近日,記者在走訪家具市場(chǎng)時(shí)了解到,由于受樓市趨冷和電商的沖擊,從2012年年底開始,大慶家具市場(chǎng)銷量以每年15%左右的速度下滑,平均凈利大概只有8%-10%。
業(yè)內(nèi)認(rèn)為,未來兩年時(shí)間,大慶家具市場(chǎng)仍將處于低價(jià)階段。
客流量和銷售額成反比
“按往年的銷售情況來看,五一假期是上半年和下半年家具銷量的分水嶺,也是上半年沖銷量的最佳時(shí)機(jī),但近兩年節(jié)假日期間只見客流量在增長(zhǎng),銷售額卻不見增長(zhǎng)。”南源家俬售貨員李穎說。
千盛百貨家具廣場(chǎng)色彩人生家具專賣經(jīng)理吳女士忍不住向記者大吐苦水。“五一期間我們店搞了很多促銷活動(dòng),傳單也印發(fā)了不少,家具價(jià)格也降到了店史上的最低,雖然人氣上去了,但銷售額和平時(shí)相比沒差多少。”
冠群家具商場(chǎng)的一些商家也紛紛表示,五一過去半個(gè)月了,但家具的促銷價(jià)格卻始終沒有上調(diào)。盡管價(jià)格上會(huì)有些虧損,但只要銷量跟上去,還是有利可圖的。
“如今家具行業(yè)都不景氣,我們和生產(chǎn)廠家已經(jīng)達(dá)成協(xié)議了,家具銷售價(jià)格按‘成本+運(yùn)費(fèi)’來定,讓利消費(fèi)者,只有這樣,廠家得以存活,我們也能賺到一些。”冠群家具商場(chǎng)的一位經(jīng)理對(duì)記者說。
樓市降溫是遇冷主因
“近幾年,樓市價(jià)格不穩(wěn)定是影響家具市場(chǎng)的最主要因素。”沃爾瑪二樓某家具店劉經(jīng)理一語道破家具行業(yè)不景氣的原因。
“房?jī)r(jià)上漲的時(shí)候,大家都在存錢買房,高檔家具很難銷售出去。如今,房?jī)r(jià)得到控制,大家又都在觀望,期待房?jī)r(jià)有所下降。沒人買房,更沒人購(gòu)置家具了。”劉經(jīng)理說,隨著樓市的逐漸穩(wěn)定,影響家具銷售的主因也將隨之轉(zhuǎn)變。
家具企業(yè)熱情擁抱網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不過三年而已,但已形成不小的氣候。淘寶、天貓、京東等電子商務(wù)平臺(tái)也為家具網(wǎng)絡(luò)銷售提供便利。
“近一年多以來,有不少人都在實(shí)體店看好樣品、詢問價(jià)格后,選擇在網(wǎng)上訂購(gòu)家具,這給我們實(shí)體店帶來不小沖擊。”劉經(jīng)理說,盡管在網(wǎng)店購(gòu)買的家具能便宜20%,甚至更多,但家具質(zhì)量和售后服務(wù)都存在一定風(fēng)險(xiǎn)。
同時(shí),劉經(jīng)理還預(yù)測(cè),隨著樓市的穩(wěn)定,電子商務(wù)或?qū)⒊蔀橛绊懠揖咪N量的最主要因素。
對(duì)于目前家具市場(chǎng)銷售冷淡的狀況,一些商家認(rèn)為這種現(xiàn)象很正常。一方面,隨著整個(gè)行業(yè)的調(diào)整,家具生產(chǎn)廠家和賣場(chǎng)會(huì)經(jīng)常搞些讓利活動(dòng),這就把集中購(gòu)物高峰分?jǐn)偟饺粘dN售中。另一方面,現(xiàn)在消費(fèi)者越來越理性,不會(huì)只盯著商場(chǎng)的小優(yōu)惠,開始貨比三家,理性消費(fèi)。
線上銷售是發(fā)展趨勢(shì)
“在2011年家具行業(yè)洗牌過程中,一些廠商開始了線上營(yíng)銷,起初是為了確保企業(yè)正常發(fā)展。然而,隨著電子商務(wù)的不斷發(fā)展,如今線上銷量越來越高。”李穎說,目前線上銷量最大的是簡(jiǎn)易衣柜,除此之外,桌、椅、床、沙發(fā)等銷量也在逐漸增加。
與實(shí)體店相比,網(wǎng)絡(luò)商城有效節(jié)省場(chǎng)地租金、水電、人工等費(fèi)用支出,所售商品價(jià)格比實(shí)體店至少低30%-50%。面對(duì)快速發(fā)展的電子商務(wù),家具賣場(chǎng)緊抓網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)不放手,一來是對(duì)現(xiàn)有渠道的彌補(bǔ),二來也是希望在未來電子商務(wù)浪潮中搶得先機(jī)。
冠群家具二樓施華洛品牌家具店經(jīng)理分析說:“家具網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷目前仍處于初級(jí)階段,但是在不久的將來,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷將會(huì)成為必然的趨勢(shì)。”