一、廣東省家具出口的現狀及特點
 

①出口量呈上升態勢。由于國際市場需求旺盛，廣東省家具出口貿易呈現出持續增長的趨勢,2001年廣東家具出口總額僅為19.9億美元,而到2008年，家具出口總額達到117.3億美元,是2001年的5.89倍。廣東省已連續6年家具出口總量達到全國家具出口總量的50%左右,其銷售總值超過全國家具銷售總值的1/3。

②出口市場以美國和歐盟為主。2008年廣東對美國出口家具40.9億美元，增長2.3%;對歐盟出口24億美元，增長32.8%；對上述兩個市場出口合計占同期廣東口岸家具出口總值的55.3%。

③在出口企業結構方面，外商投資企業出口主導地位,私營企業出口快速增長。2008年廣東外商投資企業出口家具53.8億美元，增長6.2%，占同期廣東口岸家具出口總值的45.8%;私營企業出口47.4億美元，增長76.7%;國有企業出口13.1億美元，增長11.0%。

④在出口商品結構方面，木制家具和木框架坐具、金屬家具和金屬框架坐具這兩種家具出口金額較大，仍然是廣東家具出口主要品種，它們合計占廣東省家具出口總額的6成左右。
 

1. 優勢（strengths)

①地理環境。地理環境優越，交通便利，具有成熟的產業配套。廣東省位于中國大陸的南部，是華南地區、東南亞經濟圈的中心地帶。廣東有毗鄰香港國際金融中心的地緣優勢，在泛珠三角區域經濟融合的大趨勢下，區域金融合作的需求不斷增強；海、陸、空交通運輸網四通八達，是華南地區的交通樞紐，已與世界130多個國家和地區的1100多個港口通航，有香港、深圳、廣州三大海運港口提供海運的便捷;其他各方面如供水、供電、通訊都有良好條件。

②有一定的品牌優勢。廣東家具經過30多年的發展，已經創立了不少全國知名的品牌，如皇朝、健威、聯邦、芙萊莎、愛心城堡、喜夢寶等等，這些品牌有優質的品質、良好的產業結構和營銷網絡，在國內甚至國外都有相當的竟爭能力。

③人才資源豐富。廣東是中國家具業最大的生產基地，據不完全統計，目前廣東省家具企業約8000家，從業人數130余萬。廣東是外向型經濟突出的大省，在三十年的發展歷程中，培養了一大批英語流利，具有國際貿易知識，會談判，懂營銷，熟悉WTO基本規則和國際慣例的外貿專才，這是爭取國外市場不可缺的重要因素。

④擁有較完備的商業平臺。廣東有全國最好的家具會展中心。以國際化、專業化、貿易型為主的會展業得到重點發展，培育出新的全國性、國際化的會展品牌。廣州琶洲、東莞厚街、順德、深圳是廣東家具的四大會展中心，它們的展覽每一次規模都很大。每年3月和8月為展期，廣州現有展覽面積是13萬平方米，3月份分兩期，第一期是民用家具，第二期是辦公家具，加起來是26萬平方米，東莞25萬平方米，深圳20萬平方米，順德14.5萬平方米左右，整個3月份展覽的面積達到85萬平方米。

⑤成本優勢。廣東是國內甚至世界的一個生產和加工基地，擁有豐富的勞動力，人均勞動成本低，原材料和物流價格相對較低，所以家具生產成本相對較低。廣東家具出口物美價廉，容易吸引國內外廣大商家采購。

劣勢(weaknesses)

①出口市場結構失衡。廣東省外貿出口的主要市場為美國、歐盟、日本和東盟等國家和地區。美國和歐盟仍然是廣東省家具出口的主要市場,對兩者出口合計占廣東省家具出口總額的6成以上。歐美市場如果有政策的變動、金融的問題等等，會直接對我省的家具出口造成影響，而且從大環境來看，我國的家具基本上都是以出口歐美為主，形成國內對手的竟爭，有些企業為了搶爭市場，不惜以低價出口，不惜虧本竟相壓價，惡性竟爭。這使出口秩序陷入混亂，容易引起國際上貿易保護主義的浪潮。

②品牌意識不強。廣東省相當多的家具企業產品出口過分依賴于OEM,較少實行ODM(自主設計制造）和OBM(自創品牌），因而品牌力不強是廣東省家具出口的軟肋。即使生產的是國際知名產品，也只是長期停留在貼牌生產環節，只做到了“中國制造”，甚少看到“中國設計”、“中國名牌”。品牌力不強，自主品牌少，缺乏核心竟爭力是廣東家具出口的軟肋。

③出口家具檔次不高，附加值低。廣東省家具企業依靠低廉的勞動力優勢，不斷發展擴大，從生產規模到生產能力都有明顯提高，但出口產品的價格較低，檔次不高，產品質量與發達國家相比存在極大差距。在高檔次、高價位以及高附加值的家具產品領域，占有率太小，所以廣東省家具雖然年年出口量極大，但論其收益卻非常有限。

④家具產品質量和設計水平不高。廣東家具雖然經過長期的發展，但在產品質量、產品環保和工藝等方面與國際先進水平還有一定的差距，國外的品牌家具卻早已向產品的功能化、環保化、時尚化方向發展。甲醛超標、家具材料劣質、使用安全、材料偷工減料、以次充好等等諸多消費者關注的問題在廣東出口家具中還未得到完全解決，也制約著出口家具企業的發展。廣東作為家具生產與出口大省，家具企業有8000多家，但科班出身的設計師卻不足800人，也就是說，平均每10家家具企業只有一個專業設計師。即使這樣，很多設計師的設計水平僅僅局限于模仿階段，沒有自主的研發項目，具有獨立創作理念和能力的設計人才至今依舊極其缺稀。高水平家具設計師隊伍的建設步伐如此緩慢，遠遠跟不上自主設計產品的發展要求，使得廣東家具企業直面出口瓶頸。

⑤民營資本為主體的家具產業集聚的規模效應不強。過去，外商投資企業家具出口在廣東一直占主導地位，但近年來民營企業出口快速增長。2008年廣東民營企業出口家具47.4億美元，增長76.7%，占同期廣東家具出口總值的40%，大有趕超外資企業之勢。但高額的出口總值卻主要是由數量眾多的中小型民營家具企業貢獻，這些企業大部分年產值僅為幾百萬元、幾千萬元左右，無論是在生產方面還是在出口方面，規模收益都無從談起。

1. 機遇(opportunities)

①國際市場消費空間大。廣東出口到歐美的家具以中低端為主，但歐美消費者的收入相對較高，對高檔家具的消費需求彈性較大。而且對家具的使用更新快，要求檔次高，時髦，設計前衛，所以價格也就相當昂貴。近年來，由于以色列和我國臺灣地區制造業大量外遷，致使其家具出口逐步退出歐美中高檔家具市場，廣東企業可抓住這個有利時機，加大科技投入，多開發中高檔名牌產品，搶占歐美的高檔家具市場。此外，亞洲的韓國和東盟已成為廣東家具出口的新亮點。

②危機中蘊含廣闊前景。雖然在國家產業政策調整、海關出口退稅率下調、人民幣匯率升值、原料和勞動力成本上漲等眾多因素作用下，廣東一部分家具生產企業不得不關門歇業或倒閉，但這也是一個“大浪淘沙”的過程。家具行業是一個壟斷竟爭行業，每個企業所占市場份額很小，由于進入門檻較低，一些中小型的家具生產企業不惜以低價搶占海外市場，模仿并抄襲稍具規模的家具生產企業的產品。那些中小型的尤其是那些以OEM為主，利潤在10%左右的低附加值小廠倒閉后，市場份額可以讓給真正有竟爭力的企業，規模經濟作用也可以得到進一步發揮。

4.威脅(threats)

①國內外市場的威脅。廣東家具至少要面臨兩大挑戰：一是要與歐美家具制造商搶占高檔家具市場。特別是世界家具生產和出口大國意大利，其家具因款式新穎、造型精細、使用舒適方便等而舉世聞名并深受市場的青睞。歐美國家家具企業因為參與國際市場竟爭的經驗豐富，家具設備制造精良，在國際市場上主攻的是高檔家具產品。同時要與東盟國家的家具商爭奪中、低檔家具市場份額。近20年來，東盟的新加坡、馬來西亞等國家家具業受到本國政府大力支持和扶植，積極發展家具產品出口和拓展海外市場，成為廣東家具企業的強大竟爭對手。東盟國家地處亞熱帶，有豐富的森林資源、勞動力費用又便宜，且引進了國際上先進的技術和設備，家具工業很快得到了發展，它們正以新的姿態爭奪世界家具市場，將成為廣東家具出口的重要竟爭對手。二是國內市場竟爭日益激烈。國內其他省份的家具企業發展勢頭迅猛，成為廣東家具企業發展的潛在對手。如板式巨頭全友、沙發巨頭顧家工藝、實木巨頭大年華豐、板木巨頭美克美家、床墊巨頭喜臨門等，這些行業巨頭都不在廣東。

②面對兩大貿易壁壘，形勢不容樂觀。由于廣東家具出口大多屬于中低檔產品，主要靠的是勞動力廉價帶來的低價位優勢，容易引起進口國的反傾銷調查。比如美國，在短短的兩三年內就提出了三次家具反傾銷行政復審。歐洲越來越多的國家開始對中國木材產品提出森林認證（FSC)要求，導致出口門檻進一步提高。2009年1月，美國加州《有毒空氣污染物控制法案》(CARB)正式生效，該法規是迄今為止對復合木制品中甲醛排放要求最苛刻的一項管制。廣東家具企業大多采用E1級復合板材制作家具產品，該級別的板材雖屬于環保產品，但仍難以達到美國加州的要求；適用于全美國的《消費品安全改進法案》(CPSIA)也于2009年2月生效，該法規也適用于家具業，意在控制鉛和鄰苯二甲酸鹽等物質的含量，有評價稱該法令是“自1970年以來影響最為深遠的針對消費者安全的聯邦法令”。