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情迷“綠色寵物”,江西妹子開拓個性化家居植物市場

放大字體  縮小字體 發布日期:2012-08-25  瀏覽次數:557
  現在人們的生活水平越來越高,家居裝修越來越有檔次,相應地,人們的品位也提高了。江西妹子趙丁丁看準了這樣的潮流,開發個性化家居植物,并將這些植物命名為“綠色寵物”。歷經曲折后,如今的她月入兩三萬元。
  
  投身“花市”,想出“綠色寵物”的點子
  
  人們說,愛好形成習慣,習慣形成性格,性格決定命運。趙丁丁的愛好是花果枝葉,奇石異草,天長日久,這樣的愛好形成了她的習慣,影響了她的’哇格,也影響了她的命運。這可能就是她走到現在這一步的“心路歷程”。
  2002年9月,當21歲的趙丁丁離開老家江西贛州市,來到廣州打工的時候,她并沒有什么宏圖大志,只想打兩年工,開闊一下眼界,就回家嫁人。在她老家,當時的她已算“大齡女青年”了,她出來“混”,是頂住了父母很大的壓力的。趙丁丁到廣州后的第一份工作是文員,工作內容無非是接聽電話、打字復印、端茶倒水而已。她與三名同事住在公司出錢租的兩房一廳的宿舍里,她把她的愛好也帶到了廣州的宿舍中,用花花草草將宿舍的陽臺、房間、客廳都打撈得漂漂亮亮。同事們都笑話她,說宿舍是“公共場所”,她一個人掏錢買花買草,費這么大精力,純粹傻冒一個。可趙丁丁一點也不將同事們的嘲笑放在心上。這是她的愛好,同事們不懂得欣賞,就她一個人欣賞好了。
  工作沒多長時間,春節就到了。由于趙丁丁剛到廣州不久,這個春節她沒有回家。臘月二十八那天,聽說天河區有花市,她就興沖沖的趕去了。真是不虛此行,各種品種的蘭花、菊花、郁金香、翠竹、金桔、金葫蘆、發財樹,各種叫不上名字來的植物……既讓她眼界大開,又讓她的心靈得到極大的滿足。后來從報紙上的報道中她才知道,春節前辦花市是廣州的習俗,廣州下轄的個區二市都有一個政府主辦的大花市,至于那些散步于各個角落的小花市,就不計其數了。反正,一到過年,廣州就成了花草的海洋。廣州的“花城”之名,可能就是這么來的吧。由此,她徹底的愛上了廣州。
  2003年國慶節,趙丁丁回江西老家住了七天,為的是過年時不再回家,而是留在廣州看花市。她還動員父母春節時也來廣州,陪她一起看花市,父母也都是老“花癡”,她喜歡花草就是受到了他們的影響。當時趙丁丁的想法很單純,愛好,玩,如此而已,根本就沒跟賺鈸扯上關系。
  可回到廣州后,《南方都市報》上的一則報道吸引了她。報道上說,廣州各區的花市攤位進行招標,有些過年不回家的大學生三五人合作競標,擺攤賺錢勤工助學。大學生是既沒錢又沒社會經驗的一個群體,他們也能賣花賺錢?那她肯定也行咽。趙丁丁為自己的想法激動不已,如果能把自己的愛好轉化成錢,那可是天底下最美好的事業了。
  她馬上張羅起來,拿出了自己的積蓄,再拉一個同事“八股”,又向父母借了兩萬元。在取得天河體育中心花市的攤位后,她又開始利用周末的時間跑廣州郊區,跑順德的陳村聯系貨源。陜到春節時,父母也從江西跑過來幫她;ㄊ虚_始后,生意確實是好,人多得不得了,而且廣州人在買花和其他植物時出手大方,隨便一個人看到了自己喜歡的種類,都會出幾百元甚至數千元購買。
  但花市的時間太短了,只有三天。三天后趙丁丁進行盤點,發現基本打平,沒賺錢,也沒虧。她分析沒賺錢的原因,一是自己初入行,套路不熟,成本太高;最重要的的則是花市上的攤主大多都是地道的花農,他們拿自己種的東西出來賣,自然比她進貨來賣更有競爭力。一年的花市只有三天,而且自己在貨源上比不過人家,在經驗上比不過人家,怎么辦,這“天底下最美好的事業”還能做嗎?
  要做就做有自己的特色和競爭力的事業!在冥思苦想中,“綠色寵物”的念頭順理成章的在趙丁丁的腦海里“出世”了。
  
  多管齊下,將“綠色寵物”打造成經典
  
  所謂“綠色寵物”,就是可以當寵物養的健康植物,是一種個性化家居盆栽植物!熬G色寵物”。是趙丁丁深思熟慮后選中的概念。首先,它迎合了當前“綠色”、“健康”、“環保”的潮流還有,它也迎合了現代人喜歡養寵物的時尚。但在趙丁丁的設想中,“綠色寵物”絕對不是“綠色”和“寵物”兩個概念的簡單組合,她要賦予它新的含義,通過各種手段將“綠色寵物”打造成經典。
  2004年春節過后,趙丁丁從原來的單位辭職。同時,她說服了父母,暫時不還在春節前借他們的錢,把這筆錢當成了她的創業資本。隨后,她在廣州東圃的廣東奧林匹克體育中心附近阻了塊閑置的菜地,在菜地旁設置了圃欄,又在不遠處租了套房子用于居住;開始了她的“綠色寵物”事業。
  趙丁丁的第一步,是桉原來的進貨渠道,從廣州郊區和順德陳村購進適宜打造成“綠色寵物”的各類花草植物或它們的種子。這些花草植物,有的喜陰,有的喜陽。她在菜地和住處陽臺上培育喜陽的植物,在住處的客廳和臥室里培育喜陰的植物。這樣做,為的是讓它們符合“寵物”的最基本要求,不僅能在院子里和陽臺上養,還能在客廳里、臥室里甚至是在床下養。
  當然,僅此還不能讓它們成為“寵物”。因為即使按傳統的養花養草方式,有些花草也是可以在臥室和客廳里養的。趙丁丁要做的第二步,是從商場、工藝品店、收藏品店購買各種或稀奇古怪的、或古色古香的花盆、瓷器、籃子、陶具等。她買的這些物品,看上去都挺值錢,其實都不值錢,都呈批量生產的時尚物品或仿古物品。
  第三步,是將不同的植物,根據它們不同的“氣質”分別植入不同風格的花盆、陶具、籃子或瓷器中,并為它們起一個好聽的名字。起名字非常關鍵,為此趙丁丁煞費苦心,既翻閱了《易經》、《紅樓夢》等古典著作,還閱讀了大量現代詩篇,甚至西方哲學著作她都參考了。如一具古樸的陶器中覆蓋著黃沙,上面生長著一棵孤獨的鮮人掌,她將它命名為“天行健”,適合于單身白領;如一只手工編織的時尚吊籃中,兩種不同的藤蘿植物互相攀附著生長,她將它命名為“相親相愛”,適合于二人浪漫世界等。
  這樣,將花草植物與陶藝、瓷藝、編織藝術相結合,再賦予它文化品味,它的個性就出來了,市場稀缺性就有了,賣點也就有了。應該說,趙丁丁選的植物都不是特別名貴,它的“盆”也不值多少錢,但三者搭配,彰顯品味,價格就上去了。
  趙丁丁始終沒有建立自己的賣場。她剛開始時是將自己的“綠色寵物”產品交給花店、家居裝飾店等去分銷,并沒有付出太多努力,因為她的目標還是瞄準春節的花市,準備在用幾個月的努力,存花市上大干一場,換來三天的豐收。
  當趙丁丁花完了借父母的兩萬元錢,又花完了向親朋好友新借的幾萬元錢后,2005年春節終于快到了。她在天河區天河體育中心花市和越秀區北京路花市分別租了兩個攤位,準備好了足夠的貨源,期盼著“豐收”的到來。這兩個區的花市是廣州花市的代表,人氣旺盛,人們的購買力強。
  不出她的所料,她的“綠色寵物”一上市,就受到了人們的 追捧。老年人喜歡古典風格的“寵物”,年輕人喜歡時尚風格的,情侶喜歡浪漫風格的……每個人都能找到自己喜歡的”寵物”。給趙丁丁印象最深的,是她在一具長1米、寬30厘米的不規則的抽象派透明“花盆”中,左邊種上幾株荷蘭進口的郁金香,右邊的大部分面積則盛滿了水,水的顏色由于“花盆”的原因呈藍色。整個“綠色寵物”看起來具有時尚浪漫的海派風情,具有現代藝術作品的氣質,她采用天才詩人海子的詩句“面朝大海,春暖花開”為它命名。結果,這個成本只有五六百元的“面朝大海,春暖花開”,被一位海歸派金領以6800元購買,成為趙TT賺錢最多的“綠色寵物”產品。
  確實是有一定程度的豐收,二天的時間,趙丁丁在天河花市凈賺四萬元,在越秀花市凈賺了近三萬元,一下子就還清了以前的借款。
  可是,對整個一年進行盤點,趙丁丁發現她也僅僅是還清了借款而已。如果明年要繼續發展的話,就要還了舊債借新債,如此循環下去,還是賺不到錢?磥,她以前將賺錢重點放在春節花市的想法還是太單純了,是行不通的,三天里賺的錢難以抵消一年的成本,如果這三天里再由于天氣等原因發生什么意外的話,一年就白忙活了。想明白了這層道理,她決定拋棄“花市情結”,將重點放在日常的市場開拓上,做真正一年四季都能做的生意,做不靠花市也能賺錢的生意。
  
  開拓市場,讓個性化家居植物的未來充滿陽光
  
  2005年春節一過,趙丁丁就將重點放在了市場開拓方面。為此,她將“綠色寵物”分為了兩類,一類是適合于私人家居場所的,一類是適合于公司、機關等辦公場所的。相應的,她也將“綠色寵物”的分銷場所由原來的花店、家居裝飾店拓展到了辦公用品店、收藏品店等。對私人家居場所的“綠色寵物”,她仍舊延續原來的路子,在選材、搭配、命名方面都精益求精,出新出奇;對辦公場所的“綠色寵物”,她則一般采用富貴竹、發財樹等“大路貨”,追求薄利多銷。
  在開拓市場的同時,趙丁丁開始利用閑時時間學習各種植物的“健康機理”,為的是將“綠色寵物”的“綠色”、“環保”、“健康”演繹到極致。她將“學習心得”記錄下來,然后編成廣告詞,印在精美的卡片上,作為各類“綠色寵物”的“說明書”,或在市場推廣時直接向客戶口述。比如,她為“綠帝黃”寫的“說明書”是,“寬大的葉片,使它成為綠色的空氣清新機,有效地吸引二氧化碳,釋放出氧氣,使空氣自然凈化。放一盆在你的客廳或臥室吧,當你受夠了辦公室空氣的壓抑、道路上空氣的污濁后,回到家中,呼吸這凈化后的空氣,你會不會頓感神清氣爽,心曠神怡,”;為“天行健仙人掌”寫得說明書是,天行健,君子當自強不息。當你面對電腦辛苦工作的時候,可曾意識到電磁輻射的危害,仙人掌是能有效吸引輻射的綠色植物;擺一盆仙人掌在你的電腦旁或其他電器旁,可有效減輕電磁輻射的危害。天行健,陪伴你的健康……”在“說明書”中,她也不忘宣傳“綠色寵物”的“寵物”特性,如不吃不喝,不拉不撒,不為主人添麻煩等。
  有了這樣的“說明書”,產品顯得正規了,在市場推廣中確實方便了許多;ǖ辍⒓揖友b飾店、辦公用品店、收藏品店在向客戶促銷時也有了說詞。這些具備了“綠色健康”、“乖乖寵物”特性的個性化植物,受到了年輕白領和有錢有閑的中老年人的普遍歡迎。
  經過辛苦的奔波和一系列的市場推廣,到2005年8月的時候,廣州天河區、黃埔區、越秀區、東山區的花店、家居裝飾店和收藏品店中,已隨處可見趙丁丁的“綠色寵物”了。生意好起來后,2005年10月,她又聘請了兩位退休的高級園藝師做她的助手。他們除了與她一起設計新的“綠色寵物”外,還負責“綠色寵物療養院”的工作,專門為賣出去后卻受了傷的600元以上的“綠色寵物”做售后服務和重新設計。
  2006年1月,隨著春節的臨近,趙丁丁的主要精力放在了為——年三天的花市做準備上。她相信,這次花市她能賺比去年更多的錢。但在花市上賺多少錢其實已經不那么重要了,因為,經過一年的努力和市場開拓,她的“綠色寵物”已成為人們的日常消費品,她已經一年四季都可以賺錢了。比如,2005年11月,她就凈賺了2萬多元。
  趙丁丁是從廣州的花市上起家,因為花市才做“綠色寵物”的。但當“綠色寵物”成為日常消費品后,有沒有花市已經不那么重要了,在沒有花市的城市里,照樣可以做“綠色”寵物生意。趙丁丁的最新打算,是在長沙、南寧、南昌三個臨近的省會城市里,培訓人員,克隆她在廣州的做法,搞連鎖生意。
  2006年4月,趙丁丁在接受采訪的最后說:“說了這么多,我已經將我的經歷和做法全都說出來了。如果有人想模仿我的話,我也不反對,畢竟‘綠色寵物’是由我發揚光大的。要做這門生意,關鍵是要有新鮮創意及設計,要有一定的文化品味,具備一定的植物護理知識,對植物的‘盆’也要有一定的審美水準。當然了,這門生意也不是誰都能做的。至少,你得在一個經濟發達、購買力水平高、白領階層龐大的城市里才能做吧!”
 
 
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