摘要：伴隨著越來越龐大的微信軟件群體，微信營銷的廣闊前景被商家發覺，越來越多的家具企業入駐微信，希望能從微信的精準營銷中獲得更好的營銷效果。微信營銷作為新興的營銷模式，有著傳統營銷所沒有的優勢，當然也存在著弊端。
關鍵詞：微信；微信營銷；精準營銷
2011年1月21日，騰訊家具公司推出了一款名為“微信”的智能手機應用軟件，該軟件具備可以發送短信、可以對講、可以搖出朋友、可以掃出二維碼信息、可以看新聞、可以買東西等功能。目前，微信用戶已經突破6億，強大的社會關系鏈和功能吸引了大批的家具企業入駐微信，依托于騰訊強大的客戶群，微信的確為家具企業提供了一個絕佳的營銷平臺。
微信營銷是時代和科技發展的產物，微信用戶規模的不斷擴大使得微信營銷越來越受到家具企業的青睞，微信營銷是網絡經濟時代中家具企業對營銷模式的創新，微信營銷作為一種新興的網絡營銷方式，有著傳統營銷不能比擬的優勢，但作為新媒體營銷，微信營銷同時也存在一定的弊端。
一、微信營銷的積極作用
1.查找快，更精確
目前，越來越多的商家開始利用微信平臺來推廣家具企業的品牌，并且已經獲得較好的利潤，而這些好處都要歸功于微信能夠實現“精準”地查找目標和快速讀取信息。
第一，家具企業微信平臺從來不騷擾用戶，而是在為他們提供服務。
很多人討厭傳統廣告的原因，是因為它們在沒有得到觀眾允許的情況下，將信息一股腦地塞給他們，其中很多信息是客戶不需要的，這樣便會引起用戶的反感。而微信在這方面做得很好，因為家具企業公眾賬號是不會主動去添加個人用戶，用戶如果想要添加公眾賬號，必須采用手動方式，并且假如用戶覺得這個平臺發布的東西自己不需要，可以自行刪除，便不再接收相關信息。
第二，家具企業可以借助微信對客戶實行關心，進行推廣營銷，實現擴寬品牌的傳播渠道的目的。
公眾賬號的盛行，不僅能滿足家具企業發布信息的需求，也能讓微信用戶實現“掌中”信息庫的愿景。家具企業想要利用微信公眾平臺進行營銷，必須推廣公眾賬號，家具企業需要用很多的精力和成本對客戶背景進行分析。在初期，家具企業的微信賬號主要用來增加用戶黏性，而不是急著把產品賣出去，當取得顧客信任之后，買賣便成為順其自然的事。
2.麻煩少，方式多
微信營銷能夠準確地定位你所需要的東西，從而避免出現資源浪費的情況，當家具企業“麻煩少了”“方式多了”，才會有更多精力搞好營銷活動。
第一，在恰當的時間發布信息。
例如，中午12點左右和晚上6點到8點間，是用戶最有可能去閱讀信息的時候，選擇一個時間段，發一條信息，避免頻繁發送信息讓用戶反感。
第二，內容必須精確。
公眾賬號上發布的信息，應該是客戶所需要的，可以涵蓋生活服務、娛樂風尚等在內的各種信息，但是要注意，語言應盡可能簡練，并且能夠充分表達想法。純粹的廣告或沒有營養的內容只會令用戶反感，用戶極可能刪掉這個公眾賬號。在滿足用戶需求的基礎上，商家盡量用更新穎的形式將內容表達出來。
第三，加強公眾平臺與用戶的互動非常重要。
不要把微信公眾平臺看成是非常嚴肅的媒介，這樣不能令用戶產生興趣，一般大家都喜歡在比較輕松的氛圍中享受一切。
3.成本低，效率高
因為商家很看重效率和利益，而微信營銷很穩定，能夠讓家具企業在較低成本的運營狀態下實現高效率，所以越來越多的家具企業選擇這種方式。
第一，具備精益求精的內容。
用微信進行營銷，最看重的是內容和題材，如果內容不夠精彩，怎么能吸引住用戶的眼球呢？設計一段引人注目的文字，或者是一段創意無限的視頻，這些都可以在低成本的情況下完成，這樣能拉近人與人之間的距離，能讓用戶在輕松的氣氛下來享受商家提供的服務。
第二，真誠地與粉絲交流。
如今，在營銷活動中，客戶不僅是要購買產品，還要能獲得精神上的慰藉。在實體店日常銷售活動中，每一個店員一般只能與一名客戶交流。而在微信平臺能克服這個缺點，商家能同時為很多用戶服務，同時也能將最新消息推送給更多用戶。
第三，具備個性。
越是新穎且有趣的營銷方式，越能夠吸引用戶的注意力，只有做到與眾不同，用戶才能被吸引過來。微信平臺能夠利用身邊的資源，從不同的角度考慮，將個性顯現出來。
第四，注重互動。
如果互聯網產品缺少互動，整體就會像一潭死水，所以要經常組織線上和線下活動，微信營銷不像是實體店，微信可以方便地在線上發布消息，用較低的成本，完成線上活動，并且會引起更廣泛的效應，正是因為客戶參加活動形式非常簡單，所以，他們更愿意參與。
二、微信營銷的弊端
1.用戶的隱私安全受到威脅。微信是基于位置信息的一個社交平臺，用戶在社交的過程中很可能稍不注意就會泄露用戶自身的位置信息及其他方面的信息，這會使得用戶的隱私安全受到威脅，而這種安全隱患使得一些用戶對微信持觀望態度。此外，微信注冊用戶不需要實名認證，由于缺乏實名制的管理，用戶很難分辨對方的身份，這就使得一些想利用微信“釣魚”的不法分子有可乘之機，那么用戶稍不注意就會造成財產或人身的損失。另外，二維碼是移動互聯網的入口，二維碼技術最初的開發是為了方便微信用戶的使用，用戶可以通過掃描二維碼來得知一些商家信息等，如今這項技術卻成為手機病毒、釣魚網站傳播的一種新渠道。二維碼需要有規范的管理措施，要有一個能代表用戶身份和消費憑證的二維碼，防止不法分子輕松地進行網絡詐騙，并防止他們進入相關的消費場所。
2.受地域限制，不能很好地傳播。微信聯系了LBS功能，LBS是一款微信精準定位的營銷軟件，在微信的“查看附近的人”的插件中，用戶可以查找本人地點地理方位鄰近的微信用戶。該體系除了顯現鄰近用戶的名字等基本信息外，還會顯現用戶簽名檔的內容。商家也可以運用這個免費的廣告位為自己做宣揚，乃至打廣告。然而商家微信的傳播主要借助于微信的定位系統，而這就限制了微信營銷的地域性，使得商家的微信營銷不全面、精準，所以，為了能夠更好地服務用戶，軟件開發商可以開發出相對應的家具企業版本和商家版本，以便更好、更準確、更廣泛地進行營銷。
關鍵詞：微信；微信營銷；精準營銷
2011年1月21日，騰訊家具公司推出了一款名為“微信”的智能手機應用軟件，該軟件具備可以發送短信、可以對講、可以搖出朋友、可以掃出二維碼信息、可以看新聞、可以買東西等功能。目前，微信用戶已經突破6億，強大的社會關系鏈和功能吸引了大批的家具企業入駐微信，依托于騰訊強大的客戶群，微信的確為家具企業提供了一個絕佳的營銷平臺。
微信營銷是時代和科技發展的產物，微信用戶規模的不斷擴大使得微信營銷越來越受到家具企業的青睞，微信營銷是網絡經濟時代中家具企業對營銷模式的創新，微信營銷作為一種新興的網絡營銷方式，有著傳統營銷不能比擬的優勢，但作為新媒體營銷，微信營銷同時也存在一定的弊端。
一、微信營銷的積極作用
1.查找快，更精確
目前，越來越多的商家開始利用微信平臺來推廣家具企業的品牌，并且已經獲得較好的利潤，而這些好處都要歸功于微信能夠實現“精準”地查找目標和快速讀取信息。
第一，家具企業微信平臺從來不騷擾用戶，而是在為他們提供服務。
很多人討厭傳統廣告的原因，是因為它們在沒有得到觀眾允許的情況下，將信息一股腦地塞給他們，其中很多信息是客戶不需要的，這樣便會引起用戶的反感。而微信在這方面做得很好，因為家具企業公眾賬號是不會主動去添加個人用戶，用戶如果想要添加公眾賬號，必須采用手動方式，并且假如用戶覺得這個平臺發布的東西自己不需要，可以自行刪除，便不再接收相關信息。
第二，家具企業可以借助微信對客戶實行關心，進行推廣營銷，實現擴寬品牌的傳播渠道的目的。
公眾賬號的盛行，不僅能滿足家具企業發布信息的需求，也能讓微信用戶實現“掌中”信息庫的愿景。家具企業想要利用微信公眾平臺進行營銷，必須推廣公眾賬號，家具企業需要用很多的精力和成本對客戶背景進行分析。在初期，家具企業的微信賬號主要用來增加用戶黏性，而不是急著把產品賣出去，當取得顧客信任之后，買賣便成為順其自然的事。
2.麻煩少，方式多
微信營銷能夠準確地定位你所需要的東西，從而避免出現資源浪費的情況，當家具企業“麻煩少了”“方式多了”，才會有更多精力搞好營銷活動。
第一，在恰當的時間發布信息。
例如，中午12點左右和晚上6點到8點間，是用戶最有可能去閱讀信息的時候，選擇一個時間段，發一條信息，避免頻繁發送信息讓用戶反感。
第二，內容必須精確。
公眾賬號上發布的信息，應該是客戶所需要的，可以涵蓋生活服務、娛樂風尚等在內的各種信息，但是要注意，語言應盡可能簡練，并且能夠充分表達想法。純粹的廣告或沒有營養的內容只會令用戶反感，用戶極可能刪掉這個公眾賬號。在滿足用戶需求的基礎上，商家盡量用更新穎的形式將內容表達出來。
第三，加強公眾平臺與用戶的互動非常重要。
不要把微信公眾平臺看成是非常嚴肅的媒介，這樣不能令用戶產生興趣，一般大家都喜歡在比較輕松的氛圍中享受一切。
3.成本低，效率高
因為商家很看重效率和利益，而微信營銷很穩定，能夠讓家具企業在較低成本的運營狀態下實現高效率，所以越來越多的家具企業選擇這種方式。
第一，具備精益求精的內容。
用微信進行營銷，最看重的是內容和題材，如果內容不夠精彩，怎么能吸引住用戶的眼球呢？設計一段引人注目的文字，或者是一段創意無限的視頻，這些都可以在低成本的情況下完成，這樣能拉近人與人之間的距離，能讓用戶在輕松的氣氛下來享受商家提供的服務。
第二，真誠地與粉絲交流。
如今，在營銷活動中，客戶不僅是要購買產品，還要能獲得精神上的慰藉。在實體店日常銷售活動中，每一個店員一般只能與一名客戶交流。而在微信平臺能克服這個缺點，商家能同時為很多用戶服務，同時也能將最新消息推送給更多用戶。
第三，具備個性。
越是新穎且有趣的營銷方式，越能夠吸引用戶的注意力，只有做到與眾不同，用戶才能被吸引過來。微信平臺能夠利用身邊的資源，從不同的角度考慮，將個性顯現出來。
第四，注重互動。
如果互聯網產品缺少互動，整體就會像一潭死水，所以要經常組織線上和線下活動，微信營銷不像是實體店，微信可以方便地在線上發布消息，用較低的成本，完成線上活動，并且會引起更廣泛的效應，正是因為客戶參加活動形式非常簡單，所以，他們更愿意參與。
二、微信營銷的弊端
1.用戶的隱私安全受到威脅。微信是基于位置信息的一個社交平臺，用戶在社交的過程中很可能稍不注意就會泄露用戶自身的位置信息及其他方面的信息，這會使得用戶的隱私安全受到威脅，而這種安全隱患使得一些用戶對微信持觀望態度。此外，微信注冊用戶不需要實名認證，由于缺乏實名制的管理，用戶很難分辨對方的身份，這就使得一些想利用微信“釣魚”的不法分子有可乘之機，那么用戶稍不注意就會造成財產或人身的損失。另外，二維碼是移動互聯網的入口，二維碼技術最初的開發是為了方便微信用戶的使用，用戶可以通過掃描二維碼來得知一些商家信息等，如今這項技術卻成為手機病毒、釣魚網站傳播的一種新渠道。二維碼需要有規范的管理措施，要有一個能代表用戶身份和消費憑證的二維碼，防止不法分子輕松地進行網絡詐騙，并防止他們進入相關的消費場所。
2.受地域限制，不能很好地傳播。微信聯系了LBS功能，LBS是一款微信精準定位的營銷軟件，在微信的“查看附近的人”的插件中，用戶可以查找本人地點地理方位鄰近的微信用戶。該體系除了顯現鄰近用戶的名字等基本信息外，還會顯現用戶簽名檔的內容。商家也可以運用這個免費的廣告位為自己做宣揚，乃至打廣告。然而商家微信的傳播主要借助于微信的定位系統，而這就限制了微信營銷的地域性，使得商家的微信營銷不全面、精準，所以，為了能夠更好地服務用戶，軟件開發商可以開發出相對應的家具企業版本和商家版本，以便更好、更準確、更廣泛地進行營銷。