要想讓紅木家具行業一直處在“春天”，首先要解決一直阻礙行業發展的不利因素，更需要有擔當、有誠信的品牌來探索、統領行業發展之路。
11月18日，來自廈門一投資公司的孫先生非常著急，他告訴筆者，自己在廈門鼓浪嶼看到，馬未都明清家具館中的藏品一直是穩中攀升，而前期某媒體也曾有一篇《紅木家具爆炒泡沫破滅，8000萬家具跌至60萬》的文章，紅木家具行業的這種“冰火兩重天”讓他充滿矛盾又困惑：究竟投還是不投？手中價值數億的紅木家具又是否交割？
其實，孫先生的憂慮還只是紅木家具市場眾生相中的個案而已。事實上，極具民族性的中國紅木家具，不但在國際市場受到追捧，在國內也成為繼玉器、珠寶之后的又一投資熱門，我們從紅木家具原材料價格的一路攀升便可看出一二。2009年底，一噸越南黃花梨的價格還是30多萬元，2010年5月便漲至50萬元，10月后已超過70萬元，而整塊木料就更貴了，起碼上百萬元。
但同時也不可忽視，紅木家具市場一直很不平靜，暴漲與暴跌時有發生。近期，伴隨著原材料上漲的，是網絡瘋傳的紅木家具暴跌。但在筆者看來，熱錢、游資刻意打壓進而吸貨的意圖明顯。這不禁讓人深思，紅木家具的發展潛力究竟有多大？行業到底困惑何在？其商業模式應該如何規劃？行業發展道路又在何方？！
價比黃金，紅木瘋狂
紅木家具之所以為投資者看好，最根本的原因在于其被民族歷史、傳統文化賦予的有形與無形產品價值，而紅木資源的稀缺，更是對其價格起到了推波助瀾的作用。在收藏專家、觀復博物館的創辦人及現任館長馬未都看來，紅木收藏是世界范圍內第三次收藏熱潮中最洶涌的一波，長期投資價值再次凸顯：
原材料稀缺。紅木為熱帶地區所產，豆科，紫檀屬。主要產于東南亞一帶，我國廣東、云南有引種栽培。生長周期長，往往要上百年才能成材，所以，盡管東南亞國家紅木資源豐富，卻也是砍一棵少一棵。像泰國，幾十年前就停止出口紅木了；緬甸、柬埔寨近年也禁止出口；老撾則是今年才痛下決心不再出口紅木等珍貴木材原料的。中國政府也已規定，從2010年11月22日起，禁止出口紅木及紅木家具，以進口木材制成的紅木家具除外。
歷史文化內涵。應用紅木制造家具始于我國明朝，過程中采用了我國家具制造的雕刻、榫卯、鑲嵌、曲線等傳統工藝，加工中的三條基本法則是：非絕對必要不用木銷釘；在能避免處盡可能不用膠粘；任何地方都不用鏇制。這三條基本法則使得紅木家具的造型和工藝中帶有明顯的民族性，蘊含著濃郁中國古典文化的氣息，被外界稱之為“人文家具”、“藝術家具”。
可以說，正因為紅木家具是一種植根于自然、發展于人文的文化藝術品，因此，自古以來它便受到了達官貴人們的偏愛。如今，加上原材料的稀缺、民族獨特傳統文化內涵的賦予，更是使其成為藏家收藏、投資的一大熱門�？梢�，“紅木熱”現象其實也并不難理解，但紅木家具行業的發展總是處于一種起起落落之中，在“春”與“冬”中不斷變幻，這就有點不太正常了。
行業之“惑”
在“蒜你狠”、“豆你玩”、“姜你軍”、“糖高增”、“油它漲”、“蘋你想”等傳統生活資料暴漲的同時，如今，原材料嚴重匱乏之下，紅木家具行業似乎又迎來新一輪的“春天”，只是這一春天將持續多久，無人能下定論。而在筆者看來，要想讓紅木家具行業一直處在“春天”，首先要解決的是一直阻礙行業發展的不利因素，更需要有擔當、有誠信的品牌來探索、統領行業發展之路。
任何行業都存在著制約其發展的不利因素，紅木家具行業也不例外。
隨著紅木家具市場開發和消費需求的不斷擴大，開發商與經銷商不斷加入，部分不法商人投機取巧、魚目混珠為牟取暴利而“造假”，成為其發展中的最大“毒瘤”。據中國消費者協會近兩年的統計顯示，紅木家具市場合格率僅為40%，消費者對紅木家具的投訴呈逐年上升之勢。
筆者認為，商家謀求暴利、市場混亂不堪的背后，也凸顯了國家及紅木行業在法規、標準方面的缺失。在中越邊境市場，商家通過混淆“紅木”、“硬木”的標準，并以“標準”沒有強制執行力來向消費者“答疑解惑”的事情屢見不鮮。而在“紅木家具”的成套市場上，如到底用料多少稱為“紅木家具”，“紅木”用料在哪些位置，是整塊紅木還是拼裝紅木等問題上，均沒有明確界定。
而商家之所以敢于抓住相關“標準”缺失的空子蒙騙消費者，也反映出消費者對紅木、紅木家具認知的匱乏。這也造成了消費者在收藏上的種種困惑。
很多人收藏紅木容易進入兩個誤區，就是唯老、唯材料。其實，就目前的市場而言，老的紅木家具已很難買到，可謂鳳毛麟角�，F在市場上能看到的多是20多年前的仿制品，材質到花色都不精良，甚至達不到晚清民國時期的水準，收藏價值還不如新做的家具。另外，消費者容易走進“一聽說是某珍貴木材制作就盲目跟風購買”的誤區，并沒有對家具的設計、風格進行深入研究，購買了一些做工粗糙、造型一般的紅木家具，升值潛力并不高。
正由于這些問題的客觀存在，也造成了消費者對行業的任信度下降的直接影響，長此以往，則會使紅木家具市場這塊蛋糕越做越小。而紅木家具產品本身具有的“稀缺”、“高端”特質，又很容易吸引資金涌入，通過囤積居奇、買空賣空、拉高出貨等一系列手法，進行紅木原料及家具“炒作”，這對行業發展的破壞性自是不言而喻的。
在筆者看來，要想規避紅木家具行業以上之“惑”，首先在于制造商與經銷商對行業規則的遵循，需要在行業走上彎路時，能夠和敢于站出來指正，需要對行業發展有擔當的品牌的存在。這樣的品牌，首先需要尊重中國的傳統紅木家具文化，而且不以謀取暴利為最終目的，如近期在山東青島落戶的“大易紅坊”就是一例。
絕非單純的商業
如何讓紅木家具行業走上一條真正的品牌發展之路？作為極具中國獨特文化的產業，在資源不斷稀缺下，筆者認為，要從超越商業的層面上給予理解并真正做到，才是正道。
首先是如何應對環保。隨著全球環保呼聲不斷高漲，國際上對原始森林資源再次提高了保護力度，主要的紅木產地對紅木的保護力度加大，已開始限制名貴紅木的砍伐和出口。這就給紅木家具生產企業提出了不小的難題。隨著原材料供應減少、成本不斷上升，企業如何在這一狀況下保證自身生產用材并降低來年生產成本？采用大量采購、囤積木材來應對或許是企業首選，但這很容易造成原木材價格的暴漲。另外，不法廠家為應對原材料稀缺，利用普通投資者對紅木家具產品辨別能力差的弱點，貼皮作假、以次充好的現象也將會存在，而這些只能使消費者對行業的信心一降再降。
此外，作為一項極具我國傳統文化的民族產業，紅木家具企業本身并不單單只是商家的定位，在傳統文化面前，企業更是一種民族文化的繼承者、保護者、創新者。當然，商家不能贏利也就意味著無法生存，而對于紅木家具企業來講，如何贏利與如何保護好民族文化是相輔相成的兩方面：給產品賦予更多的民族文化才能讓產品價值更高，才能實現企業贏利；只有在贏利之下，企業才能投入更多資金進行傳統文化的保護與創新。
在產業發展的大背景下，只有真正做好了應對環保與傳統文化的保護與發揚需要的準備，才能真正創立品牌，并引領行業走上健康發展之路。
未來發展之道
業內人士認為，紅木家具是我國的民族傳統產品，但還沒有成為國際市場上的頂尖產品。缺乏具有國際影響力的品牌效應、高精尖的科技含量低、不具備高信譽度和完善的高保證度銷售渠道等，這些因素都成為制約我國紅木家具在國際市場上進一步發展的重要原因。
今年10月底，“大易紅坊”在青島落戶，從規模到產品再到產業鏈，“大易紅坊”都代表了當今紅木家具業的領先水平。更重要的是，“大易紅坊”以弘揚紅木文化為己任，其以中國傳統文化為底蘊，傳承發展明清紅木家具的精髓、彰顯華夏文化為目的，開創了以文化傳播為先導的紅木家具商業模式，對于推動紅木行業的升級具有重要意義。
筆者調查發現，“大易紅坊”以傳統文化為底蘊的發展方式，是紅木家具企業發展的一個方向�！懊褡宓木褪鞘澜绲摹�，對于紅木家具產業來說，這句話更實用。只有真正尊重、讀懂紅木家具里的傳統文化，才能讓產品不斷升級，才能以傳統文化內涵彌補原材料不斷稀缺的困境，才能讓品牌在國內市場乃至國際市場打出知名度，只有保證產品質量，才能得到消費者的信任與支持。而“大易紅坊”將傳統文化的傳播作為其企業經營的重要部分，在引導更多投資者消費理性的同時，也必將會引起更多的消費者關注“大易紅坊”以及整個紅木家具行業，這對行業的發展至關重要。
當然，“大易紅坊”所在的山東地區，其在行業上的監管、消費者對紅木的認知等方面，對紅木家具的發展同時提供了機遇與阻礙�！按笠准t坊”將如何突破阻礙并成功抓住機遇，從而在山東市場起到行業的帶頭作用？我們拭目以待。
何時，中國的紅木家具產業能夠走上一條健康發展的道路？何時，中國的紅木家具品牌能夠在國際市場競爭中拔得頭籌，成為受尊敬的知名品牌？這條路或許已并不遙遠，因為紅木家具文化本身就是中國的特色文化，我們有更多的理由把這一產業規范化，也有更多的條件通過對產品進行文化植入，實現品牌的打造。但這個過程又絕非易事，只有企業真正解決了行業發展之惑，真正地從傳承與創新中國傳統文化的角度出發，拋開急功近利的商業思維模式，中國紅木品牌時代的到來才將不再遙遠。
�。ū疚淖髡邽槎嗝襟w專欄作家）
11月18日，來自廈門一投資公司的孫先生非常著急，他告訴筆者，自己在廈門鼓浪嶼看到，馬未都明清家具館中的藏品一直是穩中攀升，而前期某媒體也曾有一篇《紅木家具爆炒泡沫破滅，8000萬家具跌至60萬》的文章，紅木家具行業的這種“冰火兩重天”讓他充滿矛盾又困惑：究竟投還是不投？手中價值數億的紅木家具又是否交割？
其實，孫先生的憂慮還只是紅木家具市場眾生相中的個案而已。事實上，極具民族性的中國紅木家具，不但在國際市場受到追捧，在國內也成為繼玉器、珠寶之后的又一投資熱門，我們從紅木家具原材料價格的一路攀升便可看出一二。2009年底，一噸越南黃花梨的價格還是30多萬元，2010年5月便漲至50萬元，10月后已超過70萬元，而整塊木料就更貴了，起碼上百萬元。
但同時也不可忽視，紅木家具市場一直很不平靜，暴漲與暴跌時有發生。近期，伴隨著原材料上漲的，是網絡瘋傳的紅木家具暴跌。但在筆者看來，熱錢、游資刻意打壓進而吸貨的意圖明顯。這不禁讓人深思，紅木家具的發展潛力究竟有多大？行業到底困惑何在？其商業模式應該如何規劃？行業發展道路又在何方？！
價比黃金，紅木瘋狂
紅木家具之所以為投資者看好，最根本的原因在于其被民族歷史、傳統文化賦予的有形與無形產品價值，而紅木資源的稀缺，更是對其價格起到了推波助瀾的作用。在收藏專家、觀復博物館的創辦人及現任館長馬未都看來，紅木收藏是世界范圍內第三次收藏熱潮中最洶涌的一波，長期投資價值再次凸顯：
原材料稀缺。紅木為熱帶地區所產，豆科，紫檀屬。主要產于東南亞一帶，我國廣東、云南有引種栽培。生長周期長，往往要上百年才能成材，所以，盡管東南亞國家紅木資源豐富，卻也是砍一棵少一棵。像泰國，幾十年前就停止出口紅木了；緬甸、柬埔寨近年也禁止出口；老撾則是今年才痛下決心不再出口紅木等珍貴木材原料的。中國政府也已規定，從2010年11月22日起，禁止出口紅木及紅木家具，以進口木材制成的紅木家具除外。
歷史文化內涵。應用紅木制造家具始于我國明朝，過程中采用了我國家具制造的雕刻、榫卯、鑲嵌、曲線等傳統工藝，加工中的三條基本法則是：非絕對必要不用木銷釘；在能避免處盡可能不用膠粘；任何地方都不用鏇制。這三條基本法則使得紅木家具的造型和工藝中帶有明顯的民族性，蘊含著濃郁中國古典文化的氣息，被外界稱之為“人文家具”、“藝術家具”。
可以說，正因為紅木家具是一種植根于自然、發展于人文的文化藝術品，因此，自古以來它便受到了達官貴人們的偏愛。如今，加上原材料的稀缺、民族獨特傳統文化內涵的賦予，更是使其成為藏家收藏、投資的一大熱門�？梢�，“紅木熱”現象其實也并不難理解，但紅木家具行業的發展總是處于一種起起落落之中，在“春”與“冬”中不斷變幻，這就有點不太正常了。
行業之“惑”
在“蒜你狠”、“豆你玩”、“姜你軍”、“糖高增”、“油它漲”、“蘋你想”等傳統生活資料暴漲的同時，如今，原材料嚴重匱乏之下，紅木家具行業似乎又迎來新一輪的“春天”，只是這一春天將持續多久，無人能下定論。而在筆者看來，要想讓紅木家具行業一直處在“春天”，首先要解決的是一直阻礙行業發展的不利因素，更需要有擔當、有誠信的品牌來探索、統領行業發展之路。
任何行業都存在著制約其發展的不利因素，紅木家具行業也不例外。
隨著紅木家具市場開發和消費需求的不斷擴大，開發商與經銷商不斷加入，部分不法商人投機取巧、魚目混珠為牟取暴利而“造假”，成為其發展中的最大“毒瘤”。據中國消費者協會近兩年的統計顯示，紅木家具市場合格率僅為40%，消費者對紅木家具的投訴呈逐年上升之勢。
筆者認為，商家謀求暴利、市場混亂不堪的背后，也凸顯了國家及紅木行業在法規、標準方面的缺失。在中越邊境市場，商家通過混淆“紅木”、“硬木”的標準，并以“標準”沒有強制執行力來向消費者“答疑解惑”的事情屢見不鮮。而在“紅木家具”的成套市場上，如到底用料多少稱為“紅木家具”，“紅木”用料在哪些位置，是整塊紅木還是拼裝紅木等問題上，均沒有明確界定。
而商家之所以敢于抓住相關“標準”缺失的空子蒙騙消費者，也反映出消費者對紅木、紅木家具認知的匱乏。這也造成了消費者在收藏上的種種困惑。
很多人收藏紅木容易進入兩個誤區，就是唯老、唯材料。其實，就目前的市場而言，老的紅木家具已很難買到，可謂鳳毛麟角�，F在市場上能看到的多是20多年前的仿制品，材質到花色都不精良，甚至達不到晚清民國時期的水準，收藏價值還不如新做的家具。另外，消費者容易走進“一聽說是某珍貴木材制作就盲目跟風購買”的誤區，并沒有對家具的設計、風格進行深入研究，購買了一些做工粗糙、造型一般的紅木家具，升值潛力并不高。
正由于這些問題的客觀存在，也造成了消費者對行業的任信度下降的直接影響，長此以往，則會使紅木家具市場這塊蛋糕越做越小。而紅木家具產品本身具有的“稀缺”、“高端”特質，又很容易吸引資金涌入，通過囤積居奇、買空賣空、拉高出貨等一系列手法，進行紅木原料及家具“炒作”，這對行業發展的破壞性自是不言而喻的。
在筆者看來，要想規避紅木家具行業以上之“惑”，首先在于制造商與經銷商對行業規則的遵循，需要在行業走上彎路時，能夠和敢于站出來指正，需要對行業發展有擔當的品牌的存在。這樣的品牌，首先需要尊重中國的傳統紅木家具文化，而且不以謀取暴利為最終目的，如近期在山東青島落戶的“大易紅坊”就是一例。
絕非單純的商業
如何讓紅木家具行業走上一條真正的品牌發展之路？作為極具中國獨特文化的產業，在資源不斷稀缺下，筆者認為，要從超越商業的層面上給予理解并真正做到，才是正道。
首先是如何應對環保。隨著全球環保呼聲不斷高漲，國際上對原始森林資源再次提高了保護力度，主要的紅木產地對紅木的保護力度加大，已開始限制名貴紅木的砍伐和出口。這就給紅木家具生產企業提出了不小的難題。隨著原材料供應減少、成本不斷上升，企業如何在這一狀況下保證自身生產用材并降低來年生產成本？采用大量采購、囤積木材來應對或許是企業首選，但這很容易造成原木材價格的暴漲。另外，不法廠家為應對原材料稀缺，利用普通投資者對紅木家具產品辨別能力差的弱點，貼皮作假、以次充好的現象也將會存在，而這些只能使消費者對行業的信心一降再降。
此外，作為一項極具我國傳統文化的民族產業，紅木家具企業本身并不單單只是商家的定位，在傳統文化面前，企業更是一種民族文化的繼承者、保護者、創新者。當然，商家不能贏利也就意味著無法生存，而對于紅木家具企業來講，如何贏利與如何保護好民族文化是相輔相成的兩方面：給產品賦予更多的民族文化才能讓產品價值更高，才能實現企業贏利；只有在贏利之下，企業才能投入更多資金進行傳統文化的保護與創新。
在產業發展的大背景下，只有真正做好了應對環保與傳統文化的保護與發揚需要的準備，才能真正創立品牌，并引領行業走上健康發展之路。
未來發展之道
業內人士認為，紅木家具是我國的民族傳統產品，但還沒有成為國際市場上的頂尖產品。缺乏具有國際影響力的品牌效應、高精尖的科技含量低、不具備高信譽度和完善的高保證度銷售渠道等，這些因素都成為制約我國紅木家具在國際市場上進一步發展的重要原因。
今年10月底，“大易紅坊”在青島落戶，從規模到產品再到產業鏈，“大易紅坊”都代表了當今紅木家具業的領先水平。更重要的是，“大易紅坊”以弘揚紅木文化為己任，其以中國傳統文化為底蘊，傳承發展明清紅木家具的精髓、彰顯華夏文化為目的，開創了以文化傳播為先導的紅木家具商業模式，對于推動紅木行業的升級具有重要意義。
筆者調查發現，“大易紅坊”以傳統文化為底蘊的發展方式，是紅木家具企業發展的一個方向�！懊褡宓木褪鞘澜绲摹�，對于紅木家具產業來說，這句話更實用。只有真正尊重、讀懂紅木家具里的傳統文化，才能讓產品不斷升級，才能以傳統文化內涵彌補原材料不斷稀缺的困境，才能讓品牌在國內市場乃至國際市場打出知名度，只有保證產品質量，才能得到消費者的信任與支持。而“大易紅坊”將傳統文化的傳播作為其企業經營的重要部分，在引導更多投資者消費理性的同時，也必將會引起更多的消費者關注“大易紅坊”以及整個紅木家具行業，這對行業的發展至關重要。
當然，“大易紅坊”所在的山東地區，其在行業上的監管、消費者對紅木的認知等方面，對紅木家具的發展同時提供了機遇與阻礙�！按笠准t坊”將如何突破阻礙并成功抓住機遇，從而在山東市場起到行業的帶頭作用？我們拭目以待。
何時，中國的紅木家具產業能夠走上一條健康發展的道路？何時，中國的紅木家具品牌能夠在國際市場競爭中拔得頭籌，成為受尊敬的知名品牌？這條路或許已并不遙遠，因為紅木家具文化本身就是中國的特色文化，我們有更多的理由把這一產業規范化，也有更多的條件通過對產品進行文化植入，實現品牌的打造。但這個過程又絕非易事，只有企業真正解決了行業發展之惑，真正地從傳承與創新中國傳統文化的角度出發，拋開急功近利的商業思維模式，中國紅木品牌時代的到來才將不再遙遠。
�。ū疚淖髡邽槎嗝襟w專欄作家）
