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國內外家具商業展示的發展歷程

放大字體  縮小字體 發布日期:2013-01-29  瀏覽次數:21
核心提示:國內外對于家具商業展示發展過程的研究文獻還很少,但是有很多其他商品的商業展示設計資料值得我們參考和借鑒,比如:18世紀末技
 國內外對于家具商業展示發展過程的研究文獻還很少,但是有很多其他商品的商業展示設計資料值得我們參考和借鑒,比如:“18世紀末技術行業協會的逐漸消失是現代銷售渠道合并之路的重要一步”;“19世紀初,英國的產業革命,加工機械的發明和革新帶來了豐富的批量加工產品,當時歐洲已經具備了專門的場所來銷售價格較低的批量生產的商品,而這樣的場所更促進了后來的工業化和大規模生產;19世紀中期,商品相對價格固定消除了早期銷售時的討價還價的概念,易貨形式徹底進化成商品經營,這在功能和空間上極大地改進了原有銷售模式;臨街的店鋪從封閉形式變得越來越開放,利用臨街的店面向店外的行人展示的櫥窗出現了,店鋪櫥窗起到了把商品售貨區和街道分開的作用”;“20世紀中期,隨著建筑材料的更新,玻璃、鋼材以及照明技術的發展,店鋪銷售空間和櫥窗展示呈現出更大尺度和夢幻色彩的趨勢”;“第二次世界大戰之后,工業化的高速發展,西方國家產品極大豐富,銷售渠道的拓展建立在商品質量與多樣的基礎之上;商店不僅僅是銷售點更多成為商品的一種語言,成為消費者與商品之間的媒介;待銷售產品的積壓,迫使生產廠家不得不研發新的產品標識,刺激新的消費亮點;從商品標識到包裝的設計,逐漸擴展到商業空間內部,各個商店努力創新,以吸引更多顧客,產品設計甚至逐漸開始迎合商店特色和氛圍”;“20世紀30年代,商業空間才脫離建筑成為獨立的學科出現;商業設計師針對不同季節和銷售商品,為每個品牌及其商品營造出獨特的氛圍;消費行為和心理學的研究成為店鋪空間布局的依據,照明、展示都是暫時性的,注重整體環境而不是某個局部”。雖然這些資料是從西方國家服裝店鋪的展示設計角度出發,但是筆者認為具有極大的啟發性,可以幫助我們對家具商業展示設計的發展演變進行研究。

從我國發展來看,20世紀50年代是中華人民共和國建國后的前10年,是在中國共產黨領導下對手工業和資本主義工商業進行社會主義改造的特殊時期,是中國經濟恢復和發展的時期,也是中國家具工業恢復和發展的時期。我國家具產業主要經過了以下幾個階段的發展:
 
20世紀50年代前三年是戰后國家經濟恢復期,也是家具企業組織恢復和發展生產的時期,家具企業數量有了明顯增加,生產得到迅速發展,在恢復發展生產的同時,通過典型示范,許多地區開始以失業工人和個體手工業者為主要對象,在自愿的原則下,建立了一批木器生產合作組織。通過加工訂貨,在第一個五年計劃時期,家具工業的社會主義改造步伐加快了,生產也有了迅速發展。在組織起來恢復和發展生產的同時,又在所有制方面對手工業者和資本主義工商業進行社會主義改造,即改民營或私有企業為全民或公私合營所有或集體所有制企業。1956年全國家具行業基本上完成了生產資料所有制的社會主義改造,逐步建立起一批現代家具工廠。一些大中城市的家具工廠或手工業工廠開始走上了公私合營的道路,一些個體工業則實行合伙化,建立集體所有制的生產合作社。新建的一批近代工廠又在前店后廠的基礎上,逐步形成了以工廠為主的廠店結合和供產銷一條龍的經營模式。“前門設店,后門設廠”是家具行業傳統經營方式,適合于作坊式的生產規模和生產條件。1956年以后,隨著社會主義改造的基本實現,企業的生產規模逐步擴大,因此一批較大的家具企業都建立了自己的專賣店。經營本廠生產的產品。許多大中城市的家具公司建立以后,又都相應建立了經銷門市部,集中銷售公司下屬各廠的產品;有的市級家具公司則下設家具總店。根據上海、北京、天津等家具公司的經驗,這種經營模式有利于減少周轉環節,有利于直接聽取消費者的意見,指導和改進生產,有利于開發適銷對路的產品,滿足市場需要。20世紀60—70年代,中國社會因文化大革命而出現了動亂,正常的社會經濟活動和工業生產都受到了不同程度的破壞,因而也影響了這個時期的家具生產和消費,影響了中國家具與世界的同步發展。由于家具生產停滯,市場供應嚴重不足,各地家具店出現了日夜排隊搶購家具的情況。由于70年代婚齡青年進入髙峰,家具供需矛盾進一步加劇,為了緩和家具供應的緊張局面,在計劃經濟的體制下國家主管部門輕工業部加強了對家具企業的支持;從而促進了家具業的發展,特別是70年代后期,萬廢俱興,家具作為人民生活的必需產品更是受到了政府的高度重視和大力扶持,并開始走上正常發展的道路。1978年開始提出對內搞活、對外開放的社會和經濟發展新思路,進一步促進了中國現代家具工業的起步。從以上觀點來看,家具工業發展的同時也推動了與之相關的一系列周邊產業,家具商業展示就是其中之一。而從我國家具產業的發展過程來看,我們可以認為家具產業的發展和進步都是建立在一定的社會、政治、經濟以及人們的精神、物質文化條件上的,因此,可以將這些條件作為對家具商業展示的發展演變研究的著眼點。
 
 
關鍵詞: 家具 商業展示
 
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