現代展示設計的發展迅速,所采用的展示表現方法也日新月異,現代家具商業展示為了達到理想的家具產品展示效果,展示方對新材料、新技術的運用十分重視,比如,現代家具商業展示中聲、光、電的運用越來越廣泛,已經成為了現代家具商業展示的基本技術手段。聲、光、電是我國在改革開放以來,經濟全球化社會形態下,科技迅猛發展而帶來的新的技術手段,也體現著我國家具商業展示已經進入到一個全新的新媒體傳播時代,它能夠充分的從視聽角度多維立體化的將家具產品的展示行為呈現給廣大消費者。為消費者營造一類前所未有的空間感受。
除此之外,隨著社會的不斷前進,也相繼出現更多、更新的新技術:數字化視頻技術、計算機控制技術、虛擬現實技術以及網絡技術等。這樣一些新技術的出現無疑為家具展示設計的發展注入了新的活力,使家具商業展示成為一種有生命的物體,既可以為消費者說出產品和品牌的故事,又可以為人們做出演示和示范,還可以與人們進行思想的交流與溝通。
(―)數字化多媒體技術
在之前的人體工程學一節中提到,良好的聲音環境有助于豐富空間、調節情緒、促進銷售和宣傳品牌的作用,所以,在家具商業展示空間里的“聲”運用得當,可以很好的增加多媒體演示技術的感染力,達到與消費者交流的作用。
伴隨著光、電技術的不斷擴展,多媒體設備的出現是必然的。一般消費者都是依靠視覺和聽覺同時感受,利用諸如LED多媒體顯示屏(觸摸屏顯示)、投影儀、組合音響等視聽設備完成直觀表達企業、產品的文字、圖像等家具展示的信息。此外,對于家具商業展示來說,數碼成像技術的運用可以使以前難以表達的場面、過程及對象得以再現。此外,交互技術的發展更為展示提供了新的表現手段。比如,“視頻實時合成”技術(即時將消費者的影像資料與特定場景合成)和“幻影成像”技術(可以將拍攝的特定圖像投射到布景箱中的主體模型景觀中,可以演示現象、規律、品牌故事、企業形象、產品)。多媒體技術得以實施使得消費者與展示空間的互動越來越頻繁,消費者也一改以前的“非買不看”的消費行為,更多的愿意在曰常生活中來到家具展示場所來感受展示空間帶來的愉悅感。
(二)計算機控制技術
計算機是當今社會最有效地控制技術之一。計算機控制系統以其相對于傳統控制手段更為方便、快捷而被現代經營者廣泛運用,在家具商業展示中,聲、光、電以及多媒體等的展示手段綜合性使用都可以由計算機完美的控制起來,幫助營造展示空間理想的商業氛圍。
(三)虛擬現實技術
計算機還可以設計虛擬現實場景,幫助實現引導消費者的消費行為。比如,在歐美地區的不少大中型家具商場相繼設立了配置1-2臺用于設計的電腦的“配套設計中心”,為其顧客提供專業級水準的“家居配套設計服務”一設計師根據顧客描述,用電腦模擬出顧客房子的戶型、尺寸、裝修等等,然后,再根據這可視化的裝修風格,給顧客提供如何選購家具的專業意見;最后,經過了充分的溝通后,設計師把顧客選中的家具“擺進”剛才模擬的房子里,讓客戶通過視覺感官來確認其效果。其實,也就是利用可視化的虛擬現實技術為消費真展現模擬家居環境和家具商品結合的方式潛移馱化的對消費者的消費行為產生影響。
(四)網絡展示技術
計算機技術的普及形成了一種新的展示模式——網絡展示。網絡在現代社會生活中的重要性是毋庸置疑的。而網絡與展示的關系就在于網絡的便捷性,尤其是在網絡營銷日益發達的今天,家具商業展示可以利用網絡將商品的展示圖片傳入互聯網,依靠互聯網傳播范圍廣、速度快的特點為企業宣傳產品。比如,宜家的網絡展示功能就十分完備,從臥房到兒童房到廚房、門廳都有十分全面的動畫展示,非常直觀而且形象的將所有的產品融入生活,完全比照生活空間的照片形式。讓消費者可以無需來到門店,便可身臨其境的感受產品。同時,網絡展示平臺還可以利用情景講述的方式傳遞給消費者生活設計信息。圖片中的“+”可以幫助消費者了解產品的信息,而且,只要觀看者點中圖片中出現的任何未明顯標價的產品都會現出隱藏的價位來(如圖4.32—圖4.35)。如果消費者有需要,還有免費3D廚房規劃設計軟件以供下載,令消費者可以親自體驗自己設計廚房的樂趣。
除了便捷的展示方法外,還可以進一步的進行網上家具交易活動(網店形式,例如:淘寶網、當當網、拍拍網等)。網絡家具的商業交易行為容易操作,而且對于場地條件的限制幾乎沒有,適用于所有家具產品。尤其是在網絡展示、交易中,大眾直接參與的網絡評價體系更是可以直觀的讓人們對家具商品的各個方面,包括性能、使用、質量、美觀度都有較好的把握,讓人們足不出戶便可以了解、購買家具商品。
在世界的多元化格局下,一個國家、一個地區甚至是一個城市的發展都與世界先進的科學技術研究有關,多媒體技術的運用在未來的家具商業展示中將會越來越頻繁,在樣板間或陳列區僅作為裝飾物的電視機、音響甚至是電腦等設備,可以用來播放產品在日常生活中的使用狀況的錄像或電視節目,讓消費者產生“自家”的聯想。
在未來科技更加發達的某個時期,我們或許可以實現利用科學技術手段在家具商業實現“虛擬家庭”,即利用計算機獲取消費者對家庭的記憶,現場將消費者家庭空間形象成像出來,為消費者提供一種更直接的家具家庭使用狀態,引導消費直觀的感受展示空間的魅力。