揚(yáng)州漆藝存在歷史悠久,是中國(guó)漆藝文化的重要組成部分,歷史上曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)限、耀眼奪目。漆藝行業(yè)經(jīng)歷了鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)后上百年的蕭條,解放后雖經(jīng)政府大力扶持和從業(yè)人員的多方努力,在漆藝技藝、產(chǎn)品生產(chǎn)等方面均有一定程度的恢復(fù),但昔日繁盛不再。漆藝家具作為漆器產(chǎn)品的重要分支同樣如此,且目前國(guó)內(nèi)大量傳統(tǒng)手工藝存在著市場(chǎng)邊緣化、規(guī)模小型化、設(shè)計(jì)類型化和生產(chǎn)非系統(tǒng)化的特點(diǎn),大環(huán)境不容樂觀。
 

早在2005年,江南大學(xué)設(shè)計(jì)科學(xué)與文化研究所的趙英玉老師，曾向揚(yáng)州市民發(fā)放關(guān)于漆藝認(rèn)知度的調(diào)查問卷，結(jié)果令人非常失望。2011年，筆者所在學(xué)校產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)專業(yè)（家具設(shè)計(jì)方向）學(xué)生借助《專業(yè)認(rèn)識(shí)實(shí)習(xí)》課程,參考趙英玉老師的調(diào)研方式,向揚(yáng)州城區(qū)市民發(fā)放了關(guān)于漆藝家具的系列問卷,主要問題調(diào)查結(jié)果見圖1。
 

調(diào)研結(jié)果顯示:揚(yáng)州市民對(duì)漆藝家具的擁有量并不多，對(duì)其了解僅限于獲獎(jiǎng)作品媒體宣傳、工藝美術(shù)館的展覽等渠道,且多數(shù)市民對(duì)漆藝家具的藝術(shù)價(jià)值不太認(rèn)同，購(gòu)買者更是鳳毛麟角，漆藝家具沒有足夠的消費(fèi)群體。傳統(tǒng)工藝無(wú)法融入生活，這對(duì)于曾經(jīng)閃耀的揚(yáng)州漆藝家具來(lái)說,是令人痛心的。經(jīng)深入研究分析發(fā)現(xiàn)：目前揚(yáng)州漆藝家具的發(fā)展環(huán)境存在諸多隱憂，問題嚴(yán)峻,對(duì)其自身的生存發(fā)展構(gòu)成了威脅,漆藝家具產(chǎn)業(yè)復(fù)雜中透著隱患。
 

揚(yáng)州漆藝家具的再設(shè)計(jì)是一個(gè)系統(tǒng)工程,該系統(tǒng)中的各方因素以及不同階段均具有一定的普遍性意義,但在針對(duì)特定目標(biāo)時(shí)必有所側(cè)重。因此必須綜觀漆藝市場(chǎng)需求、體現(xiàn)行業(yè)精神、改進(jìn)產(chǎn)品設(shè)計(jì),為漆藝家具市場(chǎng)的振興創(chuàng)造良好的發(fā)展環(huán)境,須將漆藝這一珍貴的傳統(tǒng)工藝?yán)^續(xù)傳承下去。
 

鹽商財(cái)富造就了揚(yáng)州經(jīng)濟(jì),創(chuàng)造了空前發(fā)達(dá)的文化,大大促進(jìn)了揚(yáng)州精神文化的提升。揚(yáng)州文人士大夫甚至普通百姓對(duì)裝飾品位的追求以及審美取向?yàn)閾P(yáng)州漆藝家具提供了廣闊的市場(chǎng),如今的揚(yáng)州漆藝家具若想再現(xiàn)昔日繁榮,有待對(duì)家具市場(chǎng)重新定位。揚(yáng)州漆藝家具根據(jù)現(xiàn)有規(guī)模條件可規(guī)劃雙軌并行發(fā)展模式,根據(jù)需求層次的不同重新進(jìn)行市場(chǎng)定位。一是高端化路線。企業(yè)決策層要打造精品意識(shí)，以高端工藝、高端材質(zhì)為主，消費(fèi)人群面向藝術(shù)愛好者、收藏家、政府以及企業(yè)等。要真正做到漆藝家具成為收藏精品，須要在材料上使用古法制取的純天然大漆,運(yùn)用純粹的"金銀平脫"、"螺鈿鑲嵌"等揚(yáng)州傳統(tǒng)工藝；在制作上采取純手工自然的方法;在造型上保證其唯—性；同時(shí)每件精品必須冠名名師、名匠，方能體現(xiàn)收藏價(jià)值。比如，明朝宣德年間的剔紅孔雀牡丹紋香幾見圖2,其高幾的造型目前在市場(chǎng)上是獨(dú)一無(wú)二的，為傳世品中的重器。此類高端產(chǎn)品的復(fù)制在一眾愛好者中必有市場(chǎng)。二是大眾化路線，面向百姓，針對(duì)中低端市場(chǎng)，主張批量生產(chǎn)。無(wú)論材料或是工藝，充分體現(xiàn)現(xiàn)代家具的適用性、經(jīng)濟(jì)性。其實(shí)漆藝與現(xiàn)代家具的結(jié)合,在工藝上最容易結(jié)合的就是彩繪,也是最容易被大眾接受的工藝形式;材料上以胡桃木和黃金柚木等中等材料為主，降低成本。通過一系列的改進(jìn),設(shè)計(jì)開發(fā)出與現(xiàn)代審美情趣相匹配的揚(yáng)州漆藝新家具。
 

如今家具設(shè)計(jì)發(fā)展趨向主要集中在3個(gè)方面:風(fēng)格多變、功能求新、技藝完善。地域性設(shè)計(jì)通過向內(nèi)的求索方式在世俗文化中尋求到自身的文化基因并賦予設(shè)計(jì)外在的文化符號(hào),在與消費(fèi)者、使用者進(jìn)行設(shè)計(jì)溝通的同時(shí)帶給他們更多的滿足感、認(rèn)同感和自豪感[2]。研究手工藝要避免兩種做法：既不能將它置于美術(shù)領(lǐng)域進(jìn)行研究,也不能用自然科學(xué)分析法研究手工藝[3]。揚(yáng)州漆藝本是根植于傳統(tǒng)文化的民間手工藝，其設(shè)計(jì)多以揚(yáng)州名家書畫為稿，"揚(yáng)州八怪"作品是常見題材,如中鄭板橋的竹、金農(nóng)的梅等,加以精致工藝形成揚(yáng)州漆藝特有風(fēng)格。而現(xiàn)代漆藝家具設(shè)計(jì)則應(yīng)適當(dāng)加入新?lián)P州文化和地域風(fēng)貌作為設(shè)計(jì)元素,以求在風(fēng)格上的地域性鮮明。
 

任何手工藝產(chǎn)品都具有商品性,又兼具藝術(shù)欣賞價(jià)值[41,傳統(tǒng)漆藝家具過多重視表面裝飾忽略功能需求,導(dǎo)致多數(shù)產(chǎn)品華而不實(shí)。新時(shí)代的漆藝設(shè)計(jì)應(yīng)大膽嘗試轉(zhuǎn)型升級(jí)，在原有基礎(chǔ)上回歸家具的實(shí)用價(jià)值,真正讓漆藝家具走進(jìn)人們的生活。
 

工藝的程式化是任何工藝演繹到一定階段必然形成的模式，它可以省略所有徒勞和非本質(zhì)性的探索，是過去無(wú)數(shù)經(jīng)驗(yàn)過濾后的精髓[51。工業(yè)體系之下的揚(yáng)州漆藝家具在新工藝和新材料方面須作出進(jìn)一步的整合創(chuàng)新。其一，改進(jìn)生產(chǎn)工藝，準(zhǔn)化生產(chǎn)流程。積極研發(fā)相關(guān)生產(chǎn)用的機(jī)械設(shè)備及現(xiàn)代科技手段,如：CAD,CAM,RP是傳統(tǒng)工藝制作手段的補(bǔ)充和延伸[61。其二，材料求新。揚(yáng)州漆藝產(chǎn)品"青花瓷"系列見圖3,清新簡(jiǎn)約，樣品展出即得到一致認(rèn)可,但此系列產(chǎn)品卻沒有跟進(jìn)生產(chǎn)，究其原因是白色漆面部分泛黃，而泛黃問題是業(yè)界公認(rèn)且至今無(wú)法逾越的難題。所以新設(shè)計(jì)應(yīng)重視開發(fā)與新材料的全新結(jié)合,在此方面應(yīng)多借鑒日本的做法,使得揚(yáng)州漆藝家具更具有生命力。
 

所謂家具配套設(shè)計(jì)廣義上指家具本身設(shè)計(jì)與所在環(huán)境的協(xié)調(diào)，對(duì)家具的特性元素以及整體風(fēng)格的把握，設(shè)計(jì)理念就是傳達(dá)出整個(gè)空間的品位與價(jià)值感。漆藝家具因其裝飾特點(diǎn)，在家具風(fēng)格中常會(huì)獨(dú)樹一幟,極難與空間中其他產(chǎn)品相匹配，因此,揚(yáng)州漆藝家具在設(shè)計(jì)策略上，應(yīng)充分重視相關(guān)配套產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，創(chuàng)新家具設(shè)計(jì)途徑和形式，以求得自身形制的整體性。比如，在現(xiàn)有漆藝案幾設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上，可配套設(shè)計(jì)相應(yīng)的案上裝飾品，以此與案幾表面的漆藝形式相呼應(yīng)；另外，還應(yīng)大膽將現(xiàn)代社會(huì)的大融合觀念做進(jìn)設(shè)計(jì)中，也就是俗稱"混搭風(fēng)”傳統(tǒng)漆藝案幾與歐式沙發(fā)并置、精致鼓墩與羊毛地毯共存，其時(shí)尚張揚(yáng)的風(fēng)格亦符合現(xiàn)代人的消費(fèi)觀念。浙江悅•色漆藝家具見圖4,在"混搭"方面的大膽嘗試,贏得了業(yè)內(nèi)的一致好評(píng),值得借鑒。
 

揚(yáng)州漆藝家具目前沿襲漆器工藝品的宣傳模式,在市場(chǎng)推廣方面缺乏系統(tǒng)的營(yíng)銷方案,動(dòng)作不大，成效甚微,不能滿足漆藝家具的銷售市場(chǎng)。筆者認(rèn)為應(yīng)從以下幾方面著手制定系統(tǒng)營(yíng)銷策略。

第一，加大專賣店、體驗(yàn)店的設(shè)置。現(xiàn)階段,揚(yáng)州漆藝家具僅有兩間專賣店，都在揚(yáng)州市區(qū)的家具商城,店面規(guī)模小、產(chǎn)品種類不多，體驗(yàn)店則根本沒有。結(jié)合揚(yáng)州旅游城市地域特點(diǎn),應(yīng)充分重視發(fā)揮這一得天獨(dú)厚的條件,在部分客流量密集的旅游景點(diǎn)設(shè)立相應(yīng)的小型專賣店、體驗(yàn)店。另外還應(yīng)在揚(yáng)州周邊大型城市，比如南京、蘇州等地開拓市場(chǎng),加大推廣力度。

第二,借助博覽會(huì)擴(kuò)大影響力。2011年揚(yáng)州漆藝家具以"國(guó)風(fēng)古韻"系列紅木家具參展上海中國(guó)國(guó)際家具展覽會(huì),見圖5,引起一定的市場(chǎng)效應(yīng)。博覽會(huì)是有效的宣傳手段,企業(yè)還應(yīng)加大投入力度，大膽拓展地域范圍，同時(shí)產(chǎn)品選擇上應(yīng)充分注意南北方的文化差異,方能收到效益。

第三,重視參賽。漆藝家具一直被消費(fèi)者認(rèn)定為傳統(tǒng)家具,若想改變這一傳統(tǒng)觀念應(yīng)該把現(xiàn)代風(fēng)格的漆藝家具隆重推出參賽,參賽形式不僅僅局限于行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)部，而是拓寬視野放眼國(guó)際，參加國(guó)際性的大賽，同時(shí)利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)參賽，多方并進(jìn)，以期被更多的人認(rèn)同。

第四，媒體宣傳。基于漆藝特色,媒體宣傳要以培植漆藝文化為己任,應(yīng)多從歷史、文化、藝術(shù)的角度引導(dǎo)民眾全面了解、認(rèn)識(shí)揚(yáng)州漆藝家具。在現(xiàn)有媒體宣傳手段基礎(chǔ)上，可以嘗試設(shè)立漆器文化博物館、小型漆藝工藝坊,將揚(yáng)州民間手工藝納入小學(xué)生手工課內(nèi)容，拍攝以漆藝為主題的影視作品等全方位的宣傳�？傊�,只有做到立體化宣傳才能讓更多的人認(rèn)可漆藝產(chǎn)品。
 

漆器專業(yè)設(shè)計(jì)人才的缺乏，沒有形成完善的漆藝師的培養(yǎng)系統(tǒng)，是我國(guó)現(xiàn)代漆器業(yè)發(fā)展受阻的另一個(gè)重要因素[71。后繼乏人是當(dāng)前漆藝行業(yè)的軟肋。要想扭轉(zhuǎn)目前的人才困境，可以從3個(gè)方面進(jìn)行策略實(shí)施。首先，繼續(xù)遵循傳統(tǒng)工藝的師徒傳承理念，這種傳承形式能夠保證漆藝的原形態(tài)性，但師徒制須進(jìn)行一定的改革，比如師傅須至少具有揚(yáng)州市工藝美術(shù)大師資格、學(xué)徒有相應(yīng)報(bào)酬、期滿獲得某項(xiàng)資格證書、有專門管理機(jī)構(gòu)監(jiān)督等。只有傳承模式變革了，才能吸引年輕人走進(jìn)漆藝行業(yè)。其次，加大與專業(yè)院校的人才培養(yǎng)合作力度，借助院校進(jìn)行系統(tǒng)理論知識(shí)培訓(xùn)，漆藝企業(yè)為學(xué)生提供大量的實(shí)踐崗位，以此培養(yǎng)專業(yè)設(shè)計(jì)人才，校企雙贏。第三，加強(qiáng)行業(yè)人才引進(jìn)力度。通過設(shè)計(jì)創(chuàng)新力量的加入來(lái)提高傳統(tǒng)工藝產(chǎn)品的創(chuàng)新能力，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品由匠氣到靈氣的轉(zhuǎn)變[81,善于挖掘家具領(lǐng)域優(yōu)秀設(shè)計(jì)人才，作為強(qiáng)有力的新鮮因子來(lái)活躍并引導(dǎo)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，但要注意與漆藝工藝師的默契合作，這方面，亦是漆藝家具市場(chǎng)興旺與否的重要環(huán)節(jié)。
 

漆藝家具產(chǎn)業(yè)提升因社會(huì)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展有了良好的生存環(huán)境。漆藝材料的純天然性,符合當(dāng)下人們追求環(huán)保、回歸自然的要求，也順應(yīng)了時(shí)代的發(fā)展方向；漆藝家具強(qiáng)烈的民族風(fēng)格和特殊的文化價(jià)值，易受到大眾的青睞,選購(gòu)高端漆藝家具作為收藏的人將越來(lái)越多。同時(shí),揚(yáng)州旅游業(yè)的發(fā)展也為漆藝家具創(chuàng)造了更多需求渠道�，F(xiàn)代揚(yáng)州漆藝家具如能充分發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)漆藝做工精細(xì)、技法多樣等優(yōu)勢(shì),又能從傳統(tǒng)中另辟新意,適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)大眾日益變化和提高的審美情趣,那么漆藝家具一定會(huì)被更多的人認(rèn)可和重視,繼而再現(xiàn)昔日輝煌。