首先，要采用政策引導產業品牌主動呼應城市品牌，通過把知名產品、家具企業品牌與產業品牌進行組合，使連云港城市品牌在各個產業具體化、形象化。例如連云港康緣藥業家具公司在進行家具企業和產品宣傳時如能采用“來自‘藥都’連云港的康緣藥業”這一宣傳語，將會大大提升連云港城市品牌的文化內涵，使其城市品牌具體化；其次，要引導產業品牌與家具企業品牌互動，通過開展相關展覽、會議、論壇、節慶活動，使產業內的知名家具企業品牌與產品品牌圍繞產業品牌相互呼應、彼此烘托，從而打造家具企業集群品牌，提高產業品牌的社會公認度，使產業內的所有家具企業能夠共享產業品牌；再次，可以借鑒產業戰略聯盟、行業工會等社會組織的運作模式，構建連云港特色產業發展聯合體，推動黨政界、學術界、家具企業界、傳媒界聯動，合力打好產業牌，與城市品牌、家具企業品牌互動，形成疊加效應，促進連云港城市品牌的建設。
3.以家具企業品牌為基礎，提升城市品牌和產業品牌知名度
家具企業品牌是城市品牌、產業品牌的助推器，也是城市品牌、產業品牌的具體展示，著名家具企業和知名品牌能凝聚城市人氣，有利于城市品牌、產業品牌的塑造。具體可從以下幾個方面做起。
（1）繼續加強連云港家具企業品牌、產品品牌的建設
要進一步促進家具企業品牌、產品品牌做強做大，助推城市、產業品牌建設，這是一項長期的、基礎性的工作，為此，要堅持“品牌產品→品牌家具企業→品牌產業→品牌城市”的城市品牌建設路徑。連云港政府部門應加大對品牌家具企業、名牌產品的扶持力度，通過出臺相關政策，實施名牌戰略。可以對該市已獲得“中國名牌”、“江蘇名牌”、“連云港名牌”、“中國馳名商標”等稱號、具有一定品牌知名度的家具企業和產品給予適當的獎勵或給予稅費等方面的優惠政策，同時進一步把品牌做精、做特、做大，提升社會影響力；對該市的名牌家具企業，可以提供平臺，用家具企業名稱或其產品名稱去命名城市道路、建筑物，或者幫助冠名當地有影響力的文藝、體育團體等；引導家具企業強化技術、管理、服務等創新能力，提高產品的文化、科技內涵，以一流產品、一流服務樹立良好家具企業形象、積極打造家具企業和產品品牌。通過這些方式，擴大連云港品牌家具企業在社會上的影響力，以名牌家具企業、產品帶動連云港城市品牌、產業品牌提升知名度。
（2）家具企業統一宣傳渠道，打響城市和產業品牌
連云港擁有湯溝、豪森、康緣、太陽雨、泰格、蘇云、大圣、恒瑞、大姐吳兆娥、四季沐歌等一批中國馳名商標、名牌產品以及連云港港口股份有限家具公司、連云港如意集團股份有限家具公司、康緣醫藥有限家具公司、恒瑞醫藥有限家具公司、連云港黃海機械股份有限家具公司等一批上市家具公司，在各個產業也擁有一批實力較強、知名度較高的家具企業。連云港在城市品牌的傳播過程中，應以家具企業為主體，與名牌家具企業達成品牌聯合的戰略共識，要求家具企業在對外宣傳時，統一冠名“連云港”，把產品廣告、家具企業宣傳與連云港品牌傳播緊密聯系起來，使目標受眾因產品而聯想到連云港，形成合力來擴大連云港城市和產業的知名度。連云港在傳播城市品牌的過程中，也可充分利用該市知名家具企業、產品的原產地形象的塑造與包裝，擴大其對城市品牌的影響，形成家具企業、產品、城市、產業品牌傳播共贏的局面。連云港政府可以出臺相關地稅政策，本地家具企業在一定級別的媒體上做廣告，只要在家具企業或產品前加上“連云港”三字，就可以享受將廣告費予以稅前抵扣的優惠。借助名牌家具企業宣傳力量，必然能夠在一定程度上促進連云港城市品牌和產業品牌知名度的提升。
四、小結
城市品牌建設是一項長期的、復雜的、艱巨的工程。連云港市在實施城市品牌策略過程中，應該最大限度地利用好城市的優勢產業和名牌家具企業資源，實現產業品牌、家具企業品牌與城市品牌的良性互動，通過發展家具企業品牌來提升產業品牌、城市品牌知名度，發展產業品牌來推動家具企業品牌、城市品牌建設步伐，同時以城市品牌促進產業品牌和家具企業品牌價值的共同提升，真正實現連云港城市品牌、產業品牌與家具企業品牌的和諧發展，提高連云港的城市競爭力。
參考文獻：
[1]黃維禮.城市品牌、家具企業品牌和產品品牌三者的互動關系研究[J].中國品牌，2013（3）：117
[2]阮重暉.推進城市品牌、行業品牌、家具企業品牌互動的對策研究[J].杭州科技，2007（2）：9-10
[3]朱殿平.創新驅動 連云港打造“三新一高”新興產業群.人民網-江蘇視窗.http：//js.people.com.cn/html/2014/03/05/293189.html
[4]楊釗，孫洋，李煜.基于城市、產業、家具企業品牌互動的濱海新區城市品牌塑造[J].天津經濟，2012（5）：11-12
[5]呂振奎，范賢燦.泉州城市品牌建設策略研究——基于城市品牌與家具企業品牌互動視角的探討[J].泉州師范學院學報，2013（3）：111
作者簡介：
魏加莉（1979- ），女，連云港職業技術學院商學院講師，碩士，研究方向：家具市場營銷、家具企業管理、品牌管理。
3.以家具企業品牌為基礎，提升城市品牌和產業品牌知名度
家具企業品牌是城市品牌、產業品牌的助推器，也是城市品牌、產業品牌的具體展示，著名家具企業和知名品牌能凝聚城市人氣，有利于城市品牌、產業品牌的塑造。具體可從以下幾個方面做起。
（1）繼續加強連云港家具企業品牌、產品品牌的建設
要進一步促進家具企業品牌、產品品牌做強做大，助推城市、產業品牌建設，這是一項長期的、基礎性的工作，為此，要堅持“品牌產品→品牌家具企業→品牌產業→品牌城市”的城市品牌建設路徑。連云港政府部門應加大對品牌家具企業、名牌產品的扶持力度，通過出臺相關政策，實施名牌戰略。可以對該市已獲得“中國名牌”、“江蘇名牌”、“連云港名牌”、“中國馳名商標”等稱號、具有一定品牌知名度的家具企業和產品給予適當的獎勵或給予稅費等方面的優惠政策，同時進一步把品牌做精、做特、做大，提升社會影響力；對該市的名牌家具企業，可以提供平臺，用家具企業名稱或其產品名稱去命名城市道路、建筑物，或者幫助冠名當地有影響力的文藝、體育團體等；引導家具企業強化技術、管理、服務等創新能力，提高產品的文化、科技內涵，以一流產品、一流服務樹立良好家具企業形象、積極打造家具企業和產品品牌。通過這些方式，擴大連云港品牌家具企業在社會上的影響力，以名牌家具企業、產品帶動連云港城市品牌、產業品牌提升知名度。
（2）家具企業統一宣傳渠道，打響城市和產業品牌
連云港擁有湯溝、豪森、康緣、太陽雨、泰格、蘇云、大圣、恒瑞、大姐吳兆娥、四季沐歌等一批中國馳名商標、名牌產品以及連云港港口股份有限家具公司、連云港如意集團股份有限家具公司、康緣醫藥有限家具公司、恒瑞醫藥有限家具公司、連云港黃海機械股份有限家具公司等一批上市家具公司，在各個產業也擁有一批實力較強、知名度較高的家具企業。連云港在城市品牌的傳播過程中，應以家具企業為主體，與名牌家具企業達成品牌聯合的戰略共識，要求家具企業在對外宣傳時，統一冠名“連云港”，把產品廣告、家具企業宣傳與連云港品牌傳播緊密聯系起來，使目標受眾因產品而聯想到連云港，形成合力來擴大連云港城市和產業的知名度。連云港在傳播城市品牌的過程中，也可充分利用該市知名家具企業、產品的原產地形象的塑造與包裝，擴大其對城市品牌的影響，形成家具企業、產品、城市、產業品牌傳播共贏的局面。連云港政府可以出臺相關地稅政策，本地家具企業在一定級別的媒體上做廣告，只要在家具企業或產品前加上“連云港”三字，就可以享受將廣告費予以稅前抵扣的優惠。借助名牌家具企業宣傳力量，必然能夠在一定程度上促進連云港城市品牌和產業品牌知名度的提升。
四、小結
城市品牌建設是一項長期的、復雜的、艱巨的工程。連云港市在實施城市品牌策略過程中，應該最大限度地利用好城市的優勢產業和名牌家具企業資源，實現產業品牌、家具企業品牌與城市品牌的良性互動，通過發展家具企業品牌來提升產業品牌、城市品牌知名度，發展產業品牌來推動家具企業品牌、城市品牌建設步伐，同時以城市品牌促進產業品牌和家具企業品牌價值的共同提升，真正實現連云港城市品牌、產業品牌與家具企業品牌的和諧發展，提高連云港的城市競爭力。
參考文獻：
[1]黃維禮.城市品牌、家具企業品牌和產品品牌三者的互動關系研究[J].中國品牌，2013（3）：117
[2]阮重暉.推進城市品牌、行業品牌、家具企業品牌互動的對策研究[J].杭州科技，2007（2）：9-10
[3]朱殿平.創新驅動 連云港打造“三新一高”新興產業群.人民網-江蘇視窗.http：//js.people.com.cn/html/2014/03/05/293189.html
[4]楊釗，孫洋，李煜.基于城市、產業、家具企業品牌互動的濱海新區城市品牌塑造[J].天津經濟，2012（5）：11-12
[5]呂振奎，范賢燦.泉州城市品牌建設策略研究——基于城市品牌與家具企業品牌互動視角的探討[J].泉州師范學院學報，2013（3）：111
作者簡介：
魏加莉（1979- ），女，連云港職業技術學院商學院講師，碩士，研究方向：家具市場營銷、家具企業管理、品牌管理。