20世紀90年代以來,我國家具產業僅用了20幾年時間,便完成了工業化進程,從手工作坊進入工業化生產,現已經發展成具備相當規模的產業,并初步形成了具有中國特色的家具工業體系,是家具出口世界第一大國,主要出口至美國、歐盟和東盟。2010年受到東盟自由貿易區全面啟動以及歐美等主要經濟體出現經濟穩步復蘇這兩大因素的影響,家具出口達337億美元,占世界家具總產值的25%,出口增長率達到30%。
河北各市中,廊坊家具出口量排名第一。然而,受金融危機的后續影響,2009年家具出口額不但沒有保持多年來的較高增長率,反而下降近6%,很多家具出口企業慘遭淘汰。歐債危機無疑是當前中國等新興經濟體面臨的最大外部風險,近期歐債危機變數再現,意大利、西班牙被降級,希臘的新一批急需援助貸款也懸而未決。這些表明我國家具出口后續隱患較多,對我國家具出口進行SWOT分析,對其可持續發展誠顯必要。
二、河北省家具出口的SWOT分析
(一)河北省家具出口的現狀及特點
2010年,河北家具產業穩步成熟發展,全省家具生產企業約5000家,規模以上企業200余家,總產值達300億元,規模以上產值150億元。家具商場300余家,總面積達450萬平米,1萬平米以上的約100家左右。河北省廊坊市地處“京津走廊”、幅員面積458平方公里、31萬人口的河北省香河縣,短短10年,在中國家具產業跑道上跑出了“非同一般的速度”。這個沒有木材資源、原材料匱乏的平原縣,奇跡般地崛起了一座躋身全國第二,北方最大并且在東北亞都有著很大知名度的家具集散地——香河家具城。2007年3月,香河又獲得了“中國北方家具商貿之都”的殊榮。
(二)SWOT分析矩陣
1、河北省家具出口貿易的優勢（Strengths）
(1)勞動力成本和土地資源的相對低廉優勢。從家具行業工人的絕對工資來看,我國家具工人的基本工資是4元/小時左右,而歐美國家是12美元/小時左右,即使與俄羅斯、巴西等國家相比,我國的勞動力成本還是有很大的優勢。另外,香河家具制造歷史悠久,擁有較多的熟練勞動力,我國的勞動時間制度也相對靈活,勞動力使用成本較低。土地租金、投資成本相對較低,在中國建造一個家具工廠的成本比在美國低60%左右。
(2）家具產業集群優勢。產業集群有利于降低交易成本、技術開發成本;有利于價值鏈上的專業化分工;有利于與上游原材料供應商和下游經銷商建立良好的合作伙伴關系,形成外部規模優勢。香河、勝芳、正定是三大家具制造產業集群,滄州的任丘和黃驊滕莊子朱里口家具工業區以及邢臺的寧晉縣,家具企業數量也日益增多,逐漸有發展成為小型家具集群的跡象。同時,河北省家具產業園快速布局,除原有的香河、勝芳產業園運行良好外,新增占地3000畝,總投資55億元的石家莊長安區“國際生態家居產業城”項目,這是2011年河北省重點開工項目。
2、河北省家具出口貿易的劣勢（Weakness）
(1）家具生產企業缺乏規模經濟效益。民營資本為主體的河北家具業無法形成規模效應。河北家具生產企業有上萬家,其中90%屬于民營企業和中小企業,大部分年產值僅為幾百萬元、幾千萬元左右。美國最大的家具制造企業年產值達27億美元,宜家家具年銷售額達到94億美元。相比之下,河北省家具企業缺乏規模優勢,行業進入門檻低,小企業重復建設、硬件設施落后、出口無序競爭、相互壓價現象嚴重。
(2）出口產品附加值低,缺乏有影響力的大企業與大品牌和家具設計人才。
河北省家具生產企業基本是在傳統的家庭小作坊基礎上發展起來的,數量眾多,生產規模較小,硬件設施比較落后,缺乏有影響力的大企業和大品牌,家具制造長期以來過于注重成本與價格,質量意識相對薄弱,只能占據中低端市場,盈利空間不大。家具設計人才嚴重缺乏,設計理念的缺乏,使得這些家具企業很難建立自己的品牌,過分依賴OEM(貼牌生產),“兩頭在外”的加工貿易使得我們賺取的僅僅是中間的加工費而已,我國是家具生產大國而非生產強國,很多家具是“中國制造”而非“中國品牌”。
3、河北省家具出口貿易面臨的機會（Opportunities）
(1）國際市場對家具需求空間巨大。我國出口的家具崇尚自然,有著中國的傳統特色,價格低廉,一直深受歐美國家消費者的喜歡。發達國家的消費水平高,對家具消費的更新周期短,以美國為例,家具消費的更新期平均為4年,這無疑會增加需求。
(2）按照世貿組織的規則辦事,維護和完善公平開放的市場環境必將成為趨勢。受主權債務危機的影響,全球經濟再次進入衰退的風險加大,歐美社會動蕩加劇。受歐美債務危機拖累,未來一年發達國家陷入衰退的風險有所上升。專家指出,從積極的角度看,歐債危機中也蘊藏著機會。歐債危機也可以說是一場期待中的危機,由此可以推動歐洲財政一體化的進程,對于一些具有“系統重要性”的經濟體,當前的危機可能孕育著新的機會,比如德國、中國,因此必須好好把握當前的戰略調整期。
4、河北家具出口貿易面臨的威脅（Threats）
(1）出口貿易政策的調整和人民幣升值。2007年7月23日,商務部、海關總署聯合發布第44號公告,新公布了一批加工貿易限制類商品目錄,涉及到家具原材料等,對目錄中商品實行銀行保證金臺賬“實轉”,給企業流動資金造成很大的壓力。2009年4月,歐盟正式通過《木材及木質品規例》,要求木材生產加工銷售的所有廠商必須向歐盟提交證明木材來源合法性的基本資料。這些貿易保護政策的出臺抬高了我國家具出口門檻。此外人民幣的升值提高了我國家具在國外市場的銷售價格,削弱了價格優勢,使河北省的家具制造商大受影響。
(2）家具出口貿易屢遭 “反傾銷”訴訟與調查。2003年7月,美國對從我國進口的木制臥室家具提起“反傾銷”訴訟,2004年12月大多數未應訴或未通過訴訟的企業被定以198.08%的高稅率。出口到美國的家具企業由1000多家銳減到100家。之后,加拿大又在2004年10月開始對我國木質家具申請反傾銷立案調查,2006年2月美國商務部對我國出口木質臥室家具進行的第一次反傾銷年度復審中,應訴的47家企業中,9家企業得到了1.24%~216.01%不等的稅率,38家企業獲得了62.94%的加權平均稅率,沒有應訴的企業均適用216.01%的統一懲罰性稅率,家具出口遭遇越來越多的貿易壁壘。
三、基于SWOT分析的河北省家具出口戰略對策
1、推進產業升級,增加產品附加值
隨著國際市場的進一步開放,我國家具業已逐漸成為全球家具價值鏈的一部分。從價值鏈中不同環節的利潤分配情況來看,我國家具出口企業在整個生產網絡中主要采取OEM等加工貿易方式,處在微笑曲線的中間部位,即在全球家具價值鏈當中從事裝配、加工、制造等非戰略性環節,因此只能獲取較少份額的價值增值,利潤率較低。這就要求我國企業要積極向價值鏈的兩端延伸,一般可以遵循從OEM向ODM、OBM方式的產業升級路徑,逐步向自主設計和創建自有品牌的方向發展,注重在品牌建設、營銷渠道拓展、新產品開發與設計等方面的知識轉移和吸收,提升經營管理能力,不斷向高附加值的戰略環節轉移。
2、優化產品結構
在品種上,應不斷優化產品結構,在繼續強化木質家具主導出口地位的同時,鼓勵其他類型家具出口增長,尤其是金屬和竹藤制家具,以緩解木質家具原材料匱乏的問題。
在產品的檔次上,可以抓住跨國家具零售巨頭如瑞典的宜家、美國環美、雅利等在我國擴大生產或增加采購規模的良好機遇,改變以中低檔產品為主的現狀,通過重組生產系統或引入先進技術,努力提高國內中高檔家具的生產能力和效率。通過利用新的、更環保的油漆涂料開發新產品或提高現有產品的質量來實現產品升級。產品整體出口結構的持續優化會使我國出口家具的單價大幅度提高,從而能夠最大限度地避免人民幣升值帶來的不利影響,提高出口企業的利潤率。
3、出口地區多元化
要從根本上改變我國家具出口對歐美市場的過度依賴,必須在全球范圍內積極尋找和拓展新的目標市場,如可進一步開拓澳大利亞、東南亞和南美洲地區的家具市場。出口地區的多元化,可以降低由于目標市場衰落所造成的出口風險,也可避免出口地區過于集中所引發的反傾銷,更有利于我國家具產業擴大生產規模達到規模效應。此外做好充分的市場調研,準確把握目標市場顧客的消費習慣、消費心理和偏好,同時還要了解當地市場競爭對手的情況,包括產品款式、價位、營銷策略等。這樣才能有的放矢地對出口家具產品進行準確的市場定位,采取差異化的營銷手段,開拓更多的海外市場。
4、積極推行“綠色設計”理念,提升家具設計水平
家具已成為一種藝術和文化的載體。目前急需一大批家具設計人才,一方面通過與相關設計院校合作,培養大批本土的家具設計師,另一方面也可引進一批具有國際水平的職業設計師。在家具設計中,既要根據國外目標市場的生活習慣和流行趨勢設計,又要充分挖掘中華文化的內涵,在設計中體現民族特色,提高原創設計水平。一是“綠色設計”通過產品可拆卸性設計和可回收性設計等,實現家具無廢料生產和可再生循環利用,達到最大限度的節約資源、保護環境的目的;二是通過“綠色設計”使產品更加符合安全、健康、舒適、高效的要求,著力提高產品的觀賞價值和文化內涵,以延長產品的使用壽命;三是通過“綠色設計”使家具產品和生產家具的場所、過程符合國際慣例及出口國的技術標準,順利消除發達國家的“綠色壁壘”,使我國家具產業形成“綠色核心競爭力”,最終促進家具行業的可持續性發展。
參考文獻:
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注:本文為廊坊市科技局軟科學研究項目,項目編號:2010023182,項目名稱:廊坊市家具出口可持續發展研究
作者簡介:劉婧（1979—）,講師、會計師,碩士,主要從事財務管理研究;丁春玲（1983—）,講師,碩士,主要從事國際貿易研究。
