摘 要：伴隨城市生活壓力的加劇，加之城市空氣環境質量的惡化，國內外的鄉村旅游研究近年來發展迅速，并取得了不少有價值的成果。但針對老年人群體的鄉村旅游市場需求的研究還沒有引起各方的足夠重視。因此，本文以老年人群體為研究對象，從旅游需求角度出發，分析老年人參與鄉村旅游的市場需求特點，從而設計相關的鄉村旅游產品，以滿足和豐富老年人出游的旅游產品市場。
關鍵詞：旅游市場；旅游需求；鄉村旅游；老年人群體
近年來，伴隨人口老齡化的加快，形成的老齡產業雖然是“夕陽工程”，同時更是一個巨大的朝陽產業。對于老年群體開發旅游市場設計旅游產品的研究，卻沒有引起足夠的重視，沒有發掘出老年群體旅游市場的巨大潛力。隨著城市生活節奏的加快及城市空氣質量的惡化，鄉村旅游的消費熱度越來越強烈。隨著鄉村旅游的快速發展和老年人旅游需求的日益增長，，如何把二者有機的融合，設計開發適合老年人需求的鄉村旅游產品，給競爭日益激烈的旅游市場尋求一條新道路。
目前對與鄉村旅游客源市場細分的研究較少，針對老年人鄉村旅游需求和市場開發的研究幾乎空白，老年人鄉村旅游項目開發不足。關注老年人的鄉村旅游需求，可以完善鄉村旅游在市場細分和開發方面的理論研究，有一定的理論價值。同時也滿足了老年人對旅游市場日益增長的需求。
一、老年人群體調查
數據顯示，從2001年到2020年這二十年間將是我國快速老齡化階段。根據聯合國的預測，在未來的幾十年里，中國的老齡化無論是從增長速度還是比重都會超過世界老齡化的速度和比重。這階段，中國的老年人口年均增長速度為3.28%，遠遠的超過了總人口年均0.66%的增長速度，截止到2020年，我國的老年人口將達到2.48億，老齡化水平將達到17.17%。世界上每四個老年人中就有一個是中國的老年人，比重約占25%。而目前隨著老齡化社會的到來，能夠滿足老年人需求的老齡產業的發展卻遠遠落后與西方國家，特別是老年人旅游市場的發展，遠遠滿足不了龐大的老年人需求市場。
二、老年人的旅游條件分析
從老年人是否具備旅游條件分析，包括社會條件和個人條件。社會條件分為社會富裕和社會閑暇，隨著社會經濟的發展，人民生活水平得到了顯著地提高；同時，國家規定了相應法定節假日，賦予了人們休息的權利。這都為老年人旅游市場的形成提供了有利的社會條件。
從老年群體個人條件分析，大多數老年人擁有足夠的可隨意支配的收入，主要來自一定的生活積蓄、國家發放的退休金，子女給予的贍養費，及養老保險等。同時，大多數老年人也擁有足夠的閑暇時間，退休在家，子女長大成人，即使照顧第三代也可利用周末或節假日選擇出游。在身體健康方面，由于現代的生活條件的改善和老年人健康意識的加強，加之社會醫療保險的完善，老年的的身體條件已不再是限制老年人出游的主要因素。旅游動機，老年群體通過接受社會及周圍環境的影響，在滿足其他個人條件的前提下，旅游的欲望是愈發強烈的。
三、老年人鄉村旅游市場需求調查分析
選擇山東省濟南市某大型老年人活動社區100位55歲—65歲老年人做隨機問卷調查。得出針對目的地、出游時間、出游方式與交通方式、及吃住行游購娛需求的選擇因素的分析。
1.選擇出游目的地的考慮因素。針對老年人旅游目的地的選擇，受到多種因素的影響，但近郊鄉村旅游目的地是大多數老年人的首選。通過調查發現，旅游地的口碑是老年人出游考慮的首要因素，其次是當地的景色及特色也會左右他們的選擇，安全問題、距離遠近、費用依次為考慮因素，而時間因素是考慮最少的。而對目的地類型的選擇中，老年人最感興趣的類型是農業型和療養型的目的地。
2.擇出游方式與交通方式的考慮因素。旅游六要素中的“行”對旅游業的發展起著至關重要的作用，同時出游方式對老年人選擇出游與否也有著一定的決定作用。在調查中發現老年人最喜歡選擇與家人及子女一起出游占到最大的比例，其次是選擇與親朋好友出游也占了較大的比例，通過社區、老年人社團出游的比例排在第三，而單獨外出的比例最小。在調查中不難發現，大多數老年人受傳統思想觀念的影響，喜歡選擇家人的陪伴，但子女工作等原因很大程度上限制了老年人出游的需求。如何組織老年人社團出游是旅游機構開發老年人市場的一個突破口。
在選擇出游方式上，最適合鄉村旅游的方式就是自駕游。老年人通過子女家人一起選擇家庭自駕游走進大自然，親近大自然，體驗鄉村旅游所帶來的獨特樂趣。在沒有子女及家人的陪伴下，老年人多選擇城鄉公交來實現周邊的鄉村旅游。
3.選擇鄉村旅游的出游時間考慮。針對老年人參與鄉村旅游的出游時間上，從季節、閑暇時間和停留天數三個選項上來進行調查。受山東濟南一年四季氣候變化的影響，大多數老年人選擇避開夏冬兩季，在氣候適宜的春秋兩季參與鄉村旅游活動，特別以秋天來選擇出游。在閑暇時間上，大多數老年人退休在家，時間較充足。但受傳統觀念的影響，周一到周五照顧子女及子孫，因此選擇最佳的出游時間以周末為主。在鄉村旅游停留時間的調查中，絕大多數老年人選擇了一日游，這個結果受多種因素的影響，子女家人的休息時間、出游費用問題等。更重要的是目前的鄉村旅游形式單一，缺乏產品創新，很難有足夠的吸引力來留住旅游者。
4.選擇鄉村旅游在吃、住、購、娛方面的考慮。旅游六要素中，吃、住、購、娛的滿意程度，決定著老年人選擇鄉村旅游的停留時間，鄉村旅游提供的產品及服務特色在其中起著關鍵的作用。吃、住方面，在滿足干凈、衛生、安全的基本前提下，老年人更喜歡鄉村旅游中充分保持鄉土氣息，原汁原味的東西。吃農家飯，住農家院，干農家活的形式在調查中最受老年人的歡迎。
在購物方面，老年人更愿意購買應季的土特產品及新鮮的水果、蔬菜與親朋分享，特別是能夠體驗親自采摘的樂趣，這也是鄉村旅游實現經濟效益的一項重要項目。老年人對鄉村旅游的休閑娛樂活動的需求具有多樣性，體驗農戶烹飪、親自飼養家禽及打理菜園等項目，都受到老年人的極大歡迎。
關鍵詞：旅游市場；旅游需求；鄉村旅游；老年人群體
近年來，伴隨人口老齡化的加快，形成的老齡產業雖然是“夕陽工程”，同時更是一個巨大的朝陽產業。對于老年群體開發旅游市場設計旅游產品的研究，卻沒有引起足夠的重視，沒有發掘出老年群體旅游市場的巨大潛力。隨著城市生活節奏的加快及城市空氣質量的惡化，鄉村旅游的消費熱度越來越強烈。隨著鄉村旅游的快速發展和老年人旅游需求的日益增長，，如何把二者有機的融合，設計開發適合老年人需求的鄉村旅游產品，給競爭日益激烈的旅游市場尋求一條新道路。
目前對與鄉村旅游客源市場細分的研究較少，針對老年人鄉村旅游需求和市場開發的研究幾乎空白，老年人鄉村旅游項目開發不足。關注老年人的鄉村旅游需求，可以完善鄉村旅游在市場細分和開發方面的理論研究，有一定的理論價值。同時也滿足了老年人對旅游市場日益增長的需求。
一、老年人群體調查
數據顯示，從2001年到2020年這二十年間將是我國快速老齡化階段。根據聯合國的預測，在未來的幾十年里，中國的老齡化無論是從增長速度還是比重都會超過世界老齡化的速度和比重。這階段，中國的老年人口年均增長速度為3.28%，遠遠的超過了總人口年均0.66%的增長速度，截止到2020年，我國的老年人口將達到2.48億，老齡化水平將達到17.17%。世界上每四個老年人中就有一個是中國的老年人，比重約占25%。而目前隨著老齡化社會的到來，能夠滿足老年人需求的老齡產業的發展卻遠遠落后與西方國家，特別是老年人旅游市場的發展，遠遠滿足不了龐大的老年人需求市場。
二、老年人的旅游條件分析
從老年人是否具備旅游條件分析，包括社會條件和個人條件。社會條件分為社會富裕和社會閑暇，隨著社會經濟的發展，人民生活水平得到了顯著地提高；同時，國家規定了相應法定節假日，賦予了人們休息的權利。這都為老年人旅游市場的形成提供了有利的社會條件。
從老年群體個人條件分析，大多數老年人擁有足夠的可隨意支配的收入，主要來自一定的生活積蓄、國家發放的退休金，子女給予的贍養費，及養老保險等。同時，大多數老年人也擁有足夠的閑暇時間，退休在家，子女長大成人，即使照顧第三代也可利用周末或節假日選擇出游。在身體健康方面，由于現代的生活條件的改善和老年人健康意識的加強，加之社會醫療保險的完善，老年的的身體條件已不再是限制老年人出游的主要因素。旅游動機，老年群體通過接受社會及周圍環境的影響，在滿足其他個人條件的前提下，旅游的欲望是愈發強烈的。
三、老年人鄉村旅游市場需求調查分析
選擇山東省濟南市某大型老年人活動社區100位55歲—65歲老年人做隨機問卷調查。得出針對目的地、出游時間、出游方式與交通方式、及吃住行游購娛需求的選擇因素的分析。
1.選擇出游目的地的考慮因素。針對老年人旅游目的地的選擇，受到多種因素的影響，但近郊鄉村旅游目的地是大多數老年人的首選。通過調查發現，旅游地的口碑是老年人出游考慮的首要因素，其次是當地的景色及特色也會左右他們的選擇，安全問題、距離遠近、費用依次為考慮因素，而時間因素是考慮最少的。而對目的地類型的選擇中，老年人最感興趣的類型是農業型和療養型的目的地。
2.擇出游方式與交通方式的考慮因素。旅游六要素中的“行”對旅游業的發展起著至關重要的作用，同時出游方式對老年人選擇出游與否也有著一定的決定作用。在調查中發現老年人最喜歡選擇與家人及子女一起出游占到最大的比例，其次是選擇與親朋好友出游也占了較大的比例，通過社區、老年人社團出游的比例排在第三，而單獨外出的比例最小。在調查中不難發現，大多數老年人受傳統思想觀念的影響，喜歡選擇家人的陪伴，但子女工作等原因很大程度上限制了老年人出游的需求。如何組織老年人社團出游是旅游機構開發老年人市場的一個突破口。
在選擇出游方式上，最適合鄉村旅游的方式就是自駕游。老年人通過子女家人一起選擇家庭自駕游走進大自然，親近大自然，體驗鄉村旅游所帶來的獨特樂趣。在沒有子女及家人的陪伴下，老年人多選擇城鄉公交來實現周邊的鄉村旅游。
3.選擇鄉村旅游的出游時間考慮。針對老年人參與鄉村旅游的出游時間上，從季節、閑暇時間和停留天數三個選項上來進行調查。受山東濟南一年四季氣候變化的影響，大多數老年人選擇避開夏冬兩季，在氣候適宜的春秋兩季參與鄉村旅游活動，特別以秋天來選擇出游。在閑暇時間上，大多數老年人退休在家，時間較充足。但受傳統觀念的影響，周一到周五照顧子女及子孫，因此選擇最佳的出游時間以周末為主。在鄉村旅游停留時間的調查中，絕大多數老年人選擇了一日游，這個結果受多種因素的影響，子女家人的休息時間、出游費用問題等。更重要的是目前的鄉村旅游形式單一，缺乏產品創新，很難有足夠的吸引力來留住旅游者。
4.選擇鄉村旅游在吃、住、購、娛方面的考慮。旅游六要素中，吃、住、購、娛的滿意程度，決定著老年人選擇鄉村旅游的停留時間，鄉村旅游提供的產品及服務特色在其中起著關鍵的作用。吃、住方面，在滿足干凈、衛生、安全的基本前提下，老年人更喜歡鄉村旅游中充分保持鄉土氣息，原汁原味的東西。吃農家飯，住農家院，干農家活的形式在調查中最受老年人的歡迎。
在購物方面，老年人更愿意購買應季的土特產品及新鮮的水果、蔬菜與親朋分享，特別是能夠體驗親自采摘的樂趣，這也是鄉村旅游實現經濟效益的一項重要項目。老年人對鄉村旅游的休閑娛樂活動的需求具有多樣性，體驗農戶烹飪、親自飼養家禽及打理菜園等項目，都受到老年人的極大歡迎。