1、家具企業實施品牌營銷的必要性
1.1、品牌營銷有利于提高產品質量
品牌是商品質量內涵和市場價值的評估系數和識別標記，是企業參與競爭的無形資本。企業為了在競爭中取勝，必然要精心維護品牌的商譽，對產品的質量不敢掉以輕心，害怕砸自己的牌子。其實做品牌營銷的過程就是產品質量不斷提高的過程。
1.2、品牌營銷有利于提升員工集體榮譽感，形成企業的凝聚力
一個知名的品牌，需要企業全體員工共同努力，共同維護。當然，一個知名的品牌，也會使員工感到集體榮譽感。例如微軟作為國際知名品牌的企業，任何進入微軟工作的人，都會感到無比的榮幸，同時也會竭盡全力貢獻自己的聰明才智。
2、我國家具企業品牌營銷存在的問題
2.1、品牌營銷的認識理念有誤
品牌營銷的理念決定著品牌形象的文化品位和檔次，反映了企業追求的精神境界。中國很多企業還沒有樹立起一個正確的品牌營銷理念，對營銷過程中品牌的定義、品牌的傳播和品牌的競爭方式等的認識都還停留在一個較稚嫩的階段，其突出表現就是接連不斷的廣告戰和價格戰。曾連續兩年桂為央視廣告標王的“秦池酒”，缺乏對品牌營銷的深層認識，只是瘋狂的打廣告，不到兩年就被逼破產。還有中國的家電行業，在競爭日趨激烈的今天，不是以提高企業品牌為主，而是競相降價，加快了許多中小企業的死亡。
2.2、缺乏對品牌營銷的管理
對品牌營銷的管理有助于打造強勢品牌和營造更好的客戶關系，但令人吃驚的是有一些公司對其他經營環節小心翼翼，卻對品牌營銷漫不經心。美國品牌管理協會的大衛·阿克曾說過“品牌應該被看作是一種財富，但財富有可能被破壞。一個品牌不但不能被破壞，更需要人們的精心培養和維護。”
2.3、家具企業在實施品牌營銷戰略上存在不容忽視的問題
其一，對實施品牌營銷戰略認識模糊，不少企業一說實施品牌營銷戰略，就認為要多打廣告，搞專賣，特約經銷之類，其實這是一個很大的誤解。企業實施品牌營銷戰略是指企業利用自身優勢全方位貼近市場發展品牌商品，不是開店和廣告所能解決的。其二，缺乏實施品牌營銷的緊迫感。許多企業也認識到，實施品牌營銷戰略的重要性，但又覺得這是一個系統工程，不能一蹴而就，需要慢慢來，當前最重要的是把銷售抓上去，其他的事先放一放。其實，把銷售抓上去固然重要，但在今天品牌縱橫的時代，不讓品牌做先導，企業的銷售也很難突飛猛進。其三，缺乏相應的機制。到目前為止，很少有企業建立真正的機制來監督品牌營銷戰略的實施，使許多營銷戰略難以按計劃執行。
3、家具企業如何實施和推進品牌營銷
3.1、樹立強烈的品牌營銷意識
所謂的品牌營銷意識就是指一個企業對品牌和品牌建設的基本理念，它是一個企業的品牌價值觀、品牌資源觀、品牌權益觀、品牌競爭觀、品牌發展觀、品牌戰略觀和品牌建設觀的綜合反映。林思·阿普認為，當一個企業非常清楚地知道“他的企業”，他的產品和所提供的服務在市場上，在消費者中間的影響力以及這種影響力所造成的認知度、忠誠度和聯想度，并能夠采取適當的戰略將品牌融入消費者和潛在消費者的生活過程時，他也就在一定意義上培養了自己的品牌營銷意識。但我國企業品牌營銷意識整體落后，據一項調查顯示，我國國有企業管理人員的品牌營銷意識水平，20世紀80年代中后期僅為37%，90年代初期提高到52%，90年代中后期為61%。
3.2、尋找準確的品牌定位
品牌定位就是企業將自己的產品推向市場，置于消費者之間，對其特征、品質和聲譽等給予明確界定，通過精心設計的策劃和營銷，使其形成確定的市場優勢。成功的定位能夠使企業建立品牌聲譽，培育品牌競爭力，贏得顧客對品牌的忠誠度。成立于1981年，靠影碟機起家的廈新，從1999年下半年開始出現危機，2001年初，廈新決定從影碟機向手機轉型。2001年底，廈新的“廈新A8”GPRS手機問世，該機型推出后，在手機市場上引起了不小的震動，銷量一路上漲，出現了市場中少有的商品一下線就被經銷商打包運走的情景。廈新A8一款產品救活了一個企業，書寫了營銷史上的神話。成功的原因很多，其中最重要的就是準確的市場定位。廈新A8定位為第一部真正意義上的國產女性手機。外觀設計小巧玲瓏，外表顏色鮮艷活潑，時尚個性，深受女性消費者的喜歡。
3.3、綜合運用多種品牌營銷手段進行品牌推廣
企業有了好的品牌，還要有好的品牌推廣，以樹立良好的品牌形象，提高品牌的知名度和名譽度。在市場競爭日趨白熾化的今天，企業要學會運用多種品牌營銷手段，多角度接觸消費者，尤其是加強對體育營銷、關系營銷、綠色營銷的運用。作為中國體育用品第一品牌的“李寧體育用品”在品牌推廣上，就是體育營銷的成功典范。1992年巴塞羅那奧運會，1996年亞特蘭大奧運會，2000年悉尼奧運會以及2004年雅典奧運會，李寧都是中國代表團獲獎服裝的提供者，在奧運賽場上，處處可見穿著“李寧”服裝的中國運動員。北京取得2008年奧運會舉辦權后，李寧公司又獲得“中國奧運會戰略合作伙伴”稱號。
3.4、在營銷過程中，注重品牌文化
隨著感性消費時代的到來，消費者越來越注重品牌傳播的文化信息所帶來的別樣滿足。文化能給產品注入活力，給買賣雙方溝通帶來方便，賦予一個企業長盛不衰的生命力。在品牌文化上，中國的白酒文化應該是做的最好的。金六福的“福”文化，小糊涂仙的“糊涂”文化，孔府家的“家”文化，劍南春的“唐”文化等等。企業的品牌文化能夠使消費者產生情感共鳴，加強對該品牌的忠誠度。中國有著五千年的悠久歷史，深厚的文化底蘊，企業如果能努力挖掘民族文化內涵，成功地運用于品牌文化，將會極大地推進企業的發展。
1.1、品牌營銷有利于提高產品質量
品牌是商品質量內涵和市場價值的評估系數和識別標記，是企業參與競爭的無形資本。企業為了在競爭中取勝，必然要精心維護品牌的商譽，對產品的質量不敢掉以輕心，害怕砸自己的牌子。其實做品牌營銷的過程就是產品質量不斷提高的過程。
1.2、品牌營銷有利于提升員工集體榮譽感，形成企業的凝聚力
一個知名的品牌，需要企業全體員工共同努力，共同維護。當然，一個知名的品牌，也會使員工感到集體榮譽感。例如微軟作為國際知名品牌的企業，任何進入微軟工作的人，都會感到無比的榮幸，同時也會竭盡全力貢獻自己的聰明才智。
2、我國家具企業品牌營銷存在的問題
2.1、品牌營銷的認識理念有誤
品牌營銷的理念決定著品牌形象的文化品位和檔次，反映了企業追求的精神境界。中國很多企業還沒有樹立起一個正確的品牌營銷理念，對營銷過程中品牌的定義、品牌的傳播和品牌的競爭方式等的認識都還停留在一個較稚嫩的階段，其突出表現就是接連不斷的廣告戰和價格戰。曾連續兩年桂為央視廣告標王的“秦池酒”，缺乏對品牌營銷的深層認識，只是瘋狂的打廣告，不到兩年就被逼破產。還有中國的家電行業，在競爭日趨激烈的今天，不是以提高企業品牌為主，而是競相降價，加快了許多中小企業的死亡。
2.2、缺乏對品牌營銷的管理
對品牌營銷的管理有助于打造強勢品牌和營造更好的客戶關系，但令人吃驚的是有一些公司對其他經營環節小心翼翼，卻對品牌營銷漫不經心。美國品牌管理協會的大衛·阿克曾說過“品牌應該被看作是一種財富，但財富有可能被破壞。一個品牌不但不能被破壞，更需要人們的精心培養和維護。”
2.3、家具企業在實施品牌營銷戰略上存在不容忽視的問題
其一，對實施品牌營銷戰略認識模糊，不少企業一說實施品牌營銷戰略，就認為要多打廣告，搞專賣，特約經銷之類，其實這是一個很大的誤解。企業實施品牌營銷戰略是指企業利用自身優勢全方位貼近市場發展品牌商品，不是開店和廣告所能解決的。其二，缺乏實施品牌營銷的緊迫感。許多企業也認識到，實施品牌營銷戰略的重要性，但又覺得這是一個系統工程，不能一蹴而就，需要慢慢來，當前最重要的是把銷售抓上去，其他的事先放一放。其實，把銷售抓上去固然重要，但在今天品牌縱橫的時代，不讓品牌做先導，企業的銷售也很難突飛猛進。其三，缺乏相應的機制。到目前為止，很少有企業建立真正的機制來監督品牌營銷戰略的實施，使許多營銷戰略難以按計劃執行。
3、家具企業如何實施和推進品牌營銷
3.1、樹立強烈的品牌營銷意識
所謂的品牌營銷意識就是指一個企業對品牌和品牌建設的基本理念，它是一個企業的品牌價值觀、品牌資源觀、品牌權益觀、品牌競爭觀、品牌發展觀、品牌戰略觀和品牌建設觀的綜合反映。林思·阿普認為，當一個企業非常清楚地知道“他的企業”，他的產品和所提供的服務在市場上，在消費者中間的影響力以及這種影響力所造成的認知度、忠誠度和聯想度，并能夠采取適當的戰略將品牌融入消費者和潛在消費者的生活過程時，他也就在一定意義上培養了自己的品牌營銷意識。但我國企業品牌營銷意識整體落后，據一項調查顯示，我國國有企業管理人員的品牌營銷意識水平，20世紀80年代中后期僅為37%，90年代初期提高到52%，90年代中后期為61%。
3.2、尋找準確的品牌定位
品牌定位就是企業將自己的產品推向市場，置于消費者之間，對其特征、品質和聲譽等給予明確界定，通過精心設計的策劃和營銷，使其形成確定的市場優勢。成功的定位能夠使企業建立品牌聲譽，培育品牌競爭力，贏得顧客對品牌的忠誠度。成立于1981年，靠影碟機起家的廈新，從1999年下半年開始出現危機，2001年初，廈新決定從影碟機向手機轉型。2001年底，廈新的“廈新A8”GPRS手機問世，該機型推出后，在手機市場上引起了不小的震動，銷量一路上漲，出現了市場中少有的商品一下線就被經銷商打包運走的情景。廈新A8一款產品救活了一個企業，書寫了營銷史上的神話。成功的原因很多，其中最重要的就是準確的市場定位。廈新A8定位為第一部真正意義上的國產女性手機。外觀設計小巧玲瓏，外表顏色鮮艷活潑，時尚個性，深受女性消費者的喜歡。
3.3、綜合運用多種品牌營銷手段進行品牌推廣
企業有了好的品牌，還要有好的品牌推廣，以樹立良好的品牌形象，提高品牌的知名度和名譽度。在市場競爭日趨白熾化的今天，企業要學會運用多種品牌營銷手段，多角度接觸消費者，尤其是加強對體育營銷、關系營銷、綠色營銷的運用。作為中國體育用品第一品牌的“李寧體育用品”在品牌推廣上，就是體育營銷的成功典范。1992年巴塞羅那奧運會，1996年亞特蘭大奧運會，2000年悉尼奧運會以及2004年雅典奧運會，李寧都是中國代表團獲獎服裝的提供者，在奧運賽場上，處處可見穿著“李寧”服裝的中國運動員。北京取得2008年奧運會舉辦權后，李寧公司又獲得“中國奧運會戰略合作伙伴”稱號。
3.4、在營銷過程中，注重品牌文化
隨著感性消費時代的到來，消費者越來越注重品牌傳播的文化信息所帶來的別樣滿足。文化能給產品注入活力，給買賣雙方溝通帶來方便，賦予一個企業長盛不衰的生命力。在品牌文化上，中國的白酒文化應該是做的最好的。金六福的“福”文化，小糊涂仙的“糊涂”文化，孔府家的“家”文化，劍南春的“唐”文化等等。企業的品牌文化能夠使消費者產生情感共鳴，加強對該品牌的忠誠度。中國有著五千年的悠久歷史，深厚的文化底蘊，企業如果能努力挖掘民族文化內涵，成功地運用于品牌文化，將會極大地推進企業的發展。
