隨著國民經濟的發展,中國家庭的消費能力不斷提高,消費觀念也有了很大的突破和轉變,致使中國家具行業從規模到產值一直保持穩定增長。木質家具一直受到國人喜愛,而板式家具由于其具有特殊的功能、造型藝術、科學技術成果的運用等優勢,近年來在木質家具中也是異軍突起,需求量快速增加。2011年,中國板式家具產業實現產值1826.90億元,較2006年增長了200.2^,自2005年以來實現年均增長25^以上,高于中國家具產業的年均增長速度。
板式家具的快速發展帶動了板式家具機械行業的快速成長。“十一五”期間,中國板式家具機械行業市場規模以超過30^的年均增長率保持高速增長。雖然2009年由于受到國際金融危機的影響,中國木工機械行業整體市場出現下滑,但板式家具機械仍然保持了12.2^^年增長水平。2010年,隨著國際經濟環境的轉好,家具和建材裝飾市場實現了恢復性增長,國內板式家具機械市場也基本上恢復到了金融危機前的增長水平,市場規模達到107.18億元,占國內木工機械市場近50^的份額,成為拉動木工機械行業發展的重要力量。2011年,受原材料漲價、勞動力成本上升、人民幣升值及家具企業向上游轉移成本壓力等因素的影響,國內
收稿日期4012-01-17板式家具機械市場規模增長有所放緩,但快速增長的基調并沒有改變,全年市場規模達到134.00億元,比上年增長25^。
隨著中國板式家具機械行業規模的不斷壯大,板式家具機械市場的競爭態勢也愈趨激烈。目前,國內高端板式家具機械市場主要由國外大型企業占據,而國內板式家具機械生產企業由于在技術、生產效率、產品穩定性及品牌知名度等方面的差距,更多的是在中低端市場上展開激烈競爭,價格大戰頻繁發生,導致行業利潤水平較低。
依據生產規模、產品體系、客戶群體、經營模式和服務情況等判斷,目前國內板式家具機械主要生產企業可以劃分為兩個梯隊,見表1。
表1中國板式家具機械行業主力生產企業梯隊劃分
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第一梯隊是以東莞南興家具裝備制造股份有限公司、廣州弘亞機械有限公司、東莞華力機械有限公司、新馬木工機械設備有限公司(即佛山馬氏〕等為代表的國內龍頭企業,這些企業在生產規模、產品質量、技術水平、售后服務等方面各有優勢,在行業競爭中占據了較大的市場份額,并已開始將產品銷往海外。
第二梯隊主要由面向低端市場的眾多中小企業構成,基本面向國內市場,這些企業的產品技術含量相對較低,低價格成為他們的主要競爭手段,各企業之間競爭十分激烈。
此外,近年來歐美和中國臺灣地區的木工機械生產企業為了搶占中國大陸板式家具機械市場,相繼進入中國大陸投資建廠,如德國歐登多在秦皇島建立的歐登多(秦皇島)機械制造有限公司、臺灣環弘在東莞投建的臺灣(東莞〉環弘木工機械有限公司等,但由于投資規模小、產能偏低,產品質量不及原裝進口產品,且價位偏高等原因,在國內市場競爭中沒能有較好的表現。
在板式家具機械市場中,企業綜合實力是最直觀地表現一個企業能夠比其他企業更有效地向用戶提供產品或服務,并且能夠使自身得以發展的能力或綜合素質。本文通過設計市場競爭力、技術競爭力、服務競爭力、產品競爭力和發展潛力五大指標,以及市場業績、產能、產品種類、營銷渠道、企業品牌、技術裝備、研發及解決方案能力、服務體系與效果、客戶集中度、主營業務前景等二級指標,采取定量和定性相結合的方法,對國內板式家具機械行業內的主力企業進行綜合競爭力評估,評估結果如圖1及表2~6所示。
東莞南興家具裝備制造股份有限公司:
東莞南興成立于1996年,自成立以來專注于板式家具機械的生產,樹立了較好的品牌形象。企業生產規模較大,市場覆蓋面廣,產品質量在國內同行中居于領先地位,尤其以封邊機、裁板鋸、推臺鋸、排鉆四大類產品最具競爭力,擁有較高的市場地位和較強的議價能力,毛利率高于其他競爭對手,在國內同行中市場競爭力表現突出。
⑵廣州弘亞機械有限公司:
廣州弘亞機械有限公司成立于2006年11月,屬高新技術企業。廣州弘亞一方面與國內高校和行業內專家積極合作進行生產研發,同時廣泛開展國際合作,與韓國極東精密株式會社、韓國云龍機械株式會社、意大利基賓國際機械股份公司等國際知名企業在技術和市場等方面均建立了戰略合作聯盟,在封邊機和裁板鋸領域積累了豐富的經驗和較大的優勢,市場競爭力和技術競爭力較強。
新馬木工機械設備有限公司(佛山馬氏):
佛山馬氏成立于1994年,以實木加工機械、通用木工機床起家,在木工機械行業內發展近20年,在實木家具機械領域積累了較為穩定的客戶群。佛山馬氏
現有廠區占地面積約10萬V,生產規模大,尤其在推臺鋸、排鉆領域從產品到規模均居于全國領先地位。
⑷東莞華力機械有限公司:
東莞華力成立于2006年,是一家港資背景企業,母公司香港華力是一家專業從事木工機械貿易的企業,是德國I見人在中國的總代理。依托香港華力的銷售渠道和營銷經驗,東莞華力在銷售渠道和銷售策略方面具有突出的優勢。
(丘)青島青濱永強木工機械有限公司:
青島青濱成立于1998年,原為通用木工機床生產企業。近年來,隨著戰略升級和業務拓展,開始生產板式家具機械。青島青濱擁有兩個生產基地共4條生產線,年產板式家具機械約1400臺。憑借在通用木工機床領域的技術和人才,在板式家具機械領域發展較快。
目前國內板式家具機械行業仍存在集中度較低、利潤率較低等問題,大多數生產企業主要以價格爭奪市場,導致行業利潤越來越低,只有少數中型企業如東莞南興、廣州弘亞等開始通過追加生產投資,提高生產技術,降低成本,以及研制和開發新產品的方法來爭取