家具包裝視覺傳達設計依賴于一定的視覺要素載體，這些視覺要素對研究和把握消費者的心理需求具有重要的作用。視覺要素主要包括商標、造型、色彩、圖形、文字等

1.1商標

與其他產品包裝設計一樣，家具包裝也是以商標為視覺傳達設計的核心。商標是品牌和品牌之間進行區別的最重要的標志，是識別系統的關鍵因素，它被人們關注且受國家法律的保護。在應用系統中，家具包裝與生產、銷售、運輸、使用等環節密切相關聯。在家具包裝視覺傳達設計中突出商標要素是對企業品牌的良好展示。如圖1所示，在產品包裝上重點突出該家具的品牌，可以強化消費者對該家具品牌的識別度和信賴感。
 

1.2造型

家具包裝設計的造型要素需要滿足家具產品方便運輸與展示、使用安全的要求。造型要素考慮不夠周全的家具包裝不僅會增加包裝運輸的成本，降低家具產品使用的安全性，還會損害消費者對家具產品的認同感（如圖2a)。宜家公司早在1956年就開始使用平板包裝（如圖2b)，這種包裝方式最初只是為了節約運輸空間，而現在卻成為宜家公司市場競爭的一個優勢[5]。考慮到有的家具不便于拆卸、安裝等因素，在家具包裝的造型上除了平板包裝外還有節省包裝材料的開窗包裝和可堆置的箱體包裝等多種形式，如圖2[6]所示。
 

1.3色彩

色彩是主要的包裝設計表現語言，是無聲的商品宣傳者。在包裝設計中，色彩表現應具有較強的視覺沖擊力和象征性，才能有效展示產品獨特的魅力。家具包裝的色彩選擇受產品類型、產品功能、消費者喜好、公司標準色及產品識別系統等因素的影響。不同明度、不同純度及不同色相的顏色會給消費者帶來諸如冷暖、輕重、軟硬、強弱、明快與憂郁、興奮與沉靜等不同的心理感受。在進行家具包裝視覺傳達設計時，要充分考慮色彩給消費者帶來的心理感受，選擇那些與產品相適宜并能帶給消費者愉快心理感受的色彩語言，以幫助消費者更好地認識并愉快地選擇被包裝的家具產品。
 

在家具包裝設計的色彩選擇中，廚房家具包裝一般選擇明快的顏色，臥房家具包裝一般選擇溫馨的顏色，書房家具包裝一般選擇冷靜的顏色，兒童家具包裝一般選擇活躍的顏色。而對具體的家具企業而言，應根據其主打產品及獨特定位，并充分考慮其產品的消費群體，選擇與其產品最適宜并符合其消費群體心理特征的色彩要素。
 

1.4圖形

家具包裝可以借助于圖形要素來快速傳遞產品信息。設計師通過對圖形要素的把握，設計出具有強烈視覺沖擊力的包裝產品，使其能夠在極短的時間內引起消費者的注意，進而達到促銷的目的，最終提高包裝產品在市場銷售中的占有率和競爭力™。家具包裝中的圖形要素包括家具產品形象、家具材料形象、標志圖形及象征圖形等。
 

家具產品形象表現法是指在家具包裝表面直接展示家具產品形象，使消費者通過包裝就能清楚地了解家具產品的造型、風格、色彩和功能。如圖3a即是采用了家具產品形象表現法，將書桌的具體形象展示在包裝盒上。家具材料形象表現法是指不展示產品而展示原材料形象，這樣可突出產品特殊的材料，如圖3b。有些家具產品不便于展示完整的產品形象，也可選擇展示原材料形象的表現法。標志圖形即商標圖形，使用標志圖形表現法時，應遵循企業CIS系統規范。圖3c即米用了標志圖形表現法，在包裝盒的正面及側面都凸顯了“凱潔家具”的標志圖形。標志圖形表現法可較好地提升企業的品牌形象。象征圖形表現法是指為提高產品的形象性和趣味性而以比喻、借喻、象征等象征性圖形，來突出產品的性格和功能。如圖3d所示的床墊護角設計中即以“駱駝”來象征“旅行者”，在象征圖形的展示中突出家具的功能及品牌。在實際設計中，各種圖形表現法可綜合運用、互相補充。
 

1.5文字

文字是企業向消費者推介家具產品的重要手段。家具名稱、特性、部件數量、組裝方式、執行標準、售后電話、生產和分銷廠家的名稱及地址、生產日期以及其他相關介紹等，都需要使用文字。在家具包裝視覺傳達設計中使用文字要素時，應盡量按照文字內容的主次來區別設計，充分考慮文字的適用國家和地區，注重文字的引導和推銷性，以使文字設計既美觀又實用。同時，在版式設計時，應注意同一版面內字體種數不宜過多，多行文字排列時每一行的文字不宜過長等。好的包裝設計在文字設計(包括字體的設計和編排）上十分講究，可以說文字設計的成敗直接關系到包裝設計的成敗。
 

家具包裝設計通過上述視覺要素，不僅將產品的各種信息傳達給消費者，同時也給消費者帶來審美享受，最終促使消費者做出購買決定，給企業創造經濟價值。人們對包裝產品都具有一定的視覺審美和視覺消費需求，研究人們對家具包裝的視覺需求，將有助于包裝視覺要素的更好組合，有助于設計出更合理的家具包裝。
 

2.1視覺審美需求

視覺審美需求可概括為簡潔之美，易讀之美，逼真之美，抽象之美，結構之美。它們都源于視覺要素的各種組合，符合現代設計的發展潮流和趨勢，體現了人們的視覺需求。

以簡為美自古以來就是藝術大師情有獨鐘的選擇，不論是國畫還是西方繪畫，都有“留白”這一藝術手法。如日本“無印良品”的產品包裝（見圖4)，利用紙張的天然色澤以突出包裝的色彩要素，放棄繁復的文字要素和圖形要素，而使簡潔美得以發揮到極致。易讀之美是運用簡練的圖形語言，準確地表達產品信息和設計思想，讓消費者能在較短的時間內領會家具包裝所要傳達的含義。逼真之美不是簡單地對生活的“抄襲”，而是在真實生活的基礎上對家具產品再現現實的視覺理性，通過設計師的藝術處理創造激發消費者內心情感的完美形象。抽象之美是利用抽象概括的方法，將家具產品的特征、家具企業的文化等融合到包裝中來。結構之美是指以重疊、連接、組合、凸凹等形式以及切、折、插、貼等工藝，創造出具有實用兼美觀的家具包裝結構，給消費者帶來良好的視覺和觸覺體驗。
 

2.2視覺消費需求

根據馬斯洛的“需求層次理論”，人類的需求被分為5類，即生理的需求、安全的需求、愛的需求、自尊的需求以及自我實現的需求。這5類需求反映在視覺傳達設計中，則需要以視覺為載體，通過優化視覺要素來實現受眾需求的滿足。家具包裝視覺傳達設計應盡量優化各種視覺要素，滿足消費者的這些需求，以使消費者在選擇或使用產品時獲得更多更良好的心理體驗。生理需求要求設計師能較好地運用視覺傳達語言，準確地表達產品的相關信息，并通過優秀的設計使人們獲得審美愉悅，并快速準確地獲知產品信息。安全需求要求包裝產品必須符合人們對商品所賦予的精神概念，滿足人們對家具的無甲醛需求、防火需求、安全牢固需求等。愛的需求要求家具包裝能帶來愛的信息，如親情之愛、友情之愛、手足之愛、戀人之愛等。圖5所示的廚房家具廣告就展示了親情之愛，將之用于家具包裝設計則會勾起消費者對未來良好廚房體驗的美好聯想。自尊需求要求家具包裝對人性進行關注，使消費者獲得尊重，并喚起人們心靈最真實美好的情感慰藉。自我實現需求要求家具包裝具有獨特的體驗作用，以創新的視覺要素使消費者獲得自我表現的體驗

視覺消費需求不是單一的，而是多個方面的綜合作用，并通過消費者對品質、風格、功能、價格、環保等因素的追求體現出來。在進行家具包裝設計時，可結合產品的優勢進行視覺消費需求分析，從多個角度綜合考慮，以設計出符合視覺消費需求并被消費者認可的家具包裝。
 

以某公司櫥柜項目組“廚房板式家具包裝設計”1()]為例，對家具包裝視覺傳達設計方法進行具體說明。

本案例設計項目組提出“先定位，再創作”的設計思路，為該櫥柜企業設計樣板包裝箱和廚房家具產品包裝箱。首先，項目組需要尋找并挖掘出該櫥柜企業的核心價值定位（見圖6)。其次，圍繞該定位，提煉其所生產的廚房家具產品的獨特賣點，即消費者的視覺需求。然后，根據消費者的視覺需求進行廣告語（文字要素）提煉和平面設計（圖形要素）表現。最后，結合家具包裝設計5個方面的視覺要素，對該家具包裝進行設計。

由圖6分析可知，設計組在對消費者的需求要素和品牌價值要素進行分析之后，找到了產品的核心價值定位一一環保。結合消費者選購廚房家具時追求的“材料好、精度高、服務好”這3個關鍵因素，項目組提出了消費者的需求即“最環保、最精密、最省心”3個核心賣點。在為核心賣點尋找支撐的過程中，項目組豐富了文字要素的內容，并提煉出分別運用于包裝箱、質保卡及宣傳海報上的廣告文案，其包裝設計見圖7。

在板材包裝上，該設計抓住“環保”這一核心價值，運用具象和抽象相結合的手法，在包裝頂部、包裝中部鏤空區域及包裝左下角3處，以“綠葉”圖形進行表現，使消費者聯想到健康環保的概念，較好地展現了該企業的品牌價值（見圖7a)o

在家具的外包裝上，項目組以商標要素為核心，并結合色彩要素和圖形要素，設計出層層疊疊的綠葉形象，猶如躍動的波浪，極好地展現了健康與活力的品牌形象。

圖7c所示的外包裝設計，采用了弱化商標要素而加強圖形要素的方式，緊緊抓住核心價值定位及消費者對產品安全的需求，極好地凸顯了該產品“零甲醛排放”的環保特性。

同時，設計組充分考慮產品成本因素，所設計的包裝能以簡單的綠、黑兩色在瓦楞紙上套印（見圖7b,c)，包裝產品本身也是符合環保理念的。

4個包裝設計方案都注意提煉文字要素，“最環保、最精密、最省心”這3個核心賣點分別以3個圖標來表現，以規范的形式和簡潔的視覺要素，較好地傳達了該家具產品綠色環保的特征，滿足了消費者對產品安全無毒的消費需求。據市場調查，本家具包裝提高了消費者的關注度，該家具產品的市場銷售量也得以提升。
 

在分析消費者的需求要素和企業核心價值的基礎上，綜合運用商標、造型、色彩、圖形、文字5個方面的視覺要素進行家具包裝設計，并對家具包裝進行視覺需求分析，能夠幫助設計師更好地進行家具包裝視覺傳達設計。良好的家具包裝設計，能有效凸顯家具產品的特征及品牌，幫助消費者認識和了解家具產品，并促使消費者做出購買決定，從而拉動銷售，提高產品的市場銷售量。