提要席卷全球的金融危機對浙江家具出口產生了極大影響。本文從出口量和出口方向上分析浙江家具出口貿易現狀,同時分析出口貿易中存在的諸多問題,提出進一步擴大出口的對策措施。
關鍵詞:浙江;家具;出口
中圖分類號:F7文獻標識碼:A
一、問題的提出
家具是浙江主要出口產品之一,其出口數量的增長得益于浙江家具業的高速發展。以2003～2008年五年間的數據看,浙江家具年總產值平均增長18%,并形成具有區域特色的家具工業格局:溫州、玉環的臥房家具、紹興的軟體家具、杭州的辦公家具、湖州、義烏的紅木家具、寧波的金屬家具、安吉的桌椅等。在行業生產的強勢推動下,五年間,浙江家具出口年均增長也達到了45.2%,其中每年更有40%以上的家具出口美國市場。
然而,由美國次貸危機引發的全球金融危機使得世界市場需要萎縮,這直接影響了浙江家具出口。2009年1～2月份,浙江省家具出口累計88,680萬美元,與去年同比減少8,320萬美元,出現了近五年來的負增長。同時,由于家具用品的需求量下降導致許多國外家具零售商破產,致使浙江許多家具出口企業前期的貨款難收,從而進一步引發后期的產品研發以及設備更新出現了資金鏈斷裂現象,這些對于浙江家具企業來說無疑是雪上加霜。
在這樣背景下,如果在對近幾年浙江家具行業出口現狀梳理的基礎上,找出行業發展和出口中存在的主要問題,將會對浙江家具出口在后危機時代擴大出口貿易大有裨益。
二、浙江家具出口現狀
(一)出口量持續增長。社會經濟條件對家具產業的發展起主導作用,其中建筑業的迅猛發展、人口的增加和人民收入水平的提高是家具產業發展的決定性因素。浙江省是中國經濟的發達地區之一,其擁有低廉的勞動力價格優勢、持續的木材資源供應、不斷提高的勞動生產率和便利的海運,使得浙江家具出口形式出現高速增長態勢。(表1)
(二)出口地理方向變化。五年來,浙江家具出口地理方向相對集中,美國是最大的出口市場,歐洲位居第二。但在出口市場相對集中的情況下,浙江家具對世界其他地區的出口也呈逐漸增長的態勢。其中,非洲、拉丁美洲市場增長較快。以2008年1～10月的數據看,浙江對美國出口家具14.4億美元,增長26.1%,占出口總值的42.3%;對歐洲出口10.4億美元,增長67.1%,占出口總值的30.4%。同期,浙江對非洲和拉丁美洲分別出口家具8,565萬美元和8,190萬美元,分別增長60.6%和60.9%,各占出口總值的2.5%和2.3%。(圖1)
三、浙江家具出口存在的問題
(一)貿易壁壘問題。隨著發達國家環保理念的發展和普及,消費者不僅關心產品的使用是否會影響自己的身體健康,而且還關心產品生產和使用過程是否對環境友好。為了保護消費者的身體健康和環境,發達國家更傾向于使用綠色貿易壁壘來提高對進口家具的技術要求。環境保護成為影響家具出口的主要因素,技術標準和森林認證(FSC)是發達國家最常用的手段。
技術標準,主要指ISO14000,是國家標準化組織從1993年開始制定的系列環境管理國際標準的總稱。作為一個國際性標準,ISO14000已被WTO成員國普遍接受,成為成員國出口產品走向世界市場的“通行證”。但是,通過認證的企業不但要支付認證費用,還要保證在生產過程中將對環境的污染和破壞控制在很低的程度。這就需要企業加大環境保護力度,消除生產的外部經濟,實現環境成本的內在化,從而提高企業生產成本。
森林認證是另一種貿易壁壘,它通過獨立的第三方對某一森林經營單位或區域的森林進行可持續經營的總體評價,以驗證該單位或區域的森林經營是否經營良好,是否符合可持續發展原則和標準的要求,并頒發證書的過程。最新數據顯示:截至2007年底,我國只有71萬公頃林地通過森林管理委員會的森林認證。因此,浙江的家具木制材料來源主要依靠外國進口,對國際市場依賴性高,這就加劇了森林認證成為浙江家具出口貿易壁壘的可能性。
(二)經營模式及產品問題
1、“小而全”的經營模式。浙江是全國聞名的民營經濟活躍地區。民營經濟的一個特點就是規模小,浙江家具產業主要由“小而全”的眾多中小型企業構成,這種結構從規模上來說并無不當,問題在“小而全”上,沒有實現專業化分工,產品的專業分工不明確,生產效率低。現代產業要求規模效應,同時又要求有高技術含量的加工作為支撐,這對中小企業來說未免過于牽強。為實現家具行業整體競爭力的提升,家具企業需要分工合作,“各司其職”,企業才能在產業的共同利益中實現雙贏。通過市場機制,兼并、重組、破產等手段整合資源,形成優勢。
2、家具附加值低。浙江的家具出口以加工貿易為主,家具出口的盈利空間正在不斷降低,由過去30%～40%的純利潤下降到了10%～15%,浙江家具中的主要問題也日漸暴露出來。加工貿易是一種低附加值的貿易方式,浙江家具企業賺取的只是加工費,沒有形成自主品牌出口,并且家具產品的樣式出現了類同化,沒有創新設計。而在產品附加值這一塊,產品的自主品牌、創新設計是增加產品附加值最直接、有效的方法。
3、質量差。浙江家具行業內質量意識普遍淡薄,一些企業過分強調和追求經濟效益而忽視了產品質量。木家具產品是浙江出口家具產品的主要品種,在浙江整個家具行業中占70%左右,木家具在抽檢中的質量問題成為了家具企業的質量薄弱中心。質量問題主要有兩個方面:漆膜性能不合格和甲醛釋放量不合格。在2008年度木家具和木門抽檢中,漆膜理化性能不合格有23批次,占總數21.50%,不合格的主要原因是一些浙江家具企業對生產工藝控制不嚴或工藝落后,又不注重對原材料的選擇和質量把關。同年度,甲醛釋放量檢測中,不合格45批次,占總數42.06%。導致產品質量差的主要因素是部分企業單純追求效益,為降低生產成本,無視國家政策,產品生產時頻繁使用甲醛釋放量不合格的板件,或在生產工藝沒有相應做出改進和提高,致使甲醛釋放量超標。
以上兩大因素除外,原材料價格上漲也是制約浙江家具出口的一個重要因素。浙江位于長三角經濟發達地區,林業資源少,嚴重依賴進口,俄羅斯是浙江木材的最主要來源地。2008年下半年俄羅斯大幅度提高木材出口關稅,達到了80歐元/立方米,這嚴重降低了浙江省內家具生產企業的利潤。
四、加大浙江家具出口的對策
(一)政府應加大對家具出口的扶持政策。面對木制家具出口的貿易壁壘限制,我國政府應該鼓勵家具企業改進工藝,給予發展環保家具的企業稅收、技術方面的支持,鼓勵企業用廢木、農林秸稈等材料代替原木從而使家具企業在不違反國家政策的前提下穩定發展。其次,面對家具行業原材料上漲這一問題,我國政府可以給予出口家具企業優惠,鼓勵企業出口。在這一方面政府已經做出相應的措施,自2008年11月1日起,調高了部分勞動密集型和高技術含量、高附加值商品的出口退稅,其中部分家具的出口退稅率分別提高到了11%、13%。出口退稅率的提高對于家具企業來說是一個很大的利好,給利潤微薄的出口型家具企業增加了凈利潤,使企業得到了喘息的機會,更重要的是提振了整個行業的信心。
(二)行業協會應進行積極的指導和信息通報。行業協會作為一個行業的服務機構,應該為這個行業里的每個會員服務。面對國際市場瞬息萬變的情況,行業協會應及時收集資料,了解國際市場家具貿易情況,通知每個會員防患于未然。對于會員遭受進口國的貿易壁壘以及反傾銷應及時派遣專業人員對其進行指導,收集資料,積極應對進口國的貿易保護措施。面對家具出口無序競爭,相互壓價的現狀,行業協會更應出面協調,控制局面,穩定市場,促使整個行業健康發展。
(三)企業的應對策略。外因是變化的條件,內因是變化的根據,外因通過內因而起作用。內因對事物的發展起著決定性的作用。一個企業的發展最終需要依靠自身不斷的改革創新。
1、改變經營模式。在發達國家,家具的工商兩業是分離的,有各自的分工,也就是說,家具商業已形成專業的營銷力量,由它來主導市場,向制造商提供市場信息,并按照市場需求進行生產。如在美國,家具營銷模式是由零售商組成連鎖店的方式進行,美國25家最大的家具制造商向100家主要的零售商提供占市場份額70%的產品,其余30%則由一些中小型廠家提供。至于進口的家具,則由進口商向零售商提供,并通過連鎖店銷售給顧客。連鎖經營可以把家具的規格、樣式、材料等達到統一,從而保證家具的質量,更可以形成自有品牌。浙江家具企業的經營模式落后,浙江企業完全可以借鑒國外的連鎖經營模式。(圖2)
2、實施品牌戰略。未來企業經營的目標是品牌的市場占有率。未來市場的競爭就是品牌間的競爭。早前浙江家具企業為了微薄的利潤從事加工貿易,忽視了品牌的重要性。品牌家具一旦在國外消費者心目中有了良好的形象,那么消費者將對這個品牌有一定的忠誠度。一個強有力的品牌形象,不僅增加了家具的附加值,還有利于國際市場的開拓,加快浙江家具的名牌發展。浙江家具企業應為未來的國際占有率考慮,努力打造國際品牌,開拓國際市場,增加產品的附加值,增加產品利潤。因此,浙江家具企業的品牌建設刻不容緩。
3、培養創新人才,打破創新“瓶頸”。浙江省家具企業以加工貿易為主,在國內外市場需求迅速增長的刺激下,很多企業跨過“低門檻”,一味跟風仿制,在家具款式上出現“小廠仿大廠,大廠仿國外,同類企業互仿”的局面,造成家具出口產品同質化現象嚴重。因此,浙江家具企業應緊緊把握市場的需求脈搏,了解消費者的喜好,開發產品,逐步走出盲目抄襲、復制的低附加值設計,改變或完善企業產品的開發模式和機制,可以加強與高校和科研院所之間的合作。在進行產品設計的時候,特別要注意兩方面的問題。第一,產品的差異性。在市場上,由于產品細分越來越明顯,所以家具制造企業的設計必須要體現差異,以不同的產品去占領不同的市場;第二,著重增加產品的文化內涵。把中華民族的優秀文化在家具中體現出來,增加家具的文化內涵,聘用國外設計專家,吸引國內高科院校的設計人才,將民族特色與國際設計概念相結合,更新產品,從而增加產品的附加值,是中國家具進軍國際的利器。只有這樣,國內家具才能在急劇變化的市場中占有一席之地,占據市場的制高點。
4、關注世界家具品牌時尚理念。在如今崇尚個性、國際化的現代家裝界,有個性、有品牌、有質量的家具企業正在演繹著家具新時代。浙江家具企業要加入世界家具發展的隊伍,不僅要考慮人性化,而且更加要注重簡約、環保、時尚風格的運用。浙江的家具企業在看到國內家具企業間相互模仿,復雜凌亂的設計后,應放眼世界家具市場。世界家具上流企業的經營理念,品牌、質量、設計、環保才是家具新的內涵。在現今國家扶持政策的鼓動下,抓住機遇,尋求新機遇,開拓新市場,把浙江家具推向世界,打響浙江家具國際品牌。
(作者單位:浙江工商職業技術學院商務學院)
主要參考文獻:
[1]姜書竹,劉鵬.影響木制家具出口的貿易壁壘及對策[J].林業經濟問題,2008.3.
[2]姚海濤.中國家具企業提升國際市場競爭力之策[J].企業經濟,2004.9.
關鍵詞:浙江;家具;出口
中圖分類號:F7文獻標識碼:A
一、問題的提出
家具是浙江主要出口產品之一,其出口數量的增長得益于浙江家具業的高速發展。以2003～2008年五年間的數據看,浙江家具年總產值平均增長18%,并形成具有區域特色的家具工業格局:溫州、玉環的臥房家具、紹興的軟體家具、杭州的辦公家具、湖州、義烏的紅木家具、寧波的金屬家具、安吉的桌椅等。在行業生產的強勢推動下,五年間,浙江家具出口年均增長也達到了45.2%,其中每年更有40%以上的家具出口美國市場。
然而,由美國次貸危機引發的全球金融危機使得世界市場需要萎縮,這直接影響了浙江家具出口。2009年1～2月份,浙江省家具出口累計88,680萬美元,與去年同比減少8,320萬美元,出現了近五年來的負增長。同時,由于家具用品的需求量下降導致許多國外家具零售商破產,致使浙江許多家具出口企業前期的貨款難收,從而進一步引發后期的產品研發以及設備更新出現了資金鏈斷裂現象,這些對于浙江家具企業來說無疑是雪上加霜。
在這樣背景下,如果在對近幾年浙江家具行業出口現狀梳理的基礎上,找出行業發展和出口中存在的主要問題,將會對浙江家具出口在后危機時代擴大出口貿易大有裨益。
二、浙江家具出口現狀
(一)出口量持續增長。社會經濟條件對家具產業的發展起主導作用,其中建筑業的迅猛發展、人口的增加和人民收入水平的提高是家具產業發展的決定性因素。浙江省是中國經濟的發達地區之一,其擁有低廉的勞動力價格優勢、持續的木材資源供應、不斷提高的勞動生產率和便利的海運,使得浙江家具出口形式出現高速增長態勢。(表1)
(二)出口地理方向變化。五年來,浙江家具出口地理方向相對集中,美國是最大的出口市場,歐洲位居第二。但在出口市場相對集中的情況下,浙江家具對世界其他地區的出口也呈逐漸增長的態勢。其中,非洲、拉丁美洲市場增長較快。以2008年1～10月的數據看,浙江對美國出口家具14.4億美元,增長26.1%,占出口總值的42.3%;對歐洲出口10.4億美元,增長67.1%,占出口總值的30.4%。同期,浙江對非洲和拉丁美洲分別出口家具8,565萬美元和8,190萬美元,分別增長60.6%和60.9%,各占出口總值的2.5%和2.3%。(圖1)
三、浙江家具出口存在的問題
(一)貿易壁壘問題。隨著發達國家環保理念的發展和普及,消費者不僅關心產品的使用是否會影響自己的身體健康,而且還關心產品生產和使用過程是否對環境友好。為了保護消費者的身體健康和環境,發達國家更傾向于使用綠色貿易壁壘來提高對進口家具的技術要求。環境保護成為影響家具出口的主要因素,技術標準和森林認證(FSC)是發達國家最常用的手段。
技術標準,主要指ISO14000,是國家標準化組織從1993年開始制定的系列環境管理國際標準的總稱。作為一個國際性標準,ISO14000已被WTO成員國普遍接受,成為成員國出口產品走向世界市場的“通行證”。但是,通過認證的企業不但要支付認證費用,還要保證在生產過程中將對環境的污染和破壞控制在很低的程度。這就需要企業加大環境保護力度,消除生產的外部經濟,實現環境成本的內在化,從而提高企業生產成本。
森林認證是另一種貿易壁壘,它通過獨立的第三方對某一森林經營單位或區域的森林進行可持續經營的總體評價,以驗證該單位或區域的森林經營是否經營良好,是否符合可持續發展原則和標準的要求,并頒發證書的過程。最新數據顯示:截至2007年底,我國只有71萬公頃林地通過森林管理委員會的森林認證。因此,浙江的家具木制材料來源主要依靠外國進口,對國際市場依賴性高,這就加劇了森林認證成為浙江家具出口貿易壁壘的可能性。
(二)經營模式及產品問題
1、“小而全”的經營模式。浙江是全國聞名的民營經濟活躍地區。民營經濟的一個特點就是規模小,浙江家具產業主要由“小而全”的眾多中小型企業構成,這種結構從規模上來說并無不當,問題在“小而全”上,沒有實現專業化分工,產品的專業分工不明確,生產效率低。現代產業要求規模效應,同時又要求有高技術含量的加工作為支撐,這對中小企業來說未免過于牽強。為實現家具行業整體競爭力的提升,家具企業需要分工合作,“各司其職”,企業才能在產業的共同利益中實現雙贏。通過市場機制,兼并、重組、破產等手段整合資源,形成優勢。
2、家具附加值低。浙江的家具出口以加工貿易為主,家具出口的盈利空間正在不斷降低,由過去30%～40%的純利潤下降到了10%～15%,浙江家具中的主要問題也日漸暴露出來。加工貿易是一種低附加值的貿易方式,浙江家具企業賺取的只是加工費,沒有形成自主品牌出口,并且家具產品的樣式出現了類同化,沒有創新設計。而在產品附加值這一塊,產品的自主品牌、創新設計是增加產品附加值最直接、有效的方法。
3、質量差。浙江家具行業內質量意識普遍淡薄,一些企業過分強調和追求經濟效益而忽視了產品質量。木家具產品是浙江出口家具產品的主要品種,在浙江整個家具行業中占70%左右,木家具在抽檢中的質量問題成為了家具企業的質量薄弱中心。質量問題主要有兩個方面:漆膜性能不合格和甲醛釋放量不合格。在2008年度木家具和木門抽檢中,漆膜理化性能不合格有23批次,占總數21.50%,不合格的主要原因是一些浙江家具企業對生產工藝控制不嚴或工藝落后,又不注重對原材料的選擇和質量把關。同年度,甲醛釋放量檢測中,不合格45批次,占總數42.06%。導致產品質量差的主要因素是部分企業單純追求效益,為降低生產成本,無視國家政策,產品生產時頻繁使用甲醛釋放量不合格的板件,或在生產工藝沒有相應做出改進和提高,致使甲醛釋放量超標。
以上兩大因素除外,原材料價格上漲也是制約浙江家具出口的一個重要因素。浙江位于長三角經濟發達地區,林業資源少,嚴重依賴進口,俄羅斯是浙江木材的最主要來源地。2008年下半年俄羅斯大幅度提高木材出口關稅,達到了80歐元/立方米,這嚴重降低了浙江省內家具生產企業的利潤。
四、加大浙江家具出口的對策
(一)政府應加大對家具出口的扶持政策。面對木制家具出口的貿易壁壘限制,我國政府應該鼓勵家具企業改進工藝,給予發展環保家具的企業稅收、技術方面的支持,鼓勵企業用廢木、農林秸稈等材料代替原木從而使家具企業在不違反國家政策的前提下穩定發展。其次,面對家具行業原材料上漲這一問題,我國政府可以給予出口家具企業優惠,鼓勵企業出口。在這一方面政府已經做出相應的措施,自2008年11月1日起,調高了部分勞動密集型和高技術含量、高附加值商品的出口退稅,其中部分家具的出口退稅率分別提高到了11%、13%。出口退稅率的提高對于家具企業來說是一個很大的利好,給利潤微薄的出口型家具企業增加了凈利潤,使企業得到了喘息的機會,更重要的是提振了整個行業的信心。
(二)行業協會應進行積極的指導和信息通報。行業協會作為一個行業的服務機構,應該為這個行業里的每個會員服務。面對國際市場瞬息萬變的情況,行業協會應及時收集資料,了解國際市場家具貿易情況,通知每個會員防患于未然。對于會員遭受進口國的貿易壁壘以及反傾銷應及時派遣專業人員對其進行指導,收集資料,積極應對進口國的貿易保護措施。面對家具出口無序競爭,相互壓價的現狀,行業協會更應出面協調,控制局面,穩定市場,促使整個行業健康發展。
(三)企業的應對策略。外因是變化的條件,內因是變化的根據,外因通過內因而起作用。內因對事物的發展起著決定性的作用。一個企業的發展最終需要依靠自身不斷的改革創新。
1、改變經營模式。在發達國家,家具的工商兩業是分離的,有各自的分工,也就是說,家具商業已形成專業的營銷力量,由它來主導市場,向制造商提供市場信息,并按照市場需求進行生產。如在美國,家具營銷模式是由零售商組成連鎖店的方式進行,美國25家最大的家具制造商向100家主要的零售商提供占市場份額70%的產品,其余30%則由一些中小型廠家提供。至于進口的家具,則由進口商向零售商提供,并通過連鎖店銷售給顧客。連鎖經營可以把家具的規格、樣式、材料等達到統一,從而保證家具的質量,更可以形成自有品牌。浙江家具企業的經營模式落后,浙江企業完全可以借鑒國外的連鎖經營模式。(圖2)
2、實施品牌戰略。未來企業經營的目標是品牌的市場占有率。未來市場的競爭就是品牌間的競爭。早前浙江家具企業為了微薄的利潤從事加工貿易,忽視了品牌的重要性。品牌家具一旦在國外消費者心目中有了良好的形象,那么消費者將對這個品牌有一定的忠誠度。一個強有力的品牌形象,不僅增加了家具的附加值,還有利于國際市場的開拓,加快浙江家具的名牌發展。浙江家具企業應為未來的國際占有率考慮,努力打造國際品牌,開拓國際市場,增加產品的附加值,增加產品利潤。因此,浙江家具企業的品牌建設刻不容緩。
3、培養創新人才,打破創新“瓶頸”。浙江省家具企業以加工貿易為主,在國內外市場需求迅速增長的刺激下,很多企業跨過“低門檻”,一味跟風仿制,在家具款式上出現“小廠仿大廠,大廠仿國外,同類企業互仿”的局面,造成家具出口產品同質化現象嚴重。因此,浙江家具企業應緊緊把握市場的需求脈搏,了解消費者的喜好,開發產品,逐步走出盲目抄襲、復制的低附加值設計,改變或完善企業產品的開發模式和機制,可以加強與高校和科研院所之間的合作。在進行產品設計的時候,特別要注意兩方面的問題。第一,產品的差異性。在市場上,由于產品細分越來越明顯,所以家具制造企業的設計必須要體現差異,以不同的產品去占領不同的市場;第二,著重增加產品的文化內涵。把中華民族的優秀文化在家具中體現出來,增加家具的文化內涵,聘用國外設計專家,吸引國內高科院校的設計人才,將民族特色與國際設計概念相結合,更新產品,從而增加產品的附加值,是中國家具進軍國際的利器。只有這樣,國內家具才能在急劇變化的市場中占有一席之地,占據市場的制高點。
4、關注世界家具品牌時尚理念。在如今崇尚個性、國際化的現代家裝界,有個性、有品牌、有質量的家具企業正在演繹著家具新時代。浙江家具企業要加入世界家具發展的隊伍,不僅要考慮人性化,而且更加要注重簡約、環保、時尚風格的運用。浙江的家具企業在看到國內家具企業間相互模仿,復雜凌亂的設計后,應放眼世界家具市場。世界家具上流企業的經營理念,品牌、質量、設計、環保才是家具新的內涵。在現今國家扶持政策的鼓動下,抓住機遇,尋求新機遇,開拓新市場,把浙江家具推向世界,打響浙江家具國際品牌。
(作者單位:浙江工商職業技術學院商務學院)
主要參考文獻:
[1]姜書竹,劉鵬.影響木制家具出口的貿易壁壘及對策[J].林業經濟問題,2008.3.
[2]姚海濤.中國家具企業提升國際市場競爭力之策[J].企業經濟,2004.9.
