一是內(nèi)部資源條件方面，會改善南康家具企業(yè)人力資源條件，如人才引進(jìn)、穩(wěn)留；南康家具企業(yè)的資源整合能力會得到提升，如得到外界合作方的更多支持；品牌文化的提升也會提升團(tuán)隊凝聚力，從而提升管理效率。
二是外部經(jīng)營能力方面，會提升就診量和業(yè)務(wù)收入，也會改善客戶結(jié)構(gòu)和提升經(jīng)營收益。此外，南康家具企業(yè)品牌文化的提升會帶動南康家具企業(yè)拓展新業(yè)務(wù)和新市場。
南康家具企業(yè)銷售人員在售貨時必須具備良好的形象，那就是要對人禮貌，時刻保持微笑，要通過上等的服務(wù)，和溝通的嫻熟技巧，讓顧客感受到南康家具企業(yè)工作人員所具備的專業(yè)知識，在介紹產(chǎn)品特點的時候應(yīng)當(dāng)堅持較好的溝通交流技術(shù)，并在此基礎(chǔ)上試圖與消費者建立更加深刻穩(wěn)固的關(guān)系，唯有如此，方能在愈加激烈的競爭中不斷提升自身能力，贏得消費者的喜愛和支持。
品牌文化的運(yùn)營是一個循環(huán)往復(fù)的過程，需要根據(jù)品牌文化運(yùn)作的市場效果評估和分析，在品牌文化戰(zhàn)略大方面保持相對穩(wěn)定的前提下，根據(jù)對市場變化的研究，不斷微調(diào)南康家具企業(yè)品牌文化策略，不斷提升南康家具企業(yè)品牌文化無形資產(chǎn)，從而推動南康家具企業(yè)內(nèi)部資源條件的改善和外部市場經(jīng)營的效果，提升南康家具企業(yè)的市場競爭力。
2.強(qiáng)化品牌文化戰(zhàn)略管理。構(gòu)建品牌文化管理機(jī)構(gòu)，強(qiáng)化品牌文化戰(zhàn)略管理策略如下：
（1）短期目標(biāo)：樹立“穩(wěn)中求進(jìn)，服務(wù)至上”的營銷理念。即傳統(tǒng)南康家具企業(yè)應(yīng)打破傳統(tǒng)滯后的營銷理念，樹立“穩(wěn)重求進(jìn)，服務(wù)至上”的營銷理念，同時構(gòu)建和執(zhí)行各項制度，創(chuàng)建產(chǎn)品品牌文化，進(jìn)一步拓展內(nèi)銷市場。
（2）中期目標(biāo)：樹立“快中求好，發(fā)展之上”的營銷理念。即傳統(tǒng)南康家具企業(yè)應(yīng)著眼于開拓市場，廣泛推行營銷戰(zhàn)略，確保自身的品牌文化能夠在國內(nèi)外市場中占據(jù)一定的份額。
（3）長期目標(biāo)。樹立“強(qiáng)中求優(yōu)，品牌文化之上”的營銷理念。即傳統(tǒng)南康家具企業(yè)注重產(chǎn)品的創(chuàng)新，力爭實現(xiàn)跨越式發(fā)展，保證自身的品牌文化能夠立足于國內(nèi)外市場中，并在市場中具有一定的影響力。
3.培育和提升品牌文化的美譽(yù)度與忠誠度。根據(jù)品牌文化定位，提供相應(yīng)的資訊信息、南康家具企業(yè)特色、服務(wù)特色，并通過南康家具企業(yè)和受眾關(guān)系管理以提高顧客滿意度和開展關(guān)系營銷，并通過各種整合傳播手段，如對行業(yè)的南康家具企業(yè)營銷和糖果行業(yè)老大的社會營銷，傳統(tǒng)南康家具企業(yè)的視覺設(shè)計，即南康家具企業(yè)和受眾關(guān)系的口碑效應(yīng)和整合傳播手段、視覺設(shè)計手段等三大方面的運(yùn)用提升品牌文化價值，樹立品牌文化形象，從而達(dá)到了培育和提升品牌文化的美譽(yù)度與忠誠度的目的。
最終要求按照下述步驟對南康家具企業(yè)的品牌文化重新定位：
（1）在對所選取的目標(biāo)市場中，對現(xiàn)有產(chǎn)品與品牌文化進(jìn)行分析及分類；
（2）分析產(chǎn)品如何被消費者所認(rèn)知及評價的；
（3）分析消費者對同類產(chǎn)品其他品牌文化的印象，掌握廣大消費者心中理想的產(chǎn)品是怎樣；
（4）分析南康家具企業(yè)的特點以明確南康家具企業(yè)新的產(chǎn)品分類與定位；
（5）結(jié)合廣大消費者心中理想的產(chǎn)品形象及競爭者現(xiàn)狀對南康家具企業(yè)進(jìn)行重新定位。
4.重構(gòu)南康家具企業(yè)的品牌文化個性。品牌文化作為一種無形的資產(chǎn)，能夠充分的體現(xiàn)出消費者的氣質(zhì)、性格、興趣以及理想等，服裝品牌文化個性主要由品牌文化氣質(zhì)、品牌文化性格以及品牌文化個性輔助部分共同構(gòu)成。
（1）品牌文化氣質(zhì)。品牌文化氣質(zhì)是伴隨著品牌文化的產(chǎn)生，其所表現(xiàn)出來的優(yōu)勢。品牌文化氣質(zhì)往往取決于品牌文化創(chuàng)始人與品牌文化南康家具企業(yè)環(huán)境，具有先天性特征。我國服裝南康家具企業(yè)品牌文化氣質(zhì)包括四部分，即活潑型、興奮型、安靜型以及抑郁性。如：運(yùn)動服具有活潑的氣質(zhì)；西服具有安靜的氣質(zhì)。以上四種品牌文化氣質(zhì)主要靠品牌文化創(chuàng)造人來挖掘和塑造，并充分發(fā)揮其品牌文化的人性化。
（2）品牌文化性格。品牌文化氣質(zhì)是與生俱來的，而品牌文化性格需要塑造人進(jìn)行創(chuàng)造，因此，這就需要塑造者了解消費人群的消費需求和特點，不斷創(chuàng)新品牌文化設(shè)計風(fēng)格，使其所創(chuàng)造的服裝品牌文化具有獨特的性質(zhì)和風(fēng)格。
（3）品牌文化個性輔助部分。品牌文化個性輔助部門是指與品牌文化個性有異曲同工之妙的名稱、包裝、廣告語與向往該品牌文化目標(biāo)群的年齡、性別以及社會階層等。以上部門均屬品牌文化個性輔助部分，有利于消費者更好的了解品牌文化個性。
5.規(guī)范南康家具企業(yè)的品牌文化標(biāo)示。標(biāo)準(zhǔn)品牌標(biāo)識指的是經(jīng)過設(shè)計的專用于表現(xiàn)南康家具企業(yè)名稱或品牌的品牌標(biāo)識。其中標(biāo)準(zhǔn)品牌標(biāo)識作為品牌形象識別系統(tǒng)的核心要素，對將品牌傳達(dá)給消費者發(fā)揮著極其重要的現(xiàn)實意義。通常情況下，規(guī)定產(chǎn)品常用的標(biāo)準(zhǔn)品牌標(biāo)識大都為報宋體或書宋體。另外，產(chǎn)品風(fēng)格不同，其所用的標(biāo)準(zhǔn)品牌標(biāo)識類型有所差異，例如手寫體展現(xiàn)為親切隨意、粗黑體展現(xiàn)為醒目熱烈等。
總結(jié)來說，無論是標(biāo)準(zhǔn)色彩還是標(biāo)準(zhǔn)品牌標(biāo)識均在樹立產(chǎn)品品牌形象過程中發(fā)揮著重要作用，此外落實好“表面文章”工作也是提升產(chǎn)品品牌形象的有力手段。
綜上，南康家具企業(yè)文化營銷已經(jīng)越來越成為南康家具企業(yè)南康家具市場營銷的一大組成部分，具體而言，其具有影響廣泛、低成本、效果好的特點。而南康家具企業(yè)文化營銷的核心是品牌文化內(nèi)涵的建設(shè)。影響南康家具企業(yè)文化營銷的因素主要體現(xiàn)在核心價值觀、品牌文化個性、品牌文化定位、品牌文化要素等多個方面。下一步，要從清晰南康家具企業(yè)品牌文化定位、強(qiáng)化品牌文化戰(zhàn)略管理、培育和提升品牌文化的美譽(yù)度與忠誠度、重構(gòu)南康家具企業(yè)的品牌文化個性等方面做好南康家具企業(yè)文化營銷工作。
參考文獻(xiàn)：
[1]莊萌.食品老字號文化營銷現(xiàn)象與對策研究[D].福州：福建農(nóng)林大學(xué)，2013.
[2]董慧.上海商業(yè)服裝老字號文化營銷研究[D].上海：東華大學(xué)，2008.
[3]熊鷹.中華老字號化妝品品牌轉(zhuǎn)型策略研究[D].南昌：南昌大學(xué)，2013.
[4]鄧緒文.基于懷舊情感的老字號品牌對消費者購買愿意的影響研究[D].上海：東華大學(xué)，2013.
二是外部經(jīng)營能力方面，會提升就診量和業(yè)務(wù)收入，也會改善客戶結(jié)構(gòu)和提升經(jīng)營收益。此外，南康家具企業(yè)品牌文化的提升會帶動南康家具企業(yè)拓展新業(yè)務(wù)和新市場。
南康家具企業(yè)銷售人員在售貨時必須具備良好的形象，那就是要對人禮貌，時刻保持微笑，要通過上等的服務(wù)，和溝通的嫻熟技巧，讓顧客感受到南康家具企業(yè)工作人員所具備的專業(yè)知識，在介紹產(chǎn)品特點的時候應(yīng)當(dāng)堅持較好的溝通交流技術(shù)，并在此基礎(chǔ)上試圖與消費者建立更加深刻穩(wěn)固的關(guān)系，唯有如此，方能在愈加激烈的競爭中不斷提升自身能力，贏得消費者的喜愛和支持。
品牌文化的運(yùn)營是一個循環(huán)往復(fù)的過程，需要根據(jù)品牌文化運(yùn)作的市場效果評估和分析，在品牌文化戰(zhàn)略大方面保持相對穩(wěn)定的前提下，根據(jù)對市場變化的研究，不斷微調(diào)南康家具企業(yè)品牌文化策略，不斷提升南康家具企業(yè)品牌文化無形資產(chǎn)，從而推動南康家具企業(yè)內(nèi)部資源條件的改善和外部市場經(jīng)營的效果，提升南康家具企業(yè)的市場競爭力。
2.強(qiáng)化品牌文化戰(zhàn)略管理。構(gòu)建品牌文化管理機(jī)構(gòu)，強(qiáng)化品牌文化戰(zhàn)略管理策略如下：
（1）短期目標(biāo)：樹立“穩(wěn)中求進(jìn)，服務(wù)至上”的營銷理念。即傳統(tǒng)南康家具企業(yè)應(yīng)打破傳統(tǒng)滯后的營銷理念，樹立“穩(wěn)重求進(jìn)，服務(wù)至上”的營銷理念，同時構(gòu)建和執(zhí)行各項制度，創(chuàng)建產(chǎn)品品牌文化，進(jìn)一步拓展內(nèi)銷市場。
（2）中期目標(biāo)：樹立“快中求好，發(fā)展之上”的營銷理念。即傳統(tǒng)南康家具企業(yè)應(yīng)著眼于開拓市場，廣泛推行營銷戰(zhàn)略，確保自身的品牌文化能夠在國內(nèi)外市場中占據(jù)一定的份額。
（3）長期目標(biāo)。樹立“強(qiáng)中求優(yōu)，品牌文化之上”的營銷理念。即傳統(tǒng)南康家具企業(yè)注重產(chǎn)品的創(chuàng)新，力爭實現(xiàn)跨越式發(fā)展，保證自身的品牌文化能夠立足于國內(nèi)外市場中，并在市場中具有一定的影響力。
3.培育和提升品牌文化的美譽(yù)度與忠誠度。根據(jù)品牌文化定位，提供相應(yīng)的資訊信息、南康家具企業(yè)特色、服務(wù)特色，并通過南康家具企業(yè)和受眾關(guān)系管理以提高顧客滿意度和開展關(guān)系營銷，并通過各種整合傳播手段，如對行業(yè)的南康家具企業(yè)營銷和糖果行業(yè)老大的社會營銷，傳統(tǒng)南康家具企業(yè)的視覺設(shè)計，即南康家具企業(yè)和受眾關(guān)系的口碑效應(yīng)和整合傳播手段、視覺設(shè)計手段等三大方面的運(yùn)用提升品牌文化價值，樹立品牌文化形象，從而達(dá)到了培育和提升品牌文化的美譽(yù)度與忠誠度的目的。
最終要求按照下述步驟對南康家具企業(yè)的品牌文化重新定位：
（1）在對所選取的目標(biāo)市場中，對現(xiàn)有產(chǎn)品與品牌文化進(jìn)行分析及分類；
（2）分析產(chǎn)品如何被消費者所認(rèn)知及評價的；
（3）分析消費者對同類產(chǎn)品其他品牌文化的印象，掌握廣大消費者心中理想的產(chǎn)品是怎樣；
（4）分析南康家具企業(yè)的特點以明確南康家具企業(yè)新的產(chǎn)品分類與定位；
（5）結(jié)合廣大消費者心中理想的產(chǎn)品形象及競爭者現(xiàn)狀對南康家具企業(yè)進(jìn)行重新定位。
4.重構(gòu)南康家具企業(yè)的品牌文化個性。品牌文化作為一種無形的資產(chǎn)，能夠充分的體現(xiàn)出消費者的氣質(zhì)、性格、興趣以及理想等，服裝品牌文化個性主要由品牌文化氣質(zhì)、品牌文化性格以及品牌文化個性輔助部分共同構(gòu)成。
（1）品牌文化氣質(zhì)。品牌文化氣質(zhì)是伴隨著品牌文化的產(chǎn)生，其所表現(xiàn)出來的優(yōu)勢。品牌文化氣質(zhì)往往取決于品牌文化創(chuàng)始人與品牌文化南康家具企業(yè)環(huán)境，具有先天性特征。我國服裝南康家具企業(yè)品牌文化氣質(zhì)包括四部分，即活潑型、興奮型、安靜型以及抑郁性。如：運(yùn)動服具有活潑的氣質(zhì)；西服具有安靜的氣質(zhì)。以上四種品牌文化氣質(zhì)主要靠品牌文化創(chuàng)造人來挖掘和塑造，并充分發(fā)揮其品牌文化的人性化。
（2）品牌文化性格。品牌文化氣質(zhì)是與生俱來的，而品牌文化性格需要塑造人進(jìn)行創(chuàng)造，因此，這就需要塑造者了解消費人群的消費需求和特點，不斷創(chuàng)新品牌文化設(shè)計風(fēng)格，使其所創(chuàng)造的服裝品牌文化具有獨特的性質(zhì)和風(fēng)格。
（3）品牌文化個性輔助部分。品牌文化個性輔助部門是指與品牌文化個性有異曲同工之妙的名稱、包裝、廣告語與向往該品牌文化目標(biāo)群的年齡、性別以及社會階層等。以上部門均屬品牌文化個性輔助部分，有利于消費者更好的了解品牌文化個性。
5.規(guī)范南康家具企業(yè)的品牌文化標(biāo)示。標(biāo)準(zhǔn)品牌標(biāo)識指的是經(jīng)過設(shè)計的專用于表現(xiàn)南康家具企業(yè)名稱或品牌的品牌標(biāo)識。其中標(biāo)準(zhǔn)品牌標(biāo)識作為品牌形象識別系統(tǒng)的核心要素，對將品牌傳達(dá)給消費者發(fā)揮著極其重要的現(xiàn)實意義。通常情況下，規(guī)定產(chǎn)品常用的標(biāo)準(zhǔn)品牌標(biāo)識大都為報宋體或書宋體。另外，產(chǎn)品風(fēng)格不同，其所用的標(biāo)準(zhǔn)品牌標(biāo)識類型有所差異，例如手寫體展現(xiàn)為親切隨意、粗黑體展現(xiàn)為醒目熱烈等。
總結(jié)來說，無論是標(biāo)準(zhǔn)色彩還是標(biāo)準(zhǔn)品牌標(biāo)識均在樹立產(chǎn)品品牌形象過程中發(fā)揮著重要作用，此外落實好“表面文章”工作也是提升產(chǎn)品品牌形象的有力手段。
綜上，南康家具企業(yè)文化營銷已經(jīng)越來越成為南康家具企業(yè)南康家具市場營銷的一大組成部分，具體而言，其具有影響廣泛、低成本、效果好的特點。而南康家具企業(yè)文化營銷的核心是品牌文化內(nèi)涵的建設(shè)。影響南康家具企業(yè)文化營銷的因素主要體現(xiàn)在核心價值觀、品牌文化個性、品牌文化定位、品牌文化要素等多個方面。下一步，要從清晰南康家具企業(yè)品牌文化定位、強(qiáng)化品牌文化戰(zhàn)略管理、培育和提升品牌文化的美譽(yù)度與忠誠度、重構(gòu)南康家具企業(yè)的品牌文化個性等方面做好南康家具企業(yè)文化營銷工作。
參考文獻(xiàn)：
[1]莊萌.食品老字號文化營銷現(xiàn)象與對策研究[D].福州：福建農(nóng)林大學(xué)，2013.
[2]董慧.上海商業(yè)服裝老字號文化營銷研究[D].上海：東華大學(xué)，2008.
[3]熊鷹.中華老字號化妝品品牌轉(zhuǎn)型策略研究[D].南昌：南昌大學(xué)，2013.
[4]鄧緒文.基于懷舊情感的老字號品牌對消費者購買愿意的影響研究[D].上海：東華大學(xué)，2013.