廊坊市家具產(chǎn)業(yè)自20世紀80年代起步以來，經(jīng)過20多年的發(fā)展具有了一定的產(chǎn)業(yè)規(guī)模和鮮明的區(qū)域特色，包括了全國的三大賣場之一的香河，全國幾大生產(chǎn)基地之一的勝芳,全國家具材料業(yè)基地文安。在古典紅木家具方面三分天下有其一的大城，產(chǎn)生了著名的家具品牌華日，家具出口到了全世界130多個國家和地區(qū)，歐盟和美國是主要的出口市場。2009年10個月份，河北省累計出口家具1.4億美元，其中私營企業(yè)出口家具1億美元，占全部出口總值的七成。廊坊市為最大出口地區(qū)，009年前10個月家具出口總值8058萬美元，對歐盟和美國兩地出口合計占同期河北省家具出口總值近七成。其中對歐盟出口6487萬美元，對美國出口3242萬美元。在全國家具格局中已經(jīng)出現(xiàn)了“南有順德，北有廊坊”的局面。
 

近年來，國外不斷提高對家具的技術(shù)壁壘，009年1-2月美國相繼實施了《關(guān)于復(fù)合木質(zhì)品中甲醛含量的新標準》和《消費品安全加強法案》;歐盟4月份正式通過《木材及木質(zhì)品規(guī)例》，要求木材生產(chǎn)加工銷售的所有廠商必須向歐盟提交證明木材來源合法性的基本資料等等。同時隨著金融危機的爆發(fā)、人民幣的升值以及國內(nèi)堪稱史上最嚴厲的樓市新政出臺等不利因素的影響，研究如何促進廊坊市家具出口可持續(xù)發(fā)展是十分必要的。
 

1.優(yōu)勢

首先，在地理位置上，廊坊處于京津兩大城市之間，人口密集，經(jīng)濟發(fā)達，區(qū)位優(yōu)勢得天獨厚。目前廊坊家具業(yè)形成了香河北依北京，文安、霸州、大城北依天津的局面，便捷的交通縮短了廊坊與北京和天津的距離，“買家具，到香河”現(xiàn)在已經(jīng)成為京津消費者耳熟能詳?shù)膹V告語。京津地區(qū)的房地產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，房價高企，人口規(guī)模龐大，消費能力較強，帶動了廊坊家具市場的需求能力。其次，低廉的勞動力成本使得廊坊家具的制造成本較低，在國際市場上具有較強的價格優(yōu)勢。在政策支持下，廊坊培養(yǎng)和積累了大批的技術(shù)人才，成為家具行業(yè)的一大優(yōu)勢。

2.劣勢

(1) 缺乏自主品牌

我國出口的家具產(chǎn)品，多數(shù)以O(shè)EM方式為主,其優(yōu)勢在于低廉的勞動力價格，弊端在于缺乏自主的質(zhì)量標準體系、原創(chuàng)性的產(chǎn)品設(shè)計和有競爭力的品牌。目前出口木制家具當中，高達9成都是貼牌產(chǎn)品，形成了我國木制家具總體處于靠低成本在國際市場上打拼的局面;即使是我國的民族傳統(tǒng)家具產(chǎn)品如紅木家具，進出口單價也相去甚遠。廊坊市家具業(yè)雖然初具規(guī)模，但是以生產(chǎn)中低檔產(chǎn)品的中小企業(yè)為主,企業(yè)品牌意識不強,用于研發(fā)的資金有限,研究設(shè)計人員缺乏，往往以低廉的勞動力成本采取薄利多銷的方式來提高利潤，因此產(chǎn)品附加值低，缺乏自主品牌。

(2) 缺乏自主銷售渠道

目前，廊坊市家具出口企業(yè)嚴重依賴訂單生存，在國外沒有自主的銷售渠道，一旦國外經(jīng)銷商取消訂單，就會造成家具企業(yè)出口產(chǎn)業(yè)鏈斷裂，產(chǎn)品積壓。因此，不能繼續(xù)只依靠低價格和大數(shù)量作為出口貿(mào)易的策略，需要走出去到海外建立直銷中心或零售市場。可是由于大部分

企業(yè)缺乏海外發(fā)展經(jīng)驗，試圖將國內(nèi)銷售的一些做法直接移植到海外，結(jié)果帶來失敗;還有一些國內(nèi)企業(yè)直接找海外機構(gòu)為自己策劃訂造銷售規(guī)劃，但這些銷售項目的定位并不符合我國企業(yè)的特點和要求，盲目參與只會帶來較大的風(fēng)險。

3. 機遇

家具制造業(yè)是一種勞動密集型行業(yè)，具有向低成本地區(qū)轉(zhuǎn)移的發(fā)展路徑。改革開放以來，我國的家具行業(yè)蓬勃發(fā)展，其主要原因在于我國具有勞動力成本較低的優(yōu)勢，接下了國際上家具產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的接力棒。但是，目前家具產(chǎn)業(yè)作為一種時尚消費，已不再僅僅局限于價格競爭，它已上升到產(chǎn)業(yè)鏈高端，即以品牌和設(shè)計為主導(dǎo)的競爭。因此家具業(yè)實現(xiàn)了從“勞動密集型”到“技術(shù)密集型”的轉(zhuǎn)變，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整給廊坊的家具業(yè)帶來了新的機遇，就是改變不適應(yīng)市場的傳統(tǒng)的固有的產(chǎn)業(yè)模式，實現(xiàn)從“粗放型”到“集約型”經(jīng)營的轉(zhuǎn)變，促進家具的出口。

4. 威脅

(1) 原材料價格上漲

木材作為最常用的家具材料，屬于資源性產(chǎn)品，而我國木制家具出口增速過快，使國內(nèi)資源消耗量過大，在全球森林資源短缺的背景下，木材價格年年上漲，我國的木材生產(chǎn)已經(jīng)從自然林為主轉(zhuǎn)變到以人工林為主。為保護我國自然資源，國家自從1998年起對相關(guān)林區(qū)實施了禁伐、限伐措施，國內(nèi)家具生產(chǎn)的木材原料已明顯減少，木材進口不斷增加，對進口依賴程度不斷增加。原材料價格上漲使家具行業(yè)成本提高，而國際市場上木材供應(yīng)曰趨緊張，這些都影響到了家具的出口，成為我國乃至廊坊市家具出口的重要制約因素。

(2) 貿(mào)易壁壘層出不窮

近年國外不斷提高對家具的技術(shù)壁壘，貿(mào)易保護主義重新抬頭，導(dǎo)致我國家具出口受阻。2009年1月和2月美國相繼實施了《關(guān)于復(fù)合木質(zhì)品中甲醛含量的新標準》和《消費品安全加強法案》;歐盟4月份正式通過《木材及木質(zhì)品規(guī)例》，要求木材生產(chǎn)加工銷售的所有廠商必須向歐盟提交證明木材來源合法性的基本資料等等。美國的《雷斯法案》使用范圍也于2010年4月份延伸至家具行業(yè)，日本等發(fā)達國家亦將跟進。這些對原材料來源、環(huán)保、安全等方面的限制措施，將制約我國家具的出口。
 

1. 實施品牌策略

廊坊市家具產(chǎn)業(yè)雖然初具規(guī)模，但缺乏品牌，原創(chuàng)性低，出口主要是貼牌生產(chǎn)，直接復(fù)制或模仿，從而導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)整體水平偏低，制約了出口產(chǎn)品附加值的提高。作為一種時尚消費，家具業(yè)已成為以品牌和設(shè)計為主導(dǎo)的競爭。因此，企業(yè)應(yīng)注重品牌建設(shè)，使廊坊家具行業(yè)以整體形象出現(xiàn)在國際舞臺，不斷提升廊坊家具行業(yè)在國際市場的知名度。重點培育1-2個國際知名的世界家具品牌，培育若干個國際注冊的區(qū)域家具品牌、聯(lián)盟家具品牌，從而提高產(chǎn)品的附加值，實現(xiàn)廊坊家具出口的可持續(xù)發(fā)展。

2. 大力發(fā)展家具創(chuàng)意與營銷

目前我國家具業(yè)仍處于國際家具業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的中下游，完成的僅僅是單純的加工制造環(huán)節(jié)，其他核心環(huán)節(jié)少。其結(jié)果使得產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)出現(xiàn)了“微笑曲線”的形式，(如圖所示)，由于我國家具業(yè)屬于傳統(tǒng)的勞動密集性行業(yè)，勞動力價格低廉，家具加工貿(mào)易企業(yè)處于價值鏈的低端，利潤空間非常小，因此處于“微笑曲線”的弧底。在家具業(yè)附加值比較高的是創(chuàng)意和營銷，因此促進出口可持續(xù)發(fā)展就是要向兩端延伸。作為一種時尚消費，家具已不再僅僅局限于價格競爭，它已上升到產(chǎn)業(yè)鏈高端，即以品牌和設(shè)計為主導(dǎo)的競爭。一方面，要加快專業(yè)人才建設(shè)，另一方面，還要加快完善配套的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)公共服務(wù)平臺，從而提高產(chǎn)品的附加值，在國際上將同質(zhì)化的競爭轉(zhuǎn)化為差異化的競爭，從而培養(yǎng)核心競爭力。

 

3. 提高自主創(chuàng)新能力

廊坊市政府應(yīng)引導(dǎo)家具企業(yè)應(yīng)加大對技術(shù)的投入及引入力度，大力組建企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新中心、行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新服務(wù)機構(gòu)、政府技術(shù)創(chuàng)新支持平臺，完成加工貿(mào)易的升級，努力提高產(chǎn)品的技術(shù)含量;促使廊坊高校與家具企業(yè)在產(chǎn)品的設(shè)計、研制、生產(chǎn)等方面展開廣泛合作，形成產(chǎn)學(xué)研一體的人才培養(yǎng)體制;鼓勵建立家具設(shè)計研究所，加強與國際家具設(shè)計機構(gòu)和設(shè)計師的交流與合作，了解國外家具生產(chǎn)設(shè)計理念，重視中西雙方在設(shè)計方面的相通之處，將中華民族的特色與國外設(shè)計特色相結(jié)合，使家具在結(jié)構(gòu)設(shè)計、款式造型、材料應(yīng)用、色彩搭配、功能組合等方面，都受到中外客戶的青睞，從而實現(xiàn)廊坊家具業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

4. 推行國際標準

針對歐美設(shè)置的技術(shù)性貿(mào)易壁壘，應(yīng)積極調(diào)整家具行業(yè)的標準體系，推行國際標準，變被動為主動，加強產(chǎn)品技術(shù)標準、有害物質(zhì)含量標準等;鼓勵家具企業(yè)進行生產(chǎn)、原材料環(huán)保、生態(tài)等方面的國際認證、國家認證、行業(yè)認證等;積極推行“綠色設(shè)計”理念，通過產(chǎn)品可拆卸和可回收安裝，實現(xiàn)家具生產(chǎn)的可循環(huán)利用，使產(chǎn)品更符合安全、健康、舒適的要求，通過“綠色設(shè)計”理念，使家具產(chǎn)品和生產(chǎn)家具的場所、過程符合國際及出口國的技術(shù)標準，順利消除歐美等國的貿(mào)易壁壘。