3.營銷平臺不夠完善。微信最初的出現(xiàn)是作為社交工具，微信公眾平臺是在2012年8月正式上線的，微信作為一個全新的平臺，可以根據(jù)自身的特點(diǎn)進(jìn)而創(chuàng)造出一種全新的模式，現(xiàn)在的用戶越來越注重用戶體驗(yàn)，在微信上可以提供更好的用戶體驗(yàn)，二維碼掃描關(guān)注便是家具企業(yè)對外營銷的最直接方式，在二維碼技術(shù)剛出來的不久，大多數(shù)用戶起初會感覺到很新穎，用戶可能會因?yàn)楹闷娑x擇掃一掃，但是隨著時間的變遷和微信二維碼推廣的泛濫，這種缺乏用戶體驗(yàn)的生活方式漸漸地被用戶所忽略，這便成為一種被動的營銷手段。如果用戶最初沒有掃描二維碼，那么家具企業(yè)的營銷活動做得再好也是徒勞。家具企業(yè)促使用戶關(guān)注的必要條件是給用戶一個理由或者有足夠的原因誘導(dǎo)客戶做出選擇，這樣才能使得營銷效果變好，完善微信平臺是首當(dāng)其沖，誘導(dǎo)因素是作為渠道的引入，而平臺本身的用戶體驗(yàn)完善才是最實(shí)際的問題，更多體驗(yàn)式的用戶服務(wù)才是維系客戶關(guān)系的最有效切入點(diǎn)。
4.粉絲互動感知度低，推送信息閱讀率低。微信本身就是一個溝通互動的介質(zhì)，在近些年的發(fā)展中一些家具企業(yè)把它作為獲取利益和業(yè)務(wù)渠道的直接介質(zhì)，做微信平臺和從事微博營銷一樣，需要你擁有龐大的活粉絲，一方面可以積累更多的潛在用戶，積累用戶關(guān)注的過程需要花費(fèi)比建設(shè)微信平臺時更多的精力，粉絲的多少直接影響著潛在客戶的數(shù)量， 另一方面你的信息傳播面會更廣。 微信點(diǎn)對點(diǎn)的傳播明顯是它的優(yōu)勢，但是相對于微博而言，缺少了微博的粉絲之間可以相互溝通、交流的特點(diǎn)，微信溝通路線的單一性決定了粉絲的回應(yīng)只有家具企業(yè)的賬號才能看到，而不能與更多的網(wǎng)友或朋友去分享信息，所以微信粉絲的活躍度明顯低于微博。另外，微信平臺推送信息的打開率低，因?yàn)樵谕ǔＧ闆r下，品牌發(fā)送信息，用戶只是單方面的接受信息。有很多的微信公眾平臺持續(xù)地推送各式各樣的信息到用戶的手機(jī)上，好像是打開了電子郵箱，被各式各樣的廣告、垃圾郵件塞滿，這中間即使有些有價值的信息，讀者也無心閱讀，這就導(dǎo)致了推送消息的打開率低。
5.家具企業(yè)不重視微信營銷，微信團(tuán)隊(duì)不具備探索能力。微信營銷雖然是一種新事物，但現(xiàn)如今已經(jīng)是一個相對來說比較成熟的渠道，但是對于很多家具企業(yè)而言找不到下手的突破點(diǎn)，還處于觀望態(tài)度，有些家具企業(yè)只是抱著試試看的態(tài)度。這些家具企業(yè)并不是說不重視這個新興的營銷手段，而是更愿意在這種新興的營銷手段得到驗(yàn)證了以后再決定是否使用這種手段。微信營銷是一種點(diǎn)對點(diǎn)的最直接的信息傳遞，以能達(dá)到用戶的需求為橋梁，以誘導(dǎo)客戶選購為客觀目的。家具企業(yè)推廣微信營銷時，通常使用的是傳統(tǒng)的推銷手段，而用戶對這種傳統(tǒng)推銷手段早已厭煩，用戶便會很容易產(chǎn)生一種抵制心理，這種帶著傳統(tǒng)成分的營銷手段是制約微信營銷長久健康發(fā)展的因素之一，如果想要更加高效地在微信中來進(jìn)行家具企業(yè)產(chǎn)品的推廣，那就還需要家具企業(yè)自身進(jìn)行更多的探索。
參考文獻(xiàn)：
[1]王立影.淺談微信營銷優(yōu)勢及發(fā)展前景[J].理論，2013（9）
[2]覃凱.微信在家具企業(yè)營銷中的利與弊[J].新營銷，2012（11）
[3]左佩佩.微信營銷存在的問題探析[J].營銷策略，2013（12）
4.粉絲互動感知度低，推送信息閱讀率低。微信本身就是一個溝通互動的介質(zhì)，在近些年的發(fā)展中一些家具企業(yè)把它作為獲取利益和業(yè)務(wù)渠道的直接介質(zhì)，做微信平臺和從事微博營銷一樣，需要你擁有龐大的活粉絲，一方面可以積累更多的潛在用戶，積累用戶關(guān)注的過程需要花費(fèi)比建設(shè)微信平臺時更多的精力，粉絲的多少直接影響著潛在客戶的數(shù)量， 另一方面你的信息傳播面會更廣。 微信點(diǎn)對點(diǎn)的傳播明顯是它的優(yōu)勢，但是相對于微博而言，缺少了微博的粉絲之間可以相互溝通、交流的特點(diǎn)，微信溝通路線的單一性決定了粉絲的回應(yīng)只有家具企業(yè)的賬號才能看到，而不能與更多的網(wǎng)友或朋友去分享信息，所以微信粉絲的活躍度明顯低于微博。另外，微信平臺推送信息的打開率低，因?yàn)樵谕ǔＧ闆r下，品牌發(fā)送信息，用戶只是單方面的接受信息。有很多的微信公眾平臺持續(xù)地推送各式各樣的信息到用戶的手機(jī)上，好像是打開了電子郵箱，被各式各樣的廣告、垃圾郵件塞滿，這中間即使有些有價值的信息，讀者也無心閱讀，這就導(dǎo)致了推送消息的打開率低。
5.家具企業(yè)不重視微信營銷，微信團(tuán)隊(duì)不具備探索能力。微信營銷雖然是一種新事物，但現(xiàn)如今已經(jīng)是一個相對來說比較成熟的渠道，但是對于很多家具企業(yè)而言找不到下手的突破點(diǎn)，還處于觀望態(tài)度，有些家具企業(yè)只是抱著試試看的態(tài)度。這些家具企業(yè)并不是說不重視這個新興的營銷手段，而是更愿意在這種新興的營銷手段得到驗(yàn)證了以后再決定是否使用這種手段。微信營銷是一種點(diǎn)對點(diǎn)的最直接的信息傳遞，以能達(dá)到用戶的需求為橋梁，以誘導(dǎo)客戶選購為客觀目的。家具企業(yè)推廣微信營銷時，通常使用的是傳統(tǒng)的推銷手段，而用戶對這種傳統(tǒng)推銷手段早已厭煩，用戶便會很容易產(chǎn)生一種抵制心理，這種帶著傳統(tǒng)成分的營銷手段是制約微信營銷長久健康發(fā)展的因素之一，如果想要更加高效地在微信中來進(jìn)行家具企業(yè)產(chǎn)品的推廣，那就還需要家具企業(yè)自身進(jìn)行更多的探索。
參考文獻(xiàn)：
[1]王立影.淺談微信營銷優(yōu)勢及發(fā)展前景[J].理論，2013（9）
[2]覃凱.微信在家具企業(yè)營銷中的利與弊[J].新營銷，2012（11）
[3]左佩佩.微信營銷存在的問題探析[J].營銷策略，2013（12）