[摘 要]時代的變遷、科技的進步使得不同以往的社會需求得以顯現。多樣化的辦公、學習、娛樂形態催生了家庭辦公家具。物質的豐富使得消費市場由大眾化市場逐步向多元化、細分化市場推進。通過對目標消費群和需求特點的分析，對家庭辦公家具得出相對清晰的概念界定和市場定位，為產品的開發設計奠定基礎。
[關鍵詞]家庭辦公 概念界定 市場分析
由于信息傳播方式的革命性變化，人們的工作和學習方式也變得多樣化。信息時代的人們只需在網絡覆蓋范圍之內，便可進行日常的工作。遠程辦公、移動辦公、在家辦公成為基于傳統辦公形式之外的重要辦公方式，這些新興的辦公方式影響著人們的生活，進而改變了人們的生活方式，甚至是慣常的思維方式。工作和生活的關系確是愈來愈融合而不可分割。家庭辦公家具正是順應這種趨勢的產物。批量生產的共性化產品不能適應現時人們的個性化需求，過去的辦公家具、書房家具也不能適應信息時代的工作和生活需求。家庭辦公家具應根據現狀分析和特點總結，滿足新的需求，開發設計出具有鮮明特征的家具類別。
一、概念界定
家庭辦公家具是一個新興的事物，對于它還沒有權威的定義，但家庭辦公家具作為家具市場的新成員，具有很大的發展潛力，并且應用范圍也較廣。對于家庭辦公家具的概念，可以從三個方面來進行界定。
家庭辦公家具的屬性界定：由于社會發展和科技進步的雙重因素作用，使得辦公家具出現了新的特征，即“隨時隨地”辦公、“可聚可散”辦公，這時家庭辦公家具應運而生，從這個角度來說，此類家具是辦公形式改變的產物，實質仍屬于社會范疇，屬于辦公家具的一個種類。另一方面，也正是由于辦公形式的改變，辦公的環境選擇在了家中，家庭辦公家具必然要符合家庭的特殊要求，與家居環境相協調。自然，此類家具又屬于家庭和個人的范疇，屬于居家家具的一部分。所以，家庭辦公家具屬于社會范疇和家庭、個人范疇的交集，具有辦公家具和居家家具的雙重屬性。
家庭辦公家具的功能界定：家庭辦公家具從它的產生來看，辦公或者說是工作是它最大的功能要求。然而，在家庭中使用的此類家具還是家庭的動力中心、學習中心、娛樂中心，比單純的辦公家具需要滿足更多的功能需求。
家庭辦公家具的空間環境界定：家庭辦公家具毫無疑問主要是在家庭居室中使用，它的形態、色彩、材質必須要和現代家居風格一致。并且，由于普遍家庭工作、學習的空間有限，此類家具需充分利用空間，整體較為緊湊，即要容納一定數量的辦公設備，又要留出空間來做其它事情。
二、市場定位分析
被譽為市場營銷學“圣經”的《營銷管理分析、計劃、執行和控制》的作者、世界市場營銷學權威之一的菲利普·科特勒教授將市場分為大從化營銷、細分營銷、補缺營銷、本地化營銷與個別化營銷等五個層面。這其中，大眾化營銷是指市場由企業主導，企業生產一個或幾個規格的產品，大眾進行有限的選擇，甚至沒有選擇而進行的消費。這時的市場是有和沒有的問題。隨著改革開放、經濟發展、物質產品豐富，企業產品一下從空缺走向過剩。現在的中國家具業正處在一個進行“細分營銷”的時期�！凹毞质袌觥庇墒袌錾细黝惔罅靠勺R別的分類消費群體構成。家庭辦公家具是應對一個特定“細分市場”的產物。為了了解掌握家庭辦公家具的現狀和市場需求，筆者進行了一定范圍的市場調查，并對調查情況進行了分析研究，總結出一些現狀特點。根據這些特點可以為家庭辦公家具在市場上定位，也就是為這類產品在家具細分市場上進行描述。
目標消費群分為以下幾個類別：
第一、全職在家工作;
第二、在家完成部分工作;
第三、在家學習;
第四、在家娛樂。
家庭辦公家具的市場描述為：新的科技發展前提下，為新的工作、生活方式設計的以家庭應用為主的辦公家具。
三、家庭辦公家具的需求特點
根據調研提出四個有關家庭辦公家具的特點：1.家庭的多功能中心，2.使用者的多樣性和親密性，3. 使用設備的多樣性，4. 空間的局限性。針對這些特點可以對家庭辦公家具設計時需要遵循的特點總結如下。
�。ㄒ唬┕δ軓秃匣c簡化
家庭辦公家具是家庭的工作中心、學習中心、娛樂中心、交流中心和動力中心。是一個結集多種功能于一身的產品。在家庭空間有限的前提下，把這些功能緊密的結合在一起，形成一個新的復合功能的主體。一件產品不可能做到面面俱到，因此在設計時應針對不同功能的使用特點，保留必須的、刪除可有可無的東西，減化配置，這可以使家庭辦公家具的功能特點突出，利于增加產品的亮點和銷售時的賣點。
（二）親和性和家居化
家庭辦公家具相對于傳統辦公家具最大的不同在于它們的使用環境不同，家庭辦公家具力圖擺脫傳統辦公家具死板、沉悶的感覺，為自己樹立全新的形象。在家庭的氛圍中體現出友善、親和的特性。在前一節家庭辦公家具的市場定位中曾分析，中小型群體的辦公環境出現追求輕松氣氛的趨勢。家庭辦公家具的家居化特征正能迎合這種趨勢。
�。ㄈ﹤�性化與標準化
家庭辦公家具的目標消費群是一群追求成功進取，追求個人價值體現的人群，他們希望在消費和使用產品中體現個性，用個性化的產品來表現他們的審美態度，豐滿自身的形象，以期吻合他們的社會階層特點和實現個人價值。家具產品既要符合企業規模生產的要求，又要滿足消費者個性化的需求是一個棘手的問題。但這一總是可以利用家具設計生產中的標準化系統予以解決，使生產者和使用者都能滿意。
�。ㄋ模﹦优c不動
家庭辦公家具的動與不動是與室內住宅可供工作學習之用的面積直接有關。然而這個因素應各家的情況不同，變數很大，無法做統一衡量。進一步來說，動與不動對于同一種產品來說并不是你死我活的關系，相反，二者可以共存于一件產品之中。在家庭辦公家具上，同時體現動與不動二個概念，是因為此類家具的使用狀態較多，是復合功能的產品；又是因為實際的相對局限的使用空間使然。在設計中盡量利用空間，采用充分利用室內立面，削減平面面積的原則，將部分功能結合到立面上去作為不動的部分，將占平面面積最大的桌面作為動的部分，以適應不同的使用要求。
（五）簡約與現代
在筆者所做的調查中，喜愛簡約、現代（分為二項）家具風格的人占調查基數的89%（其余二項為豪華和復古），這是一個具有指導意義的數據。新一代的消費群大都認可現代主義和新現代主義風格的設計。簡約的設計語言充斥于各個領域，成為一股潮流，這是現代主義中理性主義思想的體現，然而到底“少即是多”還是“少即是乏味”在這里沒有討論的意義。對于家庭辦公家具的設計而言，簡約是主流。畢竟，簡約的設計在一定程度上能夠有效利用資源，避免浪費。
�。┠陀眯耘c安全性
在情景調查中，調查對象認為現在的電腦桌相當劣質和不經用。椅子沒用二天輪子就掉了；帶軌道的抽屜永遠關不緊；打印機一工作，整個家具就跟著左右擺動。雖然這只是個別種類家具和廠家的問題，然而，提高家庭辦公家具的耐用性和安全性是必須要做到的。
對家庭辦公家具的概念界定和市場定位分析有助于企業在開發此類產品時明確目標，把握市場需求和動向。
[關鍵詞]家庭辦公 概念界定 市場分析
由于信息傳播方式的革命性變化，人們的工作和學習方式也變得多樣化。信息時代的人們只需在網絡覆蓋范圍之內，便可進行日常的工作。遠程辦公、移動辦公、在家辦公成為基于傳統辦公形式之外的重要辦公方式，這些新興的辦公方式影響著人們的生活，進而改變了人們的生活方式，甚至是慣常的思維方式。工作和生活的關系確是愈來愈融合而不可分割。家庭辦公家具正是順應這種趨勢的產物。批量生產的共性化產品不能適應現時人們的個性化需求，過去的辦公家具、書房家具也不能適應信息時代的工作和生活需求。家庭辦公家具應根據現狀分析和特點總結，滿足新的需求，開發設計出具有鮮明特征的家具類別。
一、概念界定
家庭辦公家具是一個新興的事物，對于它還沒有權威的定義，但家庭辦公家具作為家具市場的新成員，具有很大的發展潛力，并且應用范圍也較廣。對于家庭辦公家具的概念，可以從三個方面來進行界定。
家庭辦公家具的屬性界定：由于社會發展和科技進步的雙重因素作用，使得辦公家具出現了新的特征，即“隨時隨地”辦公、“可聚可散”辦公，這時家庭辦公家具應運而生，從這個角度來說，此類家具是辦公形式改變的產物，實質仍屬于社會范疇，屬于辦公家具的一個種類。另一方面，也正是由于辦公形式的改變，辦公的環境選擇在了家中，家庭辦公家具必然要符合家庭的特殊要求，與家居環境相協調。自然，此類家具又屬于家庭和個人的范疇，屬于居家家具的一部分。所以，家庭辦公家具屬于社會范疇和家庭、個人范疇的交集，具有辦公家具和居家家具的雙重屬性。
家庭辦公家具的功能界定：家庭辦公家具從它的產生來看，辦公或者說是工作是它最大的功能要求。然而，在家庭中使用的此類家具還是家庭的動力中心、學習中心、娛樂中心，比單純的辦公家具需要滿足更多的功能需求。
家庭辦公家具的空間環境界定：家庭辦公家具毫無疑問主要是在家庭居室中使用，它的形態、色彩、材質必須要和現代家居風格一致。并且，由于普遍家庭工作、學習的空間有限，此類家具需充分利用空間，整體較為緊湊，即要容納一定數量的辦公設備，又要留出空間來做其它事情。
二、市場定位分析
被譽為市場營銷學“圣經”的《營銷管理分析、計劃、執行和控制》的作者、世界市場營銷學權威之一的菲利普·科特勒教授將市場分為大從化營銷、細分營銷、補缺營銷、本地化營銷與個別化營銷等五個層面。這其中，大眾化營銷是指市場由企業主導，企業生產一個或幾個規格的產品，大眾進行有限的選擇，甚至沒有選擇而進行的消費。這時的市場是有和沒有的問題。隨著改革開放、經濟發展、物質產品豐富，企業產品一下從空缺走向過剩。現在的中國家具業正處在一個進行“細分營銷”的時期�！凹毞质袌觥庇墒袌錾细黝惔罅靠勺R別的分類消費群體構成。家庭辦公家具是應對一個特定“細分市場”的產物。為了了解掌握家庭辦公家具的現狀和市場需求，筆者進行了一定范圍的市場調查，并對調查情況進行了分析研究，總結出一些現狀特點。根據這些特點可以為家庭辦公家具在市場上定位，也就是為這類產品在家具細分市場上進行描述。
目標消費群分為以下幾個類別：
第一、全職在家工作;
第二、在家完成部分工作;
第三、在家學習;
第四、在家娛樂。
家庭辦公家具的市場描述為：新的科技發展前提下，為新的工作、生活方式設計的以家庭應用為主的辦公家具。
三、家庭辦公家具的需求特點
根據調研提出四個有關家庭辦公家具的特點：1.家庭的多功能中心，2.使用者的多樣性和親密性，3. 使用設備的多樣性，4. 空間的局限性。針對這些特點可以對家庭辦公家具設計時需要遵循的特點總結如下。
�。ㄒ唬┕δ軓秃匣c簡化
家庭辦公家具是家庭的工作中心、學習中心、娛樂中心、交流中心和動力中心。是一個結集多種功能于一身的產品。在家庭空間有限的前提下，把這些功能緊密的結合在一起，形成一個新的復合功能的主體。一件產品不可能做到面面俱到，因此在設計時應針對不同功能的使用特點，保留必須的、刪除可有可無的東西，減化配置，這可以使家庭辦公家具的功能特點突出，利于增加產品的亮點和銷售時的賣點。
（二）親和性和家居化
家庭辦公家具相對于傳統辦公家具最大的不同在于它們的使用環境不同，家庭辦公家具力圖擺脫傳統辦公家具死板、沉悶的感覺，為自己樹立全新的形象。在家庭的氛圍中體現出友善、親和的特性。在前一節家庭辦公家具的市場定位中曾分析，中小型群體的辦公環境出現追求輕松氣氛的趨勢。家庭辦公家具的家居化特征正能迎合這種趨勢。
�。ㄈ﹤�性化與標準化
家庭辦公家具的目標消費群是一群追求成功進取，追求個人價值體現的人群，他們希望在消費和使用產品中體現個性，用個性化的產品來表現他們的審美態度，豐滿自身的形象，以期吻合他們的社會階層特點和實現個人價值。家具產品既要符合企業規模生產的要求，又要滿足消費者個性化的需求是一個棘手的問題。但這一總是可以利用家具設計生產中的標準化系統予以解決，使生產者和使用者都能滿意。
�。ㄋ模﹦优c不動
家庭辦公家具的動與不動是與室內住宅可供工作學習之用的面積直接有關。然而這個因素應各家的情況不同，變數很大，無法做統一衡量。進一步來說，動與不動對于同一種產品來說并不是你死我活的關系，相反，二者可以共存于一件產品之中。在家庭辦公家具上，同時體現動與不動二個概念，是因為此類家具的使用狀態較多，是復合功能的產品；又是因為實際的相對局限的使用空間使然。在設計中盡量利用空間，采用充分利用室內立面，削減平面面積的原則，將部分功能結合到立面上去作為不動的部分，將占平面面積最大的桌面作為動的部分，以適應不同的使用要求。
（五）簡約與現代
在筆者所做的調查中，喜愛簡約、現代（分為二項）家具風格的人占調查基數的89%（其余二項為豪華和復古），這是一個具有指導意義的數據。新一代的消費群大都認可現代主義和新現代主義風格的設計。簡約的設計語言充斥于各個領域，成為一股潮流，這是現代主義中理性主義思想的體現，然而到底“少即是多”還是“少即是乏味”在這里沒有討論的意義。對于家庭辦公家具的設計而言，簡約是主流。畢竟，簡約的設計在一定程度上能夠有效利用資源，避免浪費。
�。┠陀眯耘c安全性
在情景調查中，調查對象認為現在的電腦桌相當劣質和不經用。椅子沒用二天輪子就掉了；帶軌道的抽屜永遠關不緊；打印機一工作，整個家具就跟著左右擺動。雖然這只是個別種類家具和廠家的問題，然而，提高家庭辦公家具的耐用性和安全性是必須要做到的。
對家庭辦公家具的概念界定和市場定位分析有助于企業在開發此類產品時明確目標，把握市場需求和動向。
