不管時代如何變化,人們對于產品的“喜新厭舊”態度卻是永遠不會變的,尤其是在家具市場變幻莫測的當下,家具企業的老板們每天絞盡腦汁,挖空心思想著的大都是同一件事情——到底什么樣的產品才能討得消費者的歡心?
2013年3月家具展期間,搜狐家具頻道全員出動,以煥然一新的視角,獨特的報道方式,全面掃描所有產品,深度追蹤展會動態,為大家帶來一場別開生面的“家具的盛宴”!
采訪對象:我愛我家品牌總監 林偉卿
采訪地點:東莞名家具展我愛我家展館
采訪時間:2013.3.16
【搜狐家居】:林總,您好,我們先聊一下今天參展的具體情況,有哪些新的產品帶來?
【林偉卿】:這一屆參展我們除了我愛我家原來的產品外,這一次還推出了第三種系列田園系列。其實田園風的產品我們原來也有,但原來更多是用田園風元素做一些點綴,現在完全成為一個系列。
【搜狐家居】:是因為這個在市場上反映很好嗎?
【林偉卿】:在兒童家具這一塊,最早開始創立白色的田園家具,第一家也是我愛我家,當時更多是做一個點綴和嘗試,現在包括公司有一個至白小屋的品牌,至白小屋也是從我愛我家延伸出來的品牌,相當于在我愛我家再加一種田園系列。
【搜狐家居】:這兩年田園系列是比較受大眾歡迎,做的企業也挺多的,我愛我家的優勢在哪里,對市場的信心在哪里?
【林偉卿】:實際上我愛我家也是兒童領域第一家做白色田園系列的產品,后面我們企業做白色田園系列的優勢,特別是我愛我家,我愛我家這個品牌本身就是以愛,以家,以溫馨關愛為主題的品牌,田園本身走的是溫馨浪漫的家園風,這個跟我們品牌主題是非常吻合的。另外我們企業的工藝包括包裝已經達到了這樣的層面,所以在行業里面一直引領著標準,這一塊我們會做的非常輕車熟路。
【搜狐家居】:這個系列的市場推廣做到什么程度了?
【林偉卿】:這個系列去年9月份第一次參展,現在參展已經是大面積向外推廣。
【搜狐家居】:今年有哪些具體的推廣計劃?
【林偉卿】:今年這個系列我們是開100家店,從營銷、人員各方面都已經做足準備了,今年100個指標本來還有點壓力,但通過這兩天客戶陸陸續續看到的反映,我們覺得有希望在10月份就完成目標。
【搜狐家居】:這個產品主要定位于哪些市場呢?
【林偉卿】:我愛我家的專賣店覆蓋全國各個城市,現在有700多家專賣店,這個品牌出來對于我們而言也會覆蓋全國的市場。老經銷商需要做一個整改裝修的調整,新的經銷商完全獨立全新的開店,對于城市的選擇,一線二線三線都是可以的。
【搜狐家居】:會做哪些活動來推進這個品牌在消費者心目中的影響力?
【林偉卿】:今年我們在營銷計劃和活動方面都有很充足的計劃,今年我們請了培訓公司,今年營銷活動我們也會全力的進行推進,更多的營銷推廣我們是從爆破、團購、大型的營銷,包括單店、夫妻店小爆破都會進行。
【搜狐家居】:這個產品價格大概是多少?
【林偉卿】:一整套屬于中端賣價5000—10000元不等,要合理的搭配。
【搜狐家居】:兒童家具的售后,消費者一般會對售后有哪些要求?
【林偉卿】:我們對售后的關注度是非常高的,包括每年企業也有專用的費用來支撐售后。消費者一般有投訴,第一時間會到經銷商,經銷商就會反饋到工廠,對于售后我們一般都在15天之內全部解決,這一塊我們都做的比較好。我們企業一些官網,很多消費者得不到合理的解決,直接會到官網打投訴熱線跟我們聯系。
【搜狐家居】:現在家長最擔心的就是兒童房室內環境污染的問題,家具問題也是室內污染的一個重要原因,我愛我家是怎么樣避免的呢?
【林偉卿】:恒大一直是兒童領域第一家具工廠,而我愛我家也是行業里面的領軍品牌,所以在環保這一塊,我們責任更大,我們一直在充當一個責任者、領導者的角色,環保無論是從選材、工藝、后續的包裝都很注重,我們無論是從環保的認證或者培訓話術都做的比較到位。有一些客戶覺得要對室內環保進行指數檢測,我們都是可以配合消費者的,因為這一塊我們是絕對有自信的。
【搜狐家居】:去年8月1號兒童家具新國標出臺,經過大半年很多人都說執行的結果并不理想,現在市場上存在執行不理想的情況嗎?
【林偉卿】:實際上是這樣的,肯定會存在,因為家具這樣的產品畢竟不是小件的東西,國標出臺的時候,因為時間確實很倉促,當時公布的時候,我們6月份才知道,所以肯定會有一些庫存,但是也不存在執行不到位,我們第一時間就在執行,只不過有一些產品在執行過程當中更多是外加布角,這些行為對于國家標準來講,認為這就是不執行標準,當我們發現這個問題,立刻把原有倉庫貨品全部調包,全部做翻新,這對我們的工作產生的壓力很大,但是我們的速度很快,把所有的原包裝全部翻出來進行結構調整,因為這一塊我們也很重視,一直是行業的領導者,不能讓消費者失望。