隨著家具消費觀念的更新,以及人們生活水平的持續提高,對家具的要求不再是簡單的停留在其基本的使用功能上,還要考慮是否美觀,是否新潮,是否能體現購買者的身份地位等文化因素[7],家具需求更加個性化,使得家具更新換代的周期逐漸縮短。
伴隨住房條件的改善,我國家庭裝修和家居商品銷售也保持著較快的增長速度,成為傳統產業中增速最快的行業之一。居民更新家具、新住宅開發為家具消費帶來持續的增長空間。
隨著商務、商業、旅游業、公共設施等家具更新與換代,以及農村家具市場的逐步興起,使得家具消費需求保持著持續增長。
隨著家具產業集群化出現,家具消費市場也呈現出了相應的區域化特征,目前我國家具業呈現出了七大區域銷售市場,它們分別是:以上海為中心的華東區域市場,以武漢、鄭州為中心的中原市場,以哈爾濱為中心的東北市場,以北京為中心的華北市場,以西安為中心的西北市場,以成都為中心的西南市場[8]。
我國家具生產企業仍以中小企業為主,絕大部數企業包括許多大型企業的銷售主要仍由中間商來完成。同時由于家具產品的特珠性,賣場展示少則需100平方多則上千平方,自建營銷渠道則會使家具生產企業成本迅速攀升,由于資金實力的限制,因此自建營銷渠道也很難占據主導地位。
由于家具是與家庭、生活結合緊密的產品,也是藝術與技術的結合品,因此,家具產品對零售終端賣場生動化設計要求較高,除了要與家具產品的風格、情調匹配外,還要強調賣場家居化設計,這樣才能使消費者產生共鳴,也才能使消費者在終端切身體驗到家具產品的魅力。
隨著消費者消費方式、消費需求的變化,家具開始與其相關產品進行混合經營,最初以家具核心進行混營的家具相關產品就是建材,許多賣場如東方家園、百安居都是家具與建材兼營的大賣場,發展到現在逐步形成了以“家”核心的家居產品大賣場悄然興起,賣場經營內容包括,建材、居室裝修材料、水暖器材、燈具、油漆、飾品、窗簾、床上用品到家具,甚至有的賣場出租場地給裝修公司,以供其展示裝修效果圖與洽談業務。
家具業的競爭,實際上從設計產品時就已經開始。如前所述,消費者對于家具的消費理念,已經發生了巨大的轉變,對家具的要求已不再是使用、實用,而是要求家具美觀、彰顯家居主人的品位、個性甚至身份地位。家具設計應是藝術性與人性化的結合物,近幾年也流行了“家具時裝化”的設計概念,就是要像設計服裝那樣來設計家具,可見家具設計在產品開發的重要性。