具企業50強，中復神鷹碳纖維家具公司是我國唯一、世界上第三個攻克干噴濕紡工藝難題的家具企業，中復連眾復合材料集團是亞洲最大的風機葉片制造家具企業，擁有太陽能光熱中國第一品牌“太陽雨”的太陽能家具公司是全球領先的太陽能熱利用領導者，等等。產業及家具企業品牌的發展為連云港城市品牌建設注入了強勁的經濟活力，帶來了良好的發展機遇。因此，連云港的城市品牌建設，應該與產業品牌、家具企業品牌緊密結合起來，實現三者之間的互動。
1.發揮龍頭作用，統領產業品牌和家具企業品牌和諧發展
城市通過發展品牌產業、品牌家具企業來帶動城市品牌建設，首先要發揮城市品牌的龍頭作用，來統領并輻射產業品牌、家具企業品牌，促進三者和諧發展。城市品牌具有“原產地效應”，有助于城市內產業品牌、家具企業品牌的價值提升，能給產業、家具企業帶來更多的發展機會，如招商引資、吸引人才等，從而促進家具企業及產業整體水平的提升。應堅持“政府主導、社會化運作”的原則，發揮政府的主導作用，使其積極擔當連云港城市品牌建設的領路人角色，通過采取一系列措施，促進城市品牌與產業品牌、家具企業品牌積極互動，為塑造良好城市形象打下堅實基礎。
（1）創建良好的城市環境，為城市、產業、家具企業品牌發展提供有利平臺
城市環境既包括城市的自然資源、交通、通訊、供水、供電、供氣等方面的硬環境，也包括城市法律、政府政策、政府機構與服務等方面的軟環境。硬環境方面，連云港要進一步加強自然環境建設，充分挖掘城市特色和魅力，提升城市競爭力；提高基礎設施的現代化水平，通過完善道路交通設施建設等行為，進一步強化城市的綜合功能，為產業與家具企業生產提供保障。軟環境方面，連云港應加強相關立法與執法，為家具企業決策提供明確依據，減少家具企業決策風險；加快建設公共服務型政府，提高政府各級行政部門的服務水平、工作效率，以減少家具企業公共信息性支出，節約家具企業成本，提高家具企業效益。
（2）強化城市品牌的集聚功能，推動產業品牌、家具企業品牌的發展
一是集聚要素。連云港作為中國沿海首批14個對外開放城市之一、新亞歐大陸橋東方橋頭堡，是國家重點戰略港和中西部最便捷出海港，地理位置十分優越。連云港政府相關部門要充分發揮連云港的區位優勢，積極實行招商引資政策，努力吸引外部的資金、人才、技術、資源、信息等要素進入，為連云港經濟發展注入新鮮血液，推動連云港產業、家具企業的發展、壯大，促使其品牌創建。二是聚焦產業。應由連云港市政府牽頭，通過招商引資和市場運作的方式，加快和完善基礎設施建設，不斷增強產業區的集聚功能、孵化功能和輻射功能。要著力引進一批低能耗、高產出、高稅率項目，通過項目帶動和載體建設，大規模地集聚和提升連云港的區域塊狀特色經濟，把各類園區建設成為連云港對外開放的新窗口和產業升級的新高地。
（3）利用多種渠道，促進城市、產業、家具企業品牌的展示推廣
一方面，連云港市政府宣傳部門可以在政府門戶網站內設置有關連云港城市名片形象展示和名牌產業、家具企業、產品展示的欄目，下設相應子欄目，利用政府門戶網站作為連云港城市、產業、家具企業品牌展示的窗口，體現家具企業品牌、產品品牌與城市品牌的關聯性。另一方面，連云港政府可以借助國內外知名的電視、報紙、網絡等各類媒體，通過整合政府、產業、家具企業資源，以豐富多樣的形式展示、宣傳、推廣連云港城市品牌、產業品牌和家具企業品牌。此外，還可以由政府牽頭，通過定期舉辦“西游記文化節”、“連云港之夏旅游節”、“中國東海水晶節”等節慶活動，承辦“亞歐大陸城市旅游博覽會”、“世界旅游商品博覽會”等會展，開展城市品牌、家具企業品牌、產業品牌形象展示，打響城市、產業、家具企業品牌。
2.以產業品牌為平臺，打好城市品牌和家具企業品牌組合牌
產業品牌是聯結城市品牌、家具企業品牌的節點和主平臺。產業品牌既可以使城市品牌的內涵具體化，帶動城市品牌發展，也可以使產業內的知名家具企業、產品品牌互相烘托，帶動品牌弱勢家具企業發展，從而形成更多的家具企業、產品品牌。
（1）加快建成新興臨港產業基地和高新技術產業基地，做亮、做強產業品牌
連云港市的新興臨港產業包括石油化工、鋼鐵、新能源等板塊，高新技術產業包括新醫藥、新材料、裝備制造業等模塊。其中，裝備制造業作為連云港首個千億產業集群，一直是該市的傳統優勢產業，該市灌云縣為此榮獲“中國旋耕機之都”的美稱，海州開發區也被認定為國家裝備制造火炬基地；同時，新醫藥、新能源、新材料行業作為連云港的支柱產業，具有較強的產業競爭力，并為連云港帶來了“中國藥港”、“中國新能源之都”的美譽。為了將連云港盡快建成我國新興臨港產業基地和高新技術產業基地，做亮、做強產業品牌，發揮其疊加效應，帶動城市、家具企業品牌發展，應充分發揮連云港政府的作用，通過政策扶持、資源整合、骨干培育等做法，形成產業集聚效應。具體來說，可以圍繞產業集群，通過出臺相關政策措施來吸引高端人才、建設研發和招商平臺，招引一些科技含量高、創新能力強的高新項目落戶，帶動整個產業集群創新能力提升；也可將有限的資源向產業內的一批骨干家具企業傾斜，通過建立科技扶持風險基金、稅收返還等優惠政策鼓勵骨干家具企業進行科技創新和市場開發，搶占產業技術制高點，不斷提高家具企業及其產品的競爭力，引領產業發展，從而帶動產業發展和品牌建設步伐。
（2）打好產業組合牌，與城市品牌、家具企業品牌積極互動