近年來(lái)，我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展速度較快，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)滲透到各個(gè)領(lǐng)域里，大到國(guó)家戰(zhàn)略，小到日常生活，而網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)則是互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的產(chǎn)物之一�；ヂ�(lián)網(wǎng)家具營(yíng)銷(xiāo)的飛速發(fā)展，對(duì)于拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，促進(jìn)就業(yè)起到了至關(guān)重要的作用，同時(shí)也在倒逼一些傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)變營(yíng)銷(xiāo)方式。在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，互聯(lián)網(wǎng)家具營(yíng)銷(xiāo)作為一種特殊的營(yíng)銷(xiāo)方式，儼然已成為一些傳統(tǒng)企業(yè)銷(xiāo)售體系的重要組成部分。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的今天，傳統(tǒng)企業(yè)一旦成功進(jìn)駐互聯(lián)網(wǎng)家具營(yíng)銷(xiāo)之后，不僅自身能夠得到較好的發(fā)展而且將會(huì)對(duì)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生積極的影響。
我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶呈現(xiàn)激增的發(fā)展態(tài)勢(shì)，據(jù)有關(guān)調(diào)查顯示，截至今年年中我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)已逾5億 。除了用戶規(guī)�？焖偕仙�，用戶的使用強(qiáng)度也在增加。對(duì)于同時(shí)使用電腦和手機(jī)上網(wǎng)的用戶而言，移動(dòng)上網(wǎng)的時(shí)間已經(jīng)達(dá)到每天3小時(shí)40分鐘左右�；ヂ�(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展使互聯(lián)網(wǎng)家具營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)運(yùn)而生，網(wǎng)上巨大的消費(fèi)群體特別是企業(yè)的商務(wù)習(xí)慣變化，帶來(lái)了巨大的商機(jī)，給網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)提供了廣闊的空間，互聯(lián)網(wǎng)無(wú)疑成為了一個(gè)很大的市場(chǎng)，并且這個(gè)市場(chǎng)還在不斷的擴(kuò)大。
傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)
任何營(yíng)銷(xiāo)方式都是針對(duì)市場(chǎng)而言，市場(chǎng)的大小很大程度決定著營(yíng)銷(xiāo)的意義，互聯(lián)網(wǎng)作為當(dāng)今中國(guó)發(fā)展最為迅速的產(chǎn)業(yè)之一，并且擁有快速的市場(chǎng)擴(kuò)張速度。發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)家具營(yíng)銷(xiāo)對(duì)于傳統(tǒng)企業(yè)的意義不言而喻。目前，不少的傳統(tǒng)企業(yè)還徘徊在互聯(lián)網(wǎng)家具營(yíng)銷(xiāo)的邊緣，未來(lái)，企業(yè)想要得以發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)家具營(yíng)銷(xiāo)方式的重要性不容忽視。如果傳統(tǒng)企業(yè)不走互聯(lián)網(wǎng)家具營(yíng)銷(xiāo)之路，很可能會(huì)被當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)家具營(yíng)銷(xiāo)的浪潮所吞噬。因此，眾多企業(yè)已經(jīng)逐漸認(rèn)識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)家具營(yíng)銷(xiāo)的重要性，越來(lái)越多的企業(yè)已加入到互聯(lián)網(wǎng)家具營(yíng)銷(xiāo)的大軍中。
歷史上的每次變革，都是源于先進(jìn)工具的發(fā)明與使用。互聯(lián)網(wǎng)將變成傳統(tǒng)企業(yè)重構(gòu)市場(chǎng)格局的藍(lán)海支點(diǎn)，未來(lái)傳統(tǒng)企業(yè)格局與排序?qū)⒈蛔兏铩?nbsp;
互聯(lián)網(wǎng)家具營(yíng)銷(xiāo)包含的點(diǎn)多、面廣，可以說(shuō)是涉及到很多企業(yè)。那么，傳統(tǒng)企業(yè)是如何利用互聯(lián)網(wǎng)家具營(yíng)銷(xiāo)來(lái)發(fā)展自己的企業(yè)呢？
首先，讓我們看一下較早植入互聯(lián)網(wǎng)意識(shí)的傳統(tǒng)企業(yè)——中糧集團(tuán)。
中糧集團(tuán)作為國(guó)內(nèi)最大的糧油食品進(jìn)出口公司與實(shí)力雄厚的食品生產(chǎn)商，與新中國(guó)同齡，是持續(xù)多年被美國(guó)《財(cái)富》雜志列為世界500強(qiáng)企業(yè)之一的大型企業(yè)。在提出“全產(chǎn)業(yè)鏈”戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型后，中糧集團(tuán)審時(shí)度勢(shì)地利用互聯(lián)網(wǎng)多次開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)。2009年，中糧集團(tuán)正式挺進(jìn)B2C市場(chǎng)，旗下網(wǎng)站“我買(mǎi)網(wǎng)”正式上線運(yùn)營(yíng)。其網(wǎng)站致力于打造中國(guó)最大、最安全的食品購(gòu)物網(wǎng)站，受到不少網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者的青睞。并且與開(kāi)心網(wǎng)合作開(kāi)展“悅活種植大賽”，推廣旗下悅活品牌新產(chǎn)品；與MSN合作研發(fā)“中糧生產(chǎn)隊(duì)”游戲，推廣其“產(chǎn)業(yè)鏈、好產(chǎn)品”的企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念與產(chǎn)品特質(zhì)；與新浪微博合作“美好生活@中糧”，開(kāi)展互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)。至此，中糧集團(tuán)充分利用互聯(lián)網(wǎng)這一新興資源，打造全新的互聯(lián)網(wǎng)家具營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)傳統(tǒng)企業(yè)在終端銷(xiāo)售渠道上的先河，也給了其他傳統(tǒng)企業(yè)一個(gè)很好的啟示。
我國(guó)作為世界茶葉生產(chǎn)、加工、銷(xiāo)售的大國(guó)，茶企業(yè)是再普通不過(guò)的傳統(tǒng)企業(yè)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展以及我國(guó)整體消費(fèi)水平的不斷提高，茶企業(yè)也就此抓住機(jī)遇。于是，近年來(lái)，一些茶企業(yè)如吳裕泰、天福、大益等，借助其基地、品牌、人力、資金上的優(yōu)勢(shì)陸續(xù)增加了茶葉產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售業(yè)務(wù)，對(duì)于中國(guó)傳統(tǒng)茶企業(yè)拓寬茶葉銷(xiāo)售渠道方面起到了積極地示范和推動(dòng)作用。同時(shí)，我們也看到更多的中小型茶企業(yè)、茶葉經(jīng)銷(xiāo)商，甚至是茶農(nóng)也借助互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，拿起鼠標(biāo)，紛紛在淘寶網(wǎng)、京東商城、1號(hào)店等網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售平臺(tái)上開(kāi)設(shè)商店，直接面向我國(guó)龐大的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)群體，并取得了驕人的成績(jī)。
與此同時(shí)，不只是以上傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)實(shí)施互聯(lián)網(wǎng)家具營(yíng)銷(xiāo)的方式。像中國(guó)郵政、中國(guó)銀聯(lián)、銀泰百貨、南方航空、七匹狼、百麗、平安財(cái)險(xiǎn)等一些傳統(tǒng)企業(yè)都在進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)家具營(yíng)銷(xiāo)。而網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)徹底顛覆了以往從商品生產(chǎn)到消費(fèi)者手中的流通方式，更低成本、更人性化、更便捷地指向目標(biāo)消費(fèi)群體，成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)大發(fā)展
隨著網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)交易額的增長(zhǎng)，與之相關(guān)的各個(gè)環(huán)節(jié)的產(chǎn)業(yè)得到了前所未有的發(fā)展，而不少的傳統(tǒng)企業(yè)也在實(shí)施互聯(lián)網(wǎng)家具營(yíng)銷(xiāo)的同時(shí)，進(jìn)一步拉動(dòng)了配套產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)前景一片大好�？爝f業(yè)、銀行業(yè)、制造業(yè)、產(chǎn)品檢測(cè)業(yè)等產(chǎn)業(yè)都因網(wǎng)絡(luò)交易的蓬勃發(fā)展而受益匪淺。
在剛剛過(guò)去的“雙十一”狂歡購(gòu)物節(jié)產(chǎn)生了350.19億元的網(wǎng)絡(luò)交易額，在這么大的交易額背后，配套行業(yè)快遞業(yè)的業(yè)務(wù)量也是比較大的。據(jù)國(guó)家郵政局日前消息稱：今年“雙十一”期間（11月11日至16日），預(yù)計(jì)全行業(yè)處理的郵件（快件）業(yè)務(wù)量將超過(guò)3.23億件，其中最高日處理量可能突破7000萬(wàn)件，日均處理量超過(guò)5300萬(wàn)件。正是因?yàn)榭吹搅司W(wǎng)購(gòu)平臺(tái)產(chǎn)生的龐大的業(yè)務(wù)量，包括宅急送、天天快遞、申通、韻達(dá)等國(guó)內(nèi)知名的快遞公司都加入了網(wǎng)購(gòu)?fù)扑]物流平臺(tái)，來(lái)分食互聯(lián)網(wǎng)家具營(yíng)銷(xiāo)所烘烤出的市場(chǎng)蛋糕。顯而易見(jiàn)，快遞業(yè)當(dāng)仁不讓的成為互聯(lián)網(wǎng)家具營(yíng)銷(xiāo)的直接受益者。
在整個(gè)網(wǎng)上交易的過(guò)程中網(wǎng)上銀行起到了關(guān)鍵性作用。用戶通過(guò)網(wǎng)上銀行可以享受到方便、快捷、高效和可靠的全方位服務(wù)，因網(wǎng)上銀行不受時(shí)間、地域的限制等優(yōu)勢(shì)，得到了廣大網(wǎng)上消費(fèi)群體的熱捧。隨著網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的火爆也進(jìn)一步激增了網(wǎng)銀客戶量，對(duì)于銀行而言，增加了業(yè)務(wù)量而且又降低了銀行的經(jīng)營(yíng)成本，有效提高銀行盈利能力。開(kāi)辦網(wǎng)上銀行業(yè)務(wù)，主要是利用公共網(wǎng)絡(luò)資源，不需設(shè)置分支機(jī)構(gòu)或營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)，減少了人員費(fèi)用，提高了銀行后臺(tái)系統(tǒng)的效率。
其次，網(wǎng)上銀行業(yè)務(wù)打破了傳統(tǒng)銀行的種種限制，可以更快捷、靈活的為客戶提供服務(wù)，這既有利于吸引和保留優(yōu)質(zhì)客戶，又能主動(dòng)擴(kuò)大客戶群，開(kāi)辟新的利潤(rùn)來(lái)源。另外，據(jù)支付寶公布的數(shù)據(jù)顯示，截至今年7月，與支付寶合作的銀行已達(dá)158家，平均支付成功率達(dá)86.42%。未來(lái)，隨著網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)向各領(lǐng)域的滲透，將會(huì)進(jìn)一步推動(dòng)銀行的發(fā)展。
互聯(lián)網(wǎng)家具營(yíng)銷(xiāo)的前提就是制造業(yè)，沒(méi)有制造出來(lái)的產(chǎn)品，拿什么進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)？但同時(shí)由于互聯(lián)網(wǎng)家具營(yíng)銷(xiāo)的飛速發(fā)展也帶活了很多傳統(tǒng)制造業(yè)。以服飾制造業(yè)為例，現(xiàn)階段，服裝服飾類(lèi)產(chǎn)品已成為網(wǎng)購(gòu)第一大商品。據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心預(yù)計(jì)，2013年服裝服飾類(lèi)網(wǎng)購(gòu)交易額將達(dá)到4076.1億元。在如此大的交易額背后必將會(huì)拉動(dòng)服裝服飾制造業(yè)的發(fā)展。我國(guó)的服裝制造業(yè)大多集中在珠三角以及東部沿海地區(qū)，目前，像鱷魚(yú)恤、七匹狼、馬克華菲、漢弗萊等60多個(gè)國(guó)內(nèi)外有一定知名度的服裝品牌都集聚在這里。隨著網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)額的不斷增長(zhǎng)，服飾制造企業(yè)的出貨量也將遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于之前實(shí)體店的銷(xiāo)售數(shù)量，這對(duì)于促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，解決就業(yè)問(wèn)題起到了較強(qiáng)的推動(dòng)作用。
互聯(lián)網(wǎng)家具營(yíng)銷(xiāo)的快速發(fā)展在帶來(lái)機(jī)遇的同時(shí)也帶來(lái)了一些新的問(wèn)題。諸如產(chǎn)品質(zhì)量不過(guò)關(guān)、以次充好、假冒產(chǎn)品泛濫等現(xiàn)象，給行業(yè)造成了不公平競(jìng)爭(zhēng)，破壞了行業(yè)的良好環(huán)境，同時(shí)也成為電商行業(yè)良性發(fā)展的一大隱患。如何保證網(wǎng)上產(chǎn)品質(zhì)量，使消費(fèi)者放心購(gòu)物，產(chǎn)品檢測(cè)行業(yè)應(yīng)運(yùn)而生，經(jīng)過(guò)檢測(cè)的產(chǎn)品對(duì)于買(mǎi)家而言更具有說(shuō)服力，也能更好地維護(hù)商家的信譽(yù)度。隨著網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)在產(chǎn)品抽檢等品質(zhì)把關(guān)上日益嚴(yán)格，以及賣(mài)家對(duì)自身品牌的重視，產(chǎn)品檢測(cè)行業(yè)將迎來(lái)更大的發(fā)展機(jī)遇。據(jù)記者了解，賣(mài)家要入駐天貓、京東商城或參加促銷(xiāo)活動(dòng)時(shí)都必須提供相關(guān)的產(chǎn)品檢測(cè)報(bào)告。
我們相信在未來(lái)將會(huì)有越來(lái)越多的傳統(tǒng)企業(yè)走向互聯(lián)網(wǎng)家具營(yíng)銷(xiāo)之路，而企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是一條非常復(fù)雜的產(chǎn)業(yè)鏈，隨著各方面的不斷完善，這條產(chǎn)業(yè)鏈上的各個(gè)環(huán)節(jié)也將逐步成熟，相關(guān)的配套產(chǎn)業(yè)將會(huì)得到更好的發(fā)展。