摘要：從設計者、消費者、市場等多個角度對家居服的開發與設計中服飾心理學的應用進行討論。
關鍵詞：家居服；設計師；服飾心理學；消費者；市場
“家居服”聽起來是個新詞，卻自古就有，只不過那時稱作叫褻衣或深衣，19世紀末才發展成“睡衣”。所以，追溯家居服的淵源，不得不提到睡衣。甚至在今天，還有很多人不明白家居服和睡衣的區別在哪里。其實家居服就是從睡衣轉化而來的，但現在的家居服早已擺脫了純粹的睡衣概念，涵蓋的范圍更廣。睡衣隨著時代的變化不停的改變著形象。睡衣市場已經擴大到包括人們回家時穿什么的范疇，而不一定非是睡覺時才穿什么。在這種狀況下，睡衣的概念逐漸轉化為家居服的概念。女人們也許衣柜里時裝堆積如山，但她們還想擁有有最新流行款式和顏色的家居服。
一、家居服的概念
“家居服”顧名思義，與家有關，能體現“家文化”的一切服飾產品。家居服因“家文化”的需求而產生，它包括傳統的穿著于臥室的睡衣和浴袍、性感吊帶裙；包括可以“出得廳堂”體面會客的家居裝；也包括“入得廚房”的工作裝；還包括可以出戶到小區散步的休閑裝等。
據調查，中國現代意義上的家居服，其正式歷史不過20年，大發展的時期甚至只有10年。在這個短短的“黃金十年”，以康妮雅、達爾麗、美標、秋鹿、新世家族、雪仙麗、睦隆世家、體會、可人兒等為代表的家居服品牌，還是給大家奉獻了一個個生動的品牌文化案例，留下了多個可圈可點的研究教材。
二、家居服的設計原則
1.設計師角度
隨著潮流的發展，家居服款式日新月異，呈現多元化的發展趨勢，民族風、軍旅風、制服風、中歐風席卷整個睡衣市場。然而，逐漸地，家居服款式開始一味的以吸引人眼球為目的、過分地強調外觀，遠離了家居服的初衷。為了滿足人的需要，人們會設計和生產出形形色色的產品。需要得到滿足的過程，也是外界對象走向主體化的過程。同樣是手提包，全球時尚大國每年推出成千上萬不同的品種和款式以滿足人的不同需求。市場需求的變化和消費結構的形成都源于人的需要，因此認識人的需要便具有首要的意義。
通過馬斯洛需要層次論的圖示，我們可以了解人的需要層次，生理的需求是人們最基本的需求，一切其他需求均建立在生理需求之上，這有利于進一步探討消費者的心理需要。
設計是以人為目標的，因此產品功能的概念就是指產品對人所發揮的效用。人們選擇產品是因為它的功能，產品的功能是產品設計的核心，它體現了社會生產的目的性，即不斷滿足人們日益增長的物質和文化需要。而家居服作為一種生活方式的載體，是一種溫馨、時尚、輕松、舒適家文化的象征，承載著人們對舒適、安逸、自由生活的追求與向往，這是它的功能所在。如果說正裝因工作而生的話，那么家居服便是因家庭生活而興。相對于單調緊張的工作環境而言，家庭生活顯得更為輕松、個性，因此，家居服也就順理成章地帶上了鮮明的慵懶和個性元素。因而，設計產品時，不論是材料的利用、結構形式的選擇、造型形態及工藝的處理，都不能脫離產品功能這一核心，家居服更是如此。
2.消費者角度
消費者在選購耐用消費品或服飾時，他總是要從審美的視角對商品加以審視。他的鑒賞力是與他的相關知識、整體文化素質、生活經驗、包括審美經驗以及審美感受能力和趣味等相關的，這些都受特定民族的地域的文化傳統和時代風尚的影響。有些產品的造型和色彩處理可能在一個地區或國度受歡迎，而在另一地區或過渡便不受歡迎。原因正在于接受者的文化背景和趣味的差異，由此提出了設計的市場定位問題，以確保產品能適銷對路。
在國內，中國獨有的優質絲綢和傳統吉祥圖案(如龍風)，還有在唐裝、漢服、旗袍的結構靈感啟發下，中國家居服有了自己的設計風格和文化內涵。結合了中國文化特質的家居服，在市場上證明更加受到喜愛。中國文化習慣的根深蒂固，國際主導潮流的先進時尚，如何將這二者真正地進行融合，并最終形成自己的獨特風格，成為家居服設計與開發極為重要的任務，同時，這也是從中國消費者的角度對家居服進行的一個合理的定位。
三、設計師的職責
身為一名設計師，在從事設計活動時應該樹立的第一個觀念便是如何把握不同人以及社會的需要，以確立設計的目標和定位。現代設計里，設計人員的注意力逐漸從對產品本身的思考轉向對于消費者需要和社會需要的滿足，這就進一步打開了設計師的視野。它使人不局限于單個產品的改進，而從產品與產品之間、產品與人之間以及產品與整個環境之間的關系等系統化的視角來考慮問題。
四、適應市場與創造市場
創意能否在市場上取得成功，與市場調查和對市場需求的把握有直接的關系。產品的設計不僅要確保良好的功能，還要有優異的外觀設計和包裝以及合理的價格定位。最終決定商品命運的是消費者，只有符合市場需要的產品才能取得成功。
消費者被看作是市場伙伴，他們決定著企業的生產。因此也就間接地決定了企業的盈利或虧損。消費者的行為是制定企業戰略的出發點，也是企業確定產品策略以及產品功能、價格和信息設計(包裝、廣告)基礎。
現今消費者越來越感興趣的是產品的人性化，對市場的研究是要研究消費者的購買動機，探討消費者的個性與產品特性之間的關系，建立一種能夠解釋消費者基本行為原因的方法。一切的一切，都要求設計師在努力工作的前提下，還必須具有敏銳的觀察力、洞悉力和實踐力。
小結
家居服的前景甚為寬廣，要做好這一塊，設計師必須要有“知己知彼”的意念，同時，不打沒把握的仗。唯有如此，才能為成功提供更多的幾率和堅韌的后盾。
關鍵詞：家居服；設計師；服飾心理學；消費者；市場
“家居服”聽起來是個新詞，卻自古就有，只不過那時稱作叫褻衣或深衣，19世紀末才發展成“睡衣”。所以，追溯家居服的淵源，不得不提到睡衣。甚至在今天，還有很多人不明白家居服和睡衣的區別在哪里。其實家居服就是從睡衣轉化而來的，但現在的家居服早已擺脫了純粹的睡衣概念，涵蓋的范圍更廣。睡衣隨著時代的變化不停的改變著形象。睡衣市場已經擴大到包括人們回家時穿什么的范疇，而不一定非是睡覺時才穿什么。在這種狀況下，睡衣的概念逐漸轉化為家居服的概念。女人們也許衣柜里時裝堆積如山，但她們還想擁有有最新流行款式和顏色的家居服。
一、家居服的概念
“家居服”顧名思義，與家有關，能體現“家文化”的一切服飾產品。家居服因“家文化”的需求而產生，它包括傳統的穿著于臥室的睡衣和浴袍、性感吊帶裙；包括可以“出得廳堂”體面會客的家居裝；也包括“入得廚房”的工作裝；還包括可以出戶到小區散步的休閑裝等。
據調查，中國現代意義上的家居服，其正式歷史不過20年，大發展的時期甚至只有10年。在這個短短的“黃金十年”，以康妮雅、達爾麗、美標、秋鹿、新世家族、雪仙麗、睦隆世家、體會、可人兒等為代表的家居服品牌，還是給大家奉獻了一個個生動的品牌文化案例，留下了多個可圈可點的研究教材。
二、家居服的設計原則
1.設計師角度
隨著潮流的發展，家居服款式日新月異，呈現多元化的發展趨勢，民族風、軍旅風、制服風、中歐風席卷整個睡衣市場。然而，逐漸地，家居服款式開始一味的以吸引人眼球為目的、過分地強調外觀，遠離了家居服的初衷。為了滿足人的需要，人們會設計和生產出形形色色的產品。需要得到滿足的過程，也是外界對象走向主體化的過程。同樣是手提包，全球時尚大國每年推出成千上萬不同的品種和款式以滿足人的不同需求。市場需求的變化和消費結構的形成都源于人的需要，因此認識人的需要便具有首要的意義。
通過馬斯洛需要層次論的圖示，我們可以了解人的需要層次，生理的需求是人們最基本的需求，一切其他需求均建立在生理需求之上，這有利于進一步探討消費者的心理需要。
設計是以人為目標的，因此產品功能的概念就是指產品對人所發揮的效用。人們選擇產品是因為它的功能，產品的功能是產品設計的核心，它體現了社會生產的目的性，即不斷滿足人們日益增長的物質和文化需要。而家居服作為一種生活方式的載體，是一種溫馨、時尚、輕松、舒適家文化的象征，承載著人們對舒適、安逸、自由生活的追求與向往，這是它的功能所在。如果說正裝因工作而生的話，那么家居服便是因家庭生活而興。相對于單調緊張的工作環境而言，家庭生活顯得更為輕松、個性，因此，家居服也就順理成章地帶上了鮮明的慵懶和個性元素。因而，設計產品時，不論是材料的利用、結構形式的選擇、造型形態及工藝的處理，都不能脫離產品功能這一核心，家居服更是如此。
2.消費者角度
消費者在選購耐用消費品或服飾時，他總是要從審美的視角對商品加以審視。他的鑒賞力是與他的相關知識、整體文化素質、生活經驗、包括審美經驗以及審美感受能力和趣味等相關的，這些都受特定民族的地域的文化傳統和時代風尚的影響。有些產品的造型和色彩處理可能在一個地區或國度受歡迎，而在另一地區或過渡便不受歡迎。原因正在于接受者的文化背景和趣味的差異，由此提出了設計的市場定位問題，以確保產品能適銷對路。
在國內，中國獨有的優質絲綢和傳統吉祥圖案(如龍風)，還有在唐裝、漢服、旗袍的結構靈感啟發下，中國家居服有了自己的設計風格和文化內涵。結合了中國文化特質的家居服，在市場上證明更加受到喜愛。中國文化習慣的根深蒂固，國際主導潮流的先進時尚，如何將這二者真正地進行融合，并最終形成自己的獨特風格，成為家居服設計與開發極為重要的任務，同時，這也是從中國消費者的角度對家居服進行的一個合理的定位。
三、設計師的職責
身為一名設計師，在從事設計活動時應該樹立的第一個觀念便是如何把握不同人以及社會的需要，以確立設計的目標和定位。現代設計里，設計人員的注意力逐漸從對產品本身的思考轉向對于消費者需要和社會需要的滿足，這就進一步打開了設計師的視野。它使人不局限于單個產品的改進，而從產品與產品之間、產品與人之間以及產品與整個環境之間的關系等系統化的視角來考慮問題。
四、適應市場與創造市場
創意能否在市場上取得成功，與市場調查和對市場需求的把握有直接的關系。產品的設計不僅要確保良好的功能，還要有優異的外觀設計和包裝以及合理的價格定位。最終決定商品命運的是消費者，只有符合市場需要的產品才能取得成功。
消費者被看作是市場伙伴，他們決定著企業的生產。因此也就間接地決定了企業的盈利或虧損。消費者的行為是制定企業戰略的出發點，也是企業確定產品策略以及產品功能、價格和信息設計(包裝、廣告)基礎。
現今消費者越來越感興趣的是產品的人性化，對市場的研究是要研究消費者的購買動機，探討消費者的個性與產品特性之間的關系，建立一種能夠解釋消費者基本行為原因的方法。一切的一切，都要求設計師在努力工作的前提下，還必須具有敏銳的觀察力、洞悉力和實踐力。
小結
家居服的前景甚為寬廣，要做好這一塊，設計師必須要有“知己知彼”的意念，同時，不打沒把握的仗。唯有如此，才能為成功提供更多的幾率和堅韌的后盾。
