《家裝大家說》欄目當(dāng)前的困境
《家裝大家說》于2008年9月10日首播，是重慶第一檔專業(yè)室內(nèi)裝飾裝修欄目。欄目最初的宗旨是為《晨報(bào)》服務(wù)，增加報(bào)紙廣告收入。本文重點(diǎn)以重慶娛樂頻道《家裝大家說》為例，來分析和探討家居類欄目的發(fā)展方向。
定位不夠明確。由于《家裝大家說》從一誕生起就是以服務(wù)報(bào)紙的姿態(tài)出現(xiàn)，這使得節(jié)目的定位非常模糊。從受眾定位到節(jié)目定位都沒有明確的宗旨。從熱線記錄和有關(guān)調(diào)查來看。關(guān)注這檔欄目的人群集中在45～55歲年齡段，以女性為多。但是該欄目的內(nèi)容定位卻是面向高檔收入的人群。展示的樣板間多為高級別墅，或僅裝修費(fèi)就5萬元以上的40平方米小戶型。這些都超出了普通群眾的消費(fèi)水平。
選題缺乏新意。《家裝大家說》盼誕生，對于重慶群眾來說，填補(bǔ)了重慶家裝電視欄目信息的空白，使受眾可以通過電視更直觀地了解家裝建材方面的信息。但是欄目自開辦至今已一年有余，收視率(表1)卻始終沒有得到提升。這與它的選題缺乏新意有關(guān)。
《家裝大家說》的操作方式一直是當(dāng)月做下月的節(jié)目，這注定它的選題缺乏時(shí)效性。分析它的各期節(jié)目選題(表2)，我們可以看出，它的選題主要集中在設(shè)計(jì)和選購方面，且都是以家裝區(qū)域來劃分的，其中很多話題都是老生常談而且較難得出唯一結(jié)論。如果持續(xù)按此趨勢下去，用不了多久，這個(gè)欄目尋找新的選題就會(huì)越來越難。
嘉賓選擇隨意化。家居類節(jié)目最關(guān)鍵的就是要專業(yè)化，以平民化的方式講述專業(yè)的知識。幫助受眾解決家居生活中的實(shí)際問題。這就要求欄目嘉賓既是行業(yè)專家，又擁有豐富的生活閱歷，能把復(fù)雜的問題簡單化，能把枯燥的內(nèi)容生動(dòng)化。但《家裝大家說》的嘉賓只能在《重慶晨報(bào)·美家專刊》的客戶中進(jìn)行選擇，從而導(dǎo)致嘉賓的隨意化，繼而使得欄目質(zhì)量大打折扣。
節(jié)目制作不夠精良。從已經(jīng)播出的《家裝大家說》節(jié)目來看，該欄目在取景、構(gòu)圖、用光方面都存在一定的問題。業(yè)內(nèi)人士也多次批評它的拍攝和制作質(zhì)量不高。《家裝大家說》的欄目標(biāo)志及包裝的質(zhì)量也比較粗糙，片頭、片花沒有充分表達(dá)欄目主題，字幕、唱詞的格式也沒有得到完整規(guī)范的統(tǒng)一。片頭是對欄目內(nèi)容的濃縮和形象化的設(shè)計(jì)，是技術(shù)與藝術(shù)的互補(bǔ)，是對欄目內(nèi)容及形式的整體把握和定位。
未能形成影響力。鑒于以上幾種原因，家居類欄目遲遲難以突破原有框架和規(guī)模，不能形成影響力，這也使得欄目的進(jìn)一步發(fā)展變得舉步維艱。《家裝大家說》從創(chuàng)辦之初就告訴受眾，歡迎他們也將自己的愛屋推薦給欄目。但欄目開播至今，真正走進(jìn)電視欄目的只有4位觀眾。其實(shí)從這里也不難看出，該欄目真正的受眾是誰。以及受眾需要的是什么信息。但是對于目前的《家裝大家說》來說，走“家裝衛(wèi)士”的道路還頗有難度，想要為消費(fèi)者說話。暴露商家的問題，有待于欄目實(shí)力的壯大。
《家裝大家說》欄目困境的成因分析
《家裝大家說》存在上述問題與它作為地方性節(jié)目存在、發(fā)展后勁不足有重要關(guān)系。它的生存環(huán)境使得節(jié)目在制作過程中就面臨多種困境，這些因素最終影響了節(jié)目質(zhì)量，阻礙欄目做大做強(qiáng)。要尋找《家裝大家說》在內(nèi)的家居類欄目更好的發(fā)展之路，首先還得分析這些普遍性頑疾產(chǎn)生的原因何在。
經(jīng)濟(jì)原因帶來雙重矛盾。家居類欄目陷入以上幾種困境，首先就是經(jīng)濟(jì)的原因。因經(jīng)濟(jì)所引發(fā)的第一重矛盾是經(jīng)濟(jì)成本與欄目質(zhì)量的沖突。“低投入。高產(chǎn)出”的思想使得欄目負(fù)責(zé)人在人力、智力和管理等軟件投入方面不愿花費(fèi)過多心思。由經(jīng)濟(jì)原因帶來的第二個(gè)矛盾是經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的失衡。最突出的特點(diǎn)之一就是患了“廣告軟骨病”。家居類節(jié)目不同于新聞節(jié)目，沒有對“有償服務(wù)”三令五申地禁止，所以有些節(jié)目就為廣告商大開方便之門，頻頻制作廣告效果遠(yuǎn)高于插播廣告的“軟廣告”。
“人”力資源不足。好的節(jié)目必須要有一支優(yōu)秀的制作隊(duì)伍。央視《交換空間》的成功也得益于讓人感覺親切自然的主持人：王小騫。相比之下，《家裝大家說》的主持人就要隨意得多，兩名主持人中一位是在校大學(xué)生，另一位則是《晨報(bào)》的記者，無論是語言表達(dá)能力還是現(xiàn)場掌控能力都略顯不足。家居類節(jié)目的制作既應(yīng)該有生活類欄目的“嚴(yán)肅”和“科學(xué)”，又應(yīng)該具備娛樂性欄目的“娛樂”和“有趣”。這都對相關(guān)的節(jié)目制作人提出了較高的專業(yè)要求。而目前地方性欄目的制作人員和專業(yè)人士都比較缺乏，尤其是既懂傳媒又懂相關(guān)專業(yè)的人才。
深入群眾不夠，貼近生活不足。《家裝大家說》的內(nèi)容主要是主持人和嘉賓從頭到尾說教似的講解，讓觀眾很容易產(chǎn)生視覺和聽覺疲勞。這也是現(xiàn)存很多家居類節(jié)目的通病。欄目制作者以自身的眼光武斷地推測受眾的喜好，做出來的節(jié)目枯燥乏味，趣味性不高，實(shí)用性不夠。《家裝大家說》的商家服務(wù)策略，使它的制作人員圍繞商家轉(zhuǎn)，從而沒有充足的時(shí)間和精力深入群眾，了解群眾所需，做群眾想看的節(jié)目。
創(chuàng)新意識缺乏，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。一個(gè)欄目要取得長遠(yuǎn)發(fā)展。始終獲得受眾的喜愛。就要求欄目要有自己的個(gè)性和特色，但是目前家居類欄目普遍缺乏創(chuàng)新意識，同質(zhì)化現(xiàn)象非常嚴(yán)重。《家裝大家說》的樣板間介紹幾個(gè)月來幾乎延續(xù)同一方式：主持人出鏡介紹房間風(fēng)格和特點(diǎn)，請出設(shè)計(jì)師，與設(shè)計(jì)師一起介紹整個(gè)房屋的設(shè)計(jì)，沒有創(chuàng)新。這一方式最初是其編導(dǎo)學(xué)習(xí)成都《第一家園》和央視《交換空間》而設(shè)計(jì)出來的。借鑒學(xué)習(xí)固然是好，畢竟《交換空間》的成功也源自借鑒美國的《交換空間》，但是如果過分抄襲，欄目將很難走出自己的特色之路。
家居類欄目的未來走向
包括《家裝大家說》在內(nèi)的家居類欄目雖然還存在各種問題，各地區(qū)的欄目能夠?qū)W習(xí)和借鑒的也很有限，但是只要把握好根本性的原則問題，勇于創(chuàng)新和實(shí)踐，家居類欄目也將成為很多上星頻道的品牌欄目。
地域性發(fā)展，全球化品質(zhì)。由于家居類欄目的特殊性質(zhì)，注定這類欄目會(huì)具有很強(qiáng)的地域性。這就要求欄目經(jīng)營者在走本土化路線的同時(shí)，向全球化品質(zhì)沖刺。地域性發(fā)展的要求是在板塊設(shè)置上要合理化。板塊的內(nèi)容反映了一檔欄目的受眾定位和內(nèi)容定位，決定了今后欄目的選題范圍和節(jié)目走向。板塊設(shè)置的好壞關(guān)系到整個(gè)欄目的長遠(yuǎn)發(fā)展和成敗。因此要根據(jù) 欄目的時(shí)間長度，控制好板塊數(shù)量，以及各個(gè)板塊的時(shí)間長短。而且應(yīng)該突出重點(diǎn)。板塊的設(shè)置上還應(yīng)該考慮當(dāng)?shù)厥鼙姷纳盍?xí)性、興趣喜好，反映當(dāng)?shù)匚幕蜕钐厣@樣，欄目才能真正貼近群眾。全球化品質(zhì)的精髓就是內(nèi)容為王。板塊設(shè)置好了以后，還得以全球化品質(zhì)的內(nèi)容來填充。好的內(nèi)容要注重三方面的元素：角度新穎，內(nèi)容真實(shí)有用，制作精良。在傳遞各類家居有用信息的同時(shí)，為受眾提供娛樂和趣味，讓家居類欄目成為他們需要看并且愛看的節(jié)目。目前。多數(shù)家居類欄目還不是日播性節(jié)目，在時(shí)效性和連續(xù)性上都不及其他欄目，針對家裝領(lǐng)域的深度報(bào)道也不夠。一些家居類欄目的資訊內(nèi)容只是對最近發(fā)生事件的宣講式報(bào)道，對于一些重點(diǎn)難點(diǎn)問題也局限于表層介紹。家居類欄目也應(yīng)該與時(shí)代同步，以“又快、又新、又鮮”吸引受眾。
品牌化發(fā)展。當(dāng)今市場的競爭已經(jīng)演變?yōu)槠放频母偁帲胍暋⒑闲l(wèi)視、鳳凰衛(wèi)視都是品牌化發(fā)展的典范。推而廣之。欄目的發(fā)展也同樣要有品牌意識，而且正是這些優(yōu)秀的子欄目支撐起一個(gè)頻道的品牌形象。另外，家居類欄目應(yīng)該注重對主持人和編導(dǎo)的包裝、推廣，突出主持人和編導(dǎo)的作用。家居類欄目適宜采用具有一定主持經(jīng)驗(yàn)和生活閱歷的人擔(dān)任主持人，主持人的這些經(jīng)驗(yàn)和閱歷都可以成為一檔欄目豐富多彩的財(cái)富，增加節(jié)目的生動(dòng)性、趣味性和知識性，從而使受眾信服，并產(chǎn)生情感上的共鳴。例如赫斯特娛樂公司Hearst EntertainmentIne制作的RonHazel-ton’8 House Calls，也是家居類欄目，它的主持人Ron Hazehon就是房屋裝修專家。與名主持人同步的是名編導(dǎo)策略。電視編導(dǎo)是電視節(jié)目的主要?jiǎng)?chuàng)作者。決定著一個(gè)電視節(jié)目總體思路的走向、主題、形式和風(fēng)格，也決定著一部電視作品的質(zhì)量和水準(zhǔn)。
貼近群眾，反映生活。家居類欄目要贏得市場，就必須要贏得受眾，爭取受眾最關(guān)鍵的就是要做受眾需要的欄目。重點(diǎn)應(yīng)該從三方面做起：專業(yè)化、多樣化、民本化。所謂專業(yè)化，是指家居類欄目的受眾要更加細(xì)分化，節(jié)目內(nèi)容更加真實(shí)、科學(xué)，更加具有針對性。家居類欄目的受眾應(yīng)該根據(jù)年齡、愛好和消費(fèi)水平等指標(biāo)來確定，主要鎖定在20至50歲的中薪階層。多樣化，是指欄目的內(nèi)容要富有變化，勇于創(chuàng)新，反映家居生活百態(tài)，而不僅僅局限于某一方面。民本化，則是指家居類欄目要反映受眾的需求，要深入群眾，貼近百姓生活，做大眾想看愛看的節(jié)目。同時(shí)。這也是解決目前家居類欄目“同質(zhì)化”、“單一化”和“脫離生活”等毛病的方法。
加強(qiáng)策劃。好的電視欄目必須要有好的策劃。策劃做得好，整個(gè)節(jié)目就成功了三分之一。對于家居類欄目來說，真正的策劃，不是尋找獨(dú)家的素材，而是尋找獨(dú)家的角度，也就是說重點(diǎn)要把握對信息的全新剖析和深度加工：不是等人慢慢發(fā)現(xiàn)，而是主動(dòng)走到受眾面前讓受眾了解，從而快速讓受眾接受，發(fā)展壯大，也即是加強(qiáng)欄目推廣策劃。做好這兩層含義的策劃，相信家居類欄目擴(kuò)大影響力的進(jìn)程就會(huì)明顯加快。
央視《交換空間》的收視率在2007年就達(dá)到生活服務(wù)類欄目從未有過的0.06。即使是困難重重的《家裝大家說》每個(gè)月的平均收視率也維持在0.05左右。這表明家居類欄目仍有許多人關(guān)注。家居類欄目有市場需要，也有目標(biāo)受眾，關(guān)鍵就在于如何把節(jié)目做得成功，做得成為品牌，從而吸引更多的受眾。要使家居類節(jié)目也登上衛(wèi)星頻道，在全國范圍內(nèi)競爭，還需要業(yè)內(nèi)人士長期的堅(jiān)持、努力和合作。
