在當今市場經濟如此激烈競爭的條件下，如果產品的功能、質量和價格都相似，那么設計就成為影響消費者消費觀的唯一選擇。現如今，產品的設計在競爭中越來越具有優勢，長期以往必將導致沒有個性的產品降低價格來博取市場的地位。由此可見，品牌設計已經成為消費者認知企業和產品的一種途徑，品牌設計也將成為企業生存的一種保證，也是其質量和品質的一種保證。品牌的高賤直接影響到企業在市場競爭中的興衰，正如美市場營銷專家菜瑞·賴特所說：“擁有市場比擁有工廠重要，而擁有市場唯一的辦法是擁有占市場主導地位的品牌”。所以說，企業如何才能在市場上占有主導地位，需要塑造強有力的品牌競爭力。
　　 一、企業的形象具有競爭力
　　 在家具領域中，家具的設計不僅是為了滿足人們的物質文化的需求，還具有改善周圍生活環境的需求。人們在選擇家具的時候除了注重家具的功能在外，還要注重其內在的文化底蘊。由此可見企業的品牌形象是企業發展的重要因素，在企業競爭中具有舉足輕重的地位。企業品牌將以企業的組織結構、企業的形象、企業的銷售服務等不同形式來體現，那么，打造企業品牌形象，發展企業文化內涵、滿足市場的個性化需求就成為發展企業成敗與否的重要途徑，只有這樣，企業的發展才能做到有的放矢，才能獲得更好的經濟效益。
　　家具企業應該在產品設計上要充分利用精湛的工藝和純熟的技術條件，考慮到市場的需求和品牌效應，開發主打品牌，提高企業在社會上的知名度。品牌設計除了要注重它的基本功能之外，還要考慮到它的銷售服務和售后服務，要同時把這兩種服務融在企業品牌形象的設計當中，才能提高品牌效益帶來的品牌文化。
　　二、品牌形象具有競爭力
　　品牌形象是消費者長期以來對產品的認知與評價。品牌形象按照表現形象可以分為外在形象和內在形象。外在形象是指品牌在市場和消費者中的信譽形象和企鵝也品牌形象的識別系統的認知形象；內在形象主要包括產品的質量、產品的形象、品牌文化及品牌服務所表現的形象。品牌形象的好壞更有利于市場銷售，增大人們對產品質量的信賴，增強消費者對其的購買欲望。
　　 產品形象的基礎是品牌形象。對產品共嫩那個的認知和評體現在消費者對品牌的的認知和評價上。當產品滿足了消費者的物質需求和心理需求是，就會得到較高的評價，隨之產生很好的信任感，從而把這種信任轉移到產品上，從而使產品擁有良好的產品形象。
　　 品牌的信譽來自于產品的信譽，它是消費者對一個產品的品牌信任度的認知和評價。品牌的信譽包含著豐富的內容，比如：合同信譽、服務信譽、質量信譽、包裝信譽、三包三保信譽等。維持品牌信譽的法寶就是維護消費者對品牌的忠實程度。
　　 品牌的視覺識別系統形象的好壞，直接影響到消費者是否使用該產品，它與產品的定位有很大的關系。品牌定位就是建立（或重塑）一個與目標市場有關的品牌形象的過程與結果。為了提高與同類產品的競爭能力，必須把塑造自己最能打動消費者的產品形象。
　　 在這里要說明的是，品牌的形象不能簡單地認為就是視覺識別系統的形象，品牌的標志也只能品牌形象的一小部分。品牌的魅力在于其深厚的企業文化，堅實的產品質量，優質的銷售服務和不斷創新的經營思維。形象是一個整體的感覺，綜合的感覺，是一種精神，是一種氣質，是一種風格的體現。
　　 在塑造良好的企業品牌形象要堅持的原則是：1、品牌形象必須和品牌戰略相一致；民族化原則，只有民族的，才是世界的。2、科學的塑造品牌形象，要進行市場調查，縝密的分析，科學的地位。3、制定品牌形象策略，4、對外推廣宣傳, 塑造品牌形象，完善品牌形象。
　　 三、品牌的質量具有信任感。
　　 質量是品牌的保證。沒有質量，何談品牌？品牌的質量不僅包括產品的質量，還包括消費者對其產品品質在心中的感受。在同等價位不同品牌中，質量就體現出堅不可摧的地位。因而就出現了有的品牌受大眾歡迎，而有的品牌則遭遇擱淺。這就說明我們不僅在提高產品質量的同時，還需注意提高品牌的質量，這就需要把產品的內在質量轉化為外在被消費者所關注的質量，使其在同類產品的競爭中勝出，是企業獲得較大的利潤。
　　 服務是體現品牌質量的組成部分，也是品牌構成中不可缺少的重要組成部分。管理就是服務，管理對象就是服務對象，兩者間是顧客關系與服務關系。優質服務是品牌生命的核心，是向消費者提供超過心里預期值的超常規的全方位服務。這就需要企業樹立正面的企業文化形象，優質的服務，加強企業內部的協調與合作。只有內部系統調發展，對外才能保證顧客的滿意，從而提高品牌的競爭力。
　　四、品牌的文化具有競爭力
　　 品牌的核心就是品牌的企業文化，具有深厚的、豐富的文化內涵。品牌的經營同樣也離不開品牌文化的襯托。企業的個性是通過企業文化塑造出來的，并通過其形象來影響消費者的心理和生理的需求。
　　 麥當勞提出“我們不是餐飲業，我們是娛樂業”，并以優質、衛生、快捷的服務和歡笑吸引著消費者；法國香水店說：“我們不賣香水，我們賣的是文化”；海爾人的“急顧客所急，想顧客所想”的精神和“真誠”的經營理念；可口可樂講：“可口可樂并不是飲料，它是一位朋友”。這些企業均給自己的品牌賦予了文化情感的內涵，給自己的產品增加了附加值。
　　 以上這些成功的案例向我們證明了一點就是他們的企業除了形象策略外，還體現出企業的產品和品牌背后深刻的文化內涵。并且對外的宣傳是：“我們賣的不是商品，賣的是一種文化，是一種民族精神”。從而使商品在人們心目中形成一種好的印象，借此激發人們的購買欲望，促進產品的銷售。所以說，現在市場競爭就是品牌的競爭，品牌的競爭就是品牌文化的競爭。正是由于品牌的服務，品牌的質量和品牌文化綜合作用的結果，最終才樹立起品牌的形象。
　　 五、品牌的管理具有競爭力
　　 品牌的管理承擔著品牌的創造、計劃的進行、組織的協調和控制的智能，是品牌創造過程的一部分。它的目的是積極有效地培養消費者對品牌的忠實程度，充分利用品牌的資源優勢，使企業獲得最大的利潤。
　　 事實證明，對于一個企業來說，創造它的品牌很容易，但是要創造一個百年老店、金字招牌卻是一個相當艱辛的過程。比如說，有些企業看似發展勢頭很猛，創新力不夠強，不重視品牌建設，最后輪落到曇花一現的悲哀；也有的企業發展到一定的程度，怎么努力也擺脫不了停止不前的局面。也就是說，品牌的成長不能脫離品牌的管理這個堅實的大隊伍。我國眾多企業發展好景不長，就是一個個真實的例證。
　　 好的品牌是通過好的管理來打造的，產品的銷售是贏得經濟利益的最主要的手段。在品牌經營的管理模式中，還要有效的利用公共關系活動和廣告宣傳來提高自身的品牌形象和增大品牌的競爭力。
　　 六、品牌的推廣具有競爭力
　　 品牌的推廣包括廣告宣傳和公共關系活動。在激烈的市場競爭中，品牌的維護與成長離不開廣告宣傳和公關宣傳，能使消費者牢記品牌何其周邊的產品，從而維系品牌的自身價值和消費者對品牌的忠實程度。
　　 廣告宣傳主要是抓住消費者的心理，并在其不同的發展階段采取不同的廣告策略和營銷戰略。品牌到了成長期，就應該考慮為品牌注入情感的內容。有效的抓住對產品的宣傳，會起到事半功倍的作用。同時企業還要處理好與消費者，社會公眾，政府和相關新聞部門的公共關系活動，以便塑造良好的企業形象。
　　目前，我國的家居設計需要大量高素質、高水平地設計師。這不僅要求高校對人才進行培養，更要求企業對人才的培養，對設計的理念、構思、心得、技法和經驗進行總結和提煉，形成具有本企業特色的技術文化，提高企業在社會中的競爭力。
　　 我國加入WTO后，中國的家具企業也逐漸和世界接軌，同時也逐漸進入到國際市場的競爭中，這就要求國內企業必須具備長遠的目標和品牌戰略，樹立現代工業化設計的觀念，重視對現代工業設計的開發與創新，對整個家具企業體制的完善和發展起到指導和促進的作用，為企業在市場上的競爭開拓一片新的天地。