在日益重視視覺營銷的今天，那些通過其展示能夠傳達一種強烈的自我形象，并且具有清晰品牌個性的品牌，將有更多機會與國際品牌競爭，并取得成功。當代社會是一個形象導向時代，在產品同質化十分突出的今天，產品的眼球吸引力作用甚至超過了產品本質。因而人們將現代稱之為注意力經濟時代。“光為景照,情達心靈”是展示中光環境空間設計的終極目標。當代展示藝術已經進入了一個多元化的時代，各種視覺藝術潮流及文化都會影響其表現風格和觀念更新。商店和會展越來越多，經營者無不挖空心思裝點門面，布置極富創意、極富視覺沖擊力的商品展示空間。視覺場景的魅力才是激發顧客購買欲望的主因。所以，在未來的市場環境下，家具商業展示設計如果想要形成賣點，那么首先他要能夠突出看點，只有引發消費者的興趣，才能引起消費者的關注，最終激發購買動機。古諺語有云:“桃李無言，下自成蹊”，視覺營銷作為無聲的推銷技術，它的方法就是利用家具產品的陳列方式和展示空間環境作為依托來向消費者推薦家具商品。
 

視覺營銷(VisualMerchandising)是賣場終端的沒計系統，視覺營銷的概念在很多人眼中比較模糊，也沒有引起足夠的重視。視覺營銷是什么？它是人們按照一定的功能和目的進行的有關展示空間、道具、服裝商品的安排和展示，以及照明和視覺傳達等創造性工作的統稱。通過創造展示空間環境，有計劃、有目的、合乎邏輯地將商品展現給顧客，并力求對顧客的心理、思想與行為產生相應的影響。

 

在視覺營銷概念影響下，我們也可以向服裝展示學習，將家具產品、形象以及商品概念，通過視覺傳播的方式，由全方位的可視性而不僅僅是聽聞宣傳進行展示，達到銷售。所以說，未來成功的家具商業展示空間應該是能夠在消費者的心目中產生鮮明形象的商業空間（如圖4.25)。具備帶給消費者鮮明的形象感的展示,在一開始就要帶給消費者清晰而深刻地印象,這種印象主要來源于整體性的色彩形象、具備前沿時尚感的設計語言、鮮明而親切的品牌形象。之后更要利用一種整體便于記憶而又生動的家具商業展示風格形象打動消費者，最終被消費者牢記在心。

想要在家具商業展示中制造“看點”最終贏得“賣點”，就要在家具商業展示的視覺營銷方面下功夫了B家具商業展示中的視覺營銷主要體現在：展示外部空間形象、櫥窗展示以及內部空間環境三個部分
 

家具商業外觀形象設計是家具商業的展示的第一“看點所在，它包括企業的品牌商標、廣告、室外燈光設施、建筑外觀特征等，通常也包含櫥窗展示（由于家具商業展示的櫥窗表現上的特別性，所以單獨列出）。在21世紀的今天，人們不斷關注家具商業展示空間內部整體形象的同時，也逐步開始認識到“門臉”的重要性，各種各樣層出不窮的店面設計新鮮出爐，贏得廣大消費者的關注（如圖4.26)。
 

外觀是商業展示空間給人的第一印象，有時還能將店鋪的個性、檔次表現出來。商業空間想要取得良好的經濟收益，首先要能夠吸引消費者走入空間內。設計精美的店面形象有助于吸引消費者的目光，提升消費者對家具展示內部環境的興趣。一般來說，店面形象是與家具商業展示空間的整體設計風格一致的，所以，在外觀形象受到消費者關注之后，更容易吸引消費者進入展示空間內，增加最終引起消費行為的可能性。
 

櫥窗是展示商品的一種載體，是一種品牌營銷的藝術[761，也是視覺營銷的最前沿。櫥窗反映了整個店鋪的靈魂，是表現品牌和產品風格不可或缺的重要手段。曾有一項調查報告，調查陳列窗、報紙和收音機廣告三者誰對顧客的影響力最大，其結果是:陳列窗對顧客最具吸引力[78]。

在歐洲，櫥窗陳列己有一百多年的歷史，人們己經習慣先通過櫥窗了解品牌的風格，然后再決定選擇和購買1791"1811-19世紀40年代，隨著新技術的出現，大規模玻璃的生產成為可能，1959年瑪麗•匡特（Maiyquant)把她倫敦時裝店的櫥窗當成展示系列時裝的陳列柜，推動著社會潮流[82]。在20世紀20、30年代時期，我國經濟最發達、接受國外信息最多的上海已經出現極為簡單的櫥窗展示形式，雖然僅僅只是千篇一律的簡單的以展架擺放展品，但依然為現代商業展示的發展形成了基礎.
 

櫥窗那精致的道具、絢麗的色彩、優美的模特和準確的燈光無一不配合商品的設計和風格，或體現了商品自身的精美，或展現了種種生活氣息和情緒的打造，或奉獻給觀者一段段美麗的浪漫故事；櫥窗構成了城市街道景觀，尤其是商業街的主體形象，成為影響人們景觀感受的重要因素[83]。世界機制的高度運作下，現代櫥窗已經成為了城市景觀的重要組成部分，它既是商家的一種重要的廣告形式也是一條亮麗的風景線。就某種程度而言，家具商業展示中的櫥窗展示正與其他商業櫥窗一起成為展現現代都市風貌的獨特藝術形式。
 

同時，家具商業展示中的櫥窗展示的設計是一種以家具產品為載體，通過綜合的科學技術、審美意識、文化內涵等豐富商業營銷知識體系構建而成的。一般來說,現代家具櫥窗展示要注意把握時下消費者的審美意識改變趨向以及當下世界潮流的流行趨勢，然后從規劃到家具展品的選擇再到家具展品的陳列布置，緊緊圍繞家具商品的屬性和形象特征，利用與家具商業展示內部空間統一的燈光、色彩、配飾營造符合消費者意愿，同時能夠保證主題突出的櫥窗展示設計。所以，家具商業展示也在一定程度上體現了一個城市乃至一個國家的家具行業的商業營銷水平。
 

目前，我國家具業對于家具商業展示中的櫥窗部分認識還不夠，并沒有完全認識到櫥窗所蘊藏的巨大商業價值潛力，更不用說它所對城市景觀以及家具業商業水平的影響和作用了。不過，伴隨著我國家具展示正步入飛速發展的時期，面臨著世界經濟文化多元的同時，家具櫥窗展示在家具商業展示中的地位也將隨著家具業的飛速前進而越來越重要。

在未來的商業生活中，想要充分發揮家具商業櫥窗的潛力應該要從櫥窗的主題設計、展示方式、陳列方式下手。
 

①主題設計:家具商業櫥窗的主題性設計需要把握消費者的心理來選擇適當的家具產品加以獨特的燈光、色彩及配飾條件并突出家具產品的風格特征，每次都如廣告畫一樣清晰、集中的表現一個主題；

②陳列方式：家具商業櫥窗的陳列方式主要有情景式、專題式、系列式、綜合式四種。另外，未來的陳列展示在四種主要的陳列方式中，還可以考慮融入藝術展示手法，比如，博物館式陳列、舞臺式陳列等，這些類型的陳列手法可以幫助家具展品增加珍貴的、主角般的價值感。

③展示方法：家具商業櫥窗的展示方法主要有開敞式（櫥窗與店內陳設連為一體沒有明顯阻隔如圖4.28)、半開敞式（透過櫥窗背景或多或少能看到展區如圖4.29)以及封閉式（最為常用，將展品放在一個特別制作的與內部展區完全隔開的獨立空間里如圖4.30)三種