摘要:隨著經(jīng)濟市場化、全球化、信息化進程的明顯加快,市場競爭日趨激烈,家具企業(yè)稍有不慎就會滑入市場危機中,現(xiàn)代家具企業(yè)加強危機管理,不僅有利于家具企業(yè)化解危機,變危機為商機,而且有利于家具企業(yè)素質(zhì)的提升,進一步提高競爭力,促進家具企業(yè)可持續(xù)的發(fā)展。
關(guān)鍵詞:家具企業(yè)危機管理; 原因; 現(xiàn)存問題; 措施; 危機管理總結(jié);
一、家具企業(yè)危機形成的原因分析
(1)不注重家具企業(yè)信譽。它是家具企業(yè)各種“危機”中最為常見的一種。家具企業(yè)信譽是家具企業(yè)在長期的生產(chǎn)經(jīng)營過程中,公眾對其產(chǎn)品和服務的整體印象和評價。家具企業(yè)由于在產(chǎn)品質(zhì)量、包裝、性能、售后服務等方面和消費者產(chǎn)生糾紛,甚至給消費者造成重大損失或傷害,使家具企業(yè)整體形象嚴重受損,信譽降低,進而被提出巨額賠償甚至被責令停產(chǎn)從而使家具企業(yè)陷入危機。
(2)經(jīng)營決策失誤。多是家具企業(yè)在選擇投資方向、投資規(guī)模時沒有對市場進行全面深入的了解造成的。家具企業(yè)在戰(zhàn)略、策略上的失誤及管理不善都有可能造成嚴重危機。尤其是戰(zhàn)略決策方面的失誤,將會使家具企業(yè)犯方向性的錯誤,給家具企業(yè)帶來直接利益損失和深遠的負面影響。
(3)媒體失實報道。在信息化時代,媒體報道深刻地影響著政府的管理和公眾的信任。但由于客觀事物和環(huán)境復雜多變,市場信息的不對稱及立場角度不同,媒體報道有時可能會出現(xiàn)失誤。這種失誤可能會在媒體競相搶發(fā)獨家新聞的氛圍中被無形夸大,致使家具企業(yè)名譽一落千丈。
(4)不可抗因素。這里是指無法預測和人力不可抗拒的強制力量,如地震、臺風、洪水等自然災害,以及戰(zhàn)爭、重大工傷事故、經(jīng)濟危機、交通事故等。這類事件是不以人的意志為轉(zhuǎn)移的,可能會嚴重影響家具企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營活動和業(yè)務的開展,給家具企業(yè)帶來危機。
二、家具企業(yè)危機管理存在的問題
(1)危機管理意識淡薄。據(jù)零點家具公司調(diào)查材料《京滬兩地家具企業(yè)危機管理現(xiàn)狀研究報告》顯示,京滬兩地半數(shù)家具企業(yè)處于危機狀態(tài)。這項報告還顯示,我國家具企業(yè)中高層管理人員普遍具有危機識別能力和危機處理能力薄弱的“通病”。有72.7%的被訪者屬于低危機識別能力者,9.4%屬于中等危機識別能力者,僅有18%屬于較高危機識別能力者。
(2)缺乏危機公關(guān)。對于當前家具企業(yè)來說,大量的家具企業(yè)缺乏危機公關(guān),即出現(xiàn)危機后沒有專門進行負責與外界進行溝通交流的公共關(guān)系人員,即使設有危機公關(guān)部門及相應的人員,但大多數(shù)公關(guān)人員缺乏危機溝通技巧,難以控制危機局面。
(3)處理危機措施不力。目前,許多家具企業(yè)在常態(tài)時與媒體建立和諧關(guān)系的重要性缺乏足夠認識,與媒體的合作主要是常規(guī)的、表層的合作,缺乏積極有效的深層次合作;當家具企業(yè)處于危機狀態(tài)時,或者是比較消極被動地應對媒體的報道,或者是對于媒體不利于自己家具企業(yè)的報道采取過激的反應,導致與媒體間關(guān)系緊張,這些都不利于家具企業(yè)的危機公關(guān)。
(4)漠視成長危機。家具企業(yè)自身出現(xiàn)的問題是產(chǎn)生家具企業(yè)危機的主要原因,包括產(chǎn)品質(zhì)量事故,銷售行為與售后服務不當,員工素質(zhì)低下與管理體制不健全,對于成長的盲目樂觀,以及家具企業(yè)與消費者,新聞媒體打官司的危機公關(guān)的錯誤決策,關(guān)鍵是家具企業(yè)領(lǐng)導者對危機風險的認識。
(5)缺乏高級管理人才。市場競爭越來越激烈、變數(shù)越來越多,家具企業(yè)所面臨的危機類型也越來越多。有的危機只是特定家具企業(yè)所特有的,有的危機卻困擾著很多家具企業(yè)。當前家具企業(yè)最經(jīng)常面臨的前三種危機依次是人力資源危機、行業(yè)危機、產(chǎn)品和服務危機。
三、家具企業(yè)加強危機管理的措施
(1)樹立正確的危機意識。全員危機意識。家具企業(yè)的全體員工,從高層管理者到一般的員工,都應居安思危,將危機的預防作為日常工作的組成部分,全員的危機意識能提高家具企業(yè)抵御危機的能力,有效地防止危機產(chǎn)生,即使危機產(chǎn)生了,也會把損失降到最低程度。
營造危機氛圍。使家具企業(yè)經(jīng)營者和所有員工面對激烈的市場競爭,充滿危機感,理解家具企業(yè)有危機,產(chǎn)品有危機,市場有危機。用危機理念來激發(fā)員工的憂患意識和奮斗精神,不斷拼搏,不斷改革和創(chuàng)新,不斷追求更高的目標。
加強危機教育。樹立危機意識,不僅要在思想上做好準備,而且要在行動上體現(xiàn)出來,這就要對管理人員和職工進行危機的教育和培訓。
(2)建立危機預警系統(tǒng)。現(xiàn)代家具企業(yè)是與外界環(huán)境有密切聯(lián)系的開放系統(tǒng),不是孤立的封閉體系,預防危機必須建立高度靈敏、準確的危機預警系統(tǒng)。
(3)構(gòu)筑快速有效的溝通機制。雖然危機管理的重點是預防危機,預防危機的措施也可以做得相當周密,但是危機誘因的復雜和多變,任何家具企業(yè)都難以回避隨時可能出現(xiàn)的危機。因此,危機管理的另一項重要職能就是處理已經(jīng)發(fā)生的危機,把危機損失和影響減少到最低程度。
四、危機總結(jié)
危機總結(jié)對制定新一輪的危機預防措施有著重要的參考價值,所以,應對危機管理進行認真而系統(tǒng)的總結(jié)。
(1)調(diào)查分析。對引發(fā)危機的成因、預防和處理措施的執(zhí)行情況系統(tǒng)的調(diào)查分析。
(2)評價。對危機管理工作進行全面的評價,包括對預警系統(tǒng)的組織和工作程序、危機處理計劃、危機決策等各方面的評價,要詳盡地列出危機管理工作中存在的各種問題。
(3)修正。對危機涉及的各種問題綜合歸類,分別提出修正措施,改進家具企業(yè)的經(jīng)營管理工作,并責成有關(guān)部門逐項落實,完善危機管理內(nèi)容,并以此教育員工,警示同行。
(4)前瞻。危機并不等同于家具企業(yè)失敗,危機之中往往孕育著轉(zhuǎn)機。家具企業(yè)應將危機產(chǎn)生的沉重壓力轉(zhuǎn)化為強大的動力,驅(qū)使自己不斷謀求技術(shù)、市場、管理和組織制度等系列創(chuàng)新,最終實現(xiàn)家具企業(yè)的騰飛與發(fā)展。
總之,危機管理是一門藝術(shù),是家具企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略中的一項長期規(guī)劃,任何一種臨時性措施和權(quán)宜之計的做法都是不可取的。家具企業(yè)有危機并不可怕,重要的是將危機變?yōu)闄C遇,成為家具企業(yè)發(fā)展的催化劑,危機過后,家具企業(yè)如果能夠吸取經(jīng)驗和教訓,從危機中發(fā)現(xiàn)自身弊端,采取措施為今后的發(fā)展掃除障礙,那么危機就有可能成為家具企業(yè)的轉(zhuǎn)機,從而不斷提高家具企業(yè)的綜合實力和整體素質(zhì)。
參考文獻:
[1]楊善林.家具企業(yè)管理學.高等教育出版社,2009.6
[2]李中軍.對我國家具企業(yè)危機管理現(xiàn)狀的思考.商業(yè)研究,2003.3
關(guān)鍵詞:家具企業(yè)危機管理; 原因; 現(xiàn)存問題; 措施; 危機管理總結(jié);
一、家具企業(yè)危機形成的原因分析
(1)不注重家具企業(yè)信譽。它是家具企業(yè)各種“危機”中最為常見的一種。家具企業(yè)信譽是家具企業(yè)在長期的生產(chǎn)經(jīng)營過程中,公眾對其產(chǎn)品和服務的整體印象和評價。家具企業(yè)由于在產(chǎn)品質(zhì)量、包裝、性能、售后服務等方面和消費者產(chǎn)生糾紛,甚至給消費者造成重大損失或傷害,使家具企業(yè)整體形象嚴重受損,信譽降低,進而被提出巨額賠償甚至被責令停產(chǎn)從而使家具企業(yè)陷入危機。
(2)經(jīng)營決策失誤。多是家具企業(yè)在選擇投資方向、投資規(guī)模時沒有對市場進行全面深入的了解造成的。家具企業(yè)在戰(zhàn)略、策略上的失誤及管理不善都有可能造成嚴重危機。尤其是戰(zhàn)略決策方面的失誤,將會使家具企業(yè)犯方向性的錯誤,給家具企業(yè)帶來直接利益損失和深遠的負面影響。
(3)媒體失實報道。在信息化時代,媒體報道深刻地影響著政府的管理和公眾的信任。但由于客觀事物和環(huán)境復雜多變,市場信息的不對稱及立場角度不同,媒體報道有時可能會出現(xiàn)失誤。這種失誤可能會在媒體競相搶發(fā)獨家新聞的氛圍中被無形夸大,致使家具企業(yè)名譽一落千丈。
(4)不可抗因素。這里是指無法預測和人力不可抗拒的強制力量,如地震、臺風、洪水等自然災害,以及戰(zhàn)爭、重大工傷事故、經(jīng)濟危機、交通事故等。這類事件是不以人的意志為轉(zhuǎn)移的,可能會嚴重影響家具企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營活動和業(yè)務的開展,給家具企業(yè)帶來危機。
二、家具企業(yè)危機管理存在的問題
(1)危機管理意識淡薄。據(jù)零點家具公司調(diào)查材料《京滬兩地家具企業(yè)危機管理現(xiàn)狀研究報告》顯示,京滬兩地半數(shù)家具企業(yè)處于危機狀態(tài)。這項報告還顯示,我國家具企業(yè)中高層管理人員普遍具有危機識別能力和危機處理能力薄弱的“通病”。有72.7%的被訪者屬于低危機識別能力者,9.4%屬于中等危機識別能力者,僅有18%屬于較高危機識別能力者。
(2)缺乏危機公關(guān)。對于當前家具企業(yè)來說,大量的家具企業(yè)缺乏危機公關(guān),即出現(xiàn)危機后沒有專門進行負責與外界進行溝通交流的公共關(guān)系人員,即使設有危機公關(guān)部門及相應的人員,但大多數(shù)公關(guān)人員缺乏危機溝通技巧,難以控制危機局面。
(3)處理危機措施不力。目前,許多家具企業(yè)在常態(tài)時與媒體建立和諧關(guān)系的重要性缺乏足夠認識,與媒體的合作主要是常規(guī)的、表層的合作,缺乏積極有效的深層次合作;當家具企業(yè)處于危機狀態(tài)時,或者是比較消極被動地應對媒體的報道,或者是對于媒體不利于自己家具企業(yè)的報道采取過激的反應,導致與媒體間關(guān)系緊張,這些都不利于家具企業(yè)的危機公關(guān)。
(4)漠視成長危機。家具企業(yè)自身出現(xiàn)的問題是產(chǎn)生家具企業(yè)危機的主要原因,包括產(chǎn)品質(zhì)量事故,銷售行為與售后服務不當,員工素質(zhì)低下與管理體制不健全,對于成長的盲目樂觀,以及家具企業(yè)與消費者,新聞媒體打官司的危機公關(guān)的錯誤決策,關(guān)鍵是家具企業(yè)領(lǐng)導者對危機風險的認識。
(5)缺乏高級管理人才。市場競爭越來越激烈、變數(shù)越來越多,家具企業(yè)所面臨的危機類型也越來越多。有的危機只是特定家具企業(yè)所特有的,有的危機卻困擾著很多家具企業(yè)。當前家具企業(yè)最經(jīng)常面臨的前三種危機依次是人力資源危機、行業(yè)危機、產(chǎn)品和服務危機。
三、家具企業(yè)加強危機管理的措施
(1)樹立正確的危機意識。全員危機意識。家具企業(yè)的全體員工,從高層管理者到一般的員工,都應居安思危,將危機的預防作為日常工作的組成部分,全員的危機意識能提高家具企業(yè)抵御危機的能力,有效地防止危機產(chǎn)生,即使危機產(chǎn)生了,也會把損失降到最低程度。
營造危機氛圍。使家具企業(yè)經(jīng)營者和所有員工面對激烈的市場競爭,充滿危機感,理解家具企業(yè)有危機,產(chǎn)品有危機,市場有危機。用危機理念來激發(fā)員工的憂患意識和奮斗精神,不斷拼搏,不斷改革和創(chuàng)新,不斷追求更高的目標。
加強危機教育。樹立危機意識,不僅要在思想上做好準備,而且要在行動上體現(xiàn)出來,這就要對管理人員和職工進行危機的教育和培訓。
(2)建立危機預警系統(tǒng)。現(xiàn)代家具企業(yè)是與外界環(huán)境有密切聯(lián)系的開放系統(tǒng),不是孤立的封閉體系,預防危機必須建立高度靈敏、準確的危機預警系統(tǒng)。
(3)構(gòu)筑快速有效的溝通機制。雖然危機管理的重點是預防危機,預防危機的措施也可以做得相當周密,但是危機誘因的復雜和多變,任何家具企業(yè)都難以回避隨時可能出現(xiàn)的危機。因此,危機管理的另一項重要職能就是處理已經(jīng)發(fā)生的危機,把危機損失和影響減少到最低程度。
四、危機總結(jié)
危機總結(jié)對制定新一輪的危機預防措施有著重要的參考價值,所以,應對危機管理進行認真而系統(tǒng)的總結(jié)。
(1)調(diào)查分析。對引發(fā)危機的成因、預防和處理措施的執(zhí)行情況系統(tǒng)的調(diào)查分析。
(2)評價。對危機管理工作進行全面的評價,包括對預警系統(tǒng)的組織和工作程序、危機處理計劃、危機決策等各方面的評價,要詳盡地列出危機管理工作中存在的各種問題。
(3)修正。對危機涉及的各種問題綜合歸類,分別提出修正措施,改進家具企業(yè)的經(jīng)營管理工作,并責成有關(guān)部門逐項落實,完善危機管理內(nèi)容,并以此教育員工,警示同行。
(4)前瞻。危機并不等同于家具企業(yè)失敗,危機之中往往孕育著轉(zhuǎn)機。家具企業(yè)應將危機產(chǎn)生的沉重壓力轉(zhuǎn)化為強大的動力,驅(qū)使自己不斷謀求技術(shù)、市場、管理和組織制度等系列創(chuàng)新,最終實現(xiàn)家具企業(yè)的騰飛與發(fā)展。
總之,危機管理是一門藝術(shù),是家具企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略中的一項長期規(guī)劃,任何一種臨時性措施和權(quán)宜之計的做法都是不可取的。家具企業(yè)有危機并不可怕,重要的是將危機變?yōu)闄C遇,成為家具企業(yè)發(fā)展的催化劑,危機過后,家具企業(yè)如果能夠吸取經(jīng)驗和教訓,從危機中發(fā)現(xiàn)自身弊端,采取措施為今后的發(fā)展掃除障礙,那么危機就有可能成為家具企業(yè)的轉(zhuǎn)機,從而不斷提高家具企業(yè)的綜合實力和整體素質(zhì)。
參考文獻:
[1]楊善林.家具企業(yè)管理學.高等教育出版社,2009.6
[2]李中軍.對我國家具企業(yè)危機管理現(xiàn)狀的思考.商業(yè)研究,2003.3