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從賣家具到賣整體家居 滿足消費者個性化需求

放大字體  縮小字體 發布日期:2013-03-25  瀏覽次數:7
核心提示:隨著市場細分,個性化需求越來越強,整體家居成為家具行業的一個發展新趨勢。業內人士分析,從歐美等發達國家來看,具有知名度高

隨著市場細分,個性化需求越來越強,“整體家居”成為家具行業的一個發展新趨勢。業內人士分析,從歐美等發達國家來看,具有知名度高、影響力大的家具代表作品,其本質工作是建筑室內設計。家具是家里的一個用品,室內設計是整體打造一個什么樣的家,先考慮宏觀,再考慮微觀,這樣的邏輯順序比較對。

    而在國內,過去長期以來都是制作、買賣單件的家具,這跟整個社會經濟的發展程度有關,隨著經濟條件慢慢成熟,整體家居越來越受到行業的追捧和消費者的認可,目前,在一線城市,以及廣東、江浙等比較發達地方的二三線城市也有比較明顯的苗頭。

    對于迪信家具來說,去年是他們從做家具到整體家居的轉折年。迪信的二代接班人梁志成告訴南都記者,去年迪信做了100多個整體家居項目。在他看來,所謂整體家居就是“給我一個空房子,我還給你一個家”。作為家具制造商,做整體家居并不能生產所有的東西,因此有部分產品需要從外面采購,迪信的設計師負責設計、搭配,他們從原來單純做家具到參與室內設計、整體家裝。“我們現在才剛剛起步,往這個方向走,我們希望將來這部分銷售能做到總銷售額的80%。”

    往這個方向走的還有城市之窗。去年城市之窗邁出第一步,在溫州舉辦整體家居活動,銷售一天就達到600萬元。城市之窗總裁趙家堯分析,當下的潮流,家具整體的裝修風格,家居的文化,給人帶來的舒適感,于是,廠商要將這些推到消費終端區。“大家看到,我們不僅僅是在做家具,更是在打造一種家居模式,這種模式,特別是在設計師圈子大家高度認同,吸引了很多設計師關注。”趙家堯說,所謂家居,就是將文化、藝術、實用都融合在這里面。通過打造家居的氛圍,也更能夠將產品的定位很好展示出來。

    高端的消費者也開始更青睞于整體家居(包括活動家具,固裝家具,軟裝配飾,定制家具等),整體家居正在成為行業競爭的高地,趙家堯說,這也是今后高端家具產品的行業趨勢。

    以定制家具為例,從去年春季展開始首次展出,不到一年時間,東莞名家具展定制家具館迅速做大,已經在市場上形成了知名度。本屆展會期間,2萬人次參觀了該館,據參展商力天家具的現場負責人介紹,有的觀眾甚至帶著圖紙前來定制采購。

    定制家具市場的不斷擴大也是不爭的事實。目前,不僅是設計師、家裝公司對定制家具有著旺盛的需求,傳統的家具經銷商、賣場經營者也開始涉足這一行列。南京一位經營家具賣場的企業家近年來涉足樓盤開發,每一屆名家具展定制家具館就成為了他必到的場館。

    隨著經銷商不斷探索家具銷售的新渠道、新模式,提供定制服務成為許多經銷商新的贏利點,而部分家具行業人士進軍房地產開發領域,也讓樣板間與定制企業之間開通直通車成為可能。

    業內人士分析,再往后,房地產和家居品牌商合作,將家具通過整體家居的形式呈現,也越來越成為一種趨勢,隨著地產競爭越來越激烈,房地產商也需要通過這種上下游產業鏈的整合,增強自己產品服務的差異化。

 
關鍵詞: 家具
 
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