首先,本地型民族文化產(chǎn)業(yè)。這種類型當(dāng)中主要是以民族文化的展示、體驗(yàn)作為消費(fèi)的內(nèi)容,多與旅游相結(jié)合,大到民族文化體驗(yàn)園如呼和浩特的蒙古風(fēng)情園、呼倫貝爾的拓跋鮮卑民族文化園等,小到民族家庭的生活體驗(yàn),如草原旅游“牧民家訪”等。
其次,外向型民族文化產(chǎn)業(yè)。這種類型當(dāng)中主要是以民族文化產(chǎn)品和服務(wù)的輸出為主,包括民族歌舞演藝、民族工藝品、民族服飾、民族美術(shù)產(chǎn)品等。
再次,媒介型民族文化產(chǎn)業(yè)。這種類型當(dāng)中主要是為民族文化產(chǎn)品或服務(wù)提供展示交易的平臺(tái)。比如大型的民族文化產(chǎn)品市場,在傳統(tǒng)民族節(jié)慶基礎(chǔ)上舉辦的各種文化節(jié)、以民族文化為主題的會(huì)展等。以 2007年8月在內(nèi)蒙古呼和浩特市舉辦的第三屆中國西部文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)為例,其組織大型活動(dòng)19項(xiàng),組織分會(huì)場活動(dòng)10項(xiàng),簽約52個(gè)投資合作項(xiàng)目,成交總金額達(dá)119.06億元。
第四,創(chuàng)意型民族文化產(chǎn)業(yè)。這種類型當(dāng)中民族文化作為基本元素被進(jìn)行了創(chuàng)意的加工,形成新的產(chǎn)品。比如根據(jù)民族文化進(jìn)行的出版、影視、動(dòng)漫、游戲等文化產(chǎn)品的開發(fā)等。
第五,綜合型民族文化產(chǎn)業(yè)。這種類型當(dāng)中圍繞民族文化進(jìn)行多方面的產(chǎn)業(yè)形態(tài),既有在本地建設(shè)的民族文化體驗(yàn)園、體驗(yàn)區(qū),又進(jìn)行相關(guān)民族文化產(chǎn)品的開發(fā),并且在發(fā)展民族文化產(chǎn)業(yè)的同時(shí)向相關(guān)產(chǎn)業(yè)搞展,如反映民族文化的傳媒、廣告,展現(xiàn)民族文化風(fēng)格的地產(chǎn)、酒店等。內(nèi)蒙古綜合型民族文化產(chǎn)業(yè)的最典型案例,就是呼包鄂城市圈的文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)。呼和浩特大盛魁文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū),在玉泉區(qū)舊址恢復(fù)新建,以旅蒙晉商文化為依托,開發(fā)相關(guān)產(chǎn)業(yè);包頭樂園文化產(chǎn)業(yè)園區(qū),主打創(chuàng)意休閑娛樂,以圖帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展,改善民生;鄂爾多斯文化產(chǎn)業(yè)園、鄂爾多斯江源文化創(chuàng)意園等是鄂爾多斯經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的新契機(jī)。
通過上述分析,我們可以得出內(nèi)蒙古文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的現(xiàn)狀:本地型民族文化產(chǎn)業(yè)有,綜合型及外向型民族文化產(chǎn)業(yè)弱,媒介及創(chuàng)意型民族文化產(chǎn)業(yè)差。
(三)內(nèi)蒙古文化產(chǎn)業(yè)模式的改進(jìn)策略
依據(jù)國內(nèi)外的研究,文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的初級(jí)模式是以本地及創(chuàng)新型產(chǎn)業(yè)為依托,綜合及媒介型產(chǎn)業(yè)模式有利于文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、成熟,而文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最佳模式即是對(duì)外輸出文化產(chǎn)品的外向型產(chǎn)業(yè)模式。因此,內(nèi)蒙古文化產(chǎn)業(yè)需經(jīng)過產(chǎn)業(yè)集聚、品牌塑造、文化輸出三種策略平衡。
1.產(chǎn)業(yè)集聚
文化產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展,指的是在一個(gè)特定的區(qū)域內(nèi),以一個(gè)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)為核心,吸引大量彼此產(chǎn)業(yè)聯(lián)系密切的家具企業(yè)群和相關(guān)服務(wù)機(jī)構(gòu)在空間上集聚,從而形成可持續(xù)的競爭優(yōu)勢的現(xiàn)象。各種形態(tài)的文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)是它們的物質(zhì)載體,規(guī)范化的文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)是它們的管理形態(tài),而文化產(chǎn)業(yè)的集群則是它們發(fā)展的高級(jí)形態(tài)。文化產(chǎn)業(yè)的集聚發(fā)展,不是一個(gè)固定的模式和僵化的目標(biāo),而是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過程,會(huì)經(jīng)歷一個(gè)從初級(jí)到高級(jí),不斷遞進(jìn)和發(fā)展的階段。文化產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展的一個(gè)重要規(guī)律,是依托文化產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展,而在產(chǎn)業(yè)鏈的前端或者后端形成產(chǎn)業(yè)集聚。文化產(chǎn)業(yè)的核心產(chǎn)品是以文化符號(hào)出現(xiàn)的價(jià)值觀念的表達(dá),其核心是具有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的文化內(nèi)容創(chuàng)造。
2.品牌塑造
品牌不僅僅代表著一個(gè)家具企業(yè)的形象,也體現(xiàn)了一個(gè)區(qū)域的經(jīng)濟(jì)實(shí)力,反映區(qū)域競爭能力的強(qiáng)弱。文化產(chǎn)業(yè)是極富有個(gè)性化特征的產(chǎn)業(yè),產(chǎn)品的獨(dú)特性、差異性、豐富性是文化產(chǎn)業(yè)的突出特色。無論是電視節(jié)目、故事影片、各類電視劇,還是旅游景觀、平面媒體出版、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的欄目設(shè)計(jì)以及各種圖書期刊等,都需要突出其品牌特性。因此,打造知名品牌建設(shè)就成為內(nèi)蒙古文化產(chǎn)業(yè)追求的目標(biāo)。
3.文化輸出
國務(wù)院于2009年審議通過的《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》,標(biāo)志著文化產(chǎn)業(yè)已成為國家戰(zhàn)略性發(fā)展產(chǎn)業(yè)。然而,從發(fā)達(dá)國家和地區(qū)來看,內(nèi)蒙古文化產(chǎn)業(yè)的出口份額并不高。因此,應(yīng)加大對(duì)傳統(tǒng)民族文化資源的開發(fā)力度,加大對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的資金投入,樹立文化產(chǎn)業(yè)的品牌意識(shí),積極確立文化產(chǎn)業(yè)的支持政策,完善文化產(chǎn)業(yè)人才儲(chǔ)備,努力實(shí)現(xiàn)內(nèi)蒙古文化產(chǎn)業(yè)外向型模式的轉(zhuǎn)型。
參考文獻(xiàn):
[1]歐陽友權(quán).文化產(chǎn)業(yè)概論[M].長沙:湖南人民出版社,2007
[2]陸勤毅.2010安徽文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展藍(lán)皮書[C].合肥:安徽大學(xué)出版社,2010.12
[3]孟航著.中國文化產(chǎn)業(yè)的西部模式[M].昆明:云南大學(xué)出版社,2011.7
[4]葉朗.中國文化產(chǎn)業(yè)年度發(fā)展報(bào)告2011[C].北京:北京大學(xué)出版社,2011.8
[5]彭贊文.文化產(chǎn)業(yè)輸出與國家身份建構(gòu)[J].人民論壇,2013(23)
[6]《內(nèi)蒙古文化產(chǎn)業(yè)競爭力研究》課題組,孫國學(xué).提升內(nèi)蒙古文化產(chǎn)業(yè)競爭力研究[J].松州學(xué)刊,2013.6
[7]邊莉.內(nèi)蒙古文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)現(xiàn)狀、問題及對(duì)策[J].北方經(jīng)濟(jì),2013(22)
作者簡介:
李曉標(biāo)(1982- ),男,蒙古族,內(nèi)蒙古財(cái)經(jīng)大學(xué)旅游學(xué)院講師,博士。
其次,外向型民族文化產(chǎn)業(yè)。這種類型當(dāng)中主要是以民族文化產(chǎn)品和服務(wù)的輸出為主,包括民族歌舞演藝、民族工藝品、民族服飾、民族美術(shù)產(chǎn)品等。
再次,媒介型民族文化產(chǎn)業(yè)。這種類型當(dāng)中主要是為民族文化產(chǎn)品或服務(wù)提供展示交易的平臺(tái)。比如大型的民族文化產(chǎn)品市場,在傳統(tǒng)民族節(jié)慶基礎(chǔ)上舉辦的各種文化節(jié)、以民族文化為主題的會(huì)展等。以 2007年8月在內(nèi)蒙古呼和浩特市舉辦的第三屆中國西部文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)為例,其組織大型活動(dòng)19項(xiàng),組織分會(huì)場活動(dòng)10項(xiàng),簽約52個(gè)投資合作項(xiàng)目,成交總金額達(dá)119.06億元。
第四,創(chuàng)意型民族文化產(chǎn)業(yè)。這種類型當(dāng)中民族文化作為基本元素被進(jìn)行了創(chuàng)意的加工,形成新的產(chǎn)品。比如根據(jù)民族文化進(jìn)行的出版、影視、動(dòng)漫、游戲等文化產(chǎn)品的開發(fā)等。
第五,綜合型民族文化產(chǎn)業(yè)。這種類型當(dāng)中圍繞民族文化進(jìn)行多方面的產(chǎn)業(yè)形態(tài),既有在本地建設(shè)的民族文化體驗(yàn)園、體驗(yàn)區(qū),又進(jìn)行相關(guān)民族文化產(chǎn)品的開發(fā),并且在發(fā)展民族文化產(chǎn)業(yè)的同時(shí)向相關(guān)產(chǎn)業(yè)搞展,如反映民族文化的傳媒、廣告,展現(xiàn)民族文化風(fēng)格的地產(chǎn)、酒店等。內(nèi)蒙古綜合型民族文化產(chǎn)業(yè)的最典型案例,就是呼包鄂城市圈的文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)。呼和浩特大盛魁文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū),在玉泉區(qū)舊址恢復(fù)新建,以旅蒙晉商文化為依托,開發(fā)相關(guān)產(chǎn)業(yè);包頭樂園文化產(chǎn)業(yè)園區(qū),主打創(chuàng)意休閑娛樂,以圖帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展,改善民生;鄂爾多斯文化產(chǎn)業(yè)園、鄂爾多斯江源文化創(chuàng)意園等是鄂爾多斯經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的新契機(jī)。
通過上述分析,我們可以得出內(nèi)蒙古文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的現(xiàn)狀:本地型民族文化產(chǎn)業(yè)有,綜合型及外向型民族文化產(chǎn)業(yè)弱,媒介及創(chuàng)意型民族文化產(chǎn)業(yè)差。
(三)內(nèi)蒙古文化產(chǎn)業(yè)模式的改進(jìn)策略
依據(jù)國內(nèi)外的研究,文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的初級(jí)模式是以本地及創(chuàng)新型產(chǎn)業(yè)為依托,綜合及媒介型產(chǎn)業(yè)模式有利于文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、成熟,而文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最佳模式即是對(duì)外輸出文化產(chǎn)品的外向型產(chǎn)業(yè)模式。因此,內(nèi)蒙古文化產(chǎn)業(yè)需經(jīng)過產(chǎn)業(yè)集聚、品牌塑造、文化輸出三種策略平衡。
1.產(chǎn)業(yè)集聚
文化產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展,指的是在一個(gè)特定的區(qū)域內(nèi),以一個(gè)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)為核心,吸引大量彼此產(chǎn)業(yè)聯(lián)系密切的家具企業(yè)群和相關(guān)服務(wù)機(jī)構(gòu)在空間上集聚,從而形成可持續(xù)的競爭優(yōu)勢的現(xiàn)象。各種形態(tài)的文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)是它們的物質(zhì)載體,規(guī)范化的文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)是它們的管理形態(tài),而文化產(chǎn)業(yè)的集群則是它們發(fā)展的高級(jí)形態(tài)。文化產(chǎn)業(yè)的集聚發(fā)展,不是一個(gè)固定的模式和僵化的目標(biāo),而是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過程,會(huì)經(jīng)歷一個(gè)從初級(jí)到高級(jí),不斷遞進(jìn)和發(fā)展的階段。文化產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展的一個(gè)重要規(guī)律,是依托文化產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展,而在產(chǎn)業(yè)鏈的前端或者后端形成產(chǎn)業(yè)集聚。文化產(chǎn)業(yè)的核心產(chǎn)品是以文化符號(hào)出現(xiàn)的價(jià)值觀念的表達(dá),其核心是具有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的文化內(nèi)容創(chuàng)造。
2.品牌塑造
品牌不僅僅代表著一個(gè)家具企業(yè)的形象,也體現(xiàn)了一個(gè)區(qū)域的經(jīng)濟(jì)實(shí)力,反映區(qū)域競爭能力的強(qiáng)弱。文化產(chǎn)業(yè)是極富有個(gè)性化特征的產(chǎn)業(yè),產(chǎn)品的獨(dú)特性、差異性、豐富性是文化產(chǎn)業(yè)的突出特色。無論是電視節(jié)目、故事影片、各類電視劇,還是旅游景觀、平面媒體出版、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的欄目設(shè)計(jì)以及各種圖書期刊等,都需要突出其品牌特性。因此,打造知名品牌建設(shè)就成為內(nèi)蒙古文化產(chǎn)業(yè)追求的目標(biāo)。
3.文化輸出
國務(wù)院于2009年審議通過的《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》,標(biāo)志著文化產(chǎn)業(yè)已成為國家戰(zhàn)略性發(fā)展產(chǎn)業(yè)。然而,從發(fā)達(dá)國家和地區(qū)來看,內(nèi)蒙古文化產(chǎn)業(yè)的出口份額并不高。因此,應(yīng)加大對(duì)傳統(tǒng)民族文化資源的開發(fā)力度,加大對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的資金投入,樹立文化產(chǎn)業(yè)的品牌意識(shí),積極確立文化產(chǎn)業(yè)的支持政策,完善文化產(chǎn)業(yè)人才儲(chǔ)備,努力實(shí)現(xiàn)內(nèi)蒙古文化產(chǎn)業(yè)外向型模式的轉(zhuǎn)型。
參考文獻(xiàn):
[1]歐陽友權(quán).文化產(chǎn)業(yè)概論[M].長沙:湖南人民出版社,2007
[2]陸勤毅.2010安徽文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展藍(lán)皮書[C].合肥:安徽大學(xué)出版社,2010.12
[3]孟航著.中國文化產(chǎn)業(yè)的西部模式[M].昆明:云南大學(xué)出版社,2011.7
[4]葉朗.中國文化產(chǎn)業(yè)年度發(fā)展報(bào)告2011[C].北京:北京大學(xué)出版社,2011.8
[5]彭贊文.文化產(chǎn)業(yè)輸出與國家身份建構(gòu)[J].人民論壇,2013(23)
[6]《內(nèi)蒙古文化產(chǎn)業(yè)競爭力研究》課題組,孫國學(xué).提升內(nèi)蒙古文化產(chǎn)業(yè)競爭力研究[J].松州學(xué)刊,2013.6
[7]邊莉.內(nèi)蒙古文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)現(xiàn)狀、問題及對(duì)策[J].北方經(jīng)濟(jì),2013(22)
作者簡介:
李曉標(biāo)(1982- ),男,蒙古族,內(nèi)蒙古財(cái)經(jīng)大學(xué)旅游學(xué)院講師,博士。