家具是一種深具文化內(nèi)涵的產(chǎn)品，它實際上表現(xiàn)了一個時代、一個民族的消費水準(zhǔn)和生活習(xí)俗，它的演變實際上表現(xiàn)了社會、文化及人的心理和行為的認(rèn)知�；仡欀袊�家具業(yè)歷年來的發(fā)展歷程，中國家具業(yè)從幼稚、懵懂狀態(tài)，一步步成長、壯大，令世人側(cè)目，以致世界工業(yè)豪強動用反傾銷、反補貼大棒，頻頻進(jìn)行自衛(wèi)反擊，確也令人感慨唏噓。
 

曾幾何時，我們的家具廠根本就是一個作坊，幾個木工就是主要的技術(shù)力量，款式完全依靠抄襲；曾幾何時，我們的家具企業(yè)因為擁有一兩條簡陋的生產(chǎn)線而欣喜，但產(chǎn)品缺陷卻很多；曾幾何時，我們生產(chǎn)的家具完全談不上環(huán)保，甚至不知環(huán)保為何物；曾幾何時，我們家具廠的利潤主要來源于勞工超長的工作時間、低廉的工資支出；曾幾何時，我們的家具企業(yè)不需要專門的銷售力量，就可以將家具源源不斷地售向國內(nèi)外龐大的市場。經(jīng)過幾十年的發(fā)展，中國家具產(chǎn)業(yè)迅速崛起，最近十年中國不僅成為家具生產(chǎn)大國和消費大國，而且成為家具出口強國。中國家具企業(yè)達(dá)5萬多家，從業(yè)人員超過500萬人，家具業(yè)已成為中國最有活力和競爭力的產(chǎn)業(yè)之一。雖然發(fā)展迅速，但問題依然是客觀存在的，其中有一些問題是現(xiàn)階段比較突出的，現(xiàn)拿出來討論一下：
 

對于家具這種直接影響人們生活方式的產(chǎn)品，它的審美價值是首要的，因此在造型設(shè)計上要深刻把握其文化內(nèi)涵、生活習(xí)俗和藝術(shù)品味；其次在功能設(shè)計方面，要適合現(xiàn)代人的生活需求。設(shè)計是家具產(chǎn)品中最重要的技術(shù)，如果不能擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的設(shè)計，這個產(chǎn)業(yè)就遠(yuǎn)不能算是一個成熟的產(chǎn)業(yè)。目前，中國許多家具生產(chǎn)企業(yè)注意引入綠色環(huán)保、“以人為本”等國際先進(jìn)理念，突破了一些進(jìn)口國家設(shè)置的技術(shù)壁壘，在生產(chǎn)裝備和工藝上甚至超過了國外同行，但在家具研發(fā)設(shè)計方面仍依賴“舶來品”，有的企業(yè)甚至“抄襲”、“復(fù)制”他人作品，這不僅直接影響了中國家具的原創(chuàng)性，制約了出口產(chǎn)品附加值的提高，給自己帶來傾銷的危險，而且不利于自身品牌的建設(shè)。所以產(chǎn)品設(shè)計是中國家具的薄弱環(huán)節(jié),現(xiàn)狀是設(shè)計師奇缺、設(shè)計創(chuàng)新乏力，互相模仿、抄襲嚴(yán)重，千篇一律的大路貨多，仿造甚至冒牌貨多，缺少個性化產(chǎn)品。
 

.造成中國家具行業(yè)設(shè)計師短缺主要有兩個方面的原因:一是中國家具業(yè)從手工作坊到機械化生產(chǎn)只有短短十幾年的時間，主要以模仿國外的設(shè)計為主，一些家具在生產(chǎn)時往往忽視了設(shè)計功能，這就造成市場和生產(chǎn)相對脫節(jié)，因此總體設(shè)計水平相對較為落后；二是在人才培養(yǎng)方面，中國只有幾所大學(xué)開設(shè)了家具設(shè)計專業(yè)，屬于新開設(shè)專業(yè)，師資力量相對薄弱。有相當(dāng)一部分的國內(nèi)家具生產(chǎn)企業(yè)，總是認(rèn)為高薪聘請設(shè)計師不如自己到國外考察，于是便把國外家具賣場里的家具圖樣拿回廠里，復(fù)制生產(chǎn)。這種做法直接影響了中國家具生產(chǎn)的原創(chuàng)性，這將成為中國家具的致命缺陷。
 

中國家具在明清時期達(dá)到了世界家具藝術(shù)的頂峰，曾經(jīng)獨領(lǐng)風(fēng)騷，但是由于政治的原因，中國家具從清末以來出現(xiàn)了沉寂和文化的斷層，導(dǎo)致了中國家具近一個世紀(jì)的落后。據(jù)國內(nèi)設(shè)計界資深人士說：文脈的斷層是目前國內(nèi)設(shè)計水平滯后的原因之一，但最關(guān)鍵的原因卻是目前國內(nèi)家具界的設(shè)計心態(tài)，大多數(shù)都被市場牽著鼻子走，被“洋設(shè)計”牽著鼻子走，亦步亦趨，現(xiàn)在國內(nèi)很多企業(yè)將那些被認(rèn)為不符合市場要求的設(shè)計隱藏起來，忽略了個性的潛能，因此設(shè)計師在設(shè)計上很難有所創(chuàng)新和突破。而從眾多的國外設(shè)計師的作品與思想來看，他們都有共通的一點:敢用自己的設(shè)計來主導(dǎo)市場。作品必須反映“設(shè)計師”眼中的市場需求，設(shè)計師要向公眾展示真正的設(shè)計并證明其市場的前途。設(shè)計師的角色就是研制一種技術(shù)，或利用最新技術(shù)使設(shè)計更有經(jīng)濟(jì)效益的同時，又不失設(shè)計本身的造型創(chuàng)意，找到一種正確協(xié)調(diào)市場和產(chǎn)品的渠道。 
 

產(chǎn)品創(chuàng)新是關(guān)系企業(yè)生死存亡的大事，不僅僅是設(shè)計了一件產(chǎn)品而已。首先要清楚企業(yè)的定位，了解這個企業(yè)是家具行業(yè)當(dāng)中的領(lǐng)導(dǎo)者、跟隨者，還是利基者（企業(yè)管理中的一個術(shù)語，英文稱作Niche,指對目的市場作了比較專門細(xì)分的企業(yè)），要根據(jù)不同的企業(yè)定位來進(jìn)行不同的家具創(chuàng)新設(shè)計[83]。這些問題沒搞清楚就開始設(shè)計等于盲人摸象，設(shè)計不會成功。只有做好了設(shè)計自身的定位，才能找到產(chǎn)品創(chuàng)新的突破口，也才能使家具企業(yè)往更好的方向發(fā)展、走的更遠(yuǎn)。
 

標(biāo)準(zhǔn)化是指在經(jīng)濟(jì)、技術(shù)、科學(xué)及管理等社會實踐中，對重復(fù)性事物和概念通過制定、發(fā)布和實施標(biāo)準(zhǔn)，達(dá)到統(tǒng)一，以獲得最佳秩序和社會效益的活動(GB3935.1)其主要活動就是制定標(biāo)準(zhǔn)，貫徹標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)而修訂標(biāo)準(zhǔn)，又實施標(biāo)準(zhǔn)。如此反復(fù)循環(huán)，使標(biāo)準(zhǔn)水平不斷提高。
 

我國家具企業(yè)在實施標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)時，會在原材料、產(chǎn)品設(shè)計、零部件、生產(chǎn)環(huán)節(jié)經(jīng)營等幾個方面遇到問題：

(1) 原材料方面原材料如人造板、皮革、織物、五金件等，同一種類材料規(guī)格或顏色過多，造成大量積壓，不僅占用了大量流動資金，而且積壓過久還會造成材料老化等。中國家具論壇http://www.lmnu.cn/bbs/

(2) 產(chǎn)品設(shè)計方面缺乏標(biāo)準(zhǔn)化的思想和規(guī)范，使得板件通用性、互換性較差，零部件數(shù)量多，系列產(chǎn)品之間缺乏聯(lián)系，造成設(shè)計任務(wù)繁重，設(shè)計效率低，圖紙差錯率增加，以至于同一個企業(yè)本可以通用的抽屜規(guī)格卻有十幾種尺寸，門的尺寸也近十種，旁板、面板的規(guī)格也有十幾種。

(3) 零部件方面數(shù)量多、工藝制作差異大，零部件加工時調(diào)機時間長，工人查找工件、檢尺和閱讀圖紙時間增多，差錯率增加，也造成生產(chǎn)管理上的困難。

(4) 生產(chǎn)環(huán)節(jié)整體表現(xiàn)為生產(chǎn)效率低；生產(chǎn)周期延長且不穩(wěn)定；質(zhì)量不穩(wěn)定;返工率增加；生產(chǎn)計劃和日生產(chǎn)任務(wù)難以安排；車間擁擠，包裝件數(shù)增加，差錯頻繁。

(5) 經(jīng)營方面由于產(chǎn)品和零部件的編號復(fù)雜，造成帳目繁雜；補件成本和周期增加；包裝困難，件數(shù)增加，運輸成本增加；質(zhì)量投訴增多，營銷成本增加。

以上狀況在家具企業(yè)隨處可見，只是程度有差異而己。由此可見，標(biāo)準(zhǔn)化水平低造成的危害是巨大和廣泛的。
 

品牌是給擁有者帶來溢價、產(chǎn)生增值的一種無形的資產(chǎn)，他的載體是用以和其他競爭者的產(chǎn)品或勞務(wù)相區(qū)分的名稱、術(shù)語、象征、記號或者設(shè)計及其組合，增值的源泉來自于消費者心智中形成的關(guān)于其載體的印象。

(1) 一般意義上的定義：品牌是一個名稱、名詞、符號或設(shè)計，或者是它們的組合，其目的是識別某個銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或勞務(wù)，并使之同競爭對手的產(chǎn)品和勞務(wù)區(qū)別丌來。

(2) 作為品牌戰(zhàn)略開發(fā)的定義：品牌是通過以上這些要素及一系列市場活動而表現(xiàn)出來的結(jié)果所形成的一種形象認(rèn)知度、感覺、品質(zhì)認(rèn)知，以及通過這些而表現(xiàn)出來的客戶忠誠度，總體來講它屬于一種無形資產(chǎn)。所以這時候品牌是作為一種無形資產(chǎn)出現(xiàn)的。

(3) 品牌是企業(yè)、產(chǎn)品與消費者建立的一種關(guān)系。

在物質(zhì)生活相當(dāng)豐裕的情況下，現(xiàn)在消費者在選購商品時，比以往更加注重心理上的、情感上的滿足，這樣品牌的作用就越來越重要。所以，加大力度鑄造品牌、培育品牌、包裝品牌、推展品牌、延伸品牌，使品牌營銷逐步形成市場營銷的主流，乃是家具企業(yè)努力的方向[86]。

中國企業(yè)在做產(chǎn)品的品牌上缺乏有效的競爭手段，特別是在品牌概念創(chuàng)造上和自我表現(xiàn)上不夠完善。企業(yè)品牌與產(chǎn)品商標(biāo)混淆，產(chǎn)品的品牌與企業(yè)的品牌概念相違背，人群定位不準(zhǔn)，視覺表現(xiàn)上不能順應(yīng)時代發(fā)展的需求[87]。而在企業(yè)品牌的推廣里面，我們的企業(yè)存在一個極為常見的誤區(qū)，就是先做VI,再作定位。中國很多企業(yè)往往是在發(fā)展目標(biāo)不清晰、理念不清晰、產(chǎn)品內(nèi)容也不清晰的情況下，就開始做VI,大肆包裝，這就是把順序給弄錯了。中國的產(chǎn)品品牌要想突破國內(nèi)市場，打入國際市場，在風(fēng)云變幻的國際市場占有一席之地，必須要塑造一個有產(chǎn)品個性的特征，內(nèi)在素質(zhì)過硬，讓消費者感知的產(chǎn)品品牌。另外，產(chǎn)品品牌的塑造，要充分考慮市場的潛能，市場潛能的大小，將直接影響產(chǎn)品品牌的競爭能力，關(guān)系到中國企業(yè)的發(fā)展、前途和命運。
 

在國際上，中國幾乎沒有叫得響的品牌，雖然家具的品牌不如汽車、手表那樣著名，影響力那么大，但是品牌畢竟是商品競爭的最高層次，特別在國際家具市場中有很大的作用，如美國的La-z-boy、Universal、Legacy等，法國的StyledeVie在國際市場中有很高的知名度/市場的占有額和附加值方面也占盡優(yōu)勢。從長遠(yuǎn)看，沒有自己的民族品牌，就不能成為獨立的民族產(chǎn)業(yè)。中國家具企業(yè)大都仍處于品牌的原始積累階段，缺乏名牌，更缺乏響當(dāng)當(dāng)?shù)膰�際名牌�？上驳氖遣糠制髽I(yè)開始全力培育自己的支柱產(chǎn)品，希望走得快些，建設(shè)核心品牌。
 

樹立家具品牌首先要以國內(nèi)大眾消費的水平為立足點。只有先打造大眾牌，才能真正的把品牌樹立起來。創(chuàng)造中國家具的名牌，使家具消費走上重名牌、講品位的道路，需要許多方面的共同努力。其中最重要的是家具經(jīng)營要改變營銷方式，引導(dǎo)消費觀念的轉(zhuǎn)變。這就要求家具行業(yè)加大宣傳力度，重點突出廠家本身的品牌形象，使消費者認(rèn)識到名牌家具不僅能帶給人舒適和美觀，還體現(xiàn)出一種優(yōu)雅的生活方式，是一個人的審美修養(yǎng)和身份的行動體現(xiàn)。
 

品牌是企業(yè)發(fā)展的原動力和名片，企業(yè)要做強做大，首先必須要注重品牌的樹立和創(chuàng)造，走自有品牌之路，舍得重金從國內(nèi)外聘請具有高、尖端技術(shù)的家具設(shè)計人才。企業(yè)有了自己的品牌后，加上現(xiàn)代化的生產(chǎn)設(shè)備和工藝制作，只要原材料得到保證，生產(chǎn)出來的家具產(chǎn)品質(zhì)量自然就有保證，品牌、質(zhì)量都上來了，產(chǎn)品成本也降下來了，產(chǎn)品就有了強大的市場競爭力，并逐漸擴(kuò)大市場的占有份額；相反，在激烈的市場競爭下，一些中、小型的家具企業(yè)則因為產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新、質(zhì)量難以保證、信譽度不高等，肯定會相繼被迫淘汰、退出市場。
 

經(jīng)過幾十年的發(fā)展，家具行業(yè)已經(jīng)成為完全市場導(dǎo)向型的行業(yè)，而企業(yè)也要根據(jù)市場的需求來決定生產(chǎn)產(chǎn)品的數(shù)量和市場價格。但是，在家具市場上，由于消費者不成熟、家具市場營銷混亂、有關(guān)市場管理部門監(jiān)督查處不力等原因，價格虛高現(xiàn)象比較嚴(yán)重，這種現(xiàn)象在各地都是比較普遍的。

家具市場的價格走向，仍呈現(xiàn)出了不同的層次，名牌產(chǎn)品因含金量高和濃郁的文化藝術(shù)品味，將保持其質(zhì)優(yōu)價優(yōu)，物有所值的水平；中低檔家具的價格穩(wěn)中略有下降；價格水分過多的現(xiàn)象雖明顯減少，但仍時有發(fā)生。
 

08年，中國家具業(yè)承受了有史以來最大的壓力，在國家多項重大政策調(diào)整和國際經(jīng)濟(jì)形勢的多重影響之下，不僅外銷企業(yè)遭受了巨大沖擊，內(nèi)銷市場也遇到了前所未有的困難局面。家具行業(yè)展開價格大戰(zhàn)，有的壓價程度甚至己有傾銷之嫌，有些民品銷售中的企業(yè)或商家的自我侃價，其水分達(dá)到令人咋舌的地步。凡此種種，常令群體消費和個體消費者蒙上一頭霧水，產(chǎn)生許多錯覺，誤以為家具價格真是“沒譜兒”，繼續(xù)往下壓或許還有空間。試想:如果消費者在選購家具時，心理上已無法把握物有所值的尺度，那么，作為家具的生產(chǎn)者和經(jīng)營者，還有什么競爭力可言?這種實質(zhì)上的行業(yè)自殺行為如果繼續(xù)下去，勢必大大削弱我們同國外同行的競爭能力。到頭來只怕會將相當(dāng)?shù)氖袌龇蓊~拱手相讓，而我們自己只有徒喚奈何而已。
 

規(guī)范價格行為，家具生產(chǎn)及流通企業(yè)嚴(yán)格自律，擠掉水分，實事求是，堅持價格與價值基本相符，實在是迫在眉睫的事。而對于國外市場，我們要了解市場價格架構(gòu)，至少我們知道了他們可以接受的價格，如何進(jìn)一步調(diào)價就要看我們自己的價格策略。一般來說價格策略應(yīng)該是:在打擊競爭者和保持利潤以供企業(yè)增長的兩者之間尋找平衡點。如果某個時期，認(rèn)為打擊競爭者比較重要，那么可以犧牲一些利潤�？傊�，搞清楚對方的價格架構(gòu)，就會有更多勝券在握的機會，不會像現(xiàn)在這樣只報十分之一的價，任人宰割。相信這一現(xiàn)象將隨著市場的逐步規(guī)范而銷聲匿跡
 

中國家具產(chǎn)業(yè)經(jīng)過改革開發(fā)以來20年的發(fā)展，已初具規(guī)模。但隨著工業(yè)技術(shù)和藝術(shù)設(shè)計的創(chuàng)新，中國家具業(yè)面臨著巨大的變革。由于遭遇全球金融危機，中國家具業(yè)迫切需要建立真正屬于自己的品牌，以往抄襲西方設(shè)計的道路己不再適合其發(fā)展了，只有走原創(chuàng)設(shè)計，創(chuàng)立具有自己特色的品牌，才是中國家具業(yè)的真正出路。要走原創(chuàng)道路，首當(dāng)其沖的需求就是專業(yè)方面的人才，而我國家具行業(yè)的專門人才，特別是高級設(shè)計師嚴(yán)重缺乏，且彼此之間互相模仿、抄襲現(xiàn)象十分嚴(yán)重。眼下行業(yè)遭遇30年來的“寒流”，各企業(yè)為了生存各謀其道，但是無論實施哪種戰(zhàn)略，人才始終是不可回避的要素。

目前，我國家具設(shè)計師市場缺口較大。據(jù)勞動和社會保障部最新統(tǒng)計顯示，目前，全國家具從業(yè)人員有750萬人，其中從事家具設(shè)計的專業(yè)人員僅占10%左右，從業(yè)人數(shù)約70萬。而按國際家具業(yè)員工配置一般要求，家具企業(yè)的設(shè)計人員應(yīng)為市場營銷人員的1倍以上。隨著我國房地產(chǎn)業(yè)的日漸發(fā)達(dá)，室內(nèi)設(shè)計行業(yè)、裝潢行業(yè)、家具制造企業(yè)均需要大量專業(yè)的家具設(shè)計師，家具設(shè)計師己成為家具企業(yè)、家裝企業(yè)的核心人才。“以我國家具業(yè)重要生產(chǎn)基地深圳為例，家具設(shè)計師預(yù)計缺口達(dá)數(shù)千人。一些家具廠開出20萬元年薪，依然難覓成熟的家具設(shè)計師。許多家具設(shè)計師更像是‘制圖師’，只能從事簡單的圖紙繪制工作，沒有自己獨特的設(shè)計理念，導(dǎo)致我國家具雖然大量出口，但多為貼牌產(chǎn)品”。勞動和社會保障部職業(yè)資格鑒定中心主任透露，目前我國家具設(shè)計師從業(yè)人員中，70%從業(yè)人員分布在室內(nèi)設(shè)計行業(yè)和裝潢行業(yè)、大型家具出口企業(yè)研發(fā)部、大型家具制造企業(yè)；其余30%分散于各設(shè)計院、各類型設(shè)計事務(wù)所等。部分從業(yè)人員有林學(xué)院或輕工系統(tǒng)院校家具設(shè)計專業(yè)的教育背景，部分人持有建筑設(shè)計、室內(nèi)設(shè)計、工業(yè)造型、美術(shù)等相關(guān)專業(yè)的各類證書。據(jù)勞動和社會保障部有關(guān)專家介紹，國外家具設(shè)計師非常重視家具的原創(chuàng)設(shè)計，往往成立獨立設(shè)計工作室，他們的設(shè)計作品已實現(xiàn)市場化運作，并形成較完善的家具設(shè)計成果購買機制。而我國家具設(shè)計人員大多依附于家具企業(yè)，企業(yè)不僅對設(shè)計人員的培訓(xùn)投入有限，而且家具企業(yè)過去主要學(xué)習(xí)模仿國外的家具造型，不注重家具造型設(shè)計，只注重家具結(jié)構(gòu)。隨著各家具企業(yè)品牌戰(zhàn)的打響，家具設(shè)計師的作用円漸突出，家具設(shè)計師的職業(yè)培訓(xùn)迫在眉睫。