隨著懷舊浪潮的興起,沉寂多年的藤制品重新走俏。不過,現(xiàn)代藤藝制品已經(jīng)跳出了過去簡陋粗糙的框架,形成了造型多樣、風(fēng)格典雅的系列產(chǎn)品,充滿生活氣息和文化品位,綠色環(huán)保的藤制品市場前景頗受廣泛關(guān)注。
記憶中的藤家具就是奶奶家中的那把老藤椅,不知道擺在那里多久,也不知道坐過多少人,唯有吱吱嘎嘎的聲響還回響在耳邊,似乎爬在上面度過了整個童年,直到它磨破被奶奶塞進(jìn)了灶爐。家具的潮流一波又一波,藤家具似乎淡然而超脫地隱跡于江湖,像一個美麗而蒼涼的背影。
時至今日,藤家具重返家具舞臺。產(chǎn)自山野,擷山川之靈秀,集古今之風(fēng)流。現(xiàn)在的藤家具已不再僅限于三兩把藤椅了,全套居室的家具都一網(wǎng)打盡,除了客廳、餐廳、臥房、書房系列家具外,還有美輪美奐的戶外家具,如月亮吊椅、搖椅等,總讓人忍不住坐上去體驗“坐著搖椅慢慢聊”的感受。
在上海的永嘉路上,就有這樣一家名為“纖”的現(xiàn)代藤器工坊。從一無所有的白手起家開始,經(jīng)過不斷的創(chuàng)新改良,現(xiàn)已成為滬上知名房產(chǎn)商和設(shè)計工作室的固定合作伙伴,而且積累了相當(dāng)?shù)膫人客戶資源。
自然氣息填充家居
即使是在上海永嘉路這樣味道醇厚的馬路上,“纖”現(xiàn)代藤器工坊一樣的出跳。
兩扇銅釘實木的古董大門里面,是一個勁吹中國風(fēng)的時尚家居天地。“纖”的老板付女士告訴記者:纖,意指植物纖維,也是這里的創(chuàng)作元素和靈感源泉,代表了一種對藤器家居材料多樣性的理解,更承載了對一種自由、閑適、浪漫的生活方式的向往。
為了讓藤家具以更多的面貌出現(xiàn),“纖”的設(shè)計師在藤家具的設(shè)計中頗費(fèi)心思。雖然名為現(xiàn)代藤器工坊,但并非所有的原材料都是藤條、藤皮,有的是麻繩、水草,與優(yōu)質(zhì)木材等合成,一切都來自天然。也正是因為這些特殊的材料,使得所有家具制品都是純手工的制作模式。
跨過小橋流水,穿過幽幽庭院,店內(nèi)姿態(tài)各異的藤家具一一展現(xiàn)在消費(fèi)者眼前。藤木結(jié)合的沙發(fā)、書柜營造了一個愜意舒爽的書香環(huán)境;麻繩與木材結(jié)合的餐桌,似乎在聞到菜香的同時,感受到了來自天地的自然氣息。王者氣十足的大床,木頭的圍邊使它看起來更加霸氣十足。在它的邊上放上一把融合了古典主義風(fēng)格的藤椅。既能夠呼應(yīng)床的風(fēng)格,又因為藤的輕盈改變了家中稍顯沉重的感覺,使臥房的氣氛既高雅又舒服。延續(xù)了明清家具的特點(diǎn),將藤草運(yùn)用進(jìn)去,一種很明顯的復(fù)古風(fēng)潮,顯得十分的時尚。
記者看到,這些現(xiàn)代的藤藝制品在價格上與人們印象中的傳統(tǒng)藤藝制品有著較大的差別。一張?zhí)倌窘Y(jié)合的大床價格在13000元,一把麻繩單人沙發(fā)的價格在3800元上下,一張榆木餐桌的售價在5000元左右。同樣,與之搭配的家飾售價也并不便宜,以一燈籠臺燈為例,標(biāo)價在720元。
據(jù)付女士介紹,目前藤家具的消費(fèi)者大多是具有一定的文化修養(yǎng),且有較豐厚的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的中青年,年齡層大多在30~40歲;另外很大一部分則是老外,由于藤藝家具在歐美國家已經(jīng)風(fēng)行多年,形成了一定的消費(fèi)使用習(xí)慣,因此對藤家具的熱愛更勝一籌。
白手起家從零開始
實在是很難想象,一家如此前衛(wèi)時尚的現(xiàn)代藤藝工坊,打造者竟然是一位年屆半百的中年女士,樸素謙遜。更難想象的是,付女士的創(chuàng)業(yè)完全是因迫于生活的無奈之舉。
“在上個世紀(jì)末,我和先生面臨了我們這個年紀(jì)的很多人都面臨的一個職場大考——下崗。女兒要升學(xué),生活要繼續(xù)。我們必須重新選擇出路。但是年齡擺在面前,而且我們也不掌握某一門專項的技術(shù),我們嘗試了很多種途徑,但是通往這些道路的大門并未向我們敞開。”付女士回憶當(dāng)初的情況時這樣說道。
這時,一位朋友的一句話讓付女士下定決心做藤藝家具。“只要你能做到和其他人一樣的價格,我就銷售你的產(chǎn)品。”付女士說:“因為藤藝的資金門檻不高,技術(shù)門檻也可以通過找手工師傅解決,再加上有了穩(wěn)定的下家,這一切似乎都告訴我這是唯一一條可以行得通的道路。”于是,付女士拿著包括女兒壓歲錢在內(nèi)的1萬多元,再加上東拼西湊借來的10多萬元,便開起了一個小規(guī)模的加工廠。
最初,付女士生產(chǎn)和銷售的是都是傳統(tǒng)的藤制家具產(chǎn)品,面對的是工薪階層的消費(fèi)者。但在經(jīng)營過程中,付女士發(fā)現(xiàn),這一方向的營銷不僅銷售數(shù)量有限,價格上不去,其過程也非常吃力。于是,她毅然決定放棄原有那部分積累下來的老顧客,轉(zhuǎn)攻現(xiàn)代藤藝制品。
選址緊跟目標(biāo)消費(fèi)群
上海的永嘉路是一條很特別的馬路,夾在熱鬧的淮海路和肇家浜路中間,但是本身卻很清雅;名氣不是特別大卻又有它的地位和品位;沒有現(xiàn)代化的地標(biāo)也沒有特殊的場所,但周邊坐落的各種別墅慢慢地打開,成為了一個頂級時髦的地帶,而這些別墅不約而同地帶著城堡的意象。
在重新鎖定目標(biāo)消費(fèi)群,調(diào)整了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)之后,付女士便一直把店鋪的選址鎖定在淮海路和陜西南路一帶。調(diào)整顧客、篩選顧客的主要途徑有兩條,一是提高商品檔次和商品價格,第二,便是門面的裝修。然而,在此之前,付女士也吃過虧。
在此之前,付女士的現(xiàn)代藤器工坊位于文定路上,為了裝修一個高雅有品的門面,她前前后后在這上面的投入將近30萬元。然而,僅僅過了一年時間,因為動遷等原因,她的高額裝修成本付諸流水。
遷至現(xiàn)在的永嘉路新址之后,在租約中付女士又面臨了相類.似的不確定風(fēng)險。因此,此番她邀請了自己的設(shè)計師朋友,巧妙的將自己產(chǎn)品的元素和特性反映在裝修之中,簡單的黑頂紅墻,僅僅花了3萬元就收到了非常理想的效果。
付女士說:“像我這樣的年紀(jì)出來創(chuàng)業(yè),和年輕人肯定有很大的不同。年輕人是在創(chuàng)業(yè)之前便將所有的事情都考察規(guī)劃好,再開始一步步操作。而各方面條件決定了我們只能先開始創(chuàng)業(yè),再將各個方面進(jìn)行一步步的完善。做生意也就變得跟過日子一樣精打細(xì)算,嚴(yán)格控制質(zhì)量和成本。”
此外,為了提高產(chǎn)品的附加值,她在傳統(tǒng)藤制品制作工藝上,加上了許多的現(xiàn)代元素,比如結(jié)合布藝,沿用現(xiàn)代家具設(shè)計手法,在造型上創(chuàng)新;并運(yùn)用現(xiàn)代家具制作的理念,采取全套、系列,又可拆可拼的設(shè)計。這樣一來,有的顧客可以一次性購買一整套的家具,也可以按自己的需要拆分買。
對于有特殊需求的客戶,付女士推出了個性化定制服務(wù),有專門的設(shè)計師可以為顧客提供家具選擇和擺設(shè)方面的建議。只要顧客把房子的尺寸、自己希望達(dá)成的效果告訴設(shè)計師,他們都能為之進(jìn)行擺設(shè)設(shè)計。這樣一來,顧客們就可以很方便地尋找到適合自己意愿的藤藝品。
記憶中的藤家具就是奶奶家中的那把老藤椅,不知道擺在那里多久,也不知道坐過多少人,唯有吱吱嘎嘎的聲響還回響在耳邊,似乎爬在上面度過了整個童年,直到它磨破被奶奶塞進(jìn)了灶爐。家具的潮流一波又一波,藤家具似乎淡然而超脫地隱跡于江湖,像一個美麗而蒼涼的背影。
時至今日,藤家具重返家具舞臺。產(chǎn)自山野,擷山川之靈秀,集古今之風(fēng)流。現(xiàn)在的藤家具已不再僅限于三兩把藤椅了,全套居室的家具都一網(wǎng)打盡,除了客廳、餐廳、臥房、書房系列家具外,還有美輪美奐的戶外家具,如月亮吊椅、搖椅等,總讓人忍不住坐上去體驗“坐著搖椅慢慢聊”的感受。
在上海的永嘉路上,就有這樣一家名為“纖”的現(xiàn)代藤器工坊。從一無所有的白手起家開始,經(jīng)過不斷的創(chuàng)新改良,現(xiàn)已成為滬上知名房產(chǎn)商和設(shè)計工作室的固定合作伙伴,而且積累了相當(dāng)?shù)膫人客戶資源。
自然氣息填充家居
即使是在上海永嘉路這樣味道醇厚的馬路上,“纖”現(xiàn)代藤器工坊一樣的出跳。
兩扇銅釘實木的古董大門里面,是一個勁吹中國風(fēng)的時尚家居天地。“纖”的老板付女士告訴記者:纖,意指植物纖維,也是這里的創(chuàng)作元素和靈感源泉,代表了一種對藤器家居材料多樣性的理解,更承載了對一種自由、閑適、浪漫的生活方式的向往。
為了讓藤家具以更多的面貌出現(xiàn),“纖”的設(shè)計師在藤家具的設(shè)計中頗費(fèi)心思。雖然名為現(xiàn)代藤器工坊,但并非所有的原材料都是藤條、藤皮,有的是麻繩、水草,與優(yōu)質(zhì)木材等合成,一切都來自天然。也正是因為這些特殊的材料,使得所有家具制品都是純手工的制作模式。
跨過小橋流水,穿過幽幽庭院,店內(nèi)姿態(tài)各異的藤家具一一展現(xiàn)在消費(fèi)者眼前。藤木結(jié)合的沙發(fā)、書柜營造了一個愜意舒爽的書香環(huán)境;麻繩與木材結(jié)合的餐桌,似乎在聞到菜香的同時,感受到了來自天地的自然氣息。王者氣十足的大床,木頭的圍邊使它看起來更加霸氣十足。在它的邊上放上一把融合了古典主義風(fēng)格的藤椅。既能夠呼應(yīng)床的風(fēng)格,又因為藤的輕盈改變了家中稍顯沉重的感覺,使臥房的氣氛既高雅又舒服。延續(xù)了明清家具的特點(diǎn),將藤草運(yùn)用進(jìn)去,一種很明顯的復(fù)古風(fēng)潮,顯得十分的時尚。
記者看到,這些現(xiàn)代的藤藝制品在價格上與人們印象中的傳統(tǒng)藤藝制品有著較大的差別。一張?zhí)倌窘Y(jié)合的大床價格在13000元,一把麻繩單人沙發(fā)的價格在3800元上下,一張榆木餐桌的售價在5000元左右。同樣,與之搭配的家飾售價也并不便宜,以一燈籠臺燈為例,標(biāo)價在720元。
據(jù)付女士介紹,目前藤家具的消費(fèi)者大多是具有一定的文化修養(yǎng),且有較豐厚的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的中青年,年齡層大多在30~40歲;另外很大一部分則是老外,由于藤藝家具在歐美國家已經(jīng)風(fēng)行多年,形成了一定的消費(fèi)使用習(xí)慣,因此對藤家具的熱愛更勝一籌。
白手起家從零開始
實在是很難想象,一家如此前衛(wèi)時尚的現(xiàn)代藤藝工坊,打造者竟然是一位年屆半百的中年女士,樸素謙遜。更難想象的是,付女士的創(chuàng)業(yè)完全是因迫于生活的無奈之舉。
“在上個世紀(jì)末,我和先生面臨了我們這個年紀(jì)的很多人都面臨的一個職場大考——下崗。女兒要升學(xué),生活要繼續(xù)。我們必須重新選擇出路。但是年齡擺在面前,而且我們也不掌握某一門專項的技術(shù),我們嘗試了很多種途徑,但是通往這些道路的大門并未向我們敞開。”付女士回憶當(dāng)初的情況時這樣說道。
這時,一位朋友的一句話讓付女士下定決心做藤藝家具。“只要你能做到和其他人一樣的價格,我就銷售你的產(chǎn)品。”付女士說:“因為藤藝的資金門檻不高,技術(shù)門檻也可以通過找手工師傅解決,再加上有了穩(wěn)定的下家,這一切似乎都告訴我這是唯一一條可以行得通的道路。”于是,付女士拿著包括女兒壓歲錢在內(nèi)的1萬多元,再加上東拼西湊借來的10多萬元,便開起了一個小規(guī)模的加工廠。
最初,付女士生產(chǎn)和銷售的是都是傳統(tǒng)的藤制家具產(chǎn)品,面對的是工薪階層的消費(fèi)者。但在經(jīng)營過程中,付女士發(fā)現(xiàn),這一方向的營銷不僅銷售數(shù)量有限,價格上不去,其過程也非常吃力。于是,她毅然決定放棄原有那部分積累下來的老顧客,轉(zhuǎn)攻現(xiàn)代藤藝制品。
選址緊跟目標(biāo)消費(fèi)群
上海的永嘉路是一條很特別的馬路,夾在熱鬧的淮海路和肇家浜路中間,但是本身卻很清雅;名氣不是特別大卻又有它的地位和品位;沒有現(xiàn)代化的地標(biāo)也沒有特殊的場所,但周邊坐落的各種別墅慢慢地打開,成為了一個頂級時髦的地帶,而這些別墅不約而同地帶著城堡的意象。
在重新鎖定目標(biāo)消費(fèi)群,調(diào)整了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)之后,付女士便一直把店鋪的選址鎖定在淮海路和陜西南路一帶。調(diào)整顧客、篩選顧客的主要途徑有兩條,一是提高商品檔次和商品價格,第二,便是門面的裝修。然而,在此之前,付女士也吃過虧。
在此之前,付女士的現(xiàn)代藤器工坊位于文定路上,為了裝修一個高雅有品的門面,她前前后后在這上面的投入將近30萬元。然而,僅僅過了一年時間,因為動遷等原因,她的高額裝修成本付諸流水。
遷至現(xiàn)在的永嘉路新址之后,在租約中付女士又面臨了相類.似的不確定風(fēng)險。因此,此番她邀請了自己的設(shè)計師朋友,巧妙的將自己產(chǎn)品的元素和特性反映在裝修之中,簡單的黑頂紅墻,僅僅花了3萬元就收到了非常理想的效果。
付女士說:“像我這樣的年紀(jì)出來創(chuàng)業(yè),和年輕人肯定有很大的不同。年輕人是在創(chuàng)業(yè)之前便將所有的事情都考察規(guī)劃好,再開始一步步操作。而各方面條件決定了我們只能先開始創(chuàng)業(yè),再將各個方面進(jìn)行一步步的完善。做生意也就變得跟過日子一樣精打細(xì)算,嚴(yán)格控制質(zhì)量和成本。”
此外,為了提高產(chǎn)品的附加值,她在傳統(tǒng)藤制品制作工藝上,加上了許多的現(xiàn)代元素,比如結(jié)合布藝,沿用現(xiàn)代家具設(shè)計手法,在造型上創(chuàng)新;并運(yùn)用現(xiàn)代家具制作的理念,采取全套、系列,又可拆可拼的設(shè)計。這樣一來,有的顧客可以一次性購買一整套的家具,也可以按自己的需要拆分買。
對于有特殊需求的客戶,付女士推出了個性化定制服務(wù),有專門的設(shè)計師可以為顧客提供家具選擇和擺設(shè)方面的建議。只要顧客把房子的尺寸、自己希望達(dá)成的效果告訴設(shè)計師,他們都能為之進(jìn)行擺設(shè)設(shè)計。這樣一來,顧客們就可以很方便地尋找到適合自己意愿的藤藝品。