為了打開終端銷路，實力稍強的四川家具品牌很注重炒作，投入大量資金用于面向廣大農村和縣、區市民的廣告宣傳，廣告渠道也有所選擇，譬如央視，因為他是在農村覆蓋面最廣的媒體。“廣撒網”型的終端品牌營銷是卓有成效的，即使是一線城市的普通市民，現在多數也對全友憨態可掏的熊貓廣告、掌上明珠“四代制木”和費翔代言等有一些印象。中國家具論壇http://www.lmnu.cn/bbs/
 

在四川家具的發展過程中，非常重要的一個特點就是政商合作。四川省政府對家具行業的扶持力度很大，除了各種優惠政策，還撥出大片土地為家具企業發展所用，減少了企業的后顧之憂。再加上四川家具商普遍想得更長遠，一早看好我國中部、西部和北部二級縣市地區市場，物流體系的建立相對提前，為后期對外擴張創造了有利條件。其專賣店星羅密布，全友目前就有1600多家專賣店，掌上明珠和雙虎專賣店也是超過了1000家。
 

中低端定位使四川家具在二三線市場大受歡迎，為他們賺得了“第一桶金”，但在近幾年的版圖擴張過程中，長期以來形成的“中低檔”印象讓四川品牌不時遭遇尷尬，其設計感和品質堪比某些一線品牌，但始終被成熟賣場拒之門外。為扭轉形象，進一步發展，少數實力較為雄厚的四川家具代表品牌開始推出中高檔品質和價格的“精品家具”，逐漸轉變市場定位，旨在進軍一線市場。用他們的話來說，農村包圍城市最終的目的，是占領核心城市。
 

就如革命戰爭一樣，這種策略轉型取得了一定的效果，最直接的表現就是紅星美凱龍的態度。幾年前，紅星曾經婉拒過四川品牌提出的入場申請，但是現在，全友、好風景、先驅、中林沙發都己先后進駐紅星美凱龍。雖然其他的一些大型賣場還未向四川家具廣開大門，但紅星美凱龍的做法證明他們看好四川家具在一線市場的潛力。
 

值得一提的是，四川省政府尤其是成都市政府，也在積極促成川派家具企業進軍中高端市場，提升出口總量。大規模的由政府牽頭的積極的家具品牌推廣，在整個行業內都是絕無僅有的。