(一）行業現狀

家具是四川省特色產業制造業，經過幾十年的發展，充分利用后發優勢已成為全國五大產業基地、四大流通基地之一，在國內特別是中國西部地區具有相當的地位。家具產業隨著經濟的長足發展，對工業設計的需求也日益增長，尤其是當前面對如何提升家具產品的創造性價值，增強產業競爭力。2Q11年我省家具產業繼續保持快速發展勢頭，全省共有家具企業5300多家，實現工業總產值682.2億元，同比增長29.3%。目前，我省家具業的發展處于一個可以大有作為的重要時期，不但有難得的歷史機遇，也將面對諸多的可以預見和難以預見的風險挑戰：市場競爭加劇，企業增長進入緩慢狀態，迫使家具行業進入全面調整期，競爭態勢要求家具企業必須完成企業經營的轉型。當前我省本土家具企業中缺乏知名企業、缺少知名品牌，加之對企業對品牌以及設計師品牌的宣傳傳播力度不夠，成為了我省打造“四川家具”品牌、促進產業高端發展的瓶頸。而且消費者樹立起家具消費的品牌觀念，更加注意家具消費的高品質及服務，家具消費的品牌時代正在來臨。家具產品競爭演變成品牌競爭，而品牌競爭的核心就是設計。
 

(二）存在的問題

在摸索中起步的四川家具主動選擇了一條“牢牢把握城鎮化加快推進的重大機遇，細分市場，主打板式家具，全力出擊國內二三線城市和中小城鎮”的戰略布局，在短時間內實現了第一次騰飛。但隨著產業的轉移，眾多一線家具品牌也將持續發展的戰略植根到廣闊的二三線城市，四川家具行業面臨嚴峻考驗：1)家具產品附加值低，自主知識產權低，品牌認知度低。家具設計的創新缺乏內生動力，嚴重制約了產業未來向品牌化、高端化發展。2)重視品牌宣傳，輕視設計。家具企業往往更愿意在廣告上投入，而不愿意投入到設計中去，模仿與同質化日趨嚴重。3)被國際流行所影響，缺乏制造流行的趨勢和堅持自己的風格。抄襲和借鑒無法保證企業可持續發展，面臨來自同行業越演越烈的競爭。如何通過品牌化經營成功轉型，讓四川家具由“四川制造”到“四川創造”躍升，已經成為家具企業的重大課題。
 

“未來的競爭將是品牌的競爭”一一世界營銷大師艾■里斯。家具產品的重要作用即是充當企業向消費者傳達品牌形象和理念的重要載體。“設計+品牌”戰略是基于設計為核心的創建品牌企業經營戰略，目的在于建立與眾不同的企業品牌，并為企業的設計出具有品牌辨識度的產品。以品牌主導的家具企業必將成為未來發展的主流模式，四川家具要做強保大，必須高度重視品牌與設計。設計與品牌戰略是一種相輔相成的關系，對企業來說，一方面，設計能夠幫助企業創建或提升品牌；另一方面，通過品牌戰略的實施，企業可以管理設計，統一風格，規范產品， 讓顧客在眾多家具中一眼識別出具有企業特點的產品，最終實現企業的可持續發展。
 

(一）加大品牌建設力度

大力支持家具產品品牌建設，鼓勵建立和宣傳家具區域品牌、企業或機構品牌、以及設計師品牌，形成“四川設計”的立體化品牌體系，著力打造具有四川特色的國際化家具設計產品和品牌。我省家具行業多以代工生產為主，其優勢在于相對低廉的勞動力生產價格，弊端在于缺乏原創性的產品和有競爭力的品牌。市場經濟的核心就是競爭，要競爭致勝，就要有能夠戰勝對手的武器，即企業的支柱產品。用設計來創建或提升品牌，注重從消費者需求著手，通過設計提供高品質的品牌產品。設計更需要在品牌的引領和監管下有序進行，甚至依靠品牌驅動，企業可以通過設計實現產業轉型。
 

(二）加快品牌化發展道路

我省家具行業目前正處于由制造型向創造型轉型的關鍵時期。企業只有通過加大對設計的投入和開發，才能不斷增強品牌在市場上的競爭能力，這也是未來家具企業發展的主要方向。通過品牌化運行，加上設計和服務等非物質手段，優化行業的資源配置，增加品牌附加值。品牌不僅代表一個企業的實力、信譽，代表企業的整體形象，也有力的體現了一個民族的素質和一個國家的形象。品牌的核心是產品，但其背后既包含著先進的技術、優秀的員工素質、嚴格的質量保證體系、可靠周到的售后服務，也包含著大量的資金投入、精心的廣告宣傳和成功的營銷策略。家具品牌的發展取決于企業的意識和創新能力，品牌發展是意識和創新能力不斷提升的過程。通過引進先進國家、地區的工業設計新理念、先進技術和先進管理模式。鼓勵開展區域間、國際間工業設計合作與交流，來提升設計企業與品牌的國際競爭。
 

(三）重視原創設計

四川家具主要專注內需，2011年四川家具出口僅占全省家具銷售收入不到5%的份額，這表明四川家具出口空間巨大。四川的家具企業在鞏固國內市場的同時，更應該積極開發國際市場。一些大中型家具企業開始建立了設計部和研發機構，涌現了一批擁有自主知識產品的產品，一些企業還引進了國外設計師，產品的技術和藝術含量不斷提高。但是，我省家具企業缺乏原創設計，很多企業家都要去意大利、德國等地方學習取經，模仿歐美家具設計與產品造型款式，嚴重制約了具有中國本土特色的家具生產。
 

北歐著名設計師庫卡波羅曽經指出：“設計是一個國家的臉面”。20世紀40年代二次世界大戰后的意大利、德國、北歐、日本等國因為確立了“科技領先、設計立國”戰略，創造了經濟騰飛的奇跡并取得了可持續發展的后勁。家具行業要趕上世界家具先進水平，一定要確立原創設計在家具中的先導地位。設計+品牌，形成了現代歐美家具進軍國際市場的利器，無堅不摧，風靡全球。這種制造商與設計互為支撐、共同發展的合作機制和雙贏策略是西方現代家具取得成功的重要基礎。現在家具已經演變成為全球性的商業貿易與文化藝術、創新設計與品牌競爭。四川作為家具行業重要生產基地，家具制造企業必須抓原創設計，形成核心競爭力，釆取設計與制造互為支撐、共同發展的合作機制和雙贏策略。創新設計能體現產品的新穎性、創造性、實用性，增加產品的技術含量和附加值，給家具企業帶來較高的經濟效益，在激烈的競爭形式下，通過開發產品，是企業謀求生存與長期發展的重要保證。
 

家具產品抄襲成風，知識產權保護薄弱，曽使中國家具企業飽受垢病。但隨著家具企業的實力增強，企業應該越來越注重品牌的塑造，用原創設計產品去占領市場。在國際家具市場競爭激烈的今天，只有聚合品牌與設計，拓展產品國際競爭力，從而建立我省家具產業持久的競爭優勢。