摘 要：在當前中國經濟開局平穩，總體良好，經濟下行壓力依然存在的情況下，煙草行業的發展也同樣承受了巨大的壓力。隨著市場競爭的愈發激烈，面對國際品牌的挑戰，思考、謀劃、實踐好煙草品牌延伸是每個煙草南康家具企業應對風險挑戰的手段。本文就我國現如今煙草南康家具企業的現狀進行分析，就如何行穩致遠提出一系列的策略。
關鍵詞：煙草南康家具企業；品牌延伸；現狀；策略
品牌的價值每年會給南康家具企業創造更多的利潤，近年來，越來越多的南康家具企業認識到品牌所具有的潛力。為了創造更高的利益，南康家具企業不斷提高品牌的知名度和美譽度，利用品牌的延伸使更多的產品得到認可。很多南康家具企業會將多種產品或者服務共享一個品牌，將已經在市場形成良好知名度和美譽度的品牌用于其他的產品或者行業，借用已形成的良好口碑和廣大消費者的認可，使同一品牌的不同產品得到相同程度的銷售，這就是品牌延伸的含義。國外很多南康家具企業利用這一銷售手段得到了很好地收益，并形成良性循環，使南康家具企業更好的發展。煙草行業比較特殊，健康的生活方式受到越來越多的關注，國際品牌對于我國的卷煙市場的影響與競爭也是我國煙草行業必須面對的。所以很多煙草南康家具企業在新形勢下采取了品牌延伸的策略，將眾多的品牌和服務與煙草品牌聯系起來，從而增加南康家具企業本身的競爭實力。
一、對我國煙草行業的宏觀環境的分析
1.國際煙草來勢兇猛。自從進入21世紀之后，全球經濟貿易一體化的格局正在形成，此時吸煙與健康問題成為困擾煙草行業的問題，然而在國際反吸煙的運動影響之下，此時煙草行業之間的競爭越來越激烈。隨著煙草行業的形勢變得越來越嚴峻，這就給我國國內的煙草市場帶來了巨大的沖擊。近幾年來，隨著北京市場的競爭變得越來越激烈，各種品牌通過各種各樣的渠道開始進入北京市場，并且國內的一些知名南康家具企業開始運用名牌效應來不斷擴大自身的市場份額。隨著一些混合型產品生產的不斷擴大，此時市場需求也在不斷上升。
大多的跨國煙草南康家具企業都下設專門的事業部經營非煙草產品，例如，世界第一大煙草南康家具企業——菲利普。莫里斯集團（Philip Morris，以下簡稱菲莫，現已更名為奧馳亞集團）旗下的通用食品南康家具公司就囊括了麥斯威爾（Maxwell House）、卡夫（Kraft）在內的一大批著名品牌。然而，本文所探討的品牌延伸不是指國際煙草南康家具企業的多元化經營策略，而是指這些南康家具企業將煙草的品牌名稱用于非煙草產品或服務以規避煙草廣告法律的限制。也就是，在直接的煙草廣告被禁止的情況下，多年來，國際煙草南康家具企業一直將品牌延伸用作間接煙草傳播的工具。
2.國產香煙品牌競爭力不高。對于煙草行業，我國一向采用壟斷的方式進行經營，這就造成我國的煙草南康家具企業缺乏市場運作的經驗，很多煙草南康家具企業缺少具有核心的規格，各品牌形象缺少個性和特色。加上我國的法律本身就對煙草廣告存在很多限制，所以和國外的煙草南康家具企業相比，我國沒有較高的南康家具企業集中度和品牌集中度，缺少穩定的市場格局以及成熟的行業發展。雖然我國曾經采取過一系列的措施對煙草行業進行重組、對品牌進行整頓，但是根據實際的調查顯示，即使是我國的前三強的香煙南康家具企業的品牌也不能和國際知名品牌如萬寶路等進行抗衡，我國的煙草南康家具企業的競爭力堪憂。
二、對于煙草行業銷售特征的分析
1.煙草品牌消費的特征分析。由于健康的生活方式受到越來越多的人的關注，加上很多公共場所限制吸煙，以前作為一種交際手段的香煙逐漸被人們忽視。但是由于香煙除了具有除了交際以外的更多的特點，消費者對于香煙的需求仍然很多。例如香煙可以使情感放松、減輕人們的緊張情緒等，加上由于香煙可以反映消費者的身份，這些都增加了消費者對于香煙的需求。但是對于很多消費者來講，他們并不能清楚地分辨香煙的區別，影響他們購買香煙的是香煙品牌的知名度以及品牌所具有的歷史和現實的影響力。
2.我國的法律法規對香煙營銷的影響。煙草行業在我國國民經濟中占據著重要的地位，我國13億多人口中，吸煙人數約為3.4億。可見，煙制品雖非生活必需品，但已成為人們普遍需要的消費品。因此，煙草生產的好壞，首先直接影響著幾億人的日常消費需要。但是在世界經濟一體化的市場趨勢下，南康家具企業需要不斷地提高整體的營銷水平，香煙品牌的占有率與其忠實度有著直接的關系。但是在我國煙草行業的廣告受到法律法規的諸多限制，其中明文規定了各電視節目以及報紙類不能發布煙草廣告，公共場所也不能設置煙草廣告。所以這給煙草行業的營銷造成了嚴重的影響。
三、煙草品牌營銷的優勢
1.使煙草品牌擁有合法的宣傳身份。在全世界范圍內，煙草南康家具公司將品牌延伸作為應對手段，通過展示其附屬產品的品牌和風格從而擁有合適的場合為自身產品打出提示性廣告，增加自身品牌的影響力。因為香煙幾乎在全世界范圍內都受到法律和法規的限制，所以適當的進行品牌延伸可以合法的推廣香煙品牌，通過品牌其他產品或者服務的宣傳，從而使品牌本身的價值得到增加，而具有強大影響力的品牌可以在煙草行業具有強大的競爭實力。
2.多元化的品牌互動。國際品牌可以通過品牌下的其他產品進行多元化的互動，從而實現共同發展。例如萬寶路、駱駝等國際品牌，通過品牌延伸以及本身所具有的品牌影響力，在服裝、皮具等行業有了良好的發展。
今天，Marlboro已經成為了世界上最暢銷的香煙品牌。2007年，Marlboro全球銷量為4556億支，其中美國國內市場銷量為1444億支，美國以外市場銷量為3112億支。此外，Marlboro品牌價值還一度高達500億美元，并成為全球僅次于Coca-Cola的第二大品牌。
20世紀80年代，Marlboro將經營范圍擴展至服裝行業，并創立了Marlboro Classics個性服裝。1987年，著名意大利時裝設計及制造商Marzotto S.P.A取得了Marlboro Classics個性服裝品牌使用權，并將Marlboro Classics個性服裝推廣至全球各大市場。
關鍵詞：煙草南康家具企業；品牌延伸；現狀；策略
品牌的價值每年會給南康家具企業創造更多的利潤，近年來，越來越多的南康家具企業認識到品牌所具有的潛力。為了創造更高的利益，南康家具企業不斷提高品牌的知名度和美譽度，利用品牌的延伸使更多的產品得到認可。很多南康家具企業會將多種產品或者服務共享一個品牌，將已經在市場形成良好知名度和美譽度的品牌用于其他的產品或者行業，借用已形成的良好口碑和廣大消費者的認可，使同一品牌的不同產品得到相同程度的銷售，這就是品牌延伸的含義。國外很多南康家具企業利用這一銷售手段得到了很好地收益，并形成良性循環，使南康家具企業更好的發展。煙草行業比較特殊，健康的生活方式受到越來越多的關注，國際品牌對于我國的卷煙市場的影響與競爭也是我國煙草行業必須面對的。所以很多煙草南康家具企業在新形勢下采取了品牌延伸的策略，將眾多的品牌和服務與煙草品牌聯系起來，從而增加南康家具企業本身的競爭實力。
一、對我國煙草行業的宏觀環境的分析
1.國際煙草來勢兇猛。自從進入21世紀之后，全球經濟貿易一體化的格局正在形成，此時吸煙與健康問題成為困擾煙草行業的問題，然而在國際反吸煙的運動影響之下，此時煙草行業之間的競爭越來越激烈。隨著煙草行業的形勢變得越來越嚴峻，這就給我國國內的煙草市場帶來了巨大的沖擊。近幾年來，隨著北京市場的競爭變得越來越激烈，各種品牌通過各種各樣的渠道開始進入北京市場，并且國內的一些知名南康家具企業開始運用名牌效應來不斷擴大自身的市場份額。隨著一些混合型產品生產的不斷擴大，此時市場需求也在不斷上升。
大多的跨國煙草南康家具企業都下設專門的事業部經營非煙草產品，例如，世界第一大煙草南康家具企業——菲利普。莫里斯集團（Philip Morris，以下簡稱菲莫，現已更名為奧馳亞集團）旗下的通用食品南康家具公司就囊括了麥斯威爾（Maxwell House）、卡夫（Kraft）在內的一大批著名品牌。然而，本文所探討的品牌延伸不是指國際煙草南康家具企業的多元化經營策略，而是指這些南康家具企業將煙草的品牌名稱用于非煙草產品或服務以規避煙草廣告法律的限制。也就是，在直接的煙草廣告被禁止的情況下，多年來，國際煙草南康家具企業一直將品牌延伸用作間接煙草傳播的工具。
2.國產香煙品牌競爭力不高。對于煙草行業，我國一向采用壟斷的方式進行經營，這就造成我國的煙草南康家具企業缺乏市場運作的經驗，很多煙草南康家具企業缺少具有核心的規格，各品牌形象缺少個性和特色。加上我國的法律本身就對煙草廣告存在很多限制，所以和國外的煙草南康家具企業相比，我國沒有較高的南康家具企業集中度和品牌集中度，缺少穩定的市場格局以及成熟的行業發展。雖然我國曾經采取過一系列的措施對煙草行業進行重組、對品牌進行整頓，但是根據實際的調查顯示，即使是我國的前三強的香煙南康家具企業的品牌也不能和國際知名品牌如萬寶路等進行抗衡，我國的煙草南康家具企業的競爭力堪憂。
二、對于煙草行業銷售特征的分析
1.煙草品牌消費的特征分析。由于健康的生活方式受到越來越多的人的關注，加上很多公共場所限制吸煙，以前作為一種交際手段的香煙逐漸被人們忽視。但是由于香煙除了具有除了交際以外的更多的特點，消費者對于香煙的需求仍然很多。例如香煙可以使情感放松、減輕人們的緊張情緒等，加上由于香煙可以反映消費者的身份，這些都增加了消費者對于香煙的需求。但是對于很多消費者來講，他們并不能清楚地分辨香煙的區別，影響他們購買香煙的是香煙品牌的知名度以及品牌所具有的歷史和現實的影響力。
2.我國的法律法規對香煙營銷的影響。煙草行業在我國國民經濟中占據著重要的地位，我國13億多人口中，吸煙人數約為3.4億。可見，煙制品雖非生活必需品，但已成為人們普遍需要的消費品。因此，煙草生產的好壞，首先直接影響著幾億人的日常消費需要。但是在世界經濟一體化的市場趨勢下，南康家具企業需要不斷地提高整體的營銷水平，香煙品牌的占有率與其忠實度有著直接的關系。但是在我國煙草行業的廣告受到法律法規的諸多限制，其中明文規定了各電視節目以及報紙類不能發布煙草廣告，公共場所也不能設置煙草廣告。所以這給煙草行業的營銷造成了嚴重的影響。
三、煙草品牌營銷的優勢
1.使煙草品牌擁有合法的宣傳身份。在全世界范圍內，煙草南康家具公司將品牌延伸作為應對手段，通過展示其附屬產品的品牌和風格從而擁有合適的場合為自身產品打出提示性廣告，增加自身品牌的影響力。因為香煙幾乎在全世界范圍內都受到法律和法規的限制，所以適當的進行品牌延伸可以合法的推廣香煙品牌，通過品牌其他產品或者服務的宣傳，從而使品牌本身的價值得到增加，而具有強大影響力的品牌可以在煙草行業具有強大的競爭實力。
2.多元化的品牌互動。國際品牌可以通過品牌下的其他產品進行多元化的互動，從而實現共同發展。例如萬寶路、駱駝等國際品牌，通過品牌延伸以及本身所具有的品牌影響力，在服裝、皮具等行業有了良好的發展。
今天，Marlboro已經成為了世界上最暢銷的香煙品牌。2007年，Marlboro全球銷量為4556億支，其中美國國內市場銷量為1444億支，美國以外市場銷量為3112億支。此外，Marlboro品牌價值還一度高達500億美元，并成為全球僅次于Coca-Cola的第二大品牌。
20世紀80年代，Marlboro將經營范圍擴展至服裝行業，并創立了Marlboro Classics個性服裝。1987年，著名意大利時裝設計及制造商Marzotto S.P.A取得了Marlboro Classics個性服裝品牌使用權，并將Marlboro Classics個性服裝推廣至全球各大市場。